SEO のオンサイト監査を実行する方法、パート 3: 行動を起こす
公開: 2015-07-02
SEO のオンライン監査の実施に関するこの一連の記事のパート 2 では、Web サイトのデータを分析する際に自問すべき質問について説明しました。 これらの質問が、検索やその他の分野でのウェブサイトのパフォーマンスについて正確なストーリーを伝えるのに役立つことを願っています. SEO に関する知識のレベルに関係なく、旅を始めるのに適した場所です。 しかし、一度それらの質問をすると、どうなりますか? SEO で実際にどのように改善し、テストしますか?
インターネットには、不確かな SEO の質問に対する非常に多くの答えがあります。 最も賢明な個人でさえ、最新のベスト プラクティスを 100% 確信できるように、適切なソリューションをオンラインで調査しています。 SEO の良い経験則は、時間をかけて最善の解決策を発見 (または検証) することをためらわないことです。
各 SEO には、何を最初に、どの順序で修正する必要があるかについての独自の見解があります。 実行するときは、自分の決定に自信を持つことが重要です。 情報を収集するのに最適なリソースを選択し、直感を信じ、すべてに疑問を投げかけますが、最も重要なことは、チャンスをつかむ必要があり、間違いを犯す可能性があることを知っていることです.
この投稿は、特定のサイトの正しい答えを導き出し、SEO 修正を実装するためのいくつかのベスト プラクティスの指針を提供するのに役立ちます。
専門家のヒント: サイトを改善したり変更したりするときに、Google アナリティクスに注釈を追加することを検討してください。 実装の日付をログに記録しておくと、将来参照したり、ステップ 2 で取得したベースラインに見られる特定の改善に結び付けたりするのにも役立ちます。
バックリンクの分析、剪定、再利用
自然なバックリンク プロファイルを持つ Web サイトは、今日ますます一般的になっています。 数年前はそうではありませんでした。 より多くの操作が見られました。 ペンギン アルゴリズムの更新により、自然なバックリンク プロファイルを維持することの重要性が、SEO の最前線にもたらされました。また、スパム戦術を終わらせるための Google の十字軍も同様です。 結果？ 大規模にクリーンアップされた Web ですが、実際の作業はまだ始まったばかりです。 率直に言って、バックリンクのクリーンアップは定期的に行うべきです。 サイトの大小を問わず、毎日、場合によっては 1 時間ごとにリンクを獲得できます。
以下のリソースを使用して、バックリンク プロファイルのクリーンアップを開始します。 あなたの努力の成果がテストされ、ランキングやトラフィックの形で明らかになるまでには、数週間から数か月かかることもあります。 努力を怠らず、削除に失敗したリンクについては否認ファイルを提出してください。 それから…急いで待ってください。
- リンク削除キャンペーンの成功率、削除されたリンクの数を監視します。
- Google の Search Console (以前の Webmaster Tools) で、ランディング ページとキーワードの表示回数、クリック数、CTR の改善を確認してください。
- 改善のためにキーワードのランキングを確認し、トラフィックの改善のために Google アナリティクスを確認してください。
- SEMRush、Open Site Explorer、Majestic SEO などのサードパーティ ツールを使用して、クリーンアップの作業を確認します。
その他のリソース:
Moz を介して Excel でバックリンク プロファイル分析を実施する (ケース スタディ)
ペンギンの平手打ちを避ける: ブライト エッジを介したバックリンク分析とリンクの否認のベスト プラクティス
検索エンジンジャーナルによるバックリンク分析の多くの用途
垂直方向の対策によるGoogle Penguin Recovery Kit
無料ツールのみを使用して Penguin 2.0 から回復する方法 (Hongkiat 経由)
検索エンジン ジャーナル経由で Google の否認ツールを使用して、不適切なリンクを特定し、削除するためのハウツー ガイド
キーワード調査とカノニカル マッピング
キーワード分析では、本質的に、Google が混乱している証拠を探しています。 ページが何のためにランク付けされるべきかを理解していない結果であるか、トラフィックを生成していない非常に競争の激しい用語をターゲットにした結果であるかにかかわらず、ほとんどのサイトは意図せずに検索エンジンを混乱させるため、キーワードに関してはテストの機会がたくさんあります.
