Простое руководство по созданию контента, привлекающего трафик

Вы были там. Вы завели блог, много писали о своем бизнесе и о том, что движет вами как предпринимателем. Почему-то никто не читает.

Не волнуйтесь - это не вы. Это не твоя история. Это не обязательно ваш контент. Чтобы клиенты могли найти ваш веб-сайт, нужно не просто зарегистрировать домен. Если бы это было так, интернет-миллионеров было бы намного больше.

Создание контента необходимо для продвижения вашего бизнеса, но есть несколько важных моментов, которые определяют, будут ли ваши блоги, видео и инфографика востребованы.

Подсказка: есть способ сделать это, и вам не нужно посещать курсы по маркетингу, чтобы узнать, как это сделать.

Это выполнимо. Все, что для этого требуется, — это немного стратегического создания контента и, если вы так склонны, помощь профессионального создателя контента. Позвольте нам провести вас через процесс создания контента, который будет привлекать целевой трафик на ваш сайт.

Слово о SEO

Вы, наверное, слышали о поисковой оптимизации (SEO). Однако, если вы не активно участвуете в цифровом маркетинге, вы можете не знать, как SEO значительно изменилось за последние несколько лет. Интернет давно миновал дни постов в блогах или схем ссылок, наполненных ключевыми словами.

Поисковики поняли, что делают маркетологи, и положили этому конец, изменив свои алгоритмы. Что в конечном итоге пришло на его место, так это рост содержания, которое служило читателю и демонстрировало реальную авторитетность в предмете.

Почему содержание? Поисковые системы хотят предоставить пользователям наиболее релевантную страницу для их поискового запроса. Контент — это ключ к релевантности, и чем качественнее контент, тем лучше SEO.

Контент, визуальный и текстовый, является наиболее важным индикатором того, о чем ваш сайт. Но это еще не все. Как только вы создадите отличный контент для своего сайта, вы должны помочь людям найти его. Но прежде чем мы перейдем к аспекту совместного использования контента, мы начнем с идеи.

Начните с идеи (или двух)

Любой контент начинается с идеи. Прежде чем вы броситесь в Google Trends , чтобы найти самые популярные ключевые слова и создать сообщение в блоге — мы вернемся к этому через минуту — проведите небольшой мозговой штурм со своей командой. Говорите о том, что вы хотите, чтобы ваш контент сказал.

Подумайте о том, что вам нравится в вашем бизнесе. Работаете в мастерской по ремонту сантехники? Вспомните все те случаи, когда вы помогали клиенту немного узнать о том, как обеспечить бесперебойную работу его труб. У вас есть интернет-магазин ювелирных украшений? Помните, что вы получили отличные отзывы клиентов от женщины, которая была в восторге от своих новых сережек.

Из этих моментов вы можете разрабатывать темы, относящиеся к вашему блогу и сообщениям в социальных сетях. Советы по ремонту сантехники, типы кранов, предупреждающие знаки о забитых трубах — все, что люди хотят знать. Правильные украшения для правильного наряда, металл и пластик в качестве ювелирных материалов, а также история серьги-кольца — все это потенциально имеет отношение к вашему целевому покупателю.

Почему бы просто не написать о том, что вас волнует? Потому что вы не хотите останавливаться от волнения. Вы также хотите подумать о том, что интересно тем, кто читает ваши страницы.

Взгляните на конкурентов (и Google)



Но давайте будем честными — иногда нелегко сказать, что у клиентов на уме. Иногда их больше интересует мода, иногда функциональность. Иногда оба.

Ваши отличные идеи также могут быть такими же идеями, выдвинутыми другим парнем из магазина сантехники в вашем районе, так почему Google должен ранжировать ваш контент выше, чем его?

Ваш контент должен быть превосходным как по способности отвечать на вопросы читателя, так и по общей удобочитаемости.

Итак, следующий шаг — уточнить ваши идеи. В основном вы знаете, о чем хотите говорить, но исследования помогут вам скорректировать свои идеи в соответствии с тем, что люди уже читают. Есть несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:

• Тренды Google: то, что вы называете газировкой, кто-то называет газировкой. В то время как Google теперь достаточно умен, чтобы различать распространенные варианты слов, инструмент поисковой системы Google Trends — это важный способ узнать, что должно быть в центре внимания вашего контента. Если вы можете написать о серьгах-кольцах или серьгах-гвоздиках, сравните эти два термина, чтобы увидеть, какой из них получает больше запросов.
• Крупные отраслевые сайты. Что нового и что в тренде, независимо от того, являетесь ли вы специалистом по системам отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха или дизайнером, всегда связано с тем, о чем думают люди. Чтобы получить представление о текущем интересе клиентов, следите за основными СМИ в вашей отрасли.
• Контент конкурентов: вы хотите выделиться среди конкурентов. Для этого важно знать, что уже работает для этой компании. Загляните на их сайт и посты в соцсетях. Хотя вы можете получить некоторое представление о популярности контента по количеству репостов, лайков и комментариев, обычно это неточные показатели. (BuzzFeed провел обширный анализ своего собственного распространения контента и обнаружил, что множество «лайков» рассказывают лишь часть истории.) Вместо этого проанализируйте, какие страницы получают трафик на веб-сайте вашего конкурента. Не знал, что ты так умеешь? С такими инструментами, как Moz Link Explorer, вы можете увидеть, где они добиваются успеха.

