Eine einfache Anleitung zur Erstellung von Inhalten, die den Verkehr antreibt

Du warst da. Sie haben einen Blog gestartet, ausführlich über Ihr Unternehmen geschrieben und darüber, was Sie als Unternehmer antreibt. Aus irgendeinem Grund scheint niemand zu lesen.

Keine Sorge – Sie sind es nicht. Es ist nicht deine Geschichte. Es ist nicht unbedingt Ihr Inhalt. Damit Ihre Kunden Ihre Website finden, geht es nicht nur darum, eine Domain zu registrieren. Wenn dem so wäre, gäbe es viel mehr Internet-Millionäre.

Die Erstellung von Inhalten ist für Sie unerlässlich, um Ihr Unternehmen zu vermarkten, aber es gibt ein paar Schrauben und Muttern, die bestimmen, ob Ihre Blogs, Videos und Infografiken ankommen.

Tipp: Es gibt einen Weg, und Sie müssen keinen Marketingkurs belegen, um zu lernen, wie das geht.

Es ist machbar. Alles, was Sie brauchen, ist ein bisschen strategische Inhaltserstellung und, wenn Sie so geneigt sind, die Unterstützung eines professionellen Inhaltserstellers. Lassen Sie sich von uns durch den Inhaltserstellungsprozess führen, der gezielten Traffic auf Ihre Website bringt.

Ein Wort über SEO

Sie haben wahrscheinlich schon von Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört. Wenn Sie sich jedoch nicht stark mit digitalem Marketing beschäftigen, wissen Sie möglicherweise nicht, wie sich SEO in den letzten Jahren erheblich verändert hat. Das Internet hat die Zeiten von mit Keywords gefüllten Blogposts oder Linkschemata längst hinter sich.

Die Suchmaschinen haben herausgefunden, was Vermarkter taten, und haben dem Einhalt geboten, indem sie ihre Algorithmen geändert haben. Was schließlich an seine Stelle trat, war das Aufkommen von Inhalten, die dem Leser dienten und echte Autorität zu einem Thema zeigten.

Warum Inhalte? Suchmaschinen möchten den Nutzern die relevanteste Seite für ihre Suchanfrage anzeigen. Inhalt ist der Schlüssel zur Relevanz, und je besser die Qualität des Inhalts ist, desto besser ist Ihre SEO.

Inhalt, visuell und textbasiert, ist der wichtigste Indikator dafür, worum es auf Ihrer Website geht. Aber es endet nicht dort. Sobald Sie großartige Inhalte für Ihre Website erstellt haben, müssen Sie den Menschen helfen, sie zu finden. Aber bevor wir zum Teilen von Inhalten kommen, beginnen wir mit einer Idee.

Beginnen Sie mit einer Idee (oder zwei)

Alle Inhalte beginnen mit einer Idee. Bevor Sie zu Google Trends eilen , um die besten Trend-Keywords zu finden und einen Blog-Beitrag zu entwickeln – dazu kommen wir gleich –, führen Sie ein kurzes Brainstorming mit Ihrem Team durch. Sprechen Sie darüber, was Ihre Inhalte aussagen sollen.

Denken Sie darüber nach, was Sie an Ihrem Unternehmen lieben. Betreiben Sie eine Sanitärwerkstatt? Erinnern Sie sich an all die Male, als Sie einem Kunden geholfen haben, ein wenig darüber zu lernen, wie er dafür sorgen kann, dass seine Rohre reibungslos laufen. Haben Sie ein Online-Juweliergeschäft? Erinnern Sie sich an das großartige Kundenfeedback, das Sie von einer Frau erhalten haben, die von ihren neuen Ohrringen begeistert ist.

Aus diesen Momenten heraus können Sie Themen entwickeln, die für Ihre Blog- und Social-Media-Beiträge relevant sind. Reparaturtipps für Sanitärinstallationen, Wasserhahntypen, Warnzeichen für verstopfte Rohre sind alles Dinge, die die Leute wissen wollen. Der richtige Schmuck zum richtigen Outfit, Metall versus Kunststoff als Schmuckmaterial und die Geschichte des Creolen sind für Ihre Zielkundin potentiell relevant.

Warum schreibst du nicht einfach über das, was dich begeistert? Weil Sie vor Aufregung nicht aufhören wollen. Sie sollten auch darüber nachdenken, was für diejenigen interessant ist, die Ihre Seiten lesen.

Werfen Sie einen Blick auf die Wettbewerber (und Google)



Aber seien wir ehrlich – manchmal ist es nicht einfach zu sagen, was die Kunden denken. Manchmal interessieren sie sich mehr für Mode, manchmal für Funktionalität. Manchmal beides.

