推动流量的内容创建简单指南

你去过那里。 您已经创建了一个博客，写了大量关于您的业务以及您作为企业家的动力。 出于某种原因，似乎没有人在阅读。

别担心——不是你。 这不是你的故事。 它不一定是你的内容。 让您的客户找到您的网站的过程不仅仅是注册域的问题。 如果是这样，将会有更多的互联网百万富翁。

内容创作对于您推销您的业务至关重要，但有一些具体细节可以决定您的博客、视频和信息图表是否受到关注。

提示：有办法做到这一点，你不必参加营销课程来学习如何做。

这是可行的。 所需要的只是一些战略内容创建，如果您愿意，还需要专业内容创建者的帮助。 让我们带您完成内容创建过程，该过程将为您的网站带来目标流量。

关于 SEO 的一句话

您可能听说过搜索引擎优化 (SEO)。 但是，除非您大量参与数字营销，否则您可能不知道 SEO 在过去几年中发生了怎样的重大变化。 互联网早已超越了关键字填充博客文章或链接方案的时代。

搜索引擎通过改变他们的算法找出营销人员在做什么，并制止它。 最终取而代之的是为读者服务并在某个主题上显示出真正权威的内容的兴起。

为什么是内容？ 搜索引擎希望为用户提供与其搜索查询最相关的页面。 内容是相关性的关键，质量越好的内容，你的 SEO 就越好。

基于视觉和文本的内容是您网站内容的最重要指标。 但它并没有就此结束。 一旦您为您的网站创建了出色的内容，您就必须帮助人们找到它。 但在我们讨论内容创建的共享方面之前，我们先从一个想法开始。

从一个想法开始（或两个）

所有内容都始于一个想法。 在您急于使用Google 趋势查找最佳趋势关键字并撰写博客文章之前（我们将在稍后讨论），与您的团队进行一次快速的头脑风暴会议。 谈论你想让你的内容说什么。

想想你喜欢你的生意的什么。 经营水电维修店？ 回想一下您帮助客户了解如何保持管道顺畅运行的所有时间。 有网上珠宝店吗？ 请记住，您从一位对她的新耳环很满意的女士那里得到了很好的客户反馈。

从这些时刻开始，您可以开发与您的博客和社交媒体帖子相关的主题。 管道维修技巧、水龙头类型、管道堵塞的警告信号都是人们想知道的。 合适的珠宝搭配合适的服装，金属与塑料作为珠宝材料的对比，以及圈形耳环的历史，都可能与您的目标客户相关。

为什么不写让你兴奋的事情呢？ 因为你不想兴奋地停下来。 您还想考虑那些阅读您的网页的人会感兴趣的内容。

看看竞争对手（和谷歌）



但说实话——有时很难说出客户的想法。 有时他们对时尚更感兴趣，有时对功能更感兴趣。 有时两者兼而有之。

您的好主意也可能与您附近水暖店的其他人提出的相同，那么为什么 Google 要将您的内容排名高于他的？

您的内容必须在回答读者问题的能力和整体可读性方面都出类拔萃。

所以下一步是完善你的想法。 你基本上知道你想谈论什么，但研究会帮助你根据人们已经阅读的内容调整你的想法。 有几件事要看：

• 谷歌趋势：你所谓的流行，别人称之为苏打水。 虽然谷歌现在已经足够聪明，可以区分常见的单词变体，但搜索引擎的谷歌趋势工具是发现什么应该是你的内容的重点的重要方式。 如果您可以写关于圈形耳环或耳钉的文章，请比较这两个词，看看哪个词的搜索量更大。
• 主要行业网站：无论您是 HVAC 技术人员还是设计师，新事物和趋势总是与人们的想法相关联。 要深入了解当前客户的兴趣，请关注您所在行业的主要媒体。
• 竞争对手的内容：您想将自己与竞争对手区分开来。 要做到这一点，重要的是要知道什么已经为该公司工作。 查看他们的网站和社交媒体帖子。 虽然您可以通过分享、喜欢和评论的数量来了解内容的受欢迎程度，但这些通常是不准确的衡量标准。 （BuzzFeed 对其自己的内容分布进行了广泛的分析，发现许多“赞”只说明了部分情况。）相反，分析哪些页面在竞争对手的网站上获得了流量。 不知道你能做到吗？ 使用 Moz 的 Link Explorer 之类的工具，您可以看到他们在哪里取得了成功。

现在您知道了您想要关注的领域，一直到您的博客文章的利基主题。 这是第一步——但是您将如何充实博客的其余部分？

制定大纲

即使是专业作家也会发现写一篇可靠的博客文章具有挑战性。 一切都从方向开始：一旦读者到达页面末尾，您希望他们知道什么？ 从一些要点开始你的大纲，这些要点是这件作品的重点。

然后，勾勒出作品的整体流程。 想想这些想法是如何联系起来的。 尤其是当您对自己的主题感到兴奋时，很容易偏离轨道并认为每个细节对读者来说都是必不可少的。 通常情况并非如此。 请记住，博客文章是一种吸引人们对您的公司感兴趣的钩子。 当您的读者成为您的客户时，您以后可以随时向他们填写那些您觉得非常有趣的小细节。

确定文章的大致长度，并确定在该单词数中可以合理地涵盖多少点。 当前的传统观点是，较长的内容更适合 SEO，但前提是该内容中包含的信息是可靠的。 如果您没有为读者增加任何额外的价值并且基本上填满了空间，那么最好瞄准较短的部分。

