Prosty przewodnik po tworzeniu treści, które napędzają ruch

Byłeś tam. Założyłeś bloga, dużo pisałeś o swoim biznesie i o tym, co napędza cię jako przedsiębiorcę. Z jakiegoś powodu wydaje się, że nikt nie czyta.

Nie martw się – to nie ty. To nie twoja historia. To niekoniecznie Twoja treść. Proces zachęcania klientów do odnalezienia Twojej witryny to nie tylko kwestia rejestracji domeny. Gdyby tak było, byłoby znacznie więcej internetowych milionerów.

Tworzenie treści ma kluczowe znaczenie dla marketingu Twojej firmy, ale jest kilka wskazówek, które decydują o tym, czy Twoje blogi, filmy i infografiki będą przyciągać uwagę.

Wskazówka: jest na to sposób i nie musisz brać udziału w zajęciach z marketingu, aby się tego nauczyć.

To wykonalne. Wystarczy trochę strategicznego tworzenia treści i, jeśli masz na to ochotę, pomoc profesjonalnego twórcy treści. Pozwól nam przeprowadzić Cię przez proces tworzenia treści, który przyciągnie ukierunkowany ruch do Twojej witryny.

Słowo o SEO

Prawdopodobnie słyszałeś o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jeśli jednak nie jesteś mocno zaangażowany w marketing cyfrowy, możesz nie wiedzieć, jak SEO zmieniło się znacząco w ciągu ostatnich kilku lat. Internet już dawno minął, gdy posty na blogach lub schematy linków były zapychane słowami kluczowymi.

Wyszukiwarki odkryły, co robią marketerzy i położyły temu kres, zmieniając swoje algorytmy. To, co w końcu pojawiło się na jego miejscu, to wzrost treści, które służyły czytelnikowi i pokazywały prawdziwy autorytet w temacie.

Dlaczego treść? Wyszukiwarki chcą zapewnić użytkownikom najbardziej odpowiednią stronę dla ich zapytania. Treść jest kluczem do trafności, a im lepsza jakość treści, tym lepsze SEO.

Treść, wizualna i tekstowa, jest najważniejszym wskaźnikiem tego, o czym jest Twoja witryna. Ale to nie koniec. Po utworzeniu świetnej treści dla swojej witryny musisz pomóc ludziom ją znaleźć. Ale zanim przejdziemy do aspektu współdzielenia tworzenia treści, zaczynamy od pomysłu.

Zacznij od pomysłu (lub dwóch)

Cała treść zaczyna się od pomysłu. Zanim pospiesz się do Trendów Google , aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe zyskujące popularność i napisać post na blogu – zajmiemy się tym za chwilę – przeprowadź krótką sesję burzy mózgów ze swoim zespołem. Porozmawiaj o tym, co chcesz przekazać swoim treściom.

Pomyśl o tym, co kochasz w swojej firmie. Prowadzisz warsztat hydrauliczny? Przypomnij sobie wszystkie te chwile, kiedy pomogłeś klientowi dowiedzieć się trochę o tym, jak zapewnić płynne działanie ich rur. Masz sklep internetowy z biżuterią? Pamiętaj o wspaniałych opiniach klientów, które otrzymałeś od kobiety zachwyconej nowymi kolczykami.

Od tych momentów możesz rozwijać tematy związane z Twoim blogiem i postami w mediach społecznościowych. Wskazówki dotyczące naprawy hydrauliki, rodzaje kranów, znaki ostrzegawcze zatkanych rur to wszystko, co ludzie chcą wiedzieć. Właściwa biżuteria do odpowiedniego stroju, metal czy plastik jako materiały jubilerskie, a także historia kolczyków w kształcie kółka są potencjalnie istotne dla docelowego klienta.

Dlaczego po prostu nie napisać o tym, co Cię ekscytuje? Ponieważ nie chcesz przestać z podniecenia. Chcesz też pomyśleć o tym, co jest interesujące dla tych, którzy czytają Twoje strony.

Zerknij na konkurencję (i Google)



Ale bądźmy szczerzy – czasami nie jest łatwo powiedzieć, co myślą klienci. Czasem bardziej interesuje ich moda, innym razem funkcjonalność. Czasami jedno i drugie.

