Comment effectuer un audit sur site pour le référencement, partie 3 : passer à l'action

Dans la partie 2 de cette série d'articles sur la réalisation d'un audit en ligne pour le référencement, nous avons discuté des questions à vous poser lorsque vous analysez les données de votre site Web. Nous espérons que ces questions vous ont aidé à raconter une histoire précise des performances de votre site Web dans la recherche et au-delà. C'est un bon endroit pour commencer votre voyage, quel que soit votre niveau de connaissances en SEO. Mais une fois que vous posez ces questions, alors quoi? Comment améliorez-vous et testez-vous vraiment en SEO?

Internet contient de nombreuses réponses à des questions SEO incertaines. Même les personnes les plus averties recherchent toujours les bonnes solutions en ligne pour être sûres à 100 % des meilleures pratiques à jour. En SEO, une bonne règle de base est la suivante : n'hésitez pas à prendre votre temps et à découvrir (ou valider) la meilleure solution.

Chaque SEO a sa propre vision de ce qui doit être corrigé en premier et dans quel ordre. Il est important d'avoir confiance dans vos décisions lorsque vous les exécutez. Choisissez les meilleures ressources pour recueillir des informations, faites confiance à votre instinct, remettez tout en question, mais surtout, sachez que vous devrez prendre des risques et que vous pourriez faire des erreurs.

Cet article devrait vous guider vers les bonnes réponses pour votre site spécifique et vous proposer quelques conseils sur les meilleures pratiques pour la mise en œuvre de vos correctifs SEO.

Conseil d'expert : pensez à ajouter des annotations dans Google Analytics lorsque vous apportez des améliorations et des modifications à votre site. Garder un journal avec les dates de mise en œuvre est également utile pour référence à l'avenir et lier les améliorations spécifiques que vous voyez aux lignes de base que vous avez prises à l'étape 2.

Analyse, élagage et récupération des backlinks

Les sites Web avec des profils de backlinks naturels sont de plus en plus courants aujourd'hui. Il y a quelques années, ce n'était pas tout à fait le cas; nous avons vu beaucoup plus de manipulations. Les mises à jour de l'algorithme Penguin ont mis l'importance de maintenir un profil de backlink naturel au premier plan pour les référenceurs, ainsi que la croisade de Google pour mettre fin aux tactiques de spam. Le résultat? Un Web massivement nettoyé - mais le vrai travail ne fait que commencer. Franchement, le nettoyage des backlinks pour certains devrait être une activité régulière. Les sites, grands et petits, peuvent gagner des liens sur une base quotidienne, parfois horaire.

Utilisez les ressources ci-dessous pour commencer à nettoyer votre profil de backlink. Les fruits de votre travail peuvent prendre des semaines, voire des mois, à être testés et à se manifester sous la forme de classements et de trafic. Restez diligent dans vos efforts et soumettez un fichier de désaveu pour tous les liens que vous n'avez pas réussi à supprimer. Alors… dépêchez-vous et attendez.

• Surveillez le taux de réussite de votre campagne de suppression de liens, le nombre de liens supprimés.
• Consultez la console de recherche de Google (anciennement Webmaster Tools) pour les impressions de pages de destination et de mots clés, les clics et l'amélioration du CTR.
• Passez en revue le classement de vos mots clés pour l'amélioration et Google Analytics pour l'amélioration du trafic.
• Utilisez des outils tiers tels que SEMRush, Open Site Explorer et Majestic SEO pour voir les efforts de votre nettoyage.

