Panduan Sederhana Untuk Pembuatan Konten yang Mendorong Lalu Lintas

Anda pernah ke sana. Anda telah memulai sebuah blog, menulis secara ekstensif tentang bisnis Anda dan apa yang mendorong Anda sebagai seorang pengusaha. Untuk beberapa alasan, sepertinya tidak ada yang membaca.

Jangan khawatir -- itu bukan Anda. Ini bukan ceritamu. Ini belum tentu konten Anda. Proses membuat pelanggan Anda menemukan situs web Anda bukan hanya soal mendaftarkan domain. Jika ya, akan ada lebih banyak jutawan internet.

Pembuatan konten sangat penting bagi Anda untuk memasarkan bisnis Anda, tetapi ada beberapa hal yang menentukan apakah blog, video, dan infografis Anda mendapatkan daya tarik.

Petunjuk: ada cara untuk melakukannya, dan Anda tidak perlu mengikuti kelas pemasaran untuk mempelajari caranya.

Ini bisa dilakukan. Yang diperlukan hanyalah sedikit pembuatan konten strategis dan, jika Anda ingin, bantuan dari pembuat konten profesional. Biarkan kami membawa Anda melalui proses pembuatan konten yang akan mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs Anda.

Sepatah Kata Tentang SEO

Anda mungkin pernah mendengar tentang optimasi mesin pencari (SEO). Namun, kecuali Anda sangat terlibat dalam pemasaran digital, Anda mungkin tidak tahu bagaimana SEO telah berubah secara signifikan selama beberapa tahun terakhir. Internet sudah lama melewati hari-hari posting blog atau skema tautan yang diisi kata kunci.

Mesin pencari mengetahui apa yang dilakukan pemasar, dan menghentikannya, dengan mengubah algoritme mereka. Apa yang akhirnya terjadi adalah munculnya konten yang melayani pembaca dan menunjukkan otoritas nyata pada suatu subjek.

Mengapa konten? Mesin pencari ingin memberi pengguna halaman yang paling relevan untuk permintaan pencarian mereka. Konten adalah kunci relevansi, dan semakin baik kualitas konten, semakin baik SEO Anda.

Konten, visual dan berbasis teks, adalah indikator terpenting tentang situs Anda. Tapi itu tidak berakhir di sana. Setelah Anda membuat konten yang bagus untuk situs Anda, Anda harus membantu orang menemukannya. Tapi sebelum kita sampai pada aspek berbagi pembuatan konten, kita mulai dengan sebuah ide.

Mulailah Dengan Sebuah Ide (atau Dua)

Semua konten dimulai dengan sebuah ide. Sebelum Anda bergegas ke Google Trends untuk menemukan kata kunci trending terbaik dan mengembangkan entri blog -- kita akan membahasnya sebentar lagi -- lakukan sesi brainstorming singkat dengan tim Anda. Bicara tentang apa yang Anda ingin konten Anda katakan.

Pikirkan tentang apa yang Anda sukai dari bisnis Anda. Jalankan bengkel pipa ledeng? Ingat-ingat semua saat Anda membantu pelanggan belajar sedikit tentang bagaimana menjaga pipa mereka berjalan dengan lancar. Punya toko perhiasan online? Ingatlah bahwa umpan balik pelanggan yang luar biasa yang Anda dapatkan dari seorang wanita yang senang dengan anting-anting barunya.

Dari momen tersebut, Anda dapat mengembangkan topik yang relevan dengan blog dan postingan media sosial Anda. Kiat perbaikan pipa, jenis faucet, tanda peringatan pipa tersumbat adalah semua hal yang ingin diketahui orang. Perhiasan yang tepat untuk pakaian yang tepat, logam versus plastik sebagai bahan perhiasan, dan sejarah anting-anting melingkar, semuanya berpotensi relevan dengan target pelanggan Anda.

Mengapa tidak menulis tentang apa yang menggairahkan Anda? Karena Anda tidak ingin berhenti dengan kegembiraan. Anda juga ingin memikirkan apa yang menarik bagi mereka yang membaca halaman Anda.

Mengintip Pesaing (dan Google)



Tapi jujur ​​saja -- terkadang tidak mudah untuk mengetahui apa yang ada di benak pelanggan. Terkadang mereka lebih tertarik pada fashion, di lain waktu fungsionalitas. Terkadang keduanya.