Ihre großartigen Ideen können auch die gleichen sein, die der andere Typ mit dem Klempnergeschäft in Ihrer Nachbarschaft vorgebracht hat, also warum sollte Google Ihre Inhalte höher einstufen als seine?

Ihre Inhalte müssen sowohl in ihrer Fähigkeit, Fragen des Lesers zu beantworten, als auch in ihrer allgemeinen Lesbarkeit überlegen sein.

Der nächste Schritt besteht also darin, Ihre Ideen zu verfeinern. Sie wissen im Grunde, worüber Sie sprechen möchten, aber die Recherche wird Ihnen dabei helfen, Ihre Ideen an das anzupassen, was die Leute bereits lesen. Es gibt ein paar Dinge zu beachten:

• Google-Trends: Was du Pop nennst, nennt jemand anderes Limonade. Während Google mittlerweile schlau genug ist, um zwischen gebräuchlichen Wortvariationen zu unterscheiden, ist das Google Trends-Tool der Suchmaschine eine wichtige Methode, um herauszufinden, was der Schwerpunkt Ihrer Inhalte sein sollte. Wenn Sie über Creolen oder Ohrstecker schreiben können, vergleichen Sie diese beiden Begriffe, um zu sehen, welcher Begriff mehr Suchvolumen erhält.
• Wichtige Branchen-Websites: Was neu und im Trend ist, ob Sie ein HLK-Techniker oder ein Designer sind, ist immer mit dem verknüpft, worüber die Leute nachdenken. Um einen Einblick in das aktuelle Kundeninteresse zu erhalten, folgen Sie den wichtigsten Medien in Ihrer Branche.
• Mitbewerber-Content: Sie wollen sich von Ihrem Mitbewerber abheben. Dazu ist es wichtig zu wissen, was für dieses Unternehmen bereits funktioniert. Werfen Sie einen Blick auf ihre Website und ihre Social-Media-Beiträge. Während Sie durch die Anzahl der Shares, Likes und Kommentare einen Hinweis auf die Popularität von Inhalten erhalten können, sind dies normalerweise ungenaue Maße. (BuzzFeed hat eine umfangreiche Analyse seiner eigenen Content-Distribution durchgeführt und festgestellt, dass viele „Gefällt mir“-Angaben nur einen Teil der Geschichte erzählen.) Analysieren Sie stattdessen, welche Seiten auf der Website Ihres Konkurrenten Traffic erhalten. Wussten Sie nicht, dass Sie das können? Mit Tools wie dem Link Explorer von Moz können Sie sehen, wo sie Erfolg haben.

Jetzt kennen Sie die Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren möchten, bis hin zum Nischenthema Ihres Blogbeitrags. Das ist der erste Schritt – aber wie werden Sie den Rest Ihres Blogs ausfüllen?

Entwickeln Sie eine Gliederung

Selbst professionelle Autoren können es schwierig finden, einen soliden Blog-Beitrag zu erstellen. Alles beginnt mit der Richtung: Was sollen die Leser wissen, wenn sie das Ende der Seite erreicht haben? Beginnen Sie Ihren Entwurf mit ein paar Imbissbuden, die im Mittelpunkt des Stücks stehen.

Skizzieren Sie dann den Gesamtablauf des Stücks. Überlegen Sie, wie die Ideen verknüpft sind. Besonders wenn Sie von Ihrem Thema begeistert sind, kann es leicht sein, aus der Spur zu geraten und zu denken, dass jedes Detail für den Leser wichtig ist. Oft ist es nicht. Denken Sie daran, dass ein Blog-Beitrag ein Like-Hook ist, um Menschen für Ihr Unternehmen zu interessieren. Wenn Ihr Leser zu Ihrem Kunden wird, können Sie ihn später immer noch mit den kleinen Details ausfüllen, die Sie so faszinierend finden.

Bestimmen Sie die ungefähre Länge des Stücks und entscheiden Sie, wie viele Punkte mit dieser Anzahl von Wörtern vernünftigerweise abgedeckt werden könnten. Die derzeitige gängige Meinung ist, dass längere Inhalte besser für SEO sind, aber nur, wenn die darin enthaltenen Informationen solide sind. Wenn Sie dem Leser keinen zusätzlichen Wert hinzufügen und im Wesentlichen Platz ausfüllen, streben Sie am besten nach einem kürzeren Stück.

Wenn Sie in dieser Phase immer noch nicht weiterkommen, sehen Sie sich einige professionelle Vorlagen für Blogbeiträge an, um sich inspirieren zu lassen.

Blog, Infografik oder Video?

