트래픽을 유도하는 콘텐츠 제작을 위한 간단한 가이드

당신은 거기에 있었다. 당신은 블로그를 시작했고, 당신의 사업과 당신을 기업가로 이끄는 요인에 대해 광범위하게 글을 썼습니다. 어떤 이유에서인지 아무도 읽지 않는 것 같습니다.

걱정하지 마십시오. 당신이 아닙니다. 당신의 이야기가 아닙니다. 반드시 귀하의 콘텐츠일 필요는 없습니다. 고객이 귀하의 웹사이트를 찾도록 하는 프로세스는 도메인 등록의 문제가 아닙니다. 그렇다면 인터넷 백만장자가 더 많을 것입니다.

콘텐츠 제작은 비즈니스를 마케팅하는 데 필수적이지만 블로그, 비디오 및 인포그래픽이 주목을 받는지 여부를 결정하는 몇 가지 기본 사항이 있습니다.

힌트: 할 수 있는 방법이 있으며 방법을 배우기 위해 마케팅 수업을 들을 필요가 없습니다.

가능합니다. 필요한 것은 약간의 전략적 콘텐츠 제작과 전문 콘텐츠 제작자의 도움만 있으면 됩니다. 타겟 트래픽을 사이트로 유도하는 콘텐츠 생성 프로세스를 안내해 드리겠습니다.

SEO에 대한 한마디

검색 엔진 최적화(SEO)에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 그러나 디지털 마케팅에 크게 관여하지 않는 한 지난 몇 년 동안 SEO가 어떻게 크게 변했는지 모를 수 있습니다. 인터넷은 키워드를 채우는 블로그 게시물이나 링크 구성표의 시대를 훨씬 지나갔습니다.

검색 엔진은 마케터가 하는 일을 파악하고 알고리즘을 변경하여 중단했습니다. 결국 그 자리를 대신한 것은 독자에게 도움이 되고 주제에 대한 진정한 권위를 보여주는 콘텐츠의 등장이었습니다.

왜 콘텐츠인가? 검색 엔진은 사용자에게 검색어와 가장 관련성이 높은 페이지를 제공하려고 합니다. 콘텐츠는 관련성의 핵심이며 콘텐츠의 품질이 높을수록 SEO가 향상됩니다.

시각 및 텍스트 기반 콘텐츠는 사이트가 무엇에 관한 것인지를 나타내는 가장 중요한 지표입니다. 하지만 여기서 끝이 아닙니다. 사이트에 대한 훌륭한 콘텐츠를 만든 후에는 사람들이 이를 찾도록 도와야 합니다. 그러나 콘텐츠 생성의 공유 측면에 도달하기 전에 아이디어부터 시작합니다.

아이디어(또는 2개)로 시작

모든 콘텐츠는 아이디어에서 시작됩니다. 가장 인기 있는 키워드를 찾고 블로그 게시물을 개발하기 위해 Google 트렌드 로 급히 이동하기 전에 팀과 함께 빠른 브레인스토밍 세션을 가지십시오. 콘텐츠가 말하고자 하는 바에 대해 이야기하십시오.

당신이 당신의 사업에 대해 무엇을 좋아하는지 생각해보십시오. 배관 수리점을 운영하십니까? 고객이 파이프를 원활하게 작동시키는 방법에 대해 조금 배우도록 도왔던 모든 시간을 기억하십시오. 온라인 보석 가게가 있습니까? 새 귀걸이에 만족한 여성에게서 받은 훌륭한 고객 피드백을 기억하십시오.

그 순간부터 블로그 및 소셜 미디어 게시물과 관련된 주제를 개발할 수 있습니다. 배관 수리 요령, 수도꼭지 유형, 막힌 파이프의 경고 표시는 모두 사람들이 알고 싶어하는 것입니다. 올바른 복장에 적합한 보석, 보석 재료로서의 금속 대 플라스틱, 후프 귀걸이의 역사는 모두 잠재적으로 대상 고객과 관련이 있습니다.

왜 당신을 흥분시키는 것에 대해 쓰지 않습니까? 흥분으로 멈추고 싶지 않기 때문입니다. 또한 귀하의 페이지를 읽는 사람들에게 흥미로운 점이 무엇인지 생각하고 싶습니다.

경쟁사(및 Google) 엿보기



하지만 솔직히 말해서, 때때로 고객의 마음이 무엇인지 말하기가 쉽지 않습니다. 때로는 패션에 더 관심이 있고 때로는 기능에 더 관심이 있습니다. 때로는 둘 다.

