Como realizar uma auditoria no local para SEO, parte 3: agir

Na Parte 2 desta série de postagens sobre como fazer uma auditoria on-line para SEO, discutimos as perguntas que você deve fazer a si mesmo ao analisar os dados do seu site. Esperamos que essas perguntas tenham ajudado você a contar uma história precisa sobre o desempenho de seu site na pesquisa e além. Eles são um bom lugar para começar sua jornada, independentemente do seu nível de conhecimento em SEO. Mas uma vez que você faz essas perguntas, o que acontece? Como você realmente melhora e testa em SEO?

A Internet contém tantas respostas para perguntas incertas de SEO. Mesmo os indivíduos mais experientes ainda pesquisam as soluções certas on-line para ter 100% de certeza das melhores práticas atualizadas. Em SEO, uma boa regra é: não tenha vergonha de gastar seu tempo e descobrir (ou validar) a melhor solução.

Cada SEO tem sua própria opinião sobre o que deve ser corrigido primeiro e em que ordem. É importante estar confiante em suas decisões enquanto executa. Escolha os melhores recursos para obter informações, confie em seu instinto, questione tudo, mas o mais importante - saiba que você precisará arriscar e pode cometer erros.

Este post deve ajudar a guiá-lo para as respostas certas para o seu site específico e oferecer algumas dicas de práticas recomendadas para implementar suas correções de SEO.

Dica do especialista : considere adicionar anotações no Google Analytics à medida que faz melhorias e alterações em seu site. Manter um registro com as datas de implementação também é útil para fazer referência no futuro e vincular melhorias específicas que você vê às linhas de base tomadas na Etapa 2.

Análise, poda e recuperação de backlinks

Sites com perfis naturais de backlinks são cada vez mais comuns hoje em dia. Há alguns anos não era bem assim; vimos muito mais manipulação. As atualizações do algoritmo Penguin trouxeram a importância de manter um perfil de backlink natural para a vanguarda dos SEOs, junto com a cruzada do Google para acabar com as táticas de spam. O resultado? Uma web massivamente limpa – mas o verdadeiro trabalho está apenas começando. Francamente, a limpeza de backlinks para alguns deve ser uma atividade regular. Sites grandes e pequenos podem ganhar links diariamente, às vezes de hora em hora.

Use os recursos abaixo para começar a limpar seu perfil de backlink. Os frutos do seu trabalho podem levar semanas ou até meses para serem testados e se tornarem evidentes na forma de classificações e tráfego. Seja diligente com seus esforços e envie um arquivo de rejeição para todos os links que você não conseguiu remover. Então... apresse-se e espere.

• Monitore a taxa de sucesso de sua campanha de exclusão de links, número de links retirados.
• Verifique o Search Console do Google (anteriormente Webmaster Tools) para páginas de destino e impressões de palavras-chave, cliques e melhoria de CTR.
• Revise suas classificações de palavras-chave para melhorias e o Google Analytics para melhorias de tráfego.
• Use ferramentas de terceiros, como SEMRush, Open Site Explorer e Majestic SEO, para ver os esforços de sua limpeza.

Mais recursos:

Realize uma Análise de Perfil de Backlink com Excel (estudo de caso) via Moz

Evitando o tapa do pinguim: práticas recomendadas para análise de backlink e rejeição de links via Bright Edge

Os muitos usos da análise de backlinks via Search Engine Journal

Kit de recuperação de pinguins do Google por meio de medidas verticais

Como se recuperar do Penguin 2.0 usando apenas ferramentas gratuitas via Hongkiat

Um guia prático para identificar links ruins e eliminá-los usando a ferramenta de rejeição do Google via Search Engine Journal

Pesquisa de palavras-chave e mapeamento canônico

Durante uma análise de palavra-chave, em essência, você está procurando evidências de que o Google está confuso. Seja por não entender para o que uma página deve ser classificada ou por segmentar termos altamente competitivos que não estão produzindo tráfego, as oportunidades de teste são abundantes quando se trata de palavras-chave porque a maioria dos sites é confusa para os mecanismos de pesquisa - involuntariamente.

Com os recursos abaixo, você certamente aprenderá tudo o que precisa saber sobre palavras-chave para se preparar para o teste. O próprio post Keyword Primer da Act-On é um ótimo lugar para começar.

Considere tentar o seguinte processo para usar o que aprendeu e implemente um pequeno teste.

