دليل بسيط لإنشاء المحتوى الذي يقود حركة المرور

كنت هناك. لقد أنشأت مدونة ، وكتبت على نطاق واسع عن عملك وما الذي يدفعك كرائد أعمال. لسبب ما ، لا يبدو أن أحدًا يقرأ.

لا تقلق - لست أنت. إنها ليست قصتك. ليس بالضرورة المحتوى الخاص بك. إن عملية حث عملائك على العثور على موقع الويب الخاص بك ليست مجرد مسألة تسجيل مجال. إذا كان الأمر كذلك ، لكان هناك الكثير من أصحاب الملايين على الإنترنت.

يعد إنشاء المحتوى أمرًا ضروريًا لتسويق عملك ، ولكن هناك القليل من المكسرات والمسامير التي تحدد ما إذا كانت مدوناتك ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية الخاصة بك تحصل على قوة دفع.

تلميح: هناك طريقة للقيام بذلك ، ولست مضطرًا إلى حضور فصل تسويقي لتتعلم كيف.

إنه ممكن. كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من إنشاء المحتوى الاستراتيجي ، وإذا كنت تميل إلى ذلك ، يمكنك الحصول على مساعدة منشئ محتوى محترف. دعنا نأخذك خلال عملية إنشاء المحتوى التي ستوجه حركة المرور المستهدفة إلى موقعك.

كلمة عن السيو

ربما سمعت عن تحسين محرك البحث (SEO). ما لم تكن منخرطًا بشكل كبير في التسويق الرقمي ، فقد لا تعرف كيف تغيرت مُحسنات محركات البحث بشكل كبير على مدار السنوات العديدة الماضية. لقد مضى الإنترنت طويلاً على أيام منشورات المدونات المليئة بالكلمات الرئيسية أو مخططات الارتباط.

اكتشفت محركات البحث ما كان يفعله المسوقون ، ووضعت حدًا لذلك ، من خلال تغيير الخوارزميات الخاصة بهم. ما حل مكانه في النهاية هو ظهور المحتوى الذي يخدم القارئ ويظهر سلطة حقيقية في موضوع ما.

لماذا المحتوى؟ ترغب محركات البحث في منح المستخدمين الصفحة الأكثر صلة باستعلام البحث الخاص بهم. المحتوى هو مفتاح الملاءمة ، والمحتوى الأفضل جودة ، كان تحسين محركات البحث لديك أفضل.

المحتوى المرئي والقائم على النص هو أهم مؤشر لما يدور حوله موقعك. لكنها لا تنتهي عند هذا الحد. بمجرد إنشاء محتوى رائع لموقعك ، يجب عليك مساعدة الأشخاص في العثور عليه. ولكن قبل أن نصل إلى جانب المشاركة في إنشاء المحتوى ، نبدأ بفكرة.

ابدأ بفكرة (أو اثنتين)

كل المحتوى يبدأ بفكرة. قبل أن تندفع إلى Google Trends للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية الشائعة وتطوير منشور مدونة - سنصل إلى ذلك في غضون دقيقة - احصل على جلسة عصف ذهني سريعة مع فريقك. تحدث عما تريد أن يقوله المحتوى الخاص بك.

فكر فيما تحبه في عملك. إدارة ورشة لإصلاح السباكة؟ تذكر كل تلك الأوقات التي ساعدت فيها العميل على تعلم القليل عن كيفية الحفاظ على تشغيل الأنابيب بسلاسة. هل لديك متجر مجوهرات على الإنترنت؟ تذكر أن تعليقات العملاء الرائعة التي تلقيتها من امرأة مسرورة بأقراطها الجديدة.

من تلك اللحظات ، يمكنك تطوير موضوعات ذات صلة بمدونتك ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. نصائح لإصلاح السباكة وأنواع الصنابير وعلامات التحذير من انسداد الأنابيب كلها أشياء يريد الناس معرفتها. المجوهرات المناسبة للزي المناسب ، المعدن مقابل البلاستيك كمواد مجوهرات ، وتاريخ القرط الدائري ، كلها من المحتمل أن تكون ذات صلة بعميلك المستهدف.

لماذا لا تكتب فقط عما يثيرك؟ لأنك لا تريد التوقف عن الإثارة. تريد أيضًا التفكير في ما هو مثير للاهتمام لأولئك الذين يقرؤون صفحاتك.

نظرة خاطفة على المنافسين (وجوجل)



لكن لنكن صادقين - في بعض الأحيان ليس من السهل معرفة ما يدور في أذهان العملاء. في بعض الأحيان يكونون أكثر اهتمامًا بالموضة ، والوظائف في أوقات أخرى. في بعض الأحيان كلاهما.

