Что такое спам? Почему мой сайт должен избегать этого?

В мире SEO кажется, что мы всегда говорим о том, чего не следует делать, когда речь идет о вашем веб-сайте и вашей стратегии поисковой оптимизации. И на то есть веская причина: спам может повредить способности веб-сайта ранжировать и привлекать трафик и доход.

Большинство издателей веб-сайтов не рассылают спам намеренно (а если и рассылают, то это ненадежная тактика). Но многие веб-сайты непреднамеренно становятся жертвами спама. Они удивляются, когда им кажется, что они не могут занять или опуститься в поисковом рейтинге. Или, что еще хуже, они могут получить ручное наказание или быть удалены из индекса поисковой системы.

Google всегда борется за то, чтобы спам не попадал в результаты поиска. В июне они даже выпустили обновленный алгоритм спама, который они назвали спам-обновлением, внедрив некоторые совершенно новые технологии и множество умных методов обнаружения. Так что для тех, кто склонен к спаму, вы больше не можете оставаться незамеченными.

Тем не менее, возможно ли, что вы занимаетесь веб-спамом, не желая того? Сегодня я поделюсь, что такое спам и что может произойти, если вы это сделаете, пока мы обсуждаем:

• Что такое спам?
• Виды спама
• Стоимость спама

Что такое спам?

Веб-спам существует во многих формах, и его определяющим качеством является намерение манипулировать рейтингом поисковых систем с помощью обманных методов. Эмпирическое правило для спама: вы заработали свой рейтинг? Если нет, то скорее всего это спам.

Люди занимаются спамом, чтобы продвигать свои собственные веб-сайты (или веб-сайты своих клиентов) или негативно влиять на веб-сайт конкурента (называемое негативным SEO).

На протяжении многих лет спам приносил огромные деньги многим отраслям (например, казино, порно и фармацевтика). Поисковые системы уже давно поставили перед собой цель исключить такие сайты из результатов поиска.

Google обсуждает спам здесь:

С тех пор, как появились поисковые системы, были люди, посвятившие себя тому, чтобы обманным путем попасть в верхнюю часть страницы результатов. Это плохо для поисковиков, потому что более релевантные страницы скрываются под нерелевантными результатами, и это плохо для законных веб-сайтов, потому что такие сайты становится труднее найти. По этим причинам с самых первых дней существования Google мы работаем над борьбой со спамерами, помогая людям находить ответы, которые они ищут, и помогая законным веб-сайтам получать трафик из поиска. …

Наши алгоритмы очень хорошо обнаруживают спам, и в большинстве случаев мы автоматически обнаруживаем его и удаляем из результатов поиска. Однако, чтобы защитить качество нашего индекса, мы также готовы вручную удалить спам из наших результатов поиска.

Вот тут-то и появляются такие вещи, как рекомендации для поисковых систем — своего рода учебник для любого веб-сайта, который хочет конкурировать в результатах поиска.

Типы спама

Рекомендации по обеспечению качества в Руководстве Google для веб-мастеров содержат четкие инструкции о том, как избежать распространенной тактики спама. Давайте пройдемся по каждому из них далее.

Партнерские программы

Партнерские программы могут быть сложными. Google заявляет, что «партнерские веб-сайты не представляют дополнительной ценности для веб-пользователей, особенно (но не только), если они являются частью программы, которая распространяет свой контент через сеть аффилированных лиц». Примеры партнерских веб-сайтов, которые могут считаться спамом, включают:

• Страницы с партнерскими ссылками на продукты, на которых описания продуктов и обзоры копируются непосредственно у оригинального продавца без какого-либо оригинального содержания или добавленной стоимости.
• Большая часть сайта создана для участия и содержит ограниченное количество оригинального контента или добавленной стоимости для пользователей.

Google отмечает, что «не каждый сайт, участвующий в партнерской программе, является тонким партнером. Хорошие партнеры добавляют ценность, например, предлагая оригинальные обзоры продуктов, рейтинги, навигацию по продуктам или категориям и сравнение продуктов».

Автоматически сгенерированный контент

Автоматически сгенерированный контент — это контент, созданный программным способом с целью ранжирования, а не предоставления ценности пользователю. Гугл дает примеры:

• Текст, который не имеет смысла для читателя, но может содержать ключевые слова для поиска.
• Текст, переведенный автоматическим инструментом без проверки или курирования человеком перед публикацией
• Текст, созданный с помощью автоматизированных процессов, таких как цепи Маркова. Примечание. Это довольно хорошо, но их можно обнаружить.
• Текст, созданный с использованием автоматизированных методов синонимизации или запутывания
• Текст, сгенерированный при очистке каналов Atom/RSS или результатов поиска.
• Сшивание или объединение контента с разных веб-страниц без добавления достаточной ценности

Маскировка

Маскировка относится к практике предоставления разного контента или URL-адресов поисковым системам по сравнению с пользователями. Маскировка сама по себе неплоха и используется в некоторых обычных случаях. Но когда вы используете его для обмана, это спам — подумайте: веб-страница с детскими одеялами, предоставленная Google, но порносайт, предоставленный пользователям. Этот и другие методы маскировки, как показывает Google, являются спамом:

• Предоставление страницы текста HTML поисковым системам при отображении страницы изображений пользователям.
• Вставка текста или ключевых слов на страницу только в том случае, если пользовательский агент, запрашивающий страницу, является поисковой системой, а не посетителем-человеком.