Ide hebat Anda mungkin juga ide yang sama yang dikeluarkan oleh orang lain dengan toko pipa di lingkungan Anda, jadi mengapa Google harus memberi peringkat konten Anda lebih tinggi daripada miliknya?

Konten Anda harus unggul baik dalam kemampuannya menjawab pertanyaan pembaca maupun keterbacaannya secara keseluruhan.

Jadi langkah selanjutnya adalah memperbaiki ide-ide Anda. Pada dasarnya Anda tahu apa yang ingin Anda bicarakan, tetapi penelitian akan membantu Anda menyesuaikan ide-ide Anda dengan apa yang sudah dibaca orang. Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan:

• Tren Google: Apa yang Anda sebut pop, orang lain menyebutnya soda. Sementara Google sekarang cukup pintar untuk membedakan antara variasi kata umum, alat Google Trends mesin pencari adalah cara penting untuk menemukan apa yang harus menjadi fokus konten Anda. Jika Anda dapat menulis tentang anting-anting lingkaran atau anting-anting pejantan, bandingkan kedua istilah ini untuk melihat mana yang mendapatkan lebih banyak volume pencarian.
• Situs industri utama: Apa yang baru dan sedang tren, baik Anda seorang teknisi HVAC atau desainer, selalu terkait dengan apa yang dipikirkan orang. Untuk mendapatkan wawasan tentang minat pelanggan saat ini, ikuti media utama di industri Anda.
• Konten pesaing: Anda ingin membedakan diri Anda dari pesaing Anda. Untuk melakukan itu, penting untuk mengetahui apa yang sudah bekerja untuk perusahaan itu. Mengintip situs web dan posting media sosial mereka. Meskipun Anda bisa mendapatkan beberapa indikasi popularitas konten melalui jumlah pembagian, suka, dan komentar, ini biasanya merupakan ukuran yang tidak akurat. (BuzzFeed melakukan analisis ekstensif terhadap distribusi kontennya sendiri dan menemukan banyak "suka" hanya menceritakan sebagian dari cerita.) Alih-alih, analisis halaman apa yang mendapatkan lalu lintas di situs web pesaing Anda. Tidak tahu Anda bisa melakukan itu? Dengan alat seperti Moz's Link Explorer, Anda dapat melihat di mana mereka menemukan kesuksesan.

Sekarang Anda tahu area yang ingin Anda fokuskan, hingga topik niche posting blog Anda. Itu langkah pertama -- tetapi bagaimana Anda akan menyempurnakan sisa blog Anda?

Kembangkan Garis Besar

Bahkan penulis profesional dapat merasa kesulitan untuk mengembangkan posting blog yang solid. Semuanya dimulai dengan arah: apa yang Anda ingin pembaca ketahui setelah mereka mencapai akhir halaman? Mulailah garis besar Anda dengan beberapa takeaways yang merupakan titik fokus dari karya tersebut.

Kemudian, buat sketsa keseluruhan aliran potongan. Pikirkan bagaimana ide-ide itu terhubung. Terutama ketika Anda bersemangat tentang topik Anda, mudah untuk keluar jalur dan berpikir setiap detail penting bagi pembaca. Seringkali, tidak. Ingat posting blog adalah pengait seperti untuk membuat orang tertarik pada perusahaan Anda. Ketika pembaca Anda menjadi pelanggan Anda, Anda selalu dapat mengisinya nanti dengan detail kecil yang menurut Anda sangat menarik.

Tentukan perkiraan panjang potongan dan putuskan berapa banyak poin yang dapat dicakup dalam jumlah kata itu. Kebijaksanaan konvensional saat ini adalah bahwa konten yang lebih panjang lebih baik untuk SEO, tetapi hanya jika informasi yang terkandung di dalam konten itu solid. Jika Anda tidak menambahkan nilai tambahan apa pun kepada pembaca dan pada dasarnya mengisi ruang, bidik yang terbaik untuk bagian yang lebih pendek.

Jika Anda masih terjebak pada tahap ini, tinjau beberapa template posting blog profesional untuk mendapatkan inspirasi.

Blog, Infografis atau Video?

