Jak przeprowadzić audyt na miejscu pod kątem SEO, część 3: Podejmij działania

W części 2 tej serii postów na temat przeprowadzania audytu online pod kątem SEO omówiliśmy pytania, które należy sobie zadać podczas analizowania danych witryny. Mamy nadzieję, że te pytania pomogły Ci w dokładnym opowiedzeniu o wynikach Twojej witryny w wynikach wyszukiwania i poza nimi. To dobre miejsce na rozpoczęcie podróży niezależnie od poziomu wiedzy w zakresie SEO. Ale kiedy już zadasz te pytania, co wtedy? Jak naprawdę ulepszasz i testujesz w SEO?

Internet zawiera tak wiele odpowiedzi na niepewne pytania dotyczące SEO. Nawet najmądrzejsi ludzie nadal szukają odpowiednich rozwiązań online, aby mieć 100% pewność, że są aktualne najlepsze praktyki. W SEO dobrą zasadą jest: nie wahaj się poświęcić czasu i odkryć (lub zweryfikować) najlepsze rozwiązanie.

Każdy SEO ma własne zdanie na temat tego, co powinno zostać naprawione w pierwszej kolejności iw jakiej kolejności. Ważne jest, aby być pewnym swoich decyzji podczas ich wykonywania. Wybierz najlepsze zasoby, z których będziesz zbierać informacje, ufaj swojemu przeczuciu, kwestionuj wszystko, ale co najważniejsze – wiedz, że musisz ryzykować i możesz popełniać błędy.

Ten post powinien pomóc Ci znaleźć właściwe odpowiedzi dla Twojej witryny i zaoferować kilka najlepszych wskazówek dotyczących wdrażania poprawek SEO.

Porada eksperta : rozważ dodanie adnotacji w Google Analytics podczas wprowadzania ulepszeń i zmian w witrynie. Prowadzenie dziennika z datami wdrożenia jest również przydatne w przyszłości i wiąże się z konkretnymi ulepszeniami, które widzisz, z punktami odniesienia przyjętymi w kroku 2.

Analiza linków zwrotnych, przycinanie i rekultywacja

Strony internetowe z naturalnymi profilami linków zwrotnych są dziś coraz bardziej popularne. Kilka lat temu tak nie było; widzieliśmy dużo więcej manipulacji. Aktualizacje algorytmu Penguin sprawiły, że utrzymywanie naturalnego profilu linków zwrotnych stało się priorytetem dla SEO, wraz z krucjatą Google mającą na celu zakończenie taktyk spamowych. Wynik? Ogromnie oczyszczona sieć – ale prawdziwa praca w dużej mierze dopiero się zaczyna. Szczerze mówiąc, czyszczenie linków zwrotnych dla niektórych powinno być regularną czynnością. Witryny duże i małe mogą zdobywać linki codziennie, czasem co godzinę.

Skorzystaj z poniższych zasobów, aby rozpocząć czyszczenie profilu linków zwrotnych. Owoce Twojej pracy mogą potrzebować tygodni, a nawet miesięcy, zanim zostaną przetestowane i staną się widoczne w postaci rankingów i ruchu. Dokładaj wszelkich starań i prześlij plik zrzeczenia się wszelkich linków, których usunięcie nie powiodło się. W takim razie… pospiesz się i czekaj.

• Monitoruj wskaźnik sukcesu swojej kampanii usuwania linków, liczbę usuniętych linków.
• Sprawdź Google Search Console (wcześniej Narzędzia dla webmasterów) pod kątem wyświetleń stron docelowych i słów kluczowych, kliknięć i poprawy CTR.
• Sprawdź swoje rankingi słów kluczowych w celu poprawy i Google Analytics w celu poprawy ruchu.
• Użyj narzędzi innych firm, takich jak SEMRush, Open Site Explorer i Majestic SEO, aby zobaczyć wysiłki związane z czyszczeniem.