Wenn Sie feststellen, dass Sie Schwierigkeiten haben, eine Gliederung für Ihr Thema zu erstellen, überlegen Sie, ob ein anderes Inhaltsformat für Ihre Botschaft am besten geeignet ist. Text ist zwar ein wesentlicher Bestandteil Ihres Content-Marketings, aber nicht die einzige Option. Tatsächlich kombinieren einige der erfolgreichsten Marketingstrategien Infografiken, Videos und Bilder.

Infografiken sind genau das: Grafiken, die bestimmte Informationen vermitteln. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Standpunkt in einem Flussdiagramm, Tortendiagramm oder einer statistischen Analyse dargestellt werden könnte, funktioniert eine farbenfrohe Infografik vielleicht besser. Das Gleiche gilt für Videos: Wenn Sie versuchen, die Kultur und Persönlichkeit Ihres Unternehmens zu fördern, kann die menschliche Note eines kurzen Clips Ihr Ziel möglicherweise effektiver erreichen.

Denken Sie daran, dass ein wichtiger Aspekt des Marketings darin besteht, dass Ihre Inhalte etwas sind, das die Leute teilen möchten: Häufig erfüllen nicht textbasierte Inhalte dieses Ziel.

Arbeiten Sie mit einem Autor zusammen (oder werden Sie selbst kreativ)

Aber nehmen wir an, Sie konzentrieren sich derzeit auf Ihre textbasierten Inhalte. Sie haben Ihre Ideen, Umrisse und eine klare Vorstellung davon, was Sie sagen wollen. Der nächste Schritt ist, es zu sagen. Vielleicht arbeiten Sie bereits in einem kreativen Bereich oder bringen bereits gerne Worte zu Papier (bzw. Bildschirm). Verfassen Sie Ihren Text entsprechend Ihrer Gliederung.

Selbst wenn Sie ein talentierter Autor sind, haben Sie möglicherweise nicht die Zeit, Ihre eigenen Inhalte zu verfassen. Dies ist einer der Gründe, warum die Einstellung eines freiberuflichen Autors eine kluge Wahl für Ihre Content-Strategie sein könnte. Wenn Sie denken, dass sich die meisten freiberuflichen Autoren auf kreative Themen oder Journalismus konzentrieren, werden Sie vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass sich ein großes und sogar wachsendes Segment des Marktes für professionelles Schreiben auf die Erstellung von Inhalten konzentriert.

Das ist richtig, es gibt Menschen, sogenannte Content-Autoren, die sich im Wesentlichen dafür einsetzen, genau das zu tun, was Sie tun müssen, um Ihr Unternehmen zu fördern.

An diesem Punkt werden Sie Ihre Inhalte gemäß Ihren Zielen entwickeln. Kehren Sie regelmäßig zu Ihren wichtigsten Erkenntnissen zurück, um festzustellen, ob Sie Ihr Hauptargument rüberbringen. Denken Sie über den Textfluss nach, um sicherzustellen, dass er logisch und konsistent ist und einen positiven Eindruck von Ihrer Marke vermittelt.

Im Wesentlichen möchten Sie nicht, dass Ihre Inhalte langweilig sind, aber Sie möchten auch, dass Ihr Stil und Ton genau widerspiegeln, wer Sie sind. Ein Klempner kann dumme Witze über Klischees über den Beruf machen, aber das kann viele Kunden abschrecken. Eine Designerin kann eine hochkarätige Klientel ansprechen, aber indem sie zu „gehoben“ wirkt, entfremdet sie viele potenzielle Käufer, die ihren Schmuck lieben könnten.

Fragen Sie sich: Sende ich die richtige Botschaft und tue ich dies auf die richtige Weise?

Weit und breit teilen

Sie haben großartige Inhalte geschrieben. Wie stellen Sie sicher, dass es Ihr Publikum erreicht? In vielerlei Hinsicht ist dies der wichtigste Teil des Content-Marketings: Werbung. Gleichzeitig scheitern hier oft selbst erfahrene Unternehmen.

Dass es zu kurz kommt, ist nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass das Internet mit Inhalten übersät ist und sich das Medium ständig ändert. Aber es gibt Möglichkeiten, wie Sie sicherstellen können, dass Ihr Zielmarkt sieht, was Sie zu bieten haben.

Influencer-Marketing

Denken Sie darüber nach, wie Sie auswählen, welchen Film Sie ansehen oder welches Buch Sie lesen möchten. Oft bekommt man die Empfehlung von jemandem, dessen Meinung man vertraut. Influencer-Marketing funktioniert ähnlich. Während Ihr Publikum einen Influencer vielleicht nicht persönlich kennt, folgt es ihm vielleicht online und nimmt sich seinen Rat zu Herzen.