귀하의 훌륭한 아이디어는 귀하의 이웃에 배관공을 운영하는 다른 사람이 내놓은 것과 동일한 아이디어일 수 있습니다. 그렇다면 Google에서 귀하의 콘텐츠 순위를 그 사람보다 더 높게 평가해야 하는 이유는 무엇입니까?

귀하의 콘텐츠는 독자의 질문에 답하는 능력과 전반적인 가독성 모두에서 우수해야 합니다.

따라서 다음 단계는 아이디어를 구체화하는 것입니다. 당신은 기본적으로 당신이 말하고 싶은 것이 무엇인지 알고 있지만, 연구는 사람들이 이미 읽고 있는 것에 대해 당신의 아이디어를 조정하는 데 도움이 될 것입니다. 몇 가지 살펴봐야 할 사항이 있습니다.

• Google 트렌드: 당신이 팝이라고 부르는 것을 다른 사람은 소다라고 부릅니다. Google은 이제 일반적인 단어 변형을 구별할 수 있을 만큼 똑똑하지만 검색 엔진의 Google 트렌드 도구는 콘텐츠의 초점이 무엇인지 찾는 데 필수적인 방법입니다. 후프 이어링이나 스터드 이어링에 대해 글을 쓸 수 있다면 이 두 용어를 비교하여 검색량이 더 많은 용어를 확인하세요.
• 주요 산업 현장: HVAC 기술자이든 설계자이든 관계없이 새로운 트렌드와 트렌드는 항상 사람들이 생각하는 것과 연결되어 있습니다. 현재 고객의 관심사에 대한 통찰력을 얻으려면 업계의 주요 미디어를 팔로우하십시오.
• 경쟁자 콘텐츠: 경쟁자 와 자신을 차별화하고 싶습니다. 그렇게 하기 위해서는 그 회사에서 이미 효과가 있는 것이 무엇인지 아는 것이 중요합니다. 웹사이트와 소셜 미디어 게시물을 살펴보세요. 공유 수, 좋아요 수, 댓글 수를 통해 콘텐츠의 인기도를 어느 정도 알 수 있지만 이는 일반적으로 부정확한 측정입니다. (BuzzFeed는 자체 콘텐츠 배포에 대한 광범위한 분석을 수행했으며 많은 "좋아요"가 이야기의 일부만을 전달한다는 것을 발견했습니다.) 대신 경쟁자의 웹사이트에서 트래픽이 발생하는 페이지를 분석하십시오. 당신이 그것을 할 수 있는지 몰랐습니까? Moz의 Link Explorer와 같은 도구를 사용하면 어디에서 성공을 거두고 있는지 확인할 수 있습니다.

이제 블로그 게시물의 틈새 주제에 이르기까지 집중하고 싶은 영역을 알게 되었습니다. 이것이 첫 번째 단계입니다. 하지만 블로그의 나머지 부분을 어떻게 구체화하시겠습니까?

개요 개발

전문 작가조차도 견고한 블로그 게시물을 개발하는 것이 어려울 수 있습니다. 모든 것은 방향에서 시작됩니다. 독자가 페이지 끝에 도달한 후 무엇을 알기를 원하십니까? 조각의 초점이 되는 몇 가지 테이크아웃으로 개요를 시작합니다.

그런 다음 조각의 전체 흐름을 스케치합니다. 아이디어가 어떻게 연결되어 있는지 생각해 보세요. 특히 당신이 당신의 주제에 대해 흥분할 때, 길에서 벗어나 모든 세부 사항이 독자에게 필수적이라고 생각하기 쉽습니다. 종종 그렇지 않습니다. 블로그 게시물은 사람들이 귀하의 회사에 관심을 갖도록 하는 일종의 후크임을 기억하십시오. 당신의 독자가 당신의 고객이 되었을 때 당신은 당신이 매우 매력적이라고 ​​생각하는 작은 세부 사항에 대해 나중에 항상 그들을 채울 수 있습니다.

조각의 대략적인 길이를 결정하고 해당 단어 수에서 합리적으로 포함할 수 있는 포인트 수를 결정합니다. 현재의 일반적인 통념은 더 긴 콘텐츠가 SEO에 더 좋지만 해당 콘텐츠에 포함된 정보가 확실한 경우에만 가능하다는 것입니다. 독자에 추가 가치를 추가하지 않고 본질적으로 공간을 채우는 경우 더 짧은 부분을 목표로 하는 것이 가장 좋습니다.

여전히 이 단계에 머물러 있다면 전문적인 블로그 게시물 템플릿을 검토하여 영감을 얻으십시오.

블로그, 인포그래픽 또는 비디오?