1. Examine as classificações de palavras-chave para páginas em seu site que não estão tendo um bom desempenho. Podem ser páginas com classificações oscilando entre a página 1 e 2, palavras-chave com declínios acentuados ou aquelas que estão perto de estrear na página 1.
2. Dê uma olhada nas páginas de destino para as palavras-chave em questão. As práticas recomendadas na página são seguidas? Existe uma estratégia canônica? A palavra-chave está no meta título, na meta descrição, na cópia, etc…? Faça melhorias na página para informar aos mecanismos de pesquisa que a página deve ser classificada para essa palavra-chave – mas não exagere. Tenha em mente o que um leitor esperaria encontrar na página.
3. Considere testar práticas recomendadas on-page adicionais para a página de destino em questão. Verifique as tags alt da imagem e os links internos. Considere criar links de entrada para a página. Documente tudo o que você implementa para saber exatamente o que contribuiu.
4. Sente-se e espere. Acompanhe as classificações em sua ferramenta de classificação e observe o desempenho de sua implementação.

Mais recursos:

Uma cartilha de palavras-chave: encontrando e usando palavras-chave com eficiência por meio do software Act-On

Pesquisa de palavras-chave: o guia definitivo via Backlinko

SEO 101 Parte 7: Mapeando palavras-chave para páginas por meio de comércio eletrônico prático

Mapeando palavras-chave para conteúdo para impacto máximo – Whiteboard Friday via Moz

Combata a canibalização de palavras-chave com uma estratégia de SEO canônica por meio de medidas verticais

Rel=Confuso? Respostas às suas perguntas sobre Rel=Canonical via Moz

Rel=canonical O que é e como (não) usar via Yoast

Estratégia de Links Internos

Um problema comum descoberto durante as auditorias técnicas no local para SEO é a falta de links internos e também links internos que não ajudam na usabilidade. (Deve haver um bom motivo para um link interno, do ponto de vista do leitor.) Os links não são apenas ótimos para otimização, mas também para a experiência do usuário – mas não ajudam no SEO quando não estão sendo clicados. .

Seus links internos estão otimizados adequadamente para a página à qual estão vinculados? Idealmente, ótimos links internos, na maioria das vezes, devem usar texto âncora natural relacionado a palavras-chave no meta título da página que está sendo vinculada. Os links internos também podem ter chamadas para ação como “Baixe agora” ou “Clique aqui” e ainda ser muito eficazes.

Examine suas análises em busca de links internos. Eles estão sendo clicados? O Google Analytics permite que você visualize a análise na página, que ilustra onde os visitantes clicaram em suas páginas. Ao implementar novos links internos, teste-os para verificar se os links realmente atendem a um propósito e são fáceis de usar.

Esta captura de tela mostra quais locais na própria página inicial da Vertical Measures obtêm qual porcentagem do total de cliques.

  Recursos:

Guia de Links Internos via Moz

Os Sete Mandamentos dos Links Internos que Melhorarão o SEO do Marketing de Conteúdo via kissmetrics

O Guia do Mochileiro para Estratégia de Links Internos via Search Engine Land

5 estratégias de links internos “à prova de Panda” via Internet Marketing Ninjas

9 dicas profissionais para desenvolver uma estrutura de links internos matadora por meio do Search Engine Watch

Limpeza de conteúdo duplicado

A questão do conteúdo duplicado em seu site foi brevemente discutida em nosso post de análise da Etapa 2, mas merece um pouco mais de discussão devido à gravidade do problema em SEO. O conteúdo duplicado não intencional é abundante e geralmente não é atendido, quando a correção às vezes é uma simples verificação de uma caixa em seu CMS.

Analise seu problema de conteúdo duplicado e examine as melhores maneiras de testar e corrigir os problemas. Mais comumente, descobrimos que o WordPress CMS é um grande culpado de conteúdo duplicado. Páginas de categoria e páginas paginadas não devem ser indexadas e, portanto, apresentam problemas se forem indexadas – na forma de conteúdo duplicado. Esta é uma correção simples na maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress.

Outros casos são mais complicados, onde seus próprios afiliados ou revendedores estão causando problemas de conteúdo duplicado. Aqui você pode exigir que, se eles replicarem uma de suas páginas, usem um link canônico que aponte para sua página nos metadados. Cada pedacinho pode ajudar com conteúdo duplicado, faça sua devida diligência e comece a testar soluções programáticas para seus problemas.

Recursos:

Conteúdo duplicado: 7 maneiras de se livrar dele via Woo Rank

Removendo conteúdo duplicado via Moz

Webinar: Como destruir TODO o seu conteúdo duplicado por meio de medidas verticais

Como evitar multas por conteúdo limitado do Google por meio do Site Pro News

O que um site pode fazer sobre “conteúdo fino” – 4 cenários e soluções comuns via Bruce Clay

Abordando o conteúdo superficial por meio do Search Engine Watch

Href Lang

Seu site atrai um público internacional ou você planeja atraí-lo no futuro? Então hreflang é um elemento de SEO que você deve considerar testar. A tag hreflang ajuda a dissipar a confusão dos mecanismos de pesquisa quando um site tem conteúdo em vários idiomas ou para diferentes públicos internacionais.