قد تكون أفكارك الرائعة هي نفس الأفكار التي طرحها الشخص الآخر مع متجر السباكة في منطقتك ، فلماذا ترتب Google المحتوى الخاص بك أعلى من المحتوى الخاص به؟

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك متفوقًا في كل من قدرته على الإجابة على الأسئلة التي يطرحها القارئ وقابلية قراءته بشكل عام.

لذا فإن الخطوة التالية هي تحسين أفكارك. أنت تعرف أساسًا ما تريد التحدث عنه ، لكن البحث سيساعدك على تعديل أفكارك تجاه ما يقرأه الناس بالفعل. هناك بعض الأشياء التي يجب النظر إليها:

• اتجاهات جوجل: ما تسميه بوب ، شخص آخر يسميه الصودا. بينما أصبحت Google الآن ذكية بما يكفي للتمييز بين أشكال الكلمات الشائعة ، فإن أداة Google Trends لمحرك البحث هي طريقة أساسية لاكتشاف ما يجب أن يكون محور تركيز المحتوى الخاص بك. إذا كان بإمكانك الكتابة عن الأقراط الحلقية أو الأقراط ، فقارن بين هذين المصطلحين لمعرفة أيهما يحصل على حجم بحث أكبر.
• مواقع الصناعة الرئيسية: ما هو جديد وما هو شائع ، سواء كنت تقنيًا في مجال التدفئة والتهوية وتكييف الهواء أو مصممًا ، مرتبط دائمًا بما يفكر فيه الناس. للحصول على نظرة ثاقبة حول اهتمامات العملاء الحالية ، اتبع الوسائط الرئيسية في مجال عملك.
• محتوى المنافس: تريد أن تميز نفسك عن منافسيك. للقيام بذلك ، من المهم أن تعرف ما الذي يعمل بالفعل لهذه الشركة. ألق نظرة خاطفة على موقعهم على الويب ومنشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أنه يمكنك الحصول على بعض الدلائل على شعبية المحتوى من خلال عدد المشاركات والإعجابات والتعليقات ، فهذه عادة إجراءات غير دقيقة. (أجرت BuzzFeed تحليلًا شاملاً لتوزيع المحتوى الخاص بها واكتشفت أن الكثير من "الإعجابات" تحكي جزءًا فقط من القصة.) بدلاً من ذلك ، قم بتحليل الصفحات التي تحصل على زيارات على موقع الويب الخاص بمنافسك. ألم تعلم أنه يمكنك فعل ذلك؟ باستخدام أدوات مثل Moz's Link Explorer ، يمكنك معرفة أين يجدون النجاح.

أنت الآن تعرف المجالات التي تريد التركيز عليها ، وصولاً إلى الموضوع المناسب لمنشور مدونتك. هذه هي الخطوة الأولى - ولكن كيف ستقوم بتجسيد بقية مدونتك؟

تطوير مخطط تفصيلي

حتى الكتاب المحترفين قد يجدون صعوبة في تطوير منشور مدونة قوي. يبدأ كل شيء بالاتجاه: ما الذي تريد أن يعرفه القراء بمجرد وصولهم إلى نهاية الصفحة؟ ابدأ المخطط التفصيلي الخاص بك مع بعض الوجبات السريعة التي هي النقطة المحورية للقطعة.

ثم ارسم التدفق العام للقطعة. فكر في كيفية ارتباط الأفكار. خاصة عندما تكون متحمسًا لموضوعك ، قد يكون من السهل الخروج عن المسار والاعتقاد بأن كل التفاصيل ضرورية للقارئ. في كثير من الأحيان ، ليس كذلك. تذكر أن منشور المدونة يمثل خطافًا لإثارة اهتمام الأشخاص بشركتك. عندما يصبح القارئ عميلك ، يمكنك دائمًا ملئه لاحقًا بتلك التفاصيل الصغيرة التي تجدها رائعة جدًا.

حدد الطول التقريبي للقطعة وحدد عدد النقاط التي يمكن تغطيتها بشكل معقول في هذا العدد من الكلمات. الحكمة التقليدية الحالية هي أن المحتوى الأطول هو الأفضل لتحسين محركات البحث ، ولكن فقط إذا كانت المعلومات الواردة في هذا المحتوى صلبة. إذا كنت لا تضيف أي قيمة إضافية للقارئ وتملأ المساحة بشكل أساسي ، فمن الأفضل أن تهدف إلى قطعة أقصر.

إذا كنت لا تزال عالقًا في هذه المرحلة ، فراجع بعض قوالب منشورات المدونة الاحترافية للحصول على الإلهام.

مدونة أم إنفوجرافيك أم فيديو؟

إذا وجدت أنك تكافح من أجل إنشاء مخطط تفصيلي لموضوعك ، ففكر فيما إذا كان تنسيق محتوى مختلف هو الأفضل لرسائلك. بينما يعد النص جزءًا أساسيًا من تسويق المحتوى الخاص بك ، فهو ليس الخيار الوحيد. في الواقع ، تجمع بعض استراتيجيات التسويق الأكثر نجاحًا بين الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والصور.

