10 простых основ SEO для лучшего ранжирования

Поисковая оптимизация имеет плохую репутацию. Слишком многие думают, что это сложно… непостижимо… слишком много дыма и зеркал, чтобы когда-либо понять.

Бупкис! Хорошее SEO не сложно. У него есть проверенный список лучших практик. Большинство из них легко понять. И хотя в SEO есть несколько продвинутых концепций, и иногда приходится нанимать агентство, большая часть SEO, которую вам нужно сделать, проста.

Правда в том, что эффективное SEO проще, чем многие другие проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи, такие как подтверждение рентабельности инвестиций, отслеживание клиентов по нескольким каналам или даже просто создание отличного контента.

И хотя детали того, как работает SEO, становятся все более сложными, на самом деле их можно свести к одному всеобъемлющему простому правилу: сначала посетители вашего сайта, а затем поисковые системы. Дни попыток обмануть поисковые алгоритмы и создания сайтов в первую очередь для поисковых роботов прошли. Путь закончился.

Больше, чем кефали.

Чтобы помочь вам преодолеть всю путаницу и получить хорошие результаты SEO без головной боли, вот некоторые основы SEO, которые может сделать каждый. Они не требуют технических знаний или курса колледжа по алгоритмам поисковых систем. Они помогут вашим страницам лучше ранжироваться, хотя я не могу обещать SEO-чуда.

1) Обратите особое внимание на заголовки ваших страниц.

Если вы привыкли просматривать свои страницы через веб-браузер, возможно, вы не задумываетесь о тегах заголовков. Когда вы просматриваете полную версию веб-страницы, тег заголовка отображается только в верхней части окна браузера в качестве имени вкладки. Большинство людей даже не замечают этого там.

Но в результатах поисковой системы теги заголовков очень заметны:

Помните, что ваш заголовок, который отображается на вкладке и является вашим заголовком на странице результатов поисковой системы, не отображается на самой странице. Во многих программах заголовок страницы автоматически становится вашим заголовком, но вы можете управлять им и изменить его. Вот три важных шага:

• Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный тег title.
• Затем убедитесь, что они точно описывают каждую страницу.
• Затем постарайтесь, чтобы они звучали заманчиво.

2) Описания мета-страниц являются рекламным текстом. Напишите их с учетом этого.

Теги мета-описания должны быть описательными, но они также должны привлекать вашего читателя. Ваши страницы конкурируют с рекламой в результатах поиска. Так что боритесь с огнём огнём и пишите описания страниц так, как будто они являются текстом рекламы, а не как заметки робота.

3) Используйте теги ALT.

Теги ALT позволяют добавлять текстовое описание к каждому изображению на ваших страницах. Их часто упускают из виду, но это простой способ оптимизировать ваши страницы.

Большинство систем управления контентом (WordPress, WIX и т. д.) упрощают добавление тегов ALT. Добавляйте ключевые слова по мере их написания, но, как всегда, используйте теги ALT для читателей, а не для поисковых систем.

Теги ALT также важны для обмена в социальных сетях. Некоторые социальные платформы, такие как Pinterest, будут использовать копию тега ALT в качестве описания по умолчанию. Так что не добавляйте абракадабру в теги ALT ваших страниц, если только вы не хотите, чтобы описания ваших изображений отображались в социальных сетях.

4) Уменьшите показатель отказов с интерактивным контентом.

«Отказ» происходит, когда кто-то заходит на страницу вашего сайта, а затем уходит, ничего не нажав. «Показатель отказов» — это процент людей, которые заходят на любую страницу, а затем уходят, ничего не сделав. Показатель отказов менее 50% — это здорово (и необычно). Если показатель отказов вашего сайта выше, не беспокойтесь: большинство блогов имеют показатель отказов около 80%.

Существует множество тактик для снижения показателя отказов. Один из них упомянут ниже — сделайте ваши страницы более читабельными. Но добавление интерактивного контента также является проверенным способом снизить показатель отказов.

Интерактивный контент может быть простым опросом. Или, может быть, викторина. Это также может быть встроенный SlideShare или видео. Всего одного клика по хорошему видео может быть достаточно, чтобы ваши посетители оставались на странице какое-то время.