Tente testar o uso da tag hreflang no conteúdo que os mecanismos de pesquisa podem ver como duplicado ou inconsistente em todas as suas plataformas da web. Uma análise deve incluir não apenas sua propriedade da Web principal, mas também quaisquer outras, microsites ou outros, que contenham conteúdo igual ou semelhante em vários idiomas. Teste a tag e acompanhe o número de páginas indexadas, os resultados no Google Search Console e o tráfego do seu público internacional.

Recursos:

Acertando o hreflang: exemplos e insights para SEO internacional via Moz

Webinar: hreflang tag – como impulsionar seus negócios internacionais por meio de medidas verticais

A ferramenta geradora de tags hreflang via mapa de SEO internacional

Implementando a tag hreflang via Branded3

Robots.txt

Se você for como nós, provavelmente não está atualizando seu arquivo Robots.txt com muita regularidade. Quando foi a última vez que você analisou o seu ou o do seu cliente? Se já faz um tempo, provavelmente é hora de conferir e testar algumas melhorias.

As melhores práticas não mudaram muito ao longo dos anos para arquivos Robots.txt, mas cada vez mais SEOs estão adaptando seus arquivos com base na plataforma CMS para facilitar a indexação. Drupal, WordPress e Magento têm formatos de arquivo Robots.txt específicos que eles recomendam. Teste esses formatos e implemente. Verifique suas estatísticas de indexação e rastreamento usando o Google Search Console e ferramentas de terceiros para observar melhorias ao longo do tempo.

Mais recursos:

Robots.txt Tutorial via SEOBook

Como otimizar seu arquivo Robots.txt via Quicksprout

Como otimizar o arquivo Robots.txt do WordPress para robôs de mecanismo de pesquisa via Shout Me Loud

Erros críticos em seu Robots.txt irão prejudicar sua classificação e você nem saberá disso por meio do SEO cognitivo

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de um site é um fator cada vez mais importante a ser considerado. Os mecanismos de busca têm sido francos com a importância da velocidade de carregamento da página para a classificação e, recentemente, com foco na mobilidade, mostraram como sua importância só cresce.

Analisar as velocidades de carregamento da página do seu site, implementar correções e testar melhorias pode ser feito em algumas etapas. Recomendamos o teste de velocidade do site da Pingdom e seu relatório em cascata, que lista cada um dos elementos em uma página que está sendo baixada e contribui para a velocidade de carregamento da página. Sente-se com seu webmaster, equipe de desenvolvimento ou programadores e comece a conversar sobre melhorias de teste. Quais itens são essenciais para o funcionamento da página e quais são opcionais, atrapalhando a velocidade? Melhorias incrementais podem ser feitas reconhecendo o que está contribuindo e eliminando os elementos não essenciais que não contribuem.

Este diagrama em cascata do Pingdom mostra quanto tempo leva para carregar cada elemento em uma página.

Recursos:

5 dicas de SEO para aumentar a velocidade da página via Search Engine Land

A velocidade é um assassino – por que diminuir o tempo de carregamento da página pode aumentar drasticamente as conversões por meio de kissmetrics

O Guia Avançado de SEO Capítulo 2: Velocidade e Desempenho do Site via Quick Sprout

As 7 principais razões pelas quais suas páginas de conteúdo carregam lentamente por meio de medidas verticais

Velocidade da página: como isso afeta seu SEO e como melhorá-lo via Oncrawl

Leitura Adicional

Ainda deseja aprender mais? O SEO nunca termina e com esses recursos adicionais você certamente ficará ocupado analisando, implementando/testando e medindo os resultados. Confira os artigos listados abaixo para se aprofundar ainda mais nos itens que você pode testar.

Os 10 principais problemas técnicos de SEO (e como corrigi-los) via CIO

Os 7 erros mais comuns de SEO via Forbes

Problemas de site de SEO e como corrigi-los via Koozai

58 recursos para ajudá-lo a aprender e dominar o SEO via kissmetrics

Como realizar uma auditoria de SEO – modelo incluído via Quick Sprout

Lista de verificação técnica de auditoria de SEO: edição de 2015 via Moz

Download da lista de verificação técnica de auditoria de SEO via Geoff Kenyon

Se você perdeu os dois primeiros posts desta série, aqui estão eles:

Leia Como realizar uma auditoria no local para SEO: Parte 1: Faça a pesquisa

Leia Como realizar uma auditoria no local para SEO, Parte 2: faça a análise

Quer se concentrar em como otimizar seu conteúdo para SEO? Confira como tornar qualquer conteúdo compatível com SEO da Act-On.