トラフィックを促進するコンテンツ作成の簡単なガイド

公開: 2018-08-29

あなたはそこにいました。あなたはブログを始め、自分のビジネスと起業家としての原動力について幅広く書いています。なぜか誰も読んでいないようです。

心配しないでください。あなたではありません。それはあなたの話ではありません。それは必ずしもあなたのコンテンツではありません。顧客にウェブサイトを見つけてもらうプロセスは、ドメインを登録するだけではありません。もしそうなら、インターネットの億万長者はもっとたくさんいるでしょう。

コンテンツの作成はビジネスのマーケティングに不可欠ですが、ブログ、ビデオ、インフォグラフィックが注目を集めるかどうかを決定する重要な要素がいくつかあります。

ヒント:それを行う方法はあります。その方法を学ぶためにマーケティングの授業を受ける必要はありません。

それは実行可能です。必要なのは、少し戦略的なコンテンツを作成することだけです。また、必要に応じて、プロのコンテンツクリエーターの支援を受けることもできます。ターゲットを絞ったトラフィックをサイトに誘導するコンテンツ作成プロセスについて説明します。

SEOについて一言

おそらく検索エンジン最適化 (SEO) について聞いたことがあるでしょう。ただし、デジタルマーケティングに深く関わっていない限り、過去数年間で SEO がどのように大きく変化したかはわからないかもしれません。インターネットは、キーワードを詰め込んだブログ投稿やリンクスキームの時代をはるかに過ぎています.

検索エンジンは、マーケティング担当者が何をしているかを把握し、アルゴリズムを変更することでそれを止めました。最終的にその代わりになったのは、読者に役立ち、主題に関する真の権威を示すコンテンツの台頭でした.

なぜコンテンツ？検索エンジンは、検索クエリに対して最も関連性の高いページをユーザーに提供したいと考えています。コンテンツは関連性の鍵であり、コンテンツの品質が高ければ高いほど、SEO も向上します。

視覚的およびテキストベースのコンテンツは、サイトの内容を示す最も重要な指標です。しかし、それだけではありません。サイトに優れたコンテンツを作成したら、人々がそれを見つけやすくする必要があります。しかし、コンテンツ作成の共有の側面に入る前に、アイデアから始めます。

1 つ (または 2 つ) のアイデアから始める

すべてのコンテンツはアイデアから始まります。急いでGoogle トレンドにアクセスして、最も人気のあるキーワードを見つけてブログ投稿を作成する前に (すぐに説明します)、チームと簡単なブレインストーミングセッションを行ってください。コンテンツで伝えたいことについて話します。

あなたのビジネスの何が好きかを考えてみてください。配管修理店を経営していますか？顧客がパイプをスムーズに動かし続ける方法について少し学ぶのを手伝ったときのことを思い出してください。オンラインの宝石店をお持ちですか？新しいイヤリングに満足している女性から得た素晴らしい顧客からのフィードバックを思い出してください。

それらの瞬間から、ブログやソーシャルメディアの投稿に関連するトピックを作成できます。配管修理のヒント、蛇口の種類、パイプの詰まりの兆候など、人々が知りたいことはすべてです。適切な装いに適切なジュエリー、ジュエリーの素材としての金属とプラスチック、フープイヤリングの歴史はすべて、ターゲット顧客に関連している可能性があります。

あなたがワクワクすることについて書いてみませんか？興奮してやめたくないからです。また、あなたのページを読んでいる人にとって何が面白いのかを考えたいと思っています。

競合他社 (および Google) をのぞく

しかし、正直に言うと、顧客が何を考えているかを伝えるのは簡単ではない場合があります。ファッションに関心がある場合もあれば、機能性に関心がある場合もあります。時には両方。

あなたの素晴らしいアイデアは、あなたの近所の配管工が出しているアイデアと同じかもしれません。

コンテンツは、読者の質問に答える能力と全体的な読みやすさの両方において優れている必要があります。

したがって、次のステップはアイデアを洗練することです。基本的に何について話したいかはわかっていますが、研究は、人々がすでに読んでいる内容に合わせてアイデアを微調整するのに役立ちます。確認すべき点がいくつかあります。

Google トレンド:あなたがポップと呼んでいるものは、他の誰かがソーダと呼んでいます。 Google は現在、一般的な単語のバリエーションを区別するのに十分なほど賢くなっていますが、検索エンジンの Google トレンドツールは、コンテンツの焦点であるべきものを発見するための不可欠な方法です。フープイヤリングまたはスタッドイヤリングについて書くことができる場合は、これら 2 つの用語を比較して、どちらがより多くの検索ボリュームを獲得しているかを確認してください。
主要な業界のサイト: HVAC の技術者であろうと設計者であろうと、新しいものやトレンドは常に人々の考えに関連しています。 現在の顧客の関心を把握するには、業界の主要なメディアをフォローしてください。
競合他社のコンテンツ:競合他社との差別化を図りたい。 そのためには、その会社で何がすでに機能しているのかを知ることが重要です。彼らのウェブサイトやソーシャルメディアの投稿をのぞいてみましょう。シェア、いいね、コメントの数からコンテンツの人気をある程度知ることはできますが、これらは通常、不正確な尺度です。 (BuzzFeed は独自のコンテンツ配信を広範囲に分析し、多くの「いいね」がストーリーの一部しか伝えていないことを発見しました。) 代わりに、競合他社の Web サイトでどのページがトラフィックを獲得しているかを分析します。それができることを知らなかったのですか？ Moz の Link Explorer のようなツールを使用すると、Moz がどこで成功を収めているかを確認できます。