الرسوم البيانية هي فقط ما يلي: الرسومات التي تنقل معلومات محددة. إذا كنت تعتقد أنه يمكن توضيح وجهة نظرك في مخطط انسيابي أو مخطط دائري أو تحليل إحصائي ، فربما يعمل مخطط المعلومات الرسومي الملون بشكل أفضل. نفس الشيء مع الفيديو: إذا كنت تحاول الترويج لثقافة وشخصية عملك ، فقد تصل اللمسة الإنسانية لمقطع قصير إلى هدفك بشكل أكثر فعالية.

تذكر أن أحد الجوانب المهمة للتسويق هو أن المحتوى الخاص بك هو شيء يريد الناس مشاركته: غالبًا ما يلبي المحتوى غير المستند إلى النص هذا الهدف.

كن شريكًا لكاتبًا (أو كن مبدعًا بنفسك)

ولكن لنفترض أنك تركز حاليًا على المحتوى المستند إلى النص. لديك أفكارك وخطوطك العريضة ورؤيتك الواضحة لما تريد قوله. والخطوة التالية هي قولها. ربما كنت تعمل بالفعل في مجال إبداعي أو تستمتع بالفعل بوضع الكلمات على الورق (أو الشاشة ، حسب الحالة). قم بصياغة نصك وفقًا لمخططك.

حتى لو كنت كاتبًا موهوبًا ، فقد لا يكون لديك الوقت الكافي لتأليف المحتوى الخاص بك. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل تعيين كاتب مستقل اختيارًا حكيمًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. إذا كنت تعتقد أن معظم الكتاب المستقلين يركزون على الموضوعات الإبداعية أو الصحافة ، فقد تفاجأ عندما تعلم أن جزءًا كبيرًا وحتى متناميًا من سوق الكتابة المهنية يركز على إنشاء المحتوى.

هذا صحيح ، هناك أشخاص ، يُطلق عليهم كتّاب المحتوى ، مكرسون أساسًا للقيام بما تحتاجه بالضبط للترويج لعملك.

في هذه المرحلة ، ستقوم بتطوير المحتوى الخاص بك وفقًا لأهدافك. ارجع إلى الوجبات الرئيسية بشكل متكرر من أجل تحديد أنك تعبر عن وجهة نظرك الرئيسية. فكر في تدفق النص للتأكد من أنه منطقي ومتسق ويعطي انطباعًا إيجابيًا عن علامتك التجارية.

في الأساس ، لا تريد أن يكون المحتوى الخاص بك مملًا ، ولكنك تريد أيضًا أن يكون أسلوبك ونغمتك انعكاسًا دقيقًا لشخصيتك. يمكن للسباك أن يلقي نكاتًا سخيفة حول الصور النمطية عن المهنة ، ولكن قد يؤدي ذلك إلى إبعاد العديد من العملاء. يمكن للمصمم أن يجذب عملاء على نطاق واسع ، ولكن في عملية الظهور "الراقي" للغاية ، ينفر العديد من المشترين المحتملين الذين قد يحبون مجوهراتها.

اسأل نفسك: هل أرسل الرسالة الصحيحة ، وهل أفعل ذلك بالطريقة الصحيحة؟

شارك على نطاق واسع

لقد كتبت محتوى رائعًا. كيف تتأكد من وصوله إلى جمهورك؟ من نواح كثيرة ، هذا هو أهم جزء في تسويق المحتوى: الترويج. في الوقت نفسه ، هذا هو المكان الذي تفشل فيه الشركات المخضرمة في كثير من الأحيان.

لا يكون الاكتفاء مفاجئًا عندما تفكر في أن الإنترنت مليء بالمحتوى ، والوسيط يتغير دائمًا. ولكن هناك طرقًا يمكنك من خلالها التأكد من أن السوق المستهدف يرى ما لديك لتقدمه.

التسويق المؤثر

فكر في كيفية اختيار الفيلم الذي تريد مشاهدته أو كتابته لقراءته. في كثير من الأحيان ، تحصل على التوصية من شخص تثق برأيه. التسويق المؤثر يعمل بطريقة مماثلة. في حين أن جمهورك قد لا يعرف المؤثر بشكل شخصي ، إلا أنهم قد يتابعونه عبر الإنترنت ويأخذون نصائحهم إلى القلب.

تخيل أن المؤثر يشبه مراجعة Google من فئة الخمس نجوم ، ولكنه أكثر قيمة عدة مرات.