如果您仍然停留在这个阶段，请查看一些专业的博客文章模板以获取灵感。

博客、信息图还是视频？

如果您发现自己难以为主题创建大纲，请考虑其他内容格式是否最适合您的消息传递。 虽然文本是内容营销的重要组成部分，但它不是唯一的选择。 事实上，一些最成功的营销策略结合了信息图表、视频和图像。

信息图就是这样：传达特定信息的图形。 如果您认为您的观点可以通过流程图、饼图或统计分析来表达，那么彩色信息图可能会更好。 视频也是如此：如果您想推广企业的文化和个性，短片的人性化可能会更有效地达到您的目标。

请记住，营销的一个重要方面是您的内容是人们想要分享的内容：通常，非文本内容符合这一目标。

与作家合作（或自己发挥创意）

但是，假设您目前专注于基于文本的内容。 你有你的想法、大纲和对你想说的话的清晰愿景。 下一步是，好吧，说出来。 也许您已经在创意领域工作，或者您已经喜欢将文字放在纸上（或屏幕，视情况而定）。 根据你的大纲起草你的文本。

即使您是一位才华横溢的作家，您也可能没有时间撰写自己的内容。 这就是为什么聘请自由作家可能是您的内容策略的明智选择的原因之一。 如果您认为大多数自由作家专注于创意主题或新闻业，您可能会惊讶地发现专业写作市场中有很大一部分甚至不断增长的部分都专注于内容创作。

没错，有些人被称为内容作家，他们基本上致力于做你需要做的事情来促进你的业务。

此时，您将根据自己的目标开发内容。 经常回到你的关键点，以确定你是否理解了你的主要观点。 反思文本的流向，以确保它是合乎逻辑的、一致的，并给你的品牌留下积极的印象。

从本质上讲，您不希望您的内容无聊，但您也希望您的风格和语气能够准确反映您的身份。 水管工可以开一些关于这个职业的刻板印象的愚蠢笑话，但这可能会让很多顾客望而却步。 设计师可以吸引高端客户，但在显得过于“高档”的过程中，会疏远许多可能喜欢她的珠宝的潜在买家。

问问自己：我发送的信息是否正确，我是否以正确的方式发送信息？

广泛分享

你写了很棒的内容。 你如何确保它到达你的观众？ 在许多方面，这是内容营销最重要的部分：促销。 与此同时，即使是经验丰富的企业也经常失败。

当您考虑到互联网上充斥着大量内容并且媒体总是在变化时，出现短缺也就不足为奇了。 但是有一些方法可以确保您的目标市场看到您提供的产品。

影响者营销

想想你如何选择看什么电影或读什么书。 通常，您会从您信任的人那里得到推荐。 影响者营销以类似的方式运作。 虽然您的听众可能不认识有影响力的人，但他们可能会在网上关注他们并将他们的建议铭记于心。

想象一个有影响力的人就像一个五星级的谷歌评论，但价值要高很多倍。

不用担心 - 没有人建议您联系知名名人并为 Instagram 帖子支付巨额费用。 正如我们在关于影响者营销的详细帖子中所讨论的那样，合适的影响者不一定是拥有最多追随者的人。 相反，它是关于他们在多大程度上到达您想要以您的内容为目标的利基市场。

使用 Followerwonk 或 Buzzsumo 等工具查找发布与您的业务相关的主题的社交媒体帐户。 如果他们有很高的社会权威——表明参与度超过了追随者的数量——考虑伸出援手并要求他们分享你的内容。 如果他们经营一个网站，请询问他们是否会将您的内容作为访客帖子分享在他们的博客上。 这是为您的内容提供吸引力的另一种方式。

永远不要停止用您的内容与有影响力的人联系。 你会遭到很多拒绝，或者你会被完全忽视，但不要放弃。 那个“是”可以产生巨大的影响。

社交媒体

在您的频道中发布您的内容并保留它似乎就足够了。 但是也有一些小技巧可以使这项工作。 为内容类型选择正确的站点。 LinkedIn 可以成为思想领导职位或以业务为中心的信息图表的理想选择。 Instagram 适用于“文化”和基于图像的帖子。 Twitter 可能最适合发布有关该业务的突发新闻。 Facebook 可以做到这一切，还可以让你推广商业活动和分享邀请。

为了最大限度地发挥效果，请使用社交媒体网站的嵌入式分析来确定您的目标受众何时在线并使用该频道。 然后，到时候发帖。 您可能从您自己的个人社交媒体信息流中知道，通常感觉就像您恰好在正确的时间登陆了一个帖子。 您的帖子也应该以这种方式感到“幸运”，即使您对它们进行了战略性计划。

您还可以采取其他措施来增加您的内容阅读量。 付费展示广告和赞助内容是其他选择。 但通常，您可以通过这些有机（和免费）技术取得长足进步。 所以看看它们是否适合你——你可能会对你获得的参与度增加感到惊讶。

另请阅读：什么时候适合内容的付费推广？

冲洗并重复

内容营销最困难的部分是一致性。 太多的人在他们的前几条帖子没有“走红”之后就放弃了。 内容营销是一项磨练和长期投资，您不会立即获得付费广告的满足感。 但是，对于付费广告，一旦你关闭了钱，你就关闭了流量。 通过内容获得的流量会在工作完成后支付多年。

继续研究。 继续构思。 继续写。 继续宣传。

开始与专家

总而言之，通过内容推广您的业务似乎是一项艰巨的工作。 它是，但它也是值得的！ 好消息是你不必自己做这一切。 Scripted 之类的服务仅用于为企业提供优质内容。 从一个想法开始，或者让作家向你推销一个。 无论您选择什么，您都可以获得专业制作的博客和文章，您会为自己的名字感到自豪。 想了解更多？ 立即联系 Scripted！