これで、ブログ投稿のニッチなトピックに至るまで、焦点を当てたい分野がわかったはずです。これが最初のステップですが、ブログの残りの部分をどのように具体化しますか?

アウトラインを作成する

プロのライターでさえ、堅実なブログ投稿を作成するのは難しいと感じることがあります。すべては方向性から始まります。ページの最後に到達した読者に何を知ってもらいたいですか? 作品の焦点であるいくつかの要点からアウトラインを開始します。

次に、作品全体の流れをスケッチします。アイデアがどのようにリンクされているかをよく考えてください。特にトピックに興奮しているときは、軌道から外れて、すべての詳細が読者にとって不可欠であると考えがちです。多くの場合、そうではありません。ブログ投稿は、人々にあなたの会社に興味を持ってもらうためのいいね! フックであることを忘れないでください。あなたの読者があなたの顧客になると、あなたがとても魅力的だと思う小さな詳細について、後でいつでも記入することができます.

作品のおおよその長さを決定し、その単語数でカバーできるポイントの数を決定します。現在の常識では、コンテンツが長いほど SEO に適しているとされていますが、それはコンテンツに含まれる情報がしっかりしている場合に限られます。読者に付加価値を与えておらず、基本的にスペースを埋めていない場合は、より短い記事を目指してください。

この段階でまだ行き詰まっている場合は、インスピレーションを得るためにいくつかの専門的なブログ投稿テンプレートを確認してください。

ブログ、インフォグラフィック、またはビデオ?

トピックのアウトラインを作成するのに苦労している場合は、別のコンテンツ形式がメッセージに最適かどうかを検討してください。テキストはコンテンツマーケティングに不可欠な要素ですが、唯一の選択肢ではありません。実際、最も成功したマーケティング戦略のいくつかは、インフォグラフィック、ビデオ、画像を組み合わせています。

インフォグラフィックとは、具体的な情報を伝えるグラフィックのことです。フローチャート、円グラフ、または統計分析で主張できると思われる場合は、カラフルなインフォグラフィックが適しているかもしれません。ビデオも同様です。ビジネスの文化や個性を宣伝しようとしている場合、短いクリップの人間味のあるタッチがターゲットに効果的に届く可能性があります。

マーケティングの重要な側面の 1 つは、コンテンツが人々が共有したいと思うものであることです。多くの場合、テキストベースではないコンテンツがこの目的を満たします。

ライターと提携する（または自分でクリエイティブになる）

しかし、現在、テキストベースのコンテンツに集中しているとしましょう。あなたは自分の考え、概要、言いたいことの明確なビジョンを持っています。次のステップは、まあ、それを言うことです。おそらく、あなたはすでに創造的な分野で働いているか、紙に（場合によってはスクリーンに）言葉を書くことをすでに楽しんでいます. アウトラインに従ってテキストを下書きします。

才能のある作家であっても、自分のコンテンツを作成する時間がない場合があります。これが、フリーランスのライターを雇うことがコンテンツ戦略にとって賢明な選択である理由の 1 つです。ほとんどのフリーランスライターがクリエイティブなトピックやジャーナリズムに焦点を当てていると思うなら、プロのライティング市場の大規模な、さらには成長しているセグメントがコンテンツの作成に焦点を当てていることを知って驚くかもしれません。

そうです、コンテンツライターと呼ばれる人々がいます。彼らは本質的に、ビジネスを促進するために必要なことを正確に行うことに専念しています。

レビュー、改良、改訂

この時点で、目的に応じてコンテンツを作成します。要点をよく理解しているかどうかを判断するために、重要なポイントに頻繁に戻ります。テキストの流れをよく考えて、論理的で一貫性があり、ブランドにポジティブな印象を与えるものであることを確認してください。

本質的に、コンテンツを退屈なものにしたくはありませんが、あなたのスタイルとトーンがあなたが誰であるかを正確に反映したものであることも望んでいます. 配管工は、職業に対するステレオタイプについてばかげた冗談を言うことができますが、それは多くの顧客を不快にさせる可能性があります. デザイナーは大規模な顧客にアピールすることができますが、あまりにも「高級」に見える過程で、彼女のジュエリーを愛する多くの潜在的なバイヤーを遠ざけます.