Davantage de ressources:

Effectuer une analyse de profil de backlink avec Excel (étude de cas) via Moz

Éviter la gifle du pingouin : meilleures pratiques pour l'analyse des backlinks et le désaveu des liens via Bright Edge

Les nombreuses utilisations de l'analyse des backlinks via le Search Engine Journal

Kit de récupération Google Penguin via des mesures verticales

Comment récupérer de Penguin 2.0 en utilisant uniquement des outils gratuits via Hongkiat

Un guide pratique pour identifier les mauvais liens et les élaguer à l'aide de l'outil de désaveu de Google via le Search Engine Journal

Recherche de mots-clés et cartographie canonique

Lors d'une analyse de mots clés, vous recherchez essentiellement des preuves de la confusion de Google. Que ce soit parce que vous ne comprenez pas pourquoi une page devrait être classée ou si vous ciblez des termes hautement compétitifs qui ne génèrent pas de trafic, les opportunités de test abondent en ce qui concerne les mots-clés, car la plupart des sites sont déroutants pour les moteurs de recherche - involontairement.

Avec les ressources ci-dessous, vous êtes sûr d'apprendre tout ce que vous devez savoir sur les mots clés pour vous préparer au test. Le propre article Keyword Primer d'Act-On est un excellent point de départ.

Envisagez d'essayer le processus suivant pour utiliser ce que vous avez appris et implémentez un petit test.

1. Examinez le classement des mots clés pour les pages de votre site qui ne fonctionnent pas bien. Il peut s'agir de pages dont le classement oscille entre la page 1 et la page 2, de mots-clés en forte baisse ou de ceux qui sont proches de la première sur la page 1.
2. Examinez attentivement les pages de destination des mots clés en question. Les meilleures pratiques sur la page sont-elles suivies ? Une stratégie canonique est-elle en place ? Le mot-clé est-il dans le méta titre, la méta description, dans la copie, etc… ? Apportez des améliorations à la page pour indiquer aux moteurs de recherche que la page doit être classée pour ce mot-clé, mais n'allez pas trop loin. Gardez à l'esprit ce qu'un lecteur s'attendrait à trouver sur la page.
3. Envisagez de tester d'autres bonnes pratiques sur la page pour la page de destination en question. Vérifiez les balises alt de l'image et les liens internes. Envisagez de créer des liens entrants vers la page. Documentez tout ce que vous implémentez afin de savoir exactement ce qui a contribué.
4. Asseyez-vous et attendez. Suivez les classements dans votre outil de classement et observez les performances de votre mise en œuvre.

Davantage de ressources:

Une introduction aux mots-clés : trouver et utiliser efficacement des mots-clés via le logiciel Act-On

Recherche de mots-clés : le guide définitif via Backlinko

SEO 101 Partie 7 : Mappage de mots clés sur des pages via un commerce électronique pratique

Mappage des mots-clés au contenu pour un impact maximal – Tableau blanc vendredi via Moz

Combattez la cannibalisation des mots clés avec une stratégie de référencement canonique via des mesures verticales

Rel=Confus ? Réponses à vos questions Rel=Canonical via Moz

Rel=canonical Qu'est-ce que c'est et comment (ne pas) l'utiliser via Yoast

Stratégie de liens internes

Un problème courant découvert lors des audits techniques sur site pour le référencement est le manque de liens internes, ainsi que des liens internes qui ne contribuent pas à la convivialité. (Il devrait y avoir une bonne raison pour un lien interne, du point de vue du lecteur.) Non seulement les liens sont excellents pour l'optimisation, mais ils sont également excellents pour l'expérience utilisateur - mais ils n'aident pas au référencement lorsqu'ils ne sont pas cliqués. .

Vos liens internes sont-ils optimisés de manière appropriée pour la page vers laquelle ils renvoient ? Idéalement, les bons liens internes, le plus souvent, devraient utiliser un texte d'ancrage naturel qui se rapporte aux mots-clés du méta-titre de la page à laquelle ils sont liés. Les liens internes peuvent également avoir des appels à l'action tels que "Télécharger maintenant" ou "Cliquez ici" et être toujours très efficaces.

Examinez vos analyses pour les liens internes. Sont-ils cliqués ? Google Analytics vous permet d'afficher l'analyse de la page qui illustre où les visiteurs ont cliqué sur vos pages. Au fur et à mesure que vous implémentez de nouveaux liens internes, testez-les pour vérifier qu'ils servent réellement un objectif et qu'ils sont conviviaux.