Twoje świetne pomysły mogą być również tymi samymi pomysłami, które przedstawił inny facet ze sklepu hydraulicznego w Twojej okolicy, więc dlaczego Google miałby oceniać Twoje treści wyżej niż jego?

Twoje treści muszą być lepsze zarówno pod względem zdolności do odpowiadania na pytania czytelnika, jak i ogólnej czytelności.

Następnym krokiem jest więc dopracowanie swoich pomysłów. Zasadniczo wiesz, o czym chcesz porozmawiać, ale badania pomogą ci dostosować swoje pomysły do ​​tego, co ludzie już czytają. Jest kilka rzeczy, na które warto zwrócić uwagę:

• Trendy Google: to, co nazywasz popem, ktoś inny nazywa napojem gazowanym. Chociaż Google jest teraz wystarczająco sprytny, aby rozróżniać popularne odmiany słów, narzędzie Google Trends w wyszukiwarce jest podstawowym sposobem na odkrycie, na czym powinna się koncentrować Twoja treść. Jeśli możesz pisać o kolczykach lub kolczykach na sztyftach, porównaj te dwa terminy, aby zobaczyć, który z nich ma większą liczbę wyszukiwań.
• Główne witryny branżowe: nowości i trendy, niezależnie od tego, czy jesteś technikiem HVAC, czy projektantem, są zawsze powiązane z tym, o czym myślą ludzie. Aby uzyskać wgląd w aktualne zainteresowanie klientów, śledź główne media w swojej branży.
• Treść konkurencji: Chcesz odróżnić się od konkurencji. Aby to zrobić, ważne jest, aby wiedzieć, co już działa w tej firmie. Zajrzyj na ich stronę internetową i posty w mediach społecznościowych. Chociaż możesz uzyskać pewne wskazówki dotyczące popularności treści na podstawie liczby udostępnień, polubień i komentarzy, są to zazwyczaj niedokładne miary. (BuzzFeed przeprowadził dogłębną analizę własnej dystrybucji treści i odkrył, że wiele „polubień” to tylko część historii). Zamiast tego przeanalizuj, które strony generują ruch w witrynie konkurencji. Nie wiedziałeś, że możesz to zrobić? Dzięki narzędziom takim jak Link Explorer firmy Moz możesz zobaczyć, gdzie odnoszą sukcesy.

Teraz znasz obszary, na których chcesz się skupić, aż do niszowego tematu swojego posta na blogu. To pierwszy krok — ale jak zamierzasz urozmaicić resztę swojego bloga?

Opracuj zarys

Nawet profesjonalni pisarze mogą mieć trudności z opracowaniem solidnego posta na blogu. Wszystko zaczyna się od kierunku: co chcesz, aby czytelnicy wiedzieli, gdy dotrą do końca strony? Rozpocznij zarys od kilku dań na wynos, które są centralnym punktem utworu.

Następnie naszkicuj ogólny przepływ utworu. Zastanów się, w jaki sposób pomysły są powiązane. Zwłaszcza, gdy jesteś podekscytowany swoim tematem, możesz łatwo zejść z kursu i pomyśleć, że każdy szczegół jest niezbędny dla czytelnika. Często tak nie jest. Pamiętaj, że post na blogu jest jak haczyk, aby zainteresować ludzi Twoją firmą. Kiedy Twój czytelnik stanie się Twoim klientem, zawsze możesz uzupełnić je później tymi drobnymi szczegółami, które uważasz za tak fascynujące.

Określ przybliżoną długość kawałka i zdecyduj, ile punktów można sensownie uwzględnić w tej liczbie słów. Obecna konwencjonalna mądrość głosi, że dłuższe treści są lepsze dla SEO, ale tylko wtedy, gdy informacje zawarte w tych treściach są solidne. Jeśli nie dodajesz czytelnikowi żadnej dodatkowej wartości i zasadniczo zapełniasz przestrzeń, najlepiej skup się na krótszym kawałku.

Jeśli nadal utknąłeś na tym etapie, przejrzyj kilka profesjonalnych szablonów postów na blogu, aby uzyskać inspirację.