Więcej zasobów:

Przeprowadź analizę profilu linków zwrotnych za pomocą programu Excel (studium przypadku) za pośrednictwem Moz

Unikanie uderzenia pingwina: najlepsze praktyki w zakresie analizy linków zwrotnych i odrzucania linków za pośrednictwem Bright Edge

Wiele zastosowań analizy linków zwrotnych za pośrednictwem dziennika wyszukiwarek

Zestaw odzyskiwania Google Penguin za pomocą środków pionowych

Jak odzyskać z Penguin 2.0 przy użyciu tylko bezpłatnych narzędzi za pośrednictwem Hongkiat

Poradnik dotyczący identyfikowania złych linków i ich usuwania za pomocą narzędzia Google Disavow za pośrednictwem Search Engine Journal

Badanie słów kluczowych i mapowanie kanoniczne

Zasadniczo podczas analizy słów kluczowych szukasz dowodów na to, że Google jest zdezorientowany. Niezależnie od tego, czy wynika to z niezrozumienia, do czego strona powinna być w rankingu, czy też kierowania na wysoce konkurencyjne hasła, które nie generują ruchu, istnieje wiele możliwości testowania słów kluczowych, ponieważ większość witryn wprowadza wyszukiwarki w błąd – nieumyślnie.

Dzięki poniższym zasobom na pewno dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o słowach kluczowych, aby przygotować się do testów. Własny post dotyczący podkładu słów kluczowych firmy Act-On to świetne miejsce na początek.

Rozważ wypróbowanie następującego procesu, aby wykorzystać to, czego się nauczyłeś, i zaimplementuj mały test.

1. Sprawdź rankingi słów kluczowych dla stron w Twojej witrynie, które nie mają dobrych wyników. Mogą to być strony z rankingami wahającymi się między stroną 1 a 2, słowa kluczowe z gwałtownymi spadkami lub te, które są bliskie premiery na stronie 1.
2. Przyjrzyj się dokładnie stronom docelowym dla danych słów kluczowych. Czy przestrzegane są najlepsze praktyki na stronie? Czy istnieje strategia kanoniczna? Czy słowo kluczowe znajduje się w tytule meta, opisie meta, w kopii itp.…? Wprowadź ulepszenia na stronie, aby jeszcze bardziej poinformować wyszukiwarki, że strona powinna znaleźć się w rankingu dla tego słowa kluczowego – ale nie przesadzaj. Pamiętaj, czego czytelnik spodziewa się znaleźć na stronie.
3. Rozważ przetestowanie dodatkowych sprawdzonych metod na stronie dla danej strony docelowej. Sprawdź tagi alt obrazu i linki wewnętrzne. Rozważ budowanie linków przychodzących do strony. Udokumentuj wszystko, co wdrażasz, aby dokładnie wiedzieć, co się przyczyniło.
4. Usiądź wygodnie i poczekaj. Śledź rankingi w swoim narzędziu rankingowym i obserwuj, jak działa Twoja implementacja.

Więcej zasobów:

Elementarz słów kluczowych: skuteczne wyszukiwanie i używanie słów kluczowych za pomocą oprogramowania Act-On

Badanie słów kluczowych: ostateczny przewodnik za pośrednictwem Backlinko

SEO 101 Część 7: Mapowanie słów kluczowych na strony poprzez praktyczny e-commerce

Mapowanie słów kluczowych do treści w celu uzyskania maksymalnego efektu — Whiteboard Friday za pośrednictwem Moz

Zwalczaj kanibalizację słów kluczowych za pomocą kanonicznej strategii SEO za pomocą środków wertykalnych

Rel = zdezorientowany? Odpowiedzi na Twoje pytania Rel=Canonical za pośrednictwem Moz

Rel=canonical Co to jest i jak (nie) używać go przez Yoast

Strategia linkowania wewnętrznego

Częstym problemem wykrytym podczas audytów technicznych na miejscu pod kątem SEO jest brak linków wewnętrznych, a także linków wewnętrznych, które nie pomagają w użyteczności. (Z perspektywy czytelnika powinien istnieć dobry powód, dla którego warto umieścić link wewnętrzny.) Linki nie tylko świetnie nadają się do optymalizacji, ale także poprawiają wygodę użytkownika – ale nie pomagają w SEO, gdy nie są klikane .

Czy Twoje linki wewnętrzne są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem strony, do której prowadzą? Idealnie świetne linki wewnętrzne, częściej niż nie, powinny wykorzystywać naturalny tekst zakotwiczenia, który odnosi się do słów kluczowych w meta tytule strony, do której prowadzi link. Linki wewnętrzne mogą również zawierać wezwania do działania, takie jak „Pobierz teraz” lub „Kliknij tutaj”, i nadal będą bardzo skuteczne.

Sprawdź swoje statystyki pod kątem linków wewnętrznych. Czy są klikane? Google Analytics umożliwia wyświetlanie analizy w treści strony, która pokazuje, gdzie użytkownicy kliknęli na Twoich stronach. Wdrażając nowe linki wewnętrzne, przetestuj je, aby zweryfikować, czy linki faktycznie służą celowi i są przyjazne dla użytkownika.