Cette capture d'écran montre quels emplacements sur la propre page d'accueil de Vertical Measures obtiennent quel pourcentage du nombre total de clics.

  Ressources:

Guide des liens internes via Moz

Les sept commandements du maillage interne qui amélioreront le référencement du marketing de contenu via kissmetrics

Le guide de l'auto-stoppeur sur la stratégie de liens internes via Search Engine Land

5 stratégies de liens internes "Panda Proof" via Internet Marketing Ninjas

9 conseils de pro pour développer une structure de liens internes tueuse via Search Engine Watch

Nettoyage du contenu en double

La question du contenu dupliqué sur votre site Web a été brièvement abordée dans notre article d'analyse de l'étape 2, mais mérite un peu plus de discussion en raison de la gravité du problème dans le référencement. Le contenu dupliqué involontaire abonde et est souvent laissé sans surveillance, lorsque le correctif consiste parfois en une simple coche d'une case dans votre CMS.

Analysez votre problème de contenu dupliqué et examinez les meilleurs moyens de tester et de résoudre les problèmes. Le plus souvent, nous constatons que le CMS WordPress est l'un des principaux responsables du contenu dupliqué. Les pages de catégorie et les pages paginées ne doivent pas être indexées et présentent donc des problèmes si elles sont indexées - sous la forme de contenu dupliqué. Il s'agit d'une solution simple dans la plupart des systèmes de gestion de contenu, tels que WordPress.

D'autres cas sont plus compliqués, où vos propres spécialistes du marketing ou revendeurs affiliés causent des problèmes de contenu en double. Ici, vous pouvez exiger que s'ils répliquent l'une de vos pages, ils utilisent un lien canonique qui pointe vers votre page dans les métadonnées. Chaque petit geste peut vous aider avec le contenu dupliqué, faites preuve de diligence raisonnable et commencez à tester des solutions programmatiques pour vos problèmes.

Ressources:

Contenu dupliqué : 7 façons de s'en débarrasser via Woo Rank

Suppression du contenu en double via Moz

Webinaire : Comment détruire TOUT votre contenu dupliqué via des mesures verticales

Comment éviter les pénalités Google Thin Content via Site Pro News

Ce qu'un site Web peut faire à propos du "contenu léger" - 4 scénarios et solutions courants via Bruce Clay

Traitement du contenu léger via Search Engine Watch

Hréf Lang

Votre site attire-t-il un public international ou envisagez-vous de le faire à l'avenir ? Alors hreflang est un élément SEO que vous devriez envisager de tester. La balise hreflang aide à dissiper la confusion pour les moteurs de recherche lorsqu'un site a du contenu en plusieurs langues ou pour différents publics internationaux.

Essayez de tester l'utilisation de la balise hreflang sur du contenu que les moteurs de recherche peuvent considérer comme dupliqué ou incohérent sur toutes vos plateformes Web. Une analyse doit inclure non seulement votre site Web principal, mais tous les autres, microsites ou autres, qui contiennent le même contenu ou un contenu similaire dans plusieurs langues. Testez la balise et suivez le nombre de pages indexées, les résultats dans Google Search Console et le trafic de votre audience internationale.

Ressources:

Obtenir hreflang correctement : exemples et informations pour le référencement international via Moz

Webinaire : Tag hreflang – Comment booster votre activité internationale via des mesures verticales

L'outil générateur de balises hreflang via International SEO Map

Implémentation de la balise hreflang via Branded3

Robots.txt

Si vous êtes comme nous, il est peu probable que vous mettiez à jour votre fichier Robots.txt trop régulièrement. À quand remonte la dernière fois que vous avez analysé le vôtre ou celui de votre client ? Si cela fait un moment, il est probablement temps de le vérifier et de tester quelques améliorations.