自問してみてください:私は正しいメッセージを送信していますか? また、正しい方法で送信していますか?

広く共有する

あなたは素晴らしいコンテンツを書きました。オーディエンスに確実に届くようにするにはどうすればよいですか? 多くの点で、これはコンテンツマーケティングの最も重要な部分であるプロモーションです。同時に、経験豊富なビジネスでさえ失敗することが多い場所でもあります。

インターネットにはコンテンツが溢れていて、メディアは常に変化していることを考えると、不足することは驚くべきことではありません。しかし、あなたのターゲット市場があなたが提供しなければならないものを確実に理解できるようにする方法があります.

インフルエンサーマーケティング

見る映画や読む本をどのように選ぶかを考えてみてください。多くの場合、信頼できる意見を持つ人から推薦を受けます。インフルエンサーマーケティングも同様の方法で機能します。オーディエンスはインフルエンサーを個人的には知らないかもしれませんが、オンラインで彼らをフォローし、彼らのアドバイスを心に留めているかもしれません。

インフルエンサーが 5 つ星の Google レビューのようなものであると想像してみてください。ただし、その何倍もの価値があります。

心配しないでください。有名な有名人に連絡して、Instagram の投稿に多額のお金を払うことを勧めている人は誰もいません。インフルエンサーマーケティングに関する詳細な投稿で説明したように、適切なインフルエンサーは、必ずしも最も多くのフォロワーを持つインフルエンサーではありません。むしろ、コンテンツでターゲットにしたいニッチ市場に彼らが到達する程度についてです.

Followerwonk や Buzzsumo などのツールを使用して、ビジネスに関連するトピックを投稿しているソーシャルメディアアカウントを見つけます。彼らが高い社会的権威を持っている場合 (膨大な数のフォロワーに加えてエンゲージメントを示している場合)、連絡を取り、あなたのコンテンツを共有するよう依頼することを検討してください。彼らがウェブサイトを運営している場合は、あなたのコンテンツをブログのゲスト投稿として共有するかどうか尋ねてください。コンテンツを牽引するもう 1 つの方法です。

あなたのコンテンツでインフルエンサーに手を差し伸べるのをやめないでください。あなたはたくさんの拒絶を受けるか、単に無視されるでしょうが、あきらめないでください. その「はい」が大きな違いを生む可能性があります。

ソーシャルメディア

チャネル全体にコンテンツを投稿し、そのままにしておくだけで十分に思えるかもしれません。しかし、これを機能させるためのちょっとしたコツもあります。コンテンツの種類に適したサイトを選択してください。 LinkedIn は、ソートリーダーシップの投稿やビジネスに焦点を当てたインフォグラフィックに最適です。 Instagram は、「文化」と画像ベースの投稿で機能します。 Twitter は、ビジネスに関するニュース速報に最適な場合があります。 Facebook はこれらすべてを行うことができますが、ビジネスイベントを宣伝したり、招待状を共有したりすることもできます。

効果を最大化するには、ソーシャルメディアサイトに組み込まれた分析を使用して、ターゲットユーザーがいつオンラインでチャネルを使用しているかを判断します。それでは、その時間に投稿してください。自分のソーシャルメディアフィードから、たまたま適切なタイミングで投稿にたどり着いたように感じることがよくあることをご存知でしょう。戦略的に計画したとしても、投稿はこのように「幸運」に感じられるはずです。

コンテンツの読者数を増やすために、他の手順を実行することもできます。有料ディスプレイ広告とスポンサー付きコンテンツは、他のオプションです。しかし、多くの場合、これらの有機的な (そして無料の) 手法によって大きな進歩を遂げることができます。それで、それらがあなたのために働くかどうか見てください - あなたが受け取るエンゲージメントの増加に驚くかもしれません.

また読む:有料プロモーションがコンテンツに適しているのはいつですか?

すすぎと繰り返し

コンテンツマーケティングの最も難しい部分は、一貫性です。あまりにも多くの人が、最初の数回の投稿で「口コミで広まらなかった」ためにあきらめています。コンテンツマーケティングは骨の折れる長期的な投資であり、有料広告からすぐに満足を得ることはできません。しかし、有料広告では、お金を止めるとトラフィックが止まる。コンテンツを通じて獲得したトラフィックは、作業が完了してから何年にもわたって支払われます。

研究を続けてください。アイデアを出し続ける。書き続ける。宣伝し続ける。

エキスパートと一緒に始めましょう

全体として、コンテンツを通じてビジネスを宣伝することは、大きな仕事のように思えるかもしれません。それはそうですが、それだけの価値もあります！幸いなことに、すべてを自分で行う必要はありません。 Scripted のようなサービスは、企業に優れたコンテンツを提供するためだけに存在します。アイデアから始めるか、ライターに提案してもらいます。どちらを選択しても、自分の名前を載せることを誇りに思う、専門的に作成されたブログや記事を入手できます。もっと学びたいですか？ Scripted に今すぐご連絡ください。