Ten zrzut ekranu pokazuje, które lokalizacje na własnej stronie głównej Vertical Measures uzyskują jaki procent całkowitej liczby kliknięć.

  Zasoby:

Przewodnik po linkach wewnętrznych przez Moz

Siedem przykazań linkowania wewnętrznego, które poprawi SEO marketingu treści za pomocą kissmetrics

Przewodnik autostopowicza po strategii linkowania wewnętrznego za pośrednictwem wyszukiwarki Land

5 wewnętrznych strategii linkowania „odpornych na pandę” za pośrednictwem ninja marketingu internetowego

9 profesjonalnych wskazówek dotyczących tworzenia struktury linków wewnętrznych zabójcy za pośrednictwem Search Engine Watch

Czyszczenie zduplikowanych treści

Kwestia zduplikowanych treści w Twojej witrynie została pokrótce omówiona w naszym poście dotyczącym analizy kroku 2, ale zasługuje na nieco więcej dyskusji ze względu na powagę problemu w SEO. Mnóstwo jest niezamierzonych zduplikowanych treści, które często pozostawia się bez nadzoru, a poprawka polega czasem na prostym zaznaczeniu pola w systemie CMS.

Przeanalizuj problem ze zduplikowanymi treściami i sprawdź najlepsze sposoby testowania i rozwiązywania problemów. Najczęściej stwierdzamy, że WordPress CMS jest głównym winowajcą zduplikowanych treści. Strony kategorii i strony podzielone na strony nie powinny być indeksowane, a zatem stwarzają problemy, jeśli są indeksowane – w postaci zduplikowanych treści. Jest to prosta poprawka w większości systemów zarządzania treścią, takich jak WordPress.

Inne przypadki są bardziej skomplikowane, gdy twoi afiliowani marketerzy lub sprzedawcy powodują problemy z powielaniem treści. Tutaj możesz wymagać, aby w przypadku replikacji jednej z Twoich stron użyli linku kanonicznego, który wskazuje Twoją stronę w metadanych. Każdy mały krok może pomóc w zduplikowaniu treści, dochowaniu należytej staranności i rozpoczęciu testowania programistycznych rozwiązań Twoich problemów.

Zasoby:

Duplikat treści: 7 sposobów na pozbycie się go za pośrednictwem Woo Rank

Usuwanie zduplikowanych treści za pomocą Moz

Webinar: Jak zniszczyć WSZYSTKIE zduplikowane treści za pomocą środków pionowych

Jak uniknąć kar Google Thin Content za pośrednictwem Site Pro News

Co strona internetowa może zrobić z „cienkimi treściami” — 4 typowe scenariusze i rozwiązania według Bruce'a Claya

Adresowanie Thin Content za pośrednictwem Search Engine Watch

Href Lang

Czy Twoja witryna przyciąga międzynarodową publiczność lub czy planujesz to zrobić w przyszłości? W takim razie hreflang jest elementem SEO, który powinieneś rozważyć przetestowanie. Tag hreflang pomaga w rozwianiu zamieszania wyszukiwarek, gdy witryna zawiera treści w wielu językach lub dla różnych międzynarodowych odbiorców.

Spróbuj przetestować użycie tagu hreflang w treściach, które wyszukiwarki mogą uznać za zduplikowane lub niespójne na wszystkich Twoich platformach internetowych. Analiza powinna obejmować nie tylko główną usługę internetową, ale także wszelkie inne, mikrowitryny lub inne, które zawierają tę samą lub podobną treść w wielu językach. Przetestuj tag i śledź liczbę zaindeksowanych stron, wyniki w Google Search Console i ruch generowany przez międzynarodową publiczność.

Zasoby:

Poprawny hreflang: przykłady i spostrzeżenia dotyczące międzynarodowego SEO za pośrednictwem Moz

Webinar: hreflang Tag – Jak rozwinąć swój międzynarodowy biznes dzięki środkom wertykalnym

Narzędzie do generowania tagów hreflang za pośrednictwem międzynarodowej mapy SEO

Implementacja tagu hreflang za pośrednictwem Branded3

Roboty.txt

Jeśli jesteś podobny do nas, prawdopodobnie niezbyt często aktualizujesz plik Robots.txt. Kiedy ostatnio analizowałeś swoje lub swojego klienta? Jeśli minęło trochę czasu, prawdopodobnie nadszedł czas, aby to sprawdzić i przetestować kilka ulepszeń.