Теперь вы знаете области, на которых хотите сосредоточиться, вплоть до нишевой темы вашего сообщения в блоге. Это первый шаг, но как вы собираетесь конкретизировать остальную часть своего блога?

Разработать план

Даже профессиональные писатели могут столкнуться с трудностями при написании солидного поста в блоге. Все начинается с направления: что вы хотите, чтобы читатели знали, дойдя до конца страницы? Начните свой план с нескольких выводов, которые являются фокусом произведения.

Затем набросайте общий поток произведения. Подумайте, как связаны идеи. Особенно, когда вы увлечены своей темой, легко сбиться с пути и подумать, что каждая деталь важна для читателя. Часто это не так. Помните, что пост в блоге — это крючок для лайков, чтобы заинтересовать людей вашей компанией. Когда ваш читатель станет вашим покупателем, вы всегда сможете позже дополнить его теми мелкими деталями, которые вам так интересны.

Определите приблизительную длину произведения и решите, сколько пунктов можно разумно охватить этим количеством слов. Текущее общепринятое мнение состоит в том, что более длинный контент лучше для SEO, но только если информация, содержащаяся в этом контенте, достоверна. Если вы не добавляете читателю никакой дополнительной ценности и по существу не заполняете пространство, лучше стремиться к более короткому тексту.

Если вы все еще застряли на этом этапе, просмотрите несколько профессиональных шаблонов сообщений в блогах для вдохновения.

Блог, инфографика или видео?

Если вы обнаружите, что изо всех сил пытаетесь создать схему для своей темы, подумайте, не лучше ли использовать другой формат контента для обмена сообщениями. Хотя текст является важной частью вашего контент-маркетинга, это не единственный вариант. Действительно, некоторые из наиболее успешных маркетинговых стратегий сочетают в себе инфографику, видео и изображения.

Инфографика — это просто графика, которая передает конкретную информацию. Если вы считаете, что ваша точка зрения может быть представлена ​​в виде блок-схемы, круговой диаграммы или статистического анализа, возможно, лучше подойдет красочная инфографика. То же самое и с видео: если вы пытаетесь продвигать культуру и индивидуальность своего бизнеса, человеческое прикосновение короткого клипа может более эффективно достичь вашей цели.

Помните, что одним из важных аспектов маркетинга является то, что ваш контент — это то, чем люди хотят поделиться: часто нетекстовый контент соответствует этой цели.

Сотрудничайте с писателем (или проявите творческий подход самостоятельно)

Но допустим, вы в настоящее время сосредоточены на своем текстовом контенте. У вас есть свои идеи, наброски и четкое видение того, что вы хотите сказать. Следующий шаг — сказать это. Возможно, вы уже работаете в творческой сфере или вам уже нравится переносить слова на бумагу (или на экран, в зависимости от обстоятельств). Составьте текст в соответствии с планом.

Даже если вы талантливый писатель, у вас может не быть времени на создание собственного контента. Это одна из причин, по которой наем внештатного писателя может быть мудрым выбором для вашей контент-стратегии. Если вы думаете, что большинство писателей-фрилансеров сосредотачиваются на творческих темах или журналистике, вы можете быть удивлены, узнав, что большой и даже растущий сегмент рынка профессионального письма сосредоточен на создании контента.

Правильно, есть люди, называемые авторами контента, которые, по сути, занимаются именно тем, что вам нужно для продвижения вашего бизнеса.

На этом этапе вы собираетесь развивать свой контент в соответствии с вашими целями. Почаще возвращайтесь к ключевым выводам, чтобы убедиться, что вы доносите основную мысль до конца. Подумайте о потоке текста, чтобы убедиться, что он логичен, последователен и создает положительное впечатление о вашем бренде.

По сути, вы не хотите, чтобы ваш контент был скучным, но вы также хотите, чтобы ваш стиль и тон были точным отражением того, кто вы есть. Сантехник может глупо шутить о стереотипах о профессии, но это может оттолкнуть многих клиентов. Дизайнер может обратиться к крупной клиентуре, но в процессе казаться слишком «высококлассным» оттолкнет многих потенциальных покупателей, которым могут понравиться ее украшения.