Jika Anda kesulitan membuat garis besar untuk topik Anda, pertimbangkan apakah format konten yang berbeda mungkin yang terbaik untuk pesan Anda. Meskipun teks adalah bagian penting dari pemasaran konten Anda, itu bukan satu-satunya pilihan. Memang, beberapa strategi pemasaran yang paling sukses menggabungkan infografis, video, dan gambar.

Infografis hanya itu: grafik yang menyampaikan informasi spesifik. Jika menurut Anda poin Anda dapat dibuat dalam diagram alir, diagram lingkaran, atau analisis statistik, mungkin infografis yang berwarna-warni bekerja lebih baik. Sama dengan video: jika Anda mencoba untuk mempromosikan budaya dan kepribadian bisnis Anda, sentuhan manusiawi dari klip pendek dapat mencapai target Anda dengan lebih efektif.

Ingat, satu aspek penting dari pemasaran adalah bahwa konten Anda adalah sesuatu yang ingin dibagikan orang: seringkali, konten berbasis non-teks memenuhi tujuan ini.

Bermitra Dengan Penulis (atau Berkreasi Sendiri)

Tapi katakanlah Anda sedang fokus pada konten berbasis teks Anda. Anda memiliki ide, garis besar, dan visi yang jelas tentang apa yang ingin Anda katakan. Langkah selanjutnya adalah, yah, katakan itu. Mungkin Anda sudah bekerja di bidang kreatif atau Anda sudah senang menuliskan kata-kata di atas kertas (atau layar, tergantung kasusnya). Draft teks Anda sesuai dengan garis besar Anda.

Bahkan jika Anda seorang penulis berbakat, Anda mungkin tidak punya waktu untuk menulis konten Anda sendiri. Ini adalah salah satu alasan mengapa mempekerjakan seorang penulis lepas mungkin merupakan pilihan bijak untuk strategi konten Anda. Jika Anda berpikir bahwa sebagian besar penulis lepas fokus pada topik kreatif atau jurnalisme, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa segmen pasar penulisan profesional yang besar, dan bahkan berkembang, berfokus pada pembuatan konten.

Itu benar, ada orang, yang disebut penulis konten, yang pada dasarnya berdedikasi untuk melakukan apa yang perlu Anda lakukan untuk mempromosikan bisnis Anda.

Pada titik ini, Anda akan mengembangkan konten Anda sesuai dengan tujuan Anda. Kembalilah ke takeaways utama Anda sesering mungkin untuk menentukan bahwa Anda mendapatkan poin utama Anda. Renungkan alur teks untuk memastikannya logis, konsisten, dan memberi kesan positif terhadap merek Anda.

Intinya, Anda tidak ingin konten Anda membosankan, tetapi Anda juga ingin gaya dan nada Anda mencerminkan diri Anda secara akurat. Seorang tukang ledeng dapat membuat lelucon konyol tentang stereotip tentang profesinya, tetapi itu mungkin membuat banyak pelanggan kecewa. Seorang desainer dapat menarik klien skala tinggi, tetapi dalam proses tampak terlalu "kelas atas", mengasingkan banyak pembeli potensial yang mungkin menyukai perhiasannya.

Tanyakan pada diri sendiri: apakah saya mengirim pesan yang benar, dan apakah saya melakukannya dengan cara yang benar?

Bagikan Jauh dan Luas

Anda telah menulis konten yang bagus. Bagaimana Anda memastikannya menjangkau audiens Anda? Dalam banyak hal, ini adalah bagian terpenting dari pemasaran konten: promosi. Pada saat yang sama, bahkan bisnis berpengalaman pun sering gagal.

Singkatnya, tidak mengherankan jika Anda menganggap internet dipenuhi dengan konten, dan medianya selalu berubah. Tetapi ada beberapa cara untuk memastikan target pasar Anda melihat apa yang Anda tawarkan.

Pemasaran Influencer

Pikirkan tentang bagaimana Anda memilih film apa yang akan ditonton atau buku untuk dibaca. Seringkali, Anda mendapatkan rekomendasi dari seseorang yang pendapatnya Anda percayai. Pemasaran influencer bekerja dengan cara yang sama. Meskipun audiens Anda mungkin tidak mengenal influencer secara pribadi, mereka mungkin mengikuti mereka secara online dan memperhatikan saran mereka.

Bayangkan seorang influencer seperti ulasan Google bintang lima, tetapi berkali-kali lebih berharga.