Blog, infografika czy wideo?

Jeśli okaże się, że masz problemy z utworzeniem konspektu tematu, zastanów się, czy inny format treści nie byłby najlepszy dla Twojego przekazu. Chociaż tekst jest istotną częścią marketingu treści, nie jest to jedyna opcja. Rzeczywiście, niektóre z najbardziej udanych strategii marketingowych łączą infografiki, filmy i obrazy.

Infografiki są właśnie tym: grafiką, która przekazuje określone informacje. Jeśli uważasz, że twój punkt widzenia można przedstawić na schemacie blokowym, wykresie kołowym lub analizie statystycznej, może lepiej sprawdzi się kolorowa infografika. To samo z filmem: jeśli próbujesz promować kulturę i osobowość swojej firmy, ludzki dotyk krótkiego klipu może skuteczniej dotrzeć do celu.

Pamiętaj, że jednym ważnym aspektem marketingu jest to, że ludzie chcą się dzielić Twoimi treściami: często treści nietekstowe spełniają ten cel.

Współpracuj z pisarzem (lub bądź kreatywny)

Załóżmy jednak, że obecnie koncentrujesz się na treściach tekstowych. Masz swoje pomysły, zarysy i jasną wizję tego, co chcesz powiedzieć. Następnym krokiem jest, no cóż, powiedz to. Być może już pracujesz w branży kreatywnej lub już lubisz przenosić słowa na papier (lub ekran, w zależności od przypadku). Przygotuj tekst zgodnie z zarysem.

Nawet jeśli jesteś utalentowanym pisarzem, możesz nie mieć czasu na komponowanie własnych treści. To jeden z powodów, dla których zatrudnienie niezależnego pisarza może być mądrym wyborem dla Twojej strategii treści. Jeśli uważasz, że większość niezależnych pisarzy koncentruje się na kreatywnych tematach lub dziennikarstwie, możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że duży, a nawet rosnący segment profesjonalnego rynku pisarskiego koncentruje się na tworzeniu treści.

Zgadza się, są ludzie, nazywani autorami treści, którzy zasadniczo poświęcają się robieniu dokładnie tego, co musisz zrobić, aby promować swój biznes.

W tym momencie będziesz rozwijać swoje treści zgodnie ze swoimi celami. Często wracaj do swoich kluczowych dań na wynos, aby sprawdzić, czy masz rację. Zastanów się nad przepływem tekstu, aby upewnić się, że jest logiczny, spójny i daje pozytywne wrażenie Twojej marki.

Zasadniczo nie chcesz, aby Twoje treści były nudne, ale chcesz również, aby Twój styl i ton były dokładnym odzwierciedleniem tego, kim jesteś. Hydraulik potrafi żartować ze stereotypów na temat zawodu, ale to może zniechęcić wielu klientów. Projektantka może przemawiać do klienteli z dużej skali, ale w procesie sprawiania pozoru zbyt „ekskluzywnej” zraża wielu potencjalnych nabywców, którzy mogą pokochać jej biżuterię.

Zadaj sobie pytanie: czy wysyłam właściwą wiadomość i czy robię to we właściwy sposób?

Udostępniaj daleko i szeroko

Napisałeś świetne treści. Jak upewnić się, że dotrze do odbiorców? Pod wieloma względami jest to najważniejsza część content marketingu: promocja. Jednocześnie jest to miejsce, w którym nawet wytrawne firmy często zawodzą.

Nie jest zaskakujące, jeśli weźmie się pod uwagę, że internet jest przepełniony treścią, a medium ciągle się zmienia. Istnieją jednak sposoby, aby upewnić się, że rynek docelowy widzi, co masz do zaoferowania.

Influencer Marketing

Zastanów się, jak wybrać film do obejrzenia lub książki do przeczytania. Często otrzymujesz rekomendację od osoby, której opinii ufasz. Podobnie działa influencer marketing. Chociaż Twoi odbiorcy mogą nie znać osobiście influencera, mogą śledzić go online i brać sobie do serca jego rady.

Wyobraź sobie, że influencer jest jak pięciogwiazdkowa recenzja Google, ale jest wielokrotnie cenniejsza.