Спросите себя: правильно ли я посылаю сообщение и правильно ли я это делаю?

Поделитесь повсюду

Вы написали отличный контент. Как сделать так, чтобы это дошло до вашей аудитории? Во многих отношениях это самая важная часть контент-маркетинга: продвижение. В то же время именно здесь часто терпят неудачу даже опытные предприятия.

В этом нет ничего удивительного, если учесть, что Интернет перенасыщен контентом, а среда постоянно меняется. Но есть способы убедиться, что ваш целевой рынок увидит то, что вы предлагаете.

Маркетинг влияния

Подумайте о том, как вы выбираете, какой фильм смотреть или какую книгу читать. Часто вы получаете рекомендацию от кого-то, чьему мнению вы доверяете. Маркетинг влияния работает аналогичным образом. Хотя ваша аудитория может не знать инфлюенсера лично, она может подписаться на него в Интернете и принять его совет близко к сердцу.

Представьте, что влиятельный человек похож на пятизвездочный обзор Google, но во много раз более ценный.

Не волнуйтесь — никто не рекомендует вам связываться с известными знаменитостями и платить им огромные деньги за пост в Instagram. Как мы обсуждаем в нашем подробном посте о влиятельном маркетинге, правильный влиятельный человек не обязательно тот, у кого больше всего подписчиков. Скорее, речь идет о том, в какой степени они достигают нишевого рынка, на который вы хотите ориентироваться с помощью своего контента.

Используйте такие инструменты, как Followerwonk или Buzzsumo, чтобы найти учетные записи в социальных сетях, которые публикуют сообщения на темы, имеющие отношение к вашему бизнесу. Если у них высокий социальный авторитет, что указывает на вовлеченность помимо огромного количества подписчиков, подумайте о том, чтобы связаться с ними и попросить их поделиться вашим контентом. Если у них есть веб-сайт, спросите, будут ли они делиться вашим контентом в качестве гостевого поста в своем блоге. Это еще один способ повысить привлекательность вашего контента.

Никогда не переставайте обращаться к инфлюенсерам со своим контентом. Вы получите много отказов или вас просто проигнорируют, но не сдавайтесь. Одно это «да» может иметь огромное значение.

Социальные медиа

Может показаться достаточным опубликовать свой контент на ваших каналах и на этом остановиться. Но есть и маленькие хитрости, чтобы заставить это работать. Выберите правильный сайт для типа контента. LinkedIn идеально подходит для публикации идейных лидеров или инфографики, ориентированной на бизнес. Instagram работает для «культуры» и постов на основе изображений. Твиттер может быть лучшим для последних новостей о бизнесе. Facebook может делать все это, но также позволяет продвигать деловые мероприятия и делиться приглашениями.

Чтобы максимизировать эффект, используйте встроенную аналитику сайтов социальных сетей, чтобы определить, когда ваша целевая аудитория находится в сети и использует канал. Затем опубликуйте в это время. Вы, вероятно, знаете из своих личных лент в социальных сетях, что часто кажется, что вы случайно попали на публикацию в нужное время. Таким образом, ваши сообщения также должны чувствовать себя «удачливыми», даже если вы планировали их стратегически.

Вы также можете предпринять другие шаги, чтобы увеличить число читателей вашего контента. Платные медийные объявления и спонсируемый контент — другие варианты. Но часто вы можете добиться больших успехов с помощью этих органических (и бесплатных) методов. Так что посмотрите, работают ли они на вас — вы можете быть удивлены увеличением вовлеченности, которое вы получите.

Читайте также: Когда платное продвижение подходит для контента?

Промыть и повторить

Самая сложная часть контент-маркетинга — последовательность. Слишком много людей сдаются после того, как их первая пара постов не стала вирусной. Контент-маркетинг — это утомительная и долгосрочная инвестиция, вы не получите мгновенного удовлетворения от платной рекламы. Но, с платной рекламой, как только вы отключите деньги, вы отключите трафик. Заработанный трафик через контент окупается в течение многих лет после того, как работа сделана.

Продолжайте исследовать. Продолжайте фантазировать. Продолжайте писать. Продолжайте продвигать.

Начните с экспертов

В целом, продвижение вашего бизнеса с помощью контента может показаться большой работой. Это так, но оно того стоит! Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно делать все это самостоятельно. Такие сервисы, как Scripted, существуют исключительно для предоставления бизнесу отличного контента. Начните с идеи или попросите писателя предложить вам ее. Что бы вы ни выбрали, вы можете получить профессионально подготовленные блоги и статьи, на которых вы будете гордиться тем, что напишете свое имя. Хотите узнать больше? Свяжитесь с Scripted сегодня!