Najlepsze praktyki dotyczące plików Robots.txt niewiele się zmieniły przez lata, ale coraz więcej specjalistów ds. SEO dostosowuje swoje pliki w oparciu o platformę CMS w celu ułatwienia indeksacji. Drupal, WordPress i Magento mają zalecane formaty plików Robots.txt. Przetestuj te formaty i zaimplementuj je. Sprawdź swoje indeksowanie i statystyki indeksowania za pomocą Google Search Console i narzędzi innych firm, aby obserwować postępy w miarę upływu czasu.

Więcej zasobów:

Samouczek robots.txt za pośrednictwem SEOBook

Jak zoptymalizować plik Robots.txt za pomocą Quicksprout

Jak zoptymalizować plik WordPress Robots.txt dla botów wyszukiwarek za pomocą Shout Me Loud

Krytyczne błędy w twoim pliku robots.txt obniżą twoje rankingi, a nawet nie będziesz o tym wiedział dzięki kognitywnemu SEO

Szybkość ładowania strony

Szybkość witryny jest coraz ważniejszym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę. Wyszukiwarki otwarcie mówiły o znaczeniu szybkości ładowania strony dla rankingu, a ostatnio, skupiając się na mobilności, pokazały, że jej znaczenie tylko rośnie.

Analizowanie prędkości ładowania strony w witrynie, wprowadzanie poprawek i testowanie ulepszeń można wykonać w kilku krokach. Polecamy test szybkości witryny Pingdom i ich raport kaskadowy, który wyszczególnia każdy element pobieranej strony i przyczynia się do szybkości ładowania strony. Usiądź ze swoim webmasterem, zespołem programistów lub programistami i rozpocznij rozmowę o testowaniu ulepszeń. Jakie elementy są niezbędne do funkcjonowania strony, a które są opcjonalne i spowalniają szybkość? Stopniowe ulepszenia można wprowadzać, uznając, co się przyczynia i pozbywając się nieistotnych elementów, które tego nie robią.

Ten diagram wodospadu Pingdom pokazuje, ile czasu zajmuje załadowanie każdego elementu na jednej stronie.

Zasoby:

5 porad SEO, aby zwiększyć szybkość strony za pośrednictwem wyszukiwarki

Szybkość jest zabójcza – dlaczego skrócenie czasu ładowania strony może drastycznie zwiększyć liczbę konwersji dzięki kissmetrics

Zaawansowany przewodnik po SEO Rozdział 2: Szybkość i wydajność witryny dzięki Quick Sprout

7 najważniejszych powodów, dla których strony z treścią ładują się powoli dzięki miarom pionowym

Szybkość strony: jak wpływa na SEO i jak ją poprawić za pomocą Oncrawl

Dodatkowa lektura

Nadal chcesz dowiedzieć się więcej? SEO nigdy się nie kończy, a dzięki tym dodatkowym zasobom na pewno będziesz zajęty analizowaniem, wdrażaniem/testowaniem i mierzeniem wyników. Sprawdź artykuły wymienione poniżej, aby jeszcze bardziej zagłębić się w elementy, które możesz przetestować.

10 najważniejszych problemów technicznych SEO (i jak je naprawić) za pośrednictwem CIO

7 najczęstszych błędów SEO według Forbesa

Problemy z witryną SEO i jak je naprawić za pośrednictwem Koozai

58 Zasoby, które pomogą Ci nauczyć się i opanować SEO dzięki kissmetrics

Jak przeprowadzić audyt SEO – szablon dołączony przez Quick Sprout

Techniczna lista kontrolna audytu SEO: edycja 2015 za pośrednictwem Moz

Techniczna lista kontrolna audytu SEO Pobierz za pośrednictwem Geoffa Kenyona

Jeśli przegapiłeś pierwsze dwa posty z tej serii, oto one:

Przeczytaj Jak przeprowadzić audyt na miejscu pod kątem SEO: Część 1: Przeprowadź badania

Przeczytaj Jak przeprowadzić audyt na miejscu pod kątem SEO, część 2: Wykonaj analizę

Chcesz skupić się na optymalizacji treści pod kątem SEO? Zapoznaj się z artykułem Act-On, jak sprawić, by dowolne treści były przyjazne dla SEO.