推動流量的內容創建簡單指南

你去過那裡。 您已經創建了一個博客，寫了大量關於您的業務以及您作為企業家的動力。 出於某種原因，似乎沒有人在閱讀。

別擔心——不是你。 這不是你的故事。 它不一定是你的內容。 讓您的客戶找到您的網站的過程不僅僅是註冊域的問題。 如果是這樣，將會有更多的互聯網百萬富翁。

內容創作對於您推銷您的業務至關重要，但有一些具體細節可以決定您的博客、視頻和信息圖表是否受到關注。

提示：有辦法做到這一點，你不必參加營銷課程來學習如何做。

這是可行的。 所需要的只是一些戰略內容創建，如果您願意，還需要專業內容創建者的幫助。 讓我們帶您完成內容創建過程，該過程將為您的網站帶來目標流量。

關於 SEO 的一句話

您可能聽說過搜索引擎優化 (SEO)。 但是，除非您大量參與數字營銷，否則您可能不知道 SEO 在過去幾年中發生了怎樣的重大變化。 互聯網早已超越了關鍵字填充博客文章或鏈接方案的時代。

搜索引擎通過改變他們的算法找出營銷人員在做什麼，並製止它。 最終取而代之的是為讀者服務並在某個主題上顯示出真正權威的內容的興起。

為什麼是內容？ 搜索引擎希望為用戶提供與其搜索查詢最相關的頁面。 內容是相關性的關鍵，質量越好的內容，你的 SEO 就越好。

基於視覺和文本的內容是您網站內容的最重要指標。 但它並沒有就此結束。 一旦您為您的網站創建了出色的內容，您就必須幫助人們找到它。 但在我們討論內容創建的共享方面之前，我們先從一個想法開始。

從一個想法開始（或兩個）

所有內容都始於一個想法。 在您急於使用Google 趨勢查找最佳趨勢關鍵字並撰寫博客文章之前（我們將在稍後討論），與您的團隊進行一次快速的頭腦風暴會議。 談論你想讓你的內容說什麼。

想想你喜歡你的生意的什麼。 經營水電維修店？ 回想一下您幫助客戶了解如何保持管道順暢運行的所有時間。 有網上珠寶店嗎？ 請記住，您從一位對她的新耳環很滿意的女士那裡得到了很好的客戶反饋。

從這些時刻開始，您可以開發與您的博客和社交媒體帖子相關的主題。 管道維修技巧、水龍頭類型、管道堵塞的警告信號都是人們想知道的。 合適的珠寶搭配合適的服裝，金屬與塑料作為珠寶材料的對比，以及圈形耳環的歷史，都可能與您的目標客戶相關。