Les meilleures pratiques n'ont pas beaucoup changé au fil des ans pour les fichiers Robots.txt, mais de plus en plus de SEO adaptent leurs fichiers en fonction de la plate-forme CMS pour faciliter l'indexation. Drupal, WordPress et Magento ont des formats de fichiers Robots.txt spécifiques qu'ils recommandent. Testez ces formats et implémentez-les. Vérifiez vos statistiques d'indexation et d'exploration à l'aide de Google Search Console et d'outils tiers pour observer les améliorations au fil du temps.

Davantage de ressources:

Tutoriel Robots.txt via SEOBook

Comment optimiser votre fichier Robots.txt via Quicksprout

Comment optimiser le fichier WordPress Robots.txt pour les robots des moteurs de recherche via Shout Me Loud

Des erreurs critiques dans votre fichier Robots.txt briseront votre classement et vous ne le saurez même pas via le référencement cognitif

Vitesse de chargement des pages

La vitesse d'un site Web est un facteur de plus en plus important à considérer. Les moteurs de recherche ont été francs sur l'importance de la vitesse de chargement des pages pour le classement et récemment, en mettant l'accent sur la mobilité, ils ont montré à quel point son importance ne fait que croître.

L'analyse des vitesses de chargement des pages de votre site, la mise en œuvre de correctifs et le test d'améliorations peuvent être effectués en quelques étapes. Nous recommandons le test de vitesse du site Web de Pingdom et son rapport en cascade, qui détaille chacun des éléments d'une page en cours de téléchargement et contribue à la vitesse de chargement de la page. Asseyez-vous avec votre webmaster, votre équipe de développement ou vos programmeurs et engagez la conversation sur les améliorations à apporter aux tests. Quels éléments sont indispensables au fonctionnement de la page et lesquels sont facultatifs, ralentissant la vitesse ? Des améliorations progressives peuvent être apportées en reconnaissant ce qui contribue et en se débarrassant des éléments non essentiels qui ne le font pas.

Ce diagramme en cascade Pingdom montre combien de temps il faut pour charger chaque élément sur une page.

Ressources:

5 conseils SEO pour augmenter la vitesse des pages via Search Engine Land

La vitesse est un tueur - Pourquoi la diminution du temps de chargement de la page peut augmenter considérablement les conversions via kissmetrics

Le guide avancé du référencement Chapitre 2 : Vitesse et performances du site via Quick Sprout

Les 7 principales raisons pour lesquelles vos pages de contenu se chargent lentement via des mesures verticales

Vitesse de la page : quel impact cela a-t-il sur votre référencement et comment l'améliorer via Oncrawl

Lecture supplémentaire

Vous avez toujours envie d'en savoir plus ? Le référencement n'est jamais terminé et avec ces ressources supplémentaires, vous êtes sûr de rester occupé à analyser, mettre en œuvre/tester et mesurer les résultats. Consultez les articles répertoriés ci-dessous pour plonger encore plus profondément dans les éléments que vous pouvez tester.

Top 10 des problèmes SEO techniques (et comment les résoudre) via CIO

Les 7 erreurs de référencement les plus courantes via Forbes

Problèmes de site Web SEO et comment les résoudre via Koozai

58 ressources pour vous aider à apprendre et à maîtriser le référencement via kissmetrics

Comment effectuer un audit SEO - Modèle inclus via Quick Sprout

Liste de contrôle technique pour l'audit SEO : édition 2015 via Moz

Téléchargement de la liste de contrôle technique de l'audit SEO via Geoff Kenyon

Si vous avez raté les deux premiers articles de cette série, les voici :

Lisez Comment effectuer un audit sur site pour le référencement : Partie 1 : Faites la recherche

Lisez Comment effectuer un audit sur site pour le référencement, Partie 2 : Faites l'analyse

Vous voulez vous concentrer sur la façon d'optimiser votre contenu pour le référencement ? Découvrez comment rendre n'importe quel contenu SEO-Friendly d'Act-On.