Обратите внимание, что это еще один способ применить фразу «порадуйте посетителей вашего сайта для улучшения SEO»? Конечно, интерактивный контент снижает показатель отказов, но с человеческой точки зрения интерактивный контент — это просто развлечение. Людям нравятся викторины и опросы, а также клики на SlideShares. Интерактивные инструменты еще лучше.

5) Свяжите свои веб-страницы друг с другом.

Существует три основных вида ссылок:

• «Входящие ссылки» (также называемые «обратными ссылками») — это ссылки на другие сайты, указывающие на ваш сайт.
• «Внешние ссылки» — это ссылки на вашем сайте, которые указывают на другие сайты.
• «Внутренние ссылки» — это ссылки, которые ведут с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта.

Чаще всего мы слышим о внешних ссылках. Когда вы делаете что-то для поощрения входящих ссылок, вы делаете то, что называется «линкбилдингом». (Подробнее об этом чуть позже.)

Внешних ссылок избегали в течение нескольких лет, потому что некоторые SEO-специалисты считали, что внешние ссылки каким-то образом снижают авторитет страницы. Они не делают. На самом деле неплохо добавить пару внешних ссылок на насыщенные контентом страницы вашего сайта. Просто «ссылайтесь» на уважаемые сайты и всегда делайте ссылки релевантными. Еще раз… в первую очередь обслуживайте посетителей вашего сайта.

Но не будем пренебрегать и внутренними ссылками. Теперь они являются частью лучших практик SEO. И хотя навигация по вашему сайту действительно квалифицируется как внутренние ссылки, я действительно говорю о добавлении ссылок на другие страницы вашего сайта со страниц контента. Особенно в сообщениях в блогах, а также на странице «О нас» или в любом другом месте, где есть хороший содержательный контент.

6) Используйте ключевые слова в именах файлов документов и изображений.

Это так легко сделать, и это немного помогает с ранжированием. Его реальная ценность заключается в том, чтобы помочь вашим читателям понять, что находится в файле или на изображении. И если это хорошо для читателя, это хорошо для SEO, по крайней мере, до некоторой степени. Только не сходи с ума — только ребята с кефалью «набивают ключевыми словами» свои имена файлов. Наполнение ключевыми словами — это когда вы вводите все ключевые слова, которые только можете придумать. Это работало около десяти лет назад, но не сейчас. Используйте одно ключевое слово (макс. два) и оставьте все как есть.

Причина, по которой это помогает, заключается в том, что вы даете ботам поисковых систем больше информации о том, о чем ваш контент. Каждая мелочь помогает.

Вот примеры хороших и плохих имен файлов:

Хорошее имя файла: CRMStudyEbook.pdf

Плохое имя файла с ключевыми словами: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Избегайте использования символов подчеркивания для разделения слов; вместо этого используйте дефисы. Поисковые системы воспринимают дефисы как разделители, а символы подчеркивания — как буквы. Этот пример из Search Engine Land иллюстрирует принцип:

• Хорошо: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (читается как имя подпапки/файла)
• Плохо: https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (читается как sub_folder/file_name)

7) Думайте не только об инструменте ключевого слова.

Исследование ключевых слов является важной частью правильного SEO. Но это еще одна тактика SEO старой школы, которая нуждается в обновлении. Поисковые системы сейчас достаточно сложны, поэтому простое вставление одного и того же ключевого слова на все ваши страницы не сработает. Вы будете выглядеть так, будто пытаетесь манипулировать результатами поиска. И, конечно же, ты.

Это не означает, что вы не должны проводить исследование ключевых слов. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить основные ключевые слова. Разбросайте эти ключевые слова там, где они имеют смысл. Но также меняйте их: множественное и единственное число, разные времена глаголов, разный порядок слов, синонимы — все способы, которыми обычный человек может варьировать это ключевое слово в устной или письменной речи.

Так что вместо того, чтобы десять раз искажать предложения, чтобы они соответствовали слову «Приморский курорт Флориды», используйте термины, которые может использовать реальный человек, говоря об этом. Такие термины, как «вид на пляж», «отель в Майами», «лучший курорт Флориды», «отдых на море».

Среди специалистов по поисковой оптимизации этот тип гибкости ключевых слов известен как «скрытое семантическое индексирование». Это то, как поисковые системы связывают разные термины. И все чаще поисковые системы используют ключевые слова, больше похожие на понятия или темы. Мы также должны использовать их чаще.