Nie martw się — nikt nie zaleca, abyś skontaktował się ze znaną celebrytą i płacił jej ogromne dolary za post na Instagramie. Jak omawiamy w naszym szczegółowym poście na temat influencer marketingu, właściwy influencer niekoniecznie musi mieć najwięcej obserwujących. Chodzi raczej o to, w jakim stopniu docierają do niszowego rynku, na który chcesz kierować treści.

Użyj narzędzi takich jak Followerwonk lub Buzzsumo, aby znaleźć konta w mediach społecznościowych, które publikują na tematy istotne dla Twojej firmy. Jeśli mają wysoki autorytet społeczny – wskazujący na zaangażowanie oprócz samej liczby obserwujących – rozważ skontaktowanie się z nimi i poproszenie ich o udostępnienie Twoich treści. Jeśli prowadzą witrynę internetową, zapytaj, czy udostępnią Twoje treści jako post gościnny, który znajduje się na ich blogu. To kolejny sposób na zwiększenie atrakcyjności treści.

Nigdy nie przestawaj docierać do influencerów ze swoimi treściami. Otrzymasz wiele odrzuceń lub zostaniesz po prostu zignorowany, ale nie poddawaj się. To jedno „tak” może zrobić ogromną różnicę.

Media społecznościowe

Może się wydawać, że wystarczy opublikować swoje treści na swoich kanałach i zostawić to na tym. Ale jest też kilka sztuczek, które sprawią, że to zadziała. Wybierz odpowiednią witrynę dla rodzaju treści. LinkedIn może być idealnym rozwiązaniem dla postów dotyczących przywództwa myślowego lub infografik skoncentrowanych na biznesie. Instagram sprawdza się w przypadku postów „kulturowych” i wizerunkowych. Twitter może być najlepszym narzędziem do przekazywania najświeższych informacji o firmie. Facebook może to wszystko, ale także pozwala promować wydarzenia biznesowe i udostępniać zaproszenia.

Aby zmaksymalizować efekt, skorzystaj z wbudowanych analiz serwisów społecznościowych, aby określić, kiedy docelowi odbiorcy są online i korzystają z kanału. Następnie opublikuj w tym czasie. Prawdopodobnie wiesz ze swoich osobistych kanałów w mediach społecznościowych, że często czujesz, jakbyś po prostu trafił na post we właściwym czasie. Twoje posty również powinny być w ten sposób „szczęśliwe”, nawet jeśli zaplanowałeś je strategicznie.

Możesz także podjąć inne kroki, aby zwiększyć czytelnictwo treści. Inne opcje to płatne reklamy displayowe i treści sponsorowane. Ale często możesz zrobić wielkie postępy dzięki tym organicznym (i darmowym) technikom. Sprawdź więc, czy pracują dla Ciebie – możesz być zaskoczony wzrostem zaangażowania, jakie otrzymasz.

Przeczytaj także: Kiedy płatna promocja jest odpowiednia dla treści?

Wypłukać i powtórzyć

Najtrudniejszą częścią content marketingu jest spójność. Zbyt wiele osób poddaje się po tym, jak ich pierwsze kilka postów nie „wpada w wirus”. Marketing treści to grind i długoterminowa inwestycja, nie otrzymujesz natychmiastowej satysfakcji z płatnej reklamy. Ale dzięki płatnej reklamie, gdy wyłączysz pieniądze, wyłączysz ruch. Uzyskany ruch dzięki zawartości płaci przez lata po zakończeniu pracy.

Kontynuuj badania. Myśl dalej. Pisz dalej. Promuj dalej.

Zacznij od ekspertów

Podsumowując, promowanie Twojej firmy za pomocą treści może wydawać się dużą pracą. Jest, ale warto! Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie musisz robić tego wszystkiego sam. Usługi takie jak Scripted istnieją wyłącznie po to, aby dostarczać firmom świetne treści. Zacznij od pomysłu lub poproś pisarza, aby ci go przedstawił. Cokolwiek wybierzesz, możesz uzyskać profesjonalnie przygotowane blogi i artykuły, na których będziesz dumny umieszczać swoje imię. Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z Scripted już dziś!