Дверные страницы

Дорвеи — это страницы, созданные исключительно для поисковых систем и наполненные ключевыми словами в попытке ранжироваться. Однако когда человек пытается получить доступ к этим страницам, он автоматически перенаправляется на другую страницу. Примеры Google включают:

• Наличие нескольких доменных имен или страниц, ориентированных на определенные регионы или города, которые направляют пользователей на одну страницу.
• Страницы, сгенерированные для направления посетителей на реально пригодную для использования или релевантную часть вашего сайта (сайтов).
• Существенно похожие страницы, которые ближе к результатам поиска, чем четко определенная просматриваемая иерархия.

Скрытый текст и ссылки

Не скрывайте текст или ссылки на веб-странице. Скрытый текст или ссылки на странице являются разновидностью спама. Google приводит примеры этого:

• Использование белого текста на белом фоне
• Расположение текста за изображением
• Использование CSS для размещения текста за пределами экрана
• Установка размера шрифта на 0
• Скрытие ссылки путем связывания только одного маленького символа, например дефиса в середине абзаца.

Нерелевантные ключевые слова

Здесь Google имеет в виду «наполнение ключевыми словами», когда веб-сайт размещает слишком много ключевых слов на странице неестественным образом, чтобы попытаться манипулировать рейтингом. Гугл дает примеры:

• Списки телефонных номеров без существенной добавленной стоимости
• Блоки текста, в которых перечислены города и указано, что веб-страница пытается ранжироваться.
• Повторение одних и тех же слов или фраз так часто, что это звучит неестественно, например:
  Мы продаем хьюмидоры для сигар на заказ. Наши хьюмидоры для сигар изготавливаются вручную. Если вы думаете о покупке нестандартного хьюмидора для сигар, свяжитесь с нашими специалистами по изготовлению хьюмидоров по индивидуальному заказу по адресу [email protected].

Схемы ссылок

Есть много способов, которыми люди пытаются ввести в заблуждение с помощью ссылок, поэтому Google уделяет большое внимание ссылочному спаму. Ссылки на сайт и с сайта, предназначенные для манипулирования рейтингом, считаются схемами ссылок. Гугл дает примеры:

• Покупка или продажа ссылок, которые проходят PageRank. Это включает:
  Обмен денег на ссылки или посты, содержащие ссылки
  Обмен товаров или услуг на ссылки
  Отправка кому-то «бесплатного» продукта в обмен на его написание и включение ссылки
• Чрезмерный обмен ссылками («Ссылайтесь на меня, и я дам ссылку на вас») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок.
• Крупномасштабные кампании по маркетингу статей или гостевым публикациям с якорными текстовыми ссылками, богатыми ключевыми словами.
• Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт.
• Требование ссылки в рамках Условий обслуживания, контракта или аналогичного соглашения без предоставления сторонним владельцам контента возможности выбора квалификации исходящей ссылки, если они того пожелают.

Неестественные ссылки также попадают в категорию спама. Гугл дает примеры:

• Текстовые объявления, которые проходят PageRank
• Рекламные или нативная реклама, в которых оплата производится за статьи, содержащие ссылки, которые проходят через PageRank.
• Ссылки с оптимизированным анкорным текстом в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах. Например:
  На рынке много обручальных колец. Если вы хотите сыграть свадьбу, вам придется выбрать лучшее кольцо. Вам также нужно будет купить цветы и свадебное платье.
• Некачественные ссылки на сайты каталогов или закладок
• Богатые ключевыми словами, скрытые или некачественные ссылки, встроенные в виджеты, которые распределены по разным сайтам, например:
  Посетители этой страницы: 1 472
  страхование автомобиля
• Широко распространенные ссылки в нижних колонтитулах или шаблонах различных сайтов.
• Комментарии на форуме с оптимизированными ссылками в посте или подписи, например:
  Спасибо, это отличная информация!
  - Павел
  пицца павла сан диего пицца лучшая пицца сан диего

Google объясняет, что некоторые платные ссылки допустимы, но они должны быть четко обозначены как таковые. В конце концов, реклама — нормальная часть интернет-экономики. Однако стремление повысить авторитет вашего сайта с помощью переходных ссылок не должно осуществляться путем покупки или продажи — это спам.