為什麼不寫讓你興奮的事情呢？ 因為你不想興奮地停下來。 您還想考慮那些閱讀您的網頁的人會感興趣的內容。

看看競爭對手（和谷歌）



但說實話——有時很難說出客戶的想法。 有時他們對時尚更感興趣，有時對功能更感興趣。 有時兩者兼而有之。

您的好主意也可能與您附近水暖店的其他人提出的相同，那麼為什麼 Google 要將您的內容排名高於他的？

您的內容必須在回答讀者問題的能力和整體可讀性方面都出類拔萃。

所以下一步是完善你的想法。 你基本上知道你想談論什麼，但研究會幫助你根據人們已經閱讀的內容調整你的想法。 有幾件事要看：

• 谷歌趨勢：你所謂的流行，別人稱之為蘇打水。 雖然谷歌現在已經足夠聰明，可以區分常見的單詞變體，但搜索引擎的谷歌趨勢工具是發現什麼應該是你的內容的重點的重要方式。 如果您可以寫關於圈形耳環或耳釘的文章，請比較這兩個詞，看看哪個詞的搜索量更大。
• 主要行業網站：無論您是 HVAC 技術人員還是設計師，新事物和趨勢總是與人們的想法相關聯。 要深入了解當前客戶的興趣，請關注您所在行業的主要媒體。
• 競爭對手的內容：您想將自己與競爭對手區分開來。 要做到這一點，重要的是要知道什麼已經為該公司工作。 查看他們的網站和社交媒體帖子。 雖然您可以通過分享、喜歡和評論的數量來了解內容的受歡迎程度，但這些通常是不准確的衡量標準。 （BuzzFeed 對其自己的內容分佈進行了廣泛的分析，發現許多“贊”只說明了部分情況。）相反，分析哪些頁面在競爭對手的網站上獲得了流量。 不知道你能做到嗎？ 使用 Moz 的 Link Explorer 之類的工具，您可以看到他們在哪裡取得了成功。

現在您知道了您想要關注的領域，一直到您的博客文章的利基主題。 這是第一步——但是您將如何充實博客的其餘部分？

制定大綱

即使是專業作家也會發現寫一篇可靠的博客文章具有挑戰性。 一切都從方向開始：一旦讀者到達頁面末尾，您希望他們知道什麼？ 從一些要點開始你的大綱，這些要點是這件作品的重點。

然後，勾勒出作品的整體流程。 想想這些想法是如何联繫起來的。 尤其是當您對自己的主題感到興奮時，很容易偏離軌道並認為每個細節對讀者來說都是必不可少的。 通常情況並非如此。 請記住，博客文章是一種吸引人們對您的公司感興趣的鉤子。 當您的讀者成為您的客戶時，您以後可以隨時向他們填寫那些您覺得非常有趣的小細節。

確定文章的大致長度，並確定在該單詞數中可以合理地涵蓋多少點。 當前的傳統觀點是，較長的內容更適合 SEO，但前提是該內容中包含的信息是可靠的。 如果您沒有為讀者增加任何額外的價值並且基本上填滿了空間，那麼最好瞄準較短的部分。

如果您仍然停留在這個階段，請查看一些專業的博客文章模板以獲取靈感。

博客、信息圖還是視頻？

如果您發現自己難以為主題創建大綱，請考慮其他內容格式是否最適合您的消息傳遞。 雖然文本是內容營銷的重要組成部分，但它不是唯一的選擇。 事實上，一些最成功的營銷策略結合了信息圖表、視頻和圖像。

信息圖就是這樣：傳達特定信息的圖形。 如果您認為您的觀點可以通過流程圖、餅圖或統計分析來表達，那麼彩色信息圖可能會更好。 視頻也是如此：如果您想推廣企業的文化和個性，短片的人性化可能會更有效地達到您的目標。

請記住，營銷的一個重要方面是您的內容是人們想要分享的內容：通常，非文本內容符合這一目標。

與作家合作（或自己發揮創意）

但是，假設您目前專注於基於文本的內容。 你有你的想法、大綱和對你想說的話的清晰願景。 下一步是，好吧，說出來。 也許您已經在創意領域工作，或者您已經喜歡將文字放在紙上（或屏幕，視情況而定）。 根據你的大綱起草你的文本。

即使您是一位才華橫溢的作家，您也可能沒有時間撰寫自己的內容。 這就是為什麼聘請自由作家可能是您的內容策略的明智選擇的原因之一。 如果您認為大多數自由作家專注於創意主題或新聞業，您可能會驚訝地發現專業寫作市場中有很大一部分甚至不斷增長的部分都專注於內容創作。

沒錯，有些人被稱為內容作家，他們基本上致力於做你需要做的事情來促進你的業務。

此時，您將根據自己的目標開發內容。 經常回到你的關鍵點，以確定你是否理解了你的主要觀點。 反思文本的流向，以確保它是合乎邏輯的、一致的，並給你的品牌留下積極的印象。

從本質上講，您不希望您的內容無聊，但您也希望您的風格和語氣能夠準確反映您的身份。 水管工可以開一些關於這個職業的刻板印象的愚蠢笑話，但這可能會讓很多顧客望而卻步。 設計師可以吸引高端客戶，但在顯得過於“高檔”的過程中，會疏遠許多可能喜歡她的珠寶的潛在買家。