以下のリソースを使用すると、テストの準備を整えるためにキーワードについて知っておく必要があるすべてのことを確実に学ぶことができます。 Act-On 独自の Keyword Primer 投稿は、開始するのに最適な場所です。
学んだことを使用して、小さなテストを実装するために、次のプロセスを試すことを検討してください。
- サイトの掲載結果が良くないページのキーワード ランキングを調べます。 これらは、ページ 1 と 2 の間でランキングがぐらついているページ、急激に減少しているキーワード、またはページ 1 で初公開に近づいているページである可能性があります。
- 問題のキーワードのランディング ページをよく見てください。 ページ上のベスト プラクティスに従っていますか? 標準的な戦略は実施されていますか? キーワードは、メタ タイトル、メタ ディスクリプション、コピーなどに含まれていますか? ページを改善して、検索エンジンにそのページがそのキーワードでランク付けされるべきであることをさらに伝えますが、行き過ぎないようにしてください。 読者がそのページで何を期待するかを念頭に置いてください。
- 問題のランディング ページについて、追加のページ上のベスト プラクティスをテストすることを検討してください。 画像の alt タグと内部リンクを確認してください。 ページへのインバウンドリンクを作成することを検討してください。 実装したすべてを文書化して、何が貢献したかを正確に把握できるようにします。
- 座って待ってください。 ランキング ツールでランキングを追跡し、実装のパフォーマンスを監視します。
その他のリソース:
キーワード入門: Act-On ソフトウェアを介して効果的にキーワードを見つけて使用する
キーワード調査: Backlinko による決定版ガイド
SEO 101 パート 7: 実用的な e コマースを介してキーワードをページにマッピングする
最大の影響力を得るためにキーワードをコンテンツにマッピングする – Moz によるホワイトボード フライデー
垂直方向の対策によるカノニカル SEO 戦略でキーワードのカニバリゼーションと戦う
Rel=混乱？ Moz による Rel=Canonical の質問への回答
Rel=canonical とは何か、Yoast 経由で使用する (しない) 方法
内部リンク戦略
SEO のオンサイト技術監査で明らかになった一般的な問題は、内部リンクの欠如と、ユーザビリティに役立たない内部リンクです。 (読者の観点から、内部リンクには十分な理由があるはずです。) リンクは最適化に優れているだけでなく、ユーザー エクスペリエンスにも優れています。しかし、クリックされていない場合、SEO には役立ちません。 .
内部リンクは、リンク先のページに合わせて適切に最適化されていますか? 理想的には、優れた内部リンクは、多くの場合、リンク先のページのメタ タイトルのキーワードに関連する自然なアンカー テキストを使用する必要があります。 内部リンクには、「今すぐダウンロード」や「ここをクリック」などの行動を促すフレーズを含めることもできますが、それでも非常に効果的です。
内部リンクの分析を調べます。 彼らはクリックされていますか？ Google アナリティクスでは、訪問者がページのどこをクリックしたかを示すページ解析を表示できます。 新しい内部リンクを実装したら、それらをテストして、リンクが実際に目的を果たし、ユーザー フレンドリーであることを確認します。
このスクリーン ショットは、Vertical Measures 自身のホームページのどの場所が総クリック数の何パーセントを獲得しているかを示しています。
資力：
Moz による内部リンクのガイド
KissmetricsによるコンテンツマーケティングSEOを改善する内部リンクの7つの戒め
検索エンジンランドを介した内部リンク戦略へのヒッチハイクガイド
インターネットマーケティング忍者による5つの「パンダプルーフ」内部リンク戦略
検索エンジンウォッチを介してキラー内部リンク構造を開発するための9つのプロのヒント
重複コンテンツのクリーンアップ
Web サイトの重複コンテンツの問題については、ステップ 2 分析の投稿で簡単に説明しましたが、SEO の問題が深刻であるため、もう少し詳しく説明する必要があります。 意図しない重複コンテンツがたくさんあり、CMS のチェックボックスをオンにするだけで修正できる場合もありますが、放置されていることがよくあります。
重複コンテンツの問題を分析し、問題をテストして修正する最善の方法を検討します。 最も一般的なのは、WordPress CMS が重複コンテンツの主な原因であることです。 カテゴリ ページとページ分割されたページはインデックス化されるべきではないため、インデックス化された場合、コンテンツの重複という形で問題が発生します。 これは、WordPress などのほとんどのコンテンツ管理システムで簡単に修正できます。
他のケースはより複雑で、アフィリエイト マーケターや再販業者が重複コンテンツの問題を引き起こしている場合があります。 ここで、ページの 1 つを複製する場合、メタデータ内のページを指す正規リンクを使用する必要があることを要求できます。 少しずつでもコンテンツの重複を解消し、十分な注意を払い、問題に対するプログラマティック ソリューションのテストを開始できます。
資力：
重複コンテンツ: Woo Rank で削除する 7 つの方法
Moz による重複コンテンツの削除
ウェビナー: 垂直方向の手段ですべての重複コンテンツを破棄する方法
Site Pro News を介して Google のシン コンテンツ ペナルティを回避する方法
「薄いコンテンツ」に対して Web サイトができること – Bruce Clay による 4 つの一般的なシナリオと解決策
