Как повысить бренд работодателя через социальные сети

Приблизительно 79% соискателей используют социальные сети для поиска работы, и нет никаких сомнений в том, что эти каналы являются неотъемлемой частью процесса найма.

Как владелец компании, как вы получаете максимальную отдачу от этих социальных сетей? Как вы можете использовать социальные сети, чтобы улучшить свой бренд работодателя и оставаться в курсе событий вашего кандидата?

Что еще более важно, как вы увеличиваете охват, вовлеченность и заполняете больше вакансий?

Определение бренда работодателя

Бренд работодателя — это процесс, позволяющий людям ассоциировать вашу компанию с хорошим опытом работы с брендом.

В наши дни соискатели предпочитают работать в компании, которая соответствует их ценностям. Это в дополнение к лучшему вознаграждению и льготам для сотрудников.

Другими словами, бренд работодателя представляет вашу компанию как желаемого работодателя. Это необходимо для привлечения более качественных кандидатов. Тем не менее вполне вероятно, что ваши нынешние и предыдущие работодатели уже имеют представление о вашей компании.

Тем не менее, вот восемь практических способов использования социальных сетей для продвижения бренда работодателя и привлечения лучших талантов:

1. Выбирайте правильные каналы

Когда дело доходит до брендинга работодателя в социальных сетях, универсального решения не существует. Тем не менее, вы можете максимально использовать один канал, чтобы привлечь лучшие таланты в вашу компанию.

Убедитесь, что вы делитесь последними новостями и отраслевой информацией, чтобы люди приходили за вашими продуктами и опытом. Вы также можете привлечь трафик на сайт своей компании с помощью социальных сетей. Чем больше у вас трафика, тем выше вероятность того, что люди будут взаимодействовать с вашим брендом.

Запуск специального канала в социальных сетях для продвижения бренда работодателя позволяет создать привлекательную историю компании. Это позволяет вам предстать перед потенциальными сотрудниками, а также привлечь ваших нынешних сотрудников.

2. Курируйте и создавайте релевантный контент

После того, как вы выбрали платформы социальных сетей, в которых хотите работать, следующее, что вам нужно сделать, — это создать отличный контент. К счастью, социальные сети позволяют легко визуально рассказывать свои истории. Кроме того, вы можете почерпнуть идеи из этих инициатив известных компаний по брендингу.

Вы хотите, чтобы потенциальные сотрудники представляли себя работающими в вашей компании. Для этого вы можете делиться фотографиями и видео на всех ваших платформах социальных сетей. Убедитесь, что изображения, которыми вы делитесь, соответствуют цветам вашего бренда.

Вы можете продемонстрировать свой бренд работодателя, поделившись фотографиями и видео:

• Ваши сотрудники
• Ваш офис и рабочее место
• Корпоративные, образовательные и рекрутинговые мероприятия
• Интересные проекты, над которыми вы работаете
• Награды и признание, которые вы выиграли

Помните, что независимо от того, какой тип контента вы выберете, сделайте его привлекательным, интересным и релевантным для вашей аудитории. Не забрасывайте их скучным и неактуальным контентом.

3. Создайте последовательную идентичность

Чтобы создать запоминающийся и легко узнаваемый бренд, вам необходимо принять последовательный стиль, тон голоса и историю. Вы можете сделать то же самое для своего бренда работодателя.

Создавая целостную идентичность бренда, вы можете создать гораздо более сильный и узнаваемый бренд работодателя в социальных сетях. Эта передовая практика применима к любому контенту, посвященному брендингу работодателя.

Независимо от того, создаете ли вы корпоративный контент, развиваете каналы брендинга или демонстрируете сотрудников, следите за тем, чтобы ваш визуальный стиль и сообщения соответствовали друг другу.

4. Покажите свои ценности

Социальные сети уделяют большое внимание аутентичности. Чтобы создать успешный бренд работодателя в социальных сетях, вы должны быть честны в отношении того, чем занимается ваша компания, в каком направлении вы хотите ее развивать и как вы планируете этого добиться.

Было бы полезно, если бы вы также рассказали об основных ценностях вашей компании.

Не пытайтесь рекламировать себя как нечто, чем вы не являетесь. Вместо этого подчеркните, за что выступает ваша компания, и пусть все об этом узнают.

У вас есть возможность создать ту культуру, которую вы хотите. Таким образом, ваши основные ценности согласуются с целями вашей компании. Более того, нанятые вами сотрудники становятся активными участниками этой культуры.

Итак, покажите им проблеск повседневной культуры вашего бизнеса. Это убедит ваших потенциальных соискателей в том, что они захотят работать в вашей компании.

5. Поощряйте участие

Когда вашим сотрудникам нравится фотография или комментарий к пресс-релизу, они отвечают или участвуют, они будут чувствовать себя услышанными. Они также взволнованы тем, что голос их бренда получил общественное признание.

Обычно компании, которые опережают конкурентов, используют возможности брендинга работодателя. Они делают это, расширяя возможности своих сотрудников в социальных сетях.

Один из способов сделать это — опубликовать их в своем посте в социальной сети. Другой способ — побудить ваших сотрудников делиться вашим контентом в социальных сетях.

6. Превратите сотрудников в онлайн-защитников

Сарафанное радио — это мощный маркетинговый инструмент, который вы можете использовать в своем арсенале. Итак, почему бы не попросить своих сотрудников быть общительными, чтобы начать делиться своими историями для вас?

В идеале вам необходимо обучить своих сотрудников широкому кругу тем, связанных с социальными сетями, например оптимизации их присутствия в LinkedIn. Вы также можете предоставить им знания и свободу делиться своими историями в Интернете, поощряя своих сотрудников к взаимодействию с вашим брендом.

Один из способов показать свою гордость за организацию — это когда сотрудники лайкают ваш контент и делятся им. Таким образом, убедитесь, что вы даете им навыки и разрешение на это.

7. Создавайте честные разговоры с людьми

Социальные сети — это не трансляция. Напротив, это двусторонний разговор.

Поэтому все, что вы публикуете, — это отличная возможность для создания диалогов. Это показывает, что вы доступны, динамичны и отзывчивы.

Даже незначительные разговоры могут помочь вам построить отношения, которые могут побудить людей откликнуться на вакансию.

8. Анализ результатов

Еще одно преимущество социальных сетей для вашей стратегии заключается в том, что существуют разные способы отслеживания вашего успеха. Инструменты веб-аналитики могут дать вам представление о том, сколько людей переходит на ваш сайт с платформ социальных сетей.

Это позволяет вам узнать, приносит ли ваша текущая маркетинговая стратегия в социальных сетях результаты. В этом случае это прольет свет на вашу компанию как на желаемого работодателя.

Создание эффективного бренда работодателя в социальных сетях требует времени и усилий. Следуя советам и тактикам, упомянутым выше, вам будет легче контролировать свой брендинг. Таким образом, вы сможете привлечь лучшие таланты для работы в вашей компании.