주제에 대한 개요를 작성하는 데 어려움을 겪고 있다면 다른 콘텐츠 형식이 메시지에 가장 적합한지 고려하십시오. 텍스트는 콘텐츠 마케팅의 필수적인 부분이지만 유일한 옵션은 아닙니다. 실제로 가장 성공적인 마케팅 전략 중 일부는 인포그래픽, 비디오 및 이미지를 결합합니다.

인포그래픽은 바로 특정 정보를 전달하는 그래픽입니다. 순서도, 파이 차트 또는 통계 분석에서 요점이 될 수 있다고 생각한다면 다채로운 인포그래픽이 더 잘 작동할 수 있습니다. 동영상도 마찬가지입니다. 비즈니스의 문화와 개성을 홍보하려는 경우 짧은 클립의 인간적인 터치가 목표에 더 효과적으로 도달할 수 있습니다.

마케팅의 중요한 측면 중 하나는 콘텐츠가 사람들이 공유하고 싶어하는 것이라는 점입니다. 텍스트가 아닌 콘텐츠가 이 목표를 충족하는 경우가 많습니다.

작가와 파트너 관계를 맺거나 스스로 창의력을 발휘하십시오.

그러나 현재 텍스트 기반 콘텐츠에 집중하고 있다고 가정해 보겠습니다. 당신은 당신이 말하고 싶은 것에 대한 당신의 아이디어, 개요 및 명확한 비전을 가지고 있습니다. 다음 단계는 말을 하는 것입니다. 아마도 당신은 이미 창작 분야에서 일하고 있거나 이미 종이(또는 경우에 따라 화면)에 단어를 넣는 것을 즐깁니다. 개요에 따라 텍스트 초안을 작성하십시오.

재능있는 작가라 할지라도 자신의 콘텐츠를 작성할 시간이 없을 수 있습니다. 이것이 프리랜서 작가를 고용하는 것이 콘텐츠 전략에 현명한 선택이 될 수 있는 한 가지 이유입니다. 대부분의 프리랜서 작가가 창의적인 주제나 저널리즘에 초점을 맞춘다고 생각한다면, 전문 작문 시장의 대규모, 심지어 성장하는 부분이 콘텐츠 제작에 초점을 맞추고 있다는 사실에 놀랄 것입니다.

맞습니다. 콘텐츠 작성자라고 하는 사람들이 있습니다. 이들은 본질적으로 귀하의 비즈니스를 홍보하기 위해 수행해야 하는 작업을 정확히 수행하는 데 전념합니다.

이 시점에서 목표에 따라 콘텐츠를 개발할 것입니다. 요점을 파악하고 있는지 확인하기 위해 핵심 요약으로 자주 돌아가십시오. 텍스트의 흐름을 반영하여 논리적이고 일관성이 있으며 브랜드에 긍정적인 인상을 줄 수 있는지 확인하십시오.

본질적으로 콘텐츠가 지루하지 않기를 원하지만 스타일과 어조가 당신이 누구인지 정확하게 반영되기를 원합니다. 배관공은 직업에 대한 고정 관념에 대해 어리석은 농담을 할 수 있지만 많은 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 디자이너는 대규모 고객에게 어필할 수 있지만 너무 고급스러워 보이는 과정에서 자신의 보석을 좋아할 수 있는 많은 잠재 구매자를 소외시킵니다.

자신에게 물어보십시오. 나는 올바른 메시지를 보내고 있으며 올바른 방법으로 보내고 있습니까?

광범위하게 공유

당신은 훌륭한 콘텐츠를 작성했습니다. 청중에게 전달되는지 어떻게 확인합니까? 여러 면에서 이것은 콘텐츠 마케팅의 가장 중요한 부분인 판촉입니다. 동시에 노련한 사업도 종종 실패하는 곳입니다.

인터넷이 콘텐츠로 가득 차 있고 매체가 항상 변하고 있다는 점을 고려할 때 짧게 나오는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 목표 시장이 귀하가 제공해야 하는 것을 볼 수 있도록 하는 방법이 있습니다.

인플루언서 마케팅

어떤 영화를 보거나 읽을 책을 선택할지 생각해 보십시오. 종종 당신은 당신이 신뢰하는 의견을 가진 사람으로부터 추천을 받습니다. 인플루언서 마케팅도 비슷한 방식으로 작동합니다. 청중은 인플루언서를 개인적으로 알지 못하지만 온라인에서 팔로우하고 조언을 마음에 새길 수 있습니다.

인플루언서가 별 다섯 개짜리 Google 리뷰와 같지만 몇 배나 더 가치가 있다고 상상해 보세요.

