10 примеров контент-маркетинга, которые работают

Если вы уже давно занимаетесь бизнесом, вы, вероятно, включили контент-маркетинг в свою общую стратегию. Контент по-прежнему является проверенным способом улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и построить отношения с клиентами. Но контент-стратегии постоянно развиваются. Вот несколько эффективных примеров контент-маркетинга, которые вдохновят ваш маркетинговый план и приведут новый бизнес на ваш сайт.

Почему важен контент-маркетинг

Эффективный контент-маркетинг помогает вам повысить доверие к себе и установить связь с вашими клиентами, а также может помочь вам увеличить продажи. Из ведущих маркетологов B2B 60% имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга.

Существует множество способов разработки контент-стратегии. Вы можете публиковать информативные и привлекательные сообщения в блогах, которые помогут вам стать заслуживающим доверия экспертом, или вы можете предоставить своим клиентам информацию о продуктах и ​​услугах. Если вы часто публикуете сообщения в социальных сетях, возможно, вы создаете сообщество вокруг своего бренда.

Вы можете думать о контенте как о блогах и публикациях в социальных сетях, но есть много других типов контента, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда и поиска потенциальных клиентов в Интернете. Эти примеры контент-маркетинга демонстрируют, как компании правильно размещают контент на разных платформах. Используйте их в качестве вдохновения для некоторых из ваших будущих кампаний контент-маркетинга.

10 лучших примеров контент-маркетинга, которые работают

Планируете ли вы свою стратегию контент-маркетинга на следующий год или просто хотите усовершенствовать то, что вы уже делаете, вот несколько примеров контент-маркетинга, которые вы можете использовать, чтобы ускорить свой план.

1. Речные бассейны

Этот пост в блоге от River Pools расширяет общие вопросы, связанные с бассейнами из стекловолокна, и предлагает читателям предложения о том, как решить проблемы с их подземным бассейном — или, по крайней мере, диагностировать проблему, чтобы ее устранил профессионал.

Пост эффективен, потому что он предлагает больше деталей, чем стандартная страница часто задаваемых вопросов. Если у клиента возникли проблемы с его стеклопластиковым бассейном, простой поиск может привести к этому сообщению в блоге. Блог также предлагает видео с похожим содержанием для людей, которые не хотят читать всю статью.

Сообщения в блогах по-прежнему являются одной из самых распространенных форм контента. Это отличный способ связаться с вашими потенциальными клиентами, чтобы построить отношения, ответить на вопросы и многое другое. Поскольку вы можете добавлять ключевые слова и фразы в контент блога, это также хороший способ улучшить SEO.

Для достижения наилучших результатов в своем блоге пишите целевой аудитории. Сохраняйте один и тот же тон и голос во всем блоге и публикуйте сообщения постоянно, чтобы ваша аудитория возвращалась снова и снова. Вам не обязательно иметь одну и ту же целевую аудиторию для каждого поста в блоге, но каждая статья должна соответствовать вашему общему бренду.

В ваш блог могут вносить свой вклад разные люди в компании, но обязательно проверяйте каждую часть контента перед публикацией.

2. Лаура Мерсье

Косметический бренд Laura Mercier часто проводит челленджи TikTok, в которых реальные клиенты делятся тем, как они используют различные продукты. Один из последних продвигается с помощью хэштега #MyMercier, который на данный момент имеет 5,5 млн просмотров.

Вызовы TikTok отлично подходят для таких продуктов, как косметика, которые хорошо подходят для обучения. Людям нравится делиться видео о том, как они готовятся, или публиковать задания по преображению, потому что это весело и легко.

Laura Mercier предлагает широкий выбор высококачественных продуктов для макияжа, с которыми интересно играть, поэтому задачи TikTok хорошо сочетаются с брендом. Если ваш бизнес не самый интересный, вы все равно можете создавать пользовательский контент. Подумайте о хэштегах, которые соответствуют вашей отрасли, и продвигайте их в различных социальных сетях.

Сарафанное радио по-прежнему остается одной из самых эффективных форм маркетинга. Более половины взрослых в возрасте от 18 до 34 лет доверяют влиятельным лицам и другим людям, которые помогают им принимать решения о том, что покупать. Пользовательский контент приносит молву в цифровую эпоху.

Этот тип контента может относиться к отзывам пользователей, публикациям в социальных сетях, видеообзорам о вашей компании, отмеченным сообщениям от ваших клиентов или любому другому контенту, созданному вашими клиентами.