Это напрямую связано с тем золотым правилом, о котором я упоминал: сначала посетители-люди, а уж потом поисковые системы. Страницы, написанные в первую очередь для поисковых систем, часто читаются так, как будто они были написаны машинами.

Еще один способ мыслить не только с помощью инструмента подсказки ключевых слов — это читать форумы, комментарии к сообщениям в блогах и обзоры книг и продуктов. Обратите внимание, как комментаторы и рецензенты говорят о своих проблемах или о том, чего они хотят. Если вы видите, что определенные фразы повторяются, рассмотрите возможность добавления некоторых из них на свои страницы. Это старый прием копирайтинга, который особенно хорошо работает на целевых страницах.

8) Отформатируйте свой контент, чтобы его было легко читать.

Помните, как мы теперь должны писать для людей? Что ж, люди оперируют некоторыми очень интересными алгоритмами. Наиболее мощным с точки зрения того, что происходит, когда они просматривают веб-страницу, является сценарий «это выглядит трудночитаемым». Эта небольшая программа работает глубоко в мозгу посетителя вашего веб-сайта, но если вы запустите ее, это может привести к тому, что многие люди выйдут из игры еще до того, как ваша страница загрузится.

Чтобы ваши страницы выглядели более читабельными, используйте те же приемы, которые копирайтеры прямой почтовой рассылки использовали десятилетиями:

• Пишите короткие абзацы.
• Время от времени перемежайте эти короткие абзацы абзацем из одного предложения.
• Используйте подзаголовки.
• Используйте маркеры. Видите цепочку запятых в предложении? Это часто возможность для маркированного списка.
• Добавляйте изображения каждые 350 слов или около того.
• Добавьте цитаты и выноски.

9) Не забывайте о социальных сетях.

Сделать ваш контент легким для распространения — это первый шаг. Во-вторых, публиковать, твитить и делиться своим контентом с существующей аудиторией.

Как это помогает в SEO? Хорошо,

• Это привлекает больше внимания к вашему контенту, что увеличивает его шансы на привлечение ссылок с других сайтов.
• В нескольких отчетах о сигналах ранжирования поиска социальные сигналы называются сигналами ранжирования. Другими словами, есть доказательства того, что алгоритмы поисковых систем отслеживают и учитывают социальные сигналы при принятии решений о ранжировании страниц.
• Твиты теперь индексируются.

10) Создавайте ссылки очень осторожно.

Умные SEO-специалисты сейчас очень осторожно относятся к созданию ссылок. Google ясно заявил, что не одобряет большинство тактик линкбилдинга. Так что бегите — и бегите быстро — от любого оптимизатора, который хочет представить ваш сайт в 500 списков каталогов или хочет «раскрутить» одну из ваших статей, а затем отправить в нее кучу каталогов статей. Опять же, только парни в маллетах до сих пор делают такие вещи.

Но есть безопасные способы построения ссылок:

• Создайте потрясающий контент (учитывается любой формат — инфографика, электронная книга, видео или любой другой), на который другие захотят ссылаться.
• Проведите уникальное исследование и опубликуйте его в виде отчета.
• Гостевой пост: публикуйте уникальные, содержательные статьи на авторитетных сайтах.
• Получите ожидаемые традиционные списки компаний на таких сайтах, как Yelp, ваша местная торговая палата и торговые организации.

Даже с такими качественными ссылками у меня есть еще несколько правил:

• Если сомневаетесь, не делайте этого.
• Используйте название вашей компании в качестве анкорного текста.

Не уверены, что анкорный текст есть? Это слова в гиперссылке.

Заключение

SEO не должно быть трудным. Как только вы поймете основы того, как это работает, вы больше никогда не будете рисковать быть заваленным неопытным оптимизатором. Но что еще более важно, вы сможете самостоятельно заниматься SEO, по крайней мере, для повседневных основ. Затем просто время от времени привлекайте профессионалов для оптимизации или устранения неполадок.

А вы? Есть ли у вас какие-нибудь простые SEO-трюки, которые, кажется, помогают? Хотите поделиться одним? Расскажите нам об этом в комментариях.