Jangan khawatir -- tidak ada yang merekomendasikan Anda untuk menghubungi selebriti ternama dan membayar mereka dalam jumlah besar untuk sebuah postingan Instagram. Seperti yang kita bahas dalam posting terperinci kami tentang pemasaran influencer, influencer yang tepat belum tentu yang memiliki pengikut terbanyak. Sebaliknya, ini tentang sejauh mana mereka mencapai ceruk pasar yang ingin Anda targetkan dengan konten Anda.

Gunakan alat seperti Followerwonk atau Buzzsumo untuk menemukan akun media sosial yang memposting topik yang relevan dengan bisnis Anda. Jika mereka memiliki otoritas sosial yang tinggi -- menunjukkan keterlibatan di atas jumlah pengikut yang banyak -- pertimbangkan untuk menjangkau dan meminta mereka membagikan konten Anda. Jika mereka menjalankan situs web, tanyakan apakah mereka akan membagikan konten Anda sebagai posting tamu yang ada di blog mereka. Ini adalah cara lain untuk memberikan daya tarik konten Anda.

Jangan pernah berhenti menjangkau influencer dengan konten Anda. Anda akan mendapatkan banyak penolakan atau Anda akan diabaikan begitu saja, tetapi jangan menyerah. Yang "ya" itu bisa membuat perbedaan besar.

Media sosial

Tampaknya cukup untuk mengeposkan konten Anda di seluruh saluran Anda dan membiarkannya begitu saja. Tetapi ada sedikit trik untuk membuat ini berhasil juga. Pilih situs yang tepat untuk jenis konten. LinkedIn dapat menjadi ideal untuk posting kepemimpinan pemikiran atau infografis yang berfokus pada bisnis. Instagram berfungsi untuk "budaya" dan posting berbasis gambar. Twitter mungkin yang terbaik untuk berita terkini tentang bisnis. Facebook dapat melakukan semua ini, tetapi juga memungkinkan Anda untuk mempromosikan acara bisnis dan berbagi undangan.

Untuk memaksimalkan efek, gunakan analitik tertanam situs media sosial untuk menentukan kapan audiens target Anda online dan menggunakan saluran. Kemudian, posting pada waktu itu. Anda mungkin tahu dari umpan media sosial pribadi Anda bahwa sering kali Anda merasa seperti kebetulan mendarat di pos pada waktu yang tepat. Posting Anda juga harus merasa "beruntung" dengan cara ini, meskipun Anda merencanakannya secara strategis.

Anda juga dapat mengambil langkah lain untuk meningkatkan pembaca konten Anda. Iklan bergambar berbayar dan konten bersponsor adalah opsi lain. Namun seringkali, Anda dapat membuat langkah besar melalui teknik organik (dan gratis) ini. Jadi, lihat apakah mereka cocok untuk Anda -- Anda mungkin akan terkejut dengan peningkatan keterlibatan yang akan Anda terima.

Baca Juga: Kapan Promosi Berbayar Tepat Untuk Konten?

Bilas dan Ulangi

Bagian terberat dari pemasaran konten adalah konsistensi. Terlalu banyak orang yang menyerah setelah tidak "menjadi viral" dengan postingan pasangan pertama mereka. Pemasaran konten adalah pekerjaan berat dan investasi jangka panjang, Anda tidak mendapatkan kepuasan instan dari iklan berbayar. Tapi, dengan iklan berbayar, begitu Anda mematikan uang, Anda mematikan lalu lintas. Lalu lintas yang diperoleh melalui konten membayar selama bertahun-tahun setelah pekerjaan selesai.

Terus meneliti. Tetap beride. Tetap menulis. Terus promosi.

Mulailah Dengan Pakarnya

Secara keseluruhan, mempromosikan bisnis Anda melalui konten bisa tampak seperti pekerjaan besar. Memang, tapi itu juga layak! Kabar baiknya adalah Anda tidak harus melakukan semuanya sendiri. Layanan seperti Scripted ada semata-mata untuk menyediakan bisnis dengan konten yang bagus. Mulailah dengan sebuah ide, atau mintalah seorang penulis untuk memberikan ide kepada Anda. Apa pun yang Anda pilih, Anda bisa mendapatkan blog dan artikel yang diproduksi secara profesional yang akan Anda banggakan dengan mencantumkan nama Anda. Ingin belajar lebih banyak? Hubungi Scripted hari ini!