لا تقلق - لا أحد يوصيك بالاتصال بشخصية مشهورة ودفع دولارات ضخمة مقابل منشور على Instagram. كما نناقش في منشورنا التفصيلي حول التسويق المؤثر ، فإن المؤثر المناسب ليس بالضرورة هو الشخص الذي لديه أكبر عدد من المتابعين. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بمدى وصولهم إلى السوق المتخصصة التي تريد استهدافها بالمحتوى الخاص بك.

استخدم أدوات مثل Followerwonk أو Buzzsumo للعثور على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي تنشر مواضيع ذات صلة بعملك. إذا كان لديهم سلطة اجتماعية عالية - تشير إلى المشاركة على رأس العدد الهائل من المتابعين - ففكر في التواصل واطلب منهم مشاركة المحتوى الخاص بك. إذا كانوا يديرون موقعًا إلكترونيًا ، فاسألهم عما إذا كانوا سيشاركون المحتوى الخاص بك كمنشور ضيف موجود على مدونتهم. إنها طريقة أخرى لمنح المحتوى الخاص بك قوة جذب.

لا تتوقف أبدًا عن الوصول إلى المؤثرين بالمحتوى الخاص بك. ستحصل على الكثير من الرفض أو سيتم تجاهلك ببساطة ، لكن لا تستسلم. يمكن أن تحدث "نعم" فرقًا كبيرًا.

وسائل التواصل الاجتماعي

قد يبدو من الكافي نشر المحتوى الخاص بك عبر قنواتك وتركه عند هذا الحد. ولكن هناك القليل من الحيل لإنجاح هذا أيضًا. اختر الموقع المناسب لنوع المحتوى. يمكن أن يكون LinkedIn مثاليًا لمنشورات القيادة الفكرية أو الرسوم البيانية التي تركز على الأعمال. إنستغرام يعمل مع المنشورات "الثقافية" والصور. قد يكون Twitter هو الأفضل للأخبار العاجلة حول الأعمال التجارية. يمكن لـ Facebook القيام بكل هذا ، ولكنه يسمح لك أيضًا بالترويج لأحداث العمل ومشاركة الدعوات.

لتعظيم التأثير ، استخدم التحليلات المضمنة في مواقع التواصل الاجتماعي لتحديد متى يكون جمهورك المستهدف متصلاً بالإنترنت ويستخدم القناة. ثم نشر في ذلك الوقت. من المحتمل أنك تعلم من خلاصات الوسائط الاجتماعية الشخصية الخاصة بك أنه غالبًا ما تشعر وكأنك تصادف أن تهبط على منشور في الوقت المناسب. يجب أن تشعر مشاركاتك أيضًا بأنها "محظوظة" بهذه الطريقة ، على الرغم من أنك خططت لها بشكل استراتيجي.

يمكنك أيضًا اتخاذ خطوات أخرى لتعزيز قراء المحتوى الخاص بك. الإعلانات الصورية المدفوعة والمحتوى المدعوم من الخيارات الأخرى. لكن في كثير من الأحيان ، يمكنك أن تخطو خطوات كبيرة من خلال هذه التقنيات العضوية (والمجانية). لذا ، انظر ما إذا كانوا يعملون من أجلك - قد تفاجأ بزيادة المشاركة التي ستتلقاها.

اقرأ أيضًا: متى يكون الترويج المدفوع مناسبًا للمحتوى؟

اشطف و كرر

أصعب جزء في تسويق المحتوى هو الاتساق. الكثير من الناس يستسلمون بعد عدم "الانتشار السريع" مع منشوراتهم الزوجية الأولى. يعتبر تسويق المحتوى عملاً طاحنًا واستثمارًا طويل الأجل ، فلن تحصل على الإشباع الفوري للإعلانات المدفوعة. ولكن مع الإعلانات المدفوعة ، بمجرد إيقاف تشغيل الأموال ، فإنك تقوم بإيقاف حركة المرور. حركة المرور المكتسبة من خلال المحتوى تدفع لسنوات بعد الانتهاء من العمل.

استمر في البحث. استمر في التفكير. استمر بالكتابة. استمر في الترويج.

ابدأ مع الخبراء

بشكل عام ، قد يبدو الترويج لعملك من خلال المحتوى مهمة كبيرة. إنه كذلك ، لكنه يستحق ذلك أيضًا! الخبر السار هو أنك لست مضطرًا للقيام بكل ذلك بنفسك. توجد خدمات مثل Scripted فقط لتزويد الشركات بمحتوى رائع. ابدأ بفكرة ، أو اطلب من كاتب أن يعرض عليك فكرة. مهما كان اختيارك ، يمكنك الحصول على المدونات والمقالات التي تم إنتاجها بشكل احترافي والتي ستفتخر بوضع اسمك عليها. تريد معرفة المزيد؟ تواصل مع Scripted اليوم!