Stellen Sie sich vor, ein Influencer ist wie eine Fünf-Sterne-Google-Bewertung, aber um ein Vielfaches wertvoller.

Keine Sorge – niemand empfiehlt Ihnen, einen bekannten Prominenten zu kontaktieren und ihm riesige Dollars für einen Instagram-Post zu zahlen. Wie wir in unserem ausführlichen Beitrag zum Thema Influencer Marketing besprechen, ist der richtige Influencer nicht unbedingt derjenige mit den meisten Followern. Vielmehr geht es darum, inwieweit sie den Nischenmarkt erreichen, den Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten.

Verwenden Sie Tools wie Followerwonk oder Buzzsumo, um Social-Media-Konten zu finden, die zu Themen posten, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn sie eine hohe soziale Autorität haben – was neben der bloßen Anzahl an Followern auch auf Engagement hinweist – sollten Sie in Erwägung ziehen, sie zu kontaktieren und sie zu bitten, Ihre Inhalte zu teilen. Wenn sie eine Website betreiben, fragen Sie, ob sie Ihre Inhalte als Gastbeitrag teilen, der in ihrem Blog lebt. Es ist eine weitere Möglichkeit, Ihren Inhalten Zugkraft zu verleihen.

Hören Sie nie auf, Influencer mit Ihren Inhalten zu erreichen. Du wirst viel Ablehnung bekommen oder einfach ignoriert werden, aber gib nicht auf. Dieses eine „Ja“ kann einen großen Unterschied machen.

Sozialen Medien

Es mag ausreichend erscheinen, Ihre Inhalte auf Ihren Kanälen zu veröffentlichen und es dabei zu belassen. Aber auch dafür gibt es kleine Tricks. Wählen Sie die richtige Website für die Art des Inhalts. LinkedIn kann ideal für Vordenkerbeiträge oder geschäftsorientierte Infografiken sein. Instagram arbeitet für "Kultur" und bildbasierte Posts. Twitter ist möglicherweise am besten geeignet, um Neuigkeiten über das Unternehmen zu verbreiten. Facebook kann all dies, ermöglicht es Ihnen aber auch, geschäftliche Veranstaltungen zu bewerben und Einladungen zu teilen.

Um den Effekt zu maximieren, verwenden Sie die eingebetteten Analysen der Social-Media-Websites, um festzustellen, wann Ihre Zielgruppe online ist und den Kanal nutzt. Dann posten Sie zu dieser Zeit. Sie wissen wahrscheinlich aus Ihren persönlichen Social-Media-Feeds, dass es sich oft so anfühlt, als wären Sie zufällig zur richtigen Zeit auf einem Beitrag gelandet. Deine Posts sollten sich auf diese Weise auch „glücklich“ anfühlen, obwohl du sie strategisch geplant hast.

Sie können auch andere Schritte unternehmen, um Ihre Leserschaft zu steigern. Bezahlte Display-Anzeigen und gesponserte Inhalte sind weitere Optionen. Aber oft können Sie mit diesen organischen (und kostenlosen) Techniken große Fortschritte machen. Sehen Sie also, ob sie für Sie funktionieren – Sie werden vielleicht überrascht sein, wie viel Engagement Sie erhalten.

Lesen Sie auch: Wann ist bezahlte Werbung das Richtige für Inhalte?

Spülen und wiederholen

Der schwierigste Teil des Content-Marketings ist Konsistenz. Zu viele Leute geben auf, nachdem sie mit ihren ersten Posts nicht „viral geworden“ sind. Content-Marketing ist mühsam und eine langfristige Investition, Sie erhalten nicht die sofortige Befriedigung bezahlter Werbung. Aber bei bezahlter Werbung schaltet man den Traffic ab, sobald man das Geld ausschaltet. Verdienter Traffic durch Inhalte zahlt sich Jahre nach getaner Arbeit aus.

Forschen Sie weiter. Denken Sie weiter. Schreib weiter. Fördern Sie weiter.

Beginnen Sie mit den Experten

Alles in allem kann die Förderung Ihres Unternehmens durch Inhalte wie eine große Aufgabe erscheinen. Ist es, aber es lohnt sich auch! Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht alles selbst machen müssen. Dienste wie Scripted existieren ausschließlich, um Unternehmen großartige Inhalte bereitzustellen. Beginnen Sie mit einer Idee oder bitten Sie einen Autor, Ihnen eine vorzuschlagen. Wofür Sie sich auch entscheiden, Sie können professionell produzierte Blogs und Artikel erhalten, auf die Sie stolz sein werden. Möchten Sie mehr erfahren? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit Scripted auf!