걱정하지 마십시오. 아무도 당신이 유명인사에게 연락하여 Instagram 게시물에 대해 막대한 비용을 지불하도록 권장하지 않습니다. 인플루언서 마케팅에 대한 자세한 게시물에서 논의한 것처럼 올바른 인플루언서가 반드시 팔로워가 가장 많은 것은 아닙니다. 오히려 콘텐츠로 목표로 삼고 싶은 틈새 시장에 도달하는 정도에 관한 것입니다.

Followerwonk 또는 Buzzsumo와 같은 도구를 사용하여 비즈니스와 관련된 주제에 게시하는 소셜 미디어 계정을 찾으십시오. 그들이 높은 사회적 권위를 가지고 있다면(순수한 팔로워 수 외에도 참여를 나타내는) 콘텐츠를 공유하도록 연락하여 요청하는 것이 좋습니다. 웹사이트를 운영하는 경우 블로그에 게시되는 게스트 게시물로 콘텐츠를 공유할 것인지 물어보십시오. 콘텐츠에 매력을 더하는 또 다른 방법입니다.

콘텐츠로 인플루언서에게 연락하는 것을 멈추지 마세요. 많은 거절을 당하거나 그냥 무시당할 것이지만 포기하지 마십시오. 그 "예"는 큰 차이를 만들 수 있습니다.

소셜 미디어

채널 전체에 콘텐츠를 게시하고 그대로 두는 것으로 충분해 보일 수 있습니다. 그러나 이 작업을 수행할 수 있는 약간의 트릭도 있습니다. 콘텐츠 유형에 맞는 사이트를 선택하세요. LinkedIn은 사고 리더십 게시물이나 비즈니스 중심의 인포그래픽에 이상적입니다. Instagram은 "문화" 및 이미지 기반 게시물을 위해 작동합니다. 트위터는 비즈니스에 대한 속보에 가장 적합할 수 있습니다. Facebook은 이 모든 작업을 수행할 수 있지만 비즈니스 이벤트를 홍보하고 초대장을 공유할 수도 있습니다.

효과를 최대화하려면 소셜 미디어 사이트의 내장된 분석을 사용하여 대상 고객이 언제 온라인 상태이고 채널을 사용하는지 확인하십시오. 그럼 그때 포스팅을 하세요. 자신의 개인 소셜 미디어 피드에서 우연히 적절한 시간에 게시물을 발견한 것처럼 느껴진다는 것을 알고 있을 것입니다. 게시물을 전략적으로 계획한 경우에도 이러한 방식으로 게시물이 "운이 좋다"고 느껴야 합니다.

콘텐츠 독자층을 높이기 위해 다른 조치를 취할 수도 있습니다. 유료 디스플레이 광고 및 후원 콘텐츠는 다른 옵션입니다. 그러나 종종 이러한 유기적(무료) 기술을 통해 큰 발전을 이룰 수 있습니다. 따라서 그들이 당신을 위해 작동하는지 확인하십시오. 당신은 당신이 받게 될 참여의 증가에 놀랄 것입니다.

더 읽어보기: 유료 프로모션은 언제 콘텐츠에 적합합니까?

헹구고 반복

콘텐츠 마케팅에서 가장 어려운 부분은 일관성입니다. 너무 많은 사람들이 첫 몇 개의 게시물로 "유포"하지 않고 포기합니다. 콘텐츠 마케팅은 고단하고 장기적인 투자이며 유료 광고의 즉각적인 만족을 얻지 못합니다. 그러나 유료 광고에서는 돈을 끄면 트래픽이 꺼집니다. 콘텐츠를 통해 얻은 트래픽은 작업이 완료된 후 몇 년 동안 지불됩니다.

계속 연구하십시오. 계속 생각하세요. 계속 쓰세요. 계속 홍보하세요.

전문가와 함께 시작하기

대체로 콘텐츠를 통해 비즈니스를 홍보하는 것은 큰 일처럼 보일 수 있습니다. 그것은 또한 가치가 있습니다! 좋은 소식은 모든 것을 스스로 할 필요가 없다는 것입니다. Scripted와 같은 서비스는 기업에 훌륭한 콘텐츠를 제공하기 위해서만 존재합니다. 아이디어로 시작하거나 작가에게 제안을 요청하십시오. 무엇을 선택하든 전문적으로 제작된 블로그와 기사를 얻을 수 있어 자랑스럽게 내 이름을 올릴 수 있습니다. 더 알고 싶으십니까? 지금 Scripted에 문의하세요!