Страницы со злонамеренным поведением

Это относится к любой практике, которая пытается нанести вред конечному пользователю. Google приводит примеры страниц с вредоносным поведением:

• Изменение или манипулирование расположением контента на странице, чтобы, когда пользователь думал, что он нажимает на определенную ссылку или кнопку, клик фактически регистрировался другой частью страницы.
• Добавление новых объявлений или всплывающих окон на страницы или замена существующих объявлений на веб-странице другими объявлениями; или продвижение или установка программного обеспечения, которое делает это
• Включение нежелательных файлов в загрузку, которую запросил пользователь
• Установка вредоносных программ, троянов, шпионского ПО, рекламы или вирусов на компьютер пользователя
• Изменение домашней страницы браузера пользователя или настроек поиска без информированного согласия пользователя

Вычищенный контент

Брать контент с других сайтов и размещать его на своем сайте считается спамом. Гугл дает примеры:

• Сайты, которые копируют и повторно публикуют контент с других сайтов без добавления какого-либо исходного контента или ценности.
• Сайты, которые копируют контент с других сайтов, незначительно изменяют его (например, заменяя синонимами или используя автоматизированные методы) и повторно публикуют его.
• Сайты, которые воспроизводят потоки контента с других сайтов, не предоставляя пользователю какой-либо уникальной организации или выгоды.
• Сайты, предназначенные для встраивания контента, такого как видео, изображения или другие медиафайлы с других сайтов, без существенной дополнительной ценности для пользователя.

Это не следует путать с дублированием контента, который появляется на вашем собственном веб-сайте в результате обмена одним и тем же или похожим контентом между веб-страницами.

Подлые перенаправления

Скрытая переадресация направляет посетителя веб-сайта на другой URL-адрес, чем он изначально намеревался посетить. Гугл дает примеры:

• Поисковые системы показывали один тип контента, а пользователи перенаправлялись на что-то совершенно другое.
• Пользователи настольных компьютеров получают обычную страницу, а пользователи мобильных устройств перенаправляются на совершенно другой спам-домен.

Пользовательский спам

Пользовательский спам может возникать в результате действий других людей против вашего сайта. Примеры Google включают:

• Спам-аккаунты на бесплатных хостингах
• Спам-сообщения в темах форума
• Спам в комментариях в блогах

В большинстве случаев Google не предпринимает действий вручную. Но владелец сайта должен контролировать и заботиться об этом на случай, если это приведет к штрафу. Google предлагает способы предотвращения спама в комментариях здесь.

Стоимость спама

С точки зрения SEO, есть два возможных негативных последствия спама:

• Спам обнаруживается и обрабатывается с помощью алгоритма поисковой системы.
• Спам обнаруживает человек-рецензент, и на сайте выдается ручное действие (штраф).

В любом случае, использование спама может привести к потере рейтинга и трафика. А в некоторых случаях сайт может быть вообще удален из индекса (это последствие зарезервировано для ручных действий).

Далее следует выяснить, как исправить ваш сайт. С ручными действиями это может быть немного проще, потому что вы получите сообщение от Google со ссылкой на проблему. Даже в этом случае сообщение может не обязательно указать вам на конкретную вещь, которую вам нужно исправить.

(См. также: Что такое штраф Google и как его избежать?)

Возьмите этот пример сообщения о ручном действии, которое я цитировал в статье, которую я написал о гостевой публикации:

Если это алгоритмическое обновление, в которое одновременно вносятся многие изменения, вы действительно должны надеть шляпу детектива.

Конечно, мы иногда получаем уведомления от Google, когда происходят эти обновления (или вы можете использовать инструменты SEO, чтобы попытаться отслеживать эти типы изменений), но вам еще есть над чем работать. Что вызвало падение рейтинга или трафика?

Одна вещь, о которой вы должны знать, это не вносить изменения на сайт слишком быстро в ситуации с алгоритмом. По мере того, как Google вносит изменения в алгоритм, вы можете увидеть, как трафик растет в один день или неделю и падает в следующий.

Вместо этого сделайте глубокий вдох и позвольте вещам встряхнуться в течение нескольких дней. Начните исследовать в Интернете — что люди в индустрии SEO говорят об обновлении? Какова ваша интуиция о том, что нужно изменить на сайте? Сделайте все возможное, а затем приступайте к работе.

Последние мысли

Легальные веб-сайты не являются спамом, но они могут попасть в спам, даже не подозревая об этом. Например, если владельцы веб-сайтов нанимают дешевую SEO-услугу, они могут столкнуться с большими проблемами, особенно когда речь идет о ссылках.

Знание того, что такое спам на самом деле в мире SEO, поможет вам лучше подготовиться к тому, чего не следует делать, и к диагностике вашего сайта, если вы заметите, что он потерял рейтинг или трафик.

Если вы подозреваете, что ваш сайт может попасть в спам, вам может понадобиться помощь специалиста. Мы помогли многим компаниям в этой ситуации восстановиться. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной цитаты и консультации.