3. Ролики в Instagram

Flyp, компания по недвижимости, специализирующаяся на ремонте домов, часто публикует короткие информативные ролики в Instagram с советами о том, как отремонтировать дом перед продажей. Эти барабаны быстро и легко следовать. Они являются отличным источником информации для людей, которые хотят отремонтировать свой дом, чтобы быстро его продать.

Видео — это привлекательный способ рассказать свою историю и связаться с аудиторией. Среднестатистический человек тратит примерно 100 минут в день на просмотр видео в Интернете. Научившись создавать привлекательный видеоконтент, вы сможете лучше привлечь потенциальных клиентов.

Видеоконтент не ограничивается YouTube, Vimeo и другими платформами. С появлением TikTok многие платформы социальных сетей теперь предлагают возможность создавать короткие развлекательные видеоролики и делиться ими со своими подписчиками.

Для достижения наилучших результатов проявите творческий подход. Делайте свои видео короткими и интересными, но убедитесь, что контент ценен для ваших зрителей. Как и в письменных блогах, вы можете использовать видео, чтобы ответить на часто задаваемые вопросы или более подробно рассказать об аспектах вашей компании.

‍

4. Коричневые амбиции

Специалисты по финансам Мэнди Вудрафф и Тиффани Аличе потратили годы на оттачивание своего опыта в бизнесе. Вудрафф — журналист, а Аличе — писатель и финансовый редактор. Они запустили свой подкаст Brown Ambition, чтобы поделиться своим опытом с женщинами, особенно с цветными женщинами.

Этот подкаст предлагает массу информации как предпринимателям, так и обычным женщинам. Во многих шоу представлены подробные актуальные интервью с владельцами малого бизнеса и другими профессионалами. Этот формат идеально подходит для владельцев бизнеса, которые хотят поделиться своим опытом, помогая им завоевать доверие.

Если у вас есть богатый опыт, которым вы можете поделиться со своими клиентами, вы можете запустить фирменный подкаст или обратиться к известному шоу, такому как Brown Ambition. Вы можете поделиться своими знаниями с потенциальными клиентами на популярном носителе, которым люди будут делиться.

5. Блюм

Blume — небольшая компания по уходу за кожей и телом, специализирующаяся на уходе за собой. Его продукты предназначены для клиентов, испытывающих проблемы с кожей, включая прыщи и другие несовершенства. Его блог служит учебным пособием с множеством советов и рекомендаций для тех, кто сталкивается с проблемами ухода за кожей.

В этом посте компания протестировала свое масло от прыщей на реальных покупателях и обсудила результаты. В других сообщениях обсуждаются все тонкости гиалуроновой кислоты и другая информация, о которой клиенты Blume хотят прочитать.

Если у вас есть корпоративный блог, знайте свою аудиторию. Выбирайте темы, которые им близки. Таким образом, они будут продолжать читать, и у них может возникнуть соблазн поделиться. Когда в ваших сообщениях в блоге содержится ценная информация, другие авторы могут ссылаться на них. В конечном итоге это поможет вам с обратными ссылками и улучшит SEO.

6. Товары для творчества Кена Бромли

Неудивительно, что эту креативную инфографику разместил магазин товаров для творчества. Магазин Ken Bromley Art Supplies, базирующийся в Соединенном Королевстве, обычно публикует информативные блоги с советами о том, как получить максимальную отдачу от ваших расходных материалов.

В марте 2021 года компания повеселилась со своими читателями, создав инфографику, демонстрирующую самых популярных исполнителей в каждой стране. Эта инфографика привлекательна, и это отличный способ представить информацию аудитории.

Инфографика — отличный способ представить сложную информацию вашей аудитории. Вы можете использовать их, чтобы поддерживать интерес аудитории к темам, которые в противном случае могли бы их потерять. Используйте их, чтобы добавить контекст к различным частям вашего сайта.

Еще один плюс инфографики заключается в том, что вы можете публиковать ее в своих лентах социальных сетей и побуждать своих подписчиков делиться ею.

7. ИскраЗаметки

SparkNotes известна созданием учебных пособий, которые помогают студентам интерпретировать классику, поэтому неудивительно, что компания блестяще работает в Твиттере. Каждый день SparkNotes переворачивает литературу с ног на голову, подшучивая над общими приемами и сюжетными точками в различных книгах.

Этот аккаунт в Твиттере интересен, особенно для людей, которые любят книги и понимают ссылки. Компания также делится мемами с приятными литературными надписями, которые отлично подходят для легкого чтения, когда вы отдыхаете от прокрутки дум на популярной платформе.