検索エンジン ウォッチによるシン コンテンツへの対処
フレフ・ラング
あなたのサイトは世界中の視聴者を惹きつけていますか、それとも将来的にそうする予定ですか? 次に、hreflang は、テストを検討する必要がある SEO 要素です。 hreflang タグは、サイトに複数の言語のコンテンツがある場合や、さまざまな国際的な視聴者向けのコンテンツがある場合に、検索エンジンの混乱を解消するのに役立ちます。
検索エンジンがすべてのウェブ プラットフォームで重複または矛盾していると見なす可能性のあるコンテンツで、hreflang タグの使用をテストしてみてください。 分析には、主要な Web プロパティだけでなく、複数の言語で同じまたは類似のコンテンツを含むその他のマイクロサイトなども含める必要があります。 タグをテストして、インデックスに登録されたページの数、Google Search Console での結果、および海外の視聴者からのトラフィックを追跡します。
資力：
hreflang を正しく理解する: Moz による国際的な SEO の例と洞察
ウェビナー: hreflang タグ – 垂直方向の対策で国際ビジネスを後押しする方法
International SEO Map 経由の hreflang タグ生成ツール
Branded3 による hreflang タグの実装
ロボット.txt
私たちと同じように、Robots.txt ファイルを定期的に更新しているとは思えません。 あなたやあなたのクライアントを最後に分析したのはいつですか? しばらく経っている場合は、おそらくそれをチェックして、いくつかの改善をテストするときです。
Robots.txt ファイルのベスト プラクティスは長年にわたってあまり変わっていませんが、インデックス作成を容易にするために CMS プラットフォームに基づいてファイルを調整する SEO がますます増えています。 Drupal、WordPress、および Magento には、推奨される特定の Robots.txt ファイル形式があります。 これらの形式をテストして実装します。 Google Search Console とサードパーティ ツールを使用して、インデックス作成とクロールの統計情報を確認し、時間の経過に伴う改善を観察します。
その他のリソース:
SEOBook による Robots.txt チュートリアル
Quicksprout を使用して Robots.txt ファイルを最適化する方法
Shout Me Loudを介して検索エンジンボット用にWordPress Robots.txtファイルを最適化する方法
Robots.txt の重大な間違いはランキングを壊し、コグニティブ SEO を介してそれを知ることさえできません
ページ読み込み速度
Web サイトの速度は、考慮すべき要素としてますます重要になっています。 検索エンジンは、ページの読み込み速度がランキングにとって重要であることを率直に認識しており、最近ではモビリティに焦点を当てており、その重要性がますます高まっていることを示しています。
サイトのページ読み込み速度の分析、修正の実装、および改善のテストは、いくつかの手順で実行できます。 Pingdom の Web サイト速度テストとそのウォーターフォール レポートをお勧めします。これは、ダウンロード中のページ上の各要素を項目化し、ページの読み込み速度に寄与しています。 ウェブマスター、開発チーム、またはプログラマーと一緒に座って、テストの改善について話し合いを始めてください。 ページが機能するために不可欠なアイテムと、速度を低下させるオプションのアイテムはどれですか? 何が貢献しているかを認識し、貢献していない重要でない要素を取り除くことで、段階的な改善を行うことができます。
この Pingdom ウォーターフォール図は、1 ページの各要素を読み込むのにかかる時間を示しています。
資力：
検索エンジンランドを介してページ速度を向上させる5つのSEOのヒント
速度はキラー – ページの読み込み時間を短縮すると、kissmetrics を介してコンバージョンが大幅に増加する理由
SEO 上級ガイド 第 2 章: Quick Sprout によるサイトの速度とパフォーマンス
コンテンツ ページの読み込みが垂直方向に遅くなる 7 つの理由
ページ速度: SEO への影響とオンクロールによる改善方法
追加資料
もっと学びたいですか？ SEO に終わりはありません。これらの追加リソースを使用すると、結果の分析、実装/テスト、および測定に忙しく過ごすことができます。 以下の記事をチェックして、テストできる項目をさらに深く掘り下げてください。
CIO による上位 10 の技術的な SEO の問題 (およびその修正方法)
Forbes による 7 つの最も一般的な SEO の間違い
SEO ウェブサイトの問題と Koozai を介してそれらを修正する方法
Kissmetricsを介してSEOを学び、マスターするのに役立つ58のリソース
SEO 監査の実行方法 – Quick Sprout に含まれるテンプレート
テクニカル SEO 監査チェックリスト: Moz による 2015 年版
Geoff Kenyon によるテクニカル SEO 監査チェックリストのダウンロード
このシリーズの最初の 2 つの記事を見逃した場合は、次の記事をご覧ください。
SEO のオンサイト監査を実行する方法を読む: パート 1: 調査を行う
SEO のオンサイト監査を実行する方法、パート 2: 分析を行うを読む
SEO のためにコンテンツを最適化する方法に集中したいですか? Act-On の How to Make Any Content SEO-Friendly をチェックしてください。 