問問自己：我發送的信息是否正確，我是否以正確的方式發送信息？

廣泛分享

你寫了很棒的內容。 你如何確保它到達你的觀眾？ 在許多方面，這是內容營銷最重要的部分：促銷。 與此同時，即使是經驗豐富的企業也經常失敗。

當您考慮到互聯網上充斥著大量內容並且媒體總是在變化時，出現短缺也就不足為奇了。 但是有一些方法可以確保您的目標市場看到您提供的產品。

影響者營銷

想想你如何選擇看什麼電影或讀什麼書。 通常，您會從您信任的人那裡得到推薦。 影響者營銷以類似的方式運作。 雖然您的聽眾可能不認識有影響力的人，但他們可能會在網上關注他們並將他們的建議銘記於心。

想像一個有影響力的人就像一個五星級的谷歌評論，但價值要高很多倍。

不用擔心 - 沒有人建議您聯繫知名名人並為 Instagram 帖子支付巨額費用。 正如我們在關於影響者營銷的詳細帖子中所討論的那樣，合適的影響者不一定是擁有最多追隨者的人。 相反，它是關於他們在多大程度上到達您想要以您的內容為目標的利基市場。

使用 Followerwonk 或 Buzzsumo 等工具查找發布與您的業務相關的主題的社交媒體帳戶。 如果他們有很高的社會權威——表明參與度超過了追隨者的數量——考慮伸出援手並要求他們分享你的內容。 如果他們經營一個網站，請詢問他們是否會將您的內容作為訪客帖子分享在他們的博客上。 這是為您的內容提供吸引力的另一種方式。

永遠不要停止用您的內容與有影響力的人聯繫。 你會遭到很多拒絕，或者你會被完全忽視，但不要放棄。 那個“是”可以產生巨大的影響。

社交媒體

在您的頻道中發布您的內容並保留它似乎就足夠了。 但是也有一些小技巧可以使這項工作。 為內容類型選擇正確的站點。 LinkedIn 可以成為思想領導職位或以業務為中心的信息圖表的理想選擇。 Instagram 適用於“文化”和基於圖像的帖子。 Twitter 可能最適合發布有關該業務的突發新聞。 Facebook 可以做到這一切，還可以讓你推廣商業活動和分享邀請。

為了最大限度地發揮效果，請使用社交媒體網站的嵌入式分析來確定您的目標受眾何時在線並使用該頻道。 然後，到時候發帖。 您可能從您自己的個人社交媒體信息流中知道，通常感覺就像您恰好在正確的時間登陸了一個帖子。 您的帖子也應該以這種方式感到“幸運”，即使您對它們進行了戰略性計劃。

您還可以採取其他措施來增加您的內容閱讀量。 付費展示廣告和讚助內容是其他選擇。 但通常，您可以通過這些有機（和免費）技術取得長足進步。 所以看看它們是否適合你——你可能會對你獲得的參與度增加感到驚訝。

另請閱讀：什麼時候適合內容的付費推廣？

沖洗並重複

內容營銷最困難的部分是一致性。 太多的人在他們的前幾條帖子沒有“走紅”之後就放棄了。 內容營銷是一項磨練和長期投資，您不會立即獲得付費廣告的滿足感。 但是，對於付費廣告，一旦你關閉了錢，你就關閉了流量。 通過內容獲得的流量會在工作完成後支付多年。

繼續研究。 繼續構思。 繼續寫。 繼續宣傳。

開始與專家

總而言之，通過內容推廣您的業務似乎是一項艱鉅的工作。 它是，但它也是值得的！ 好消息是你不必自己做這一切。 Scripted 之類的服務僅用於為企業提供優質內容。 從一個想法開始，或者讓作家向你推銷一個。 無論您選擇什麼，您都可以獲得專業製作的博客和文章，您會為自己的名字感到自豪。 想了解更多？ 立即聯繫 Scripted！