8. Буфер

Когда дело доходит до блогов, Buffer, платформа управления социальными сетями, не справляется. Компания предлагает не один, а три разных блога, помеченных как публикации на странице ресурсов компании. Существует блог, посвященный маркетингу, с полезными статьями о том, как правильно вести маркетинг в социальных сетях.

Есть культурный блог, посвященный аспектам корпоративной культуры, и технический блог, в котором собраны все материалы технической поддержки.

Эта стратегия контент-маркетинга позволяет Buffer разделить свой блог по целевой аудитории. Как клиенты, так и сотрудники могут следить за блогами, которые им нравятся, и им не придется просматривать контент, который им не интересен.

Если ваш бизнес поддается разнообразному контенту, подумайте о том, чтобы разделить свой блог на несколько целевых страниц, чтобы люди могли решать, что они хотят читать. Затем сегментируйте свой список адресов электронной почты и рассылайте информационные бюллетени со ссылками на каждый блог.

9. Укусы Робин Гуда

Вам не нужно писать длинные блоги и статьи, чтобы информировать и вовлекать свою аудиторию. Небольшая инвестиционная фирма Robinhood ежедневно рассылает «Robinhood Bites» — короткие сводки новостей по различным вопросам, связанным с компаниями и торговлей.

В статье от 9 марта был представлен общий обзор того, как запреты на импорт из России влияют на товарный рынок. Эти фрагменты финансовых новостей легко усваиваются. Поскольку Robinhood продает себя новым инвесторам, эти советы предлагают много полезной информации, но не перегружены.

Когда вы работаете в сложной сфере, вы можете подумать о том, чтобы разбить свои информационные бюллетени на небольшие части, чтобы люди могли быстро читать. Затем вы можете предложить ежедневную подписку по электронной почте, которая создает ценность для ваших читателей.

10. Спайкболл

Спайкбол — это новый вид спорта, представляющий собой комбинацию волейбола и четырех квадратов. Повышая узнаваемость бренда, компании нужно было обучать потенциальных клиентов тому, как заниматься спортом. Войдите в ТикТок. Благодаря хэштегам с вызовами и публикации видеороликов, насыщенных действием, число подписчиков Spikeball в TikTok превысило миллион человек.

Компания также привлекла внимание пользователей, которые используют фирменные хэштеги #spikeballchallenge, #spikeballparty и #spikeball, чтобы публиковать видео о том, как они наслаждаются игрой со своими друзьями.

Одна из причин, по которой Spikeball так успешна на TikTok, заключается в том, что игра такая энергичная и увлекательная. Играть в нее весело и достаточно сложно, поэтому пользователям нравится снимать себя во время игры.

TikTok может вас напугать, но у этой платформы есть большой потенциал взаимодействия. Прежде чем приступить к съемке видео, поэкспериментируйте с приложением. Посмотрите на популярные хэштеги и темы, чтобы узнать, подходят ли они вашему бренду.

Популярные видеоролики TikTok могут быть основаны на звуках или песнях или содержать короткие обучающие материалы. Если вы уже создаете видеоконтент, просмотрите свою аналитику, чтобы узнать, какие темы набирают наибольшее количество просмотров. Ищите соответствующие хэштеги в TikTok и выясните, где вы можете присоединиться.

Как вы можете учиться на этих примерах

В наши дни контент-маркетинг не ограничивается одним средством. С блогами, подкастами, видео, социальными сетями, дополненной реальностью и множеством инструментов контент-маркетинга ваши возможности широко открыты. Если вы работаете над планом контент-маркетинга на следующий год, рассмотрите эти примеры и используйте их, чтобы подумать о новых платформах, которые можно попробовать.

Вы всегда должны развивать свои самые популярные потоки контента. Если людям нравится ваш блог, продолжайте в том же духе. Однако попробуйте дополнить его другими каналами. Начните с публикации коротких видеороликов в Instagram Reels и посмотрите, сколько людей ими поделились.

Когда вы создаете несколько форм контента, вы потенциально улучшаете то, как люди могут найти ваш бренд в Интернете.

Лучший способ приблизиться к контенту — узнать свою аудиторию. Когда у вас есть хорошее представление о том, где они тусуются в Интернете, вы можете разработать наилучшие способы связаться с ними. Получите представление об онлайн-привычках вашей целевой аудитории и начните думать о различных платформах, которые вы можете использовать, чтобы привлечь их внимание.

Наконец, персонализируйте свой контент. Пример Buffer показывает, как вы можете адаптировать различные фрагменты контента для разных аудиторий. Используйте этот и другие примеры из этого списка, чтобы улучшить свои методы контент-маркетинга и сделать его более успешным.

‍