Блог

Прочитав наш блог (и практически все, что когда-либо писалось в Интернете о видеомаркетинге), вы, вероятно, знаете, насколько ценным может быть видеомаркетинг для вашего бизнеса . Однако то, что вы знаете, насколько мощным может быть видеомаркетинг, не означает, что об этом знает вся ваша компания, или ваш начальник, или ваша команда руководителей высшего звена. Если у них нет всех фактов, может быть даже трудно убедить членов вашей собственной команды в том, что это стоит первоначальных затрат на инвестиции, не говоря уже о том, чтобы убедить ваших менеджеров и руководителей отделов.

Даже со всеми фактами люди могут быть настроены скептически, и это понятно. Видеомаркетинг иногда трудно измерить с точки зрения фактической денежной стоимости и положительной отдачи от инвестиций. Тем не менее, можно — и легко, если вы знаете правильные показатели — доказать ценность видео в действии . Просто так получилось, что требуется сочетание стратегии, навыков, знаний и решимости, чтобы привести все факты прямо и всех на одну страницу.

Сегодня мы собираемся изучить, как заручиться поддержкой вашей команды или топ-менеджеров компании, чтобы получить зеленый свет на инвестиции в видеомаркетинг. Давайте погрузимся.

Шаг первый: соберите факты, статистику и лучшие примеры.

Существует множество статистических данных о силе видеомаркетинга, когда он является частью вашей маркетинговой стратегии, — их так много, что мы составляем ежегодный список последней информации (см. список этого года здесь). Прежде чем вы приступите к презентации, убедитесь, что ваша презентация (и под этим мы подразумеваем вашу презентацию) содержит последние статистические данные о видеомаркетинге . Также рекомендуется взять несколько тематических исследований и примеров, чтобы показать, как другие компании успешно использовали видео.

Шаг второй: сделайте правильный шаг, сосредоточившись на устойчивом росте.

Ключом к успешному внедрению производства видеоконтента в вашу маркетинговую стратегию является медленное и постепенное его масштабирование, чтобы со временем оно стало устойчивым. Например, если вы разбогатеете на одном дорогом видео, у вас не останется бюджета на дополнительный контент, что будет еще большим провалом, если первое видео окажется провальным. В 2021 году контент — это главное, и одно большое дорогое видео в квартал не сможет превзойти его по сравнению с миллиардами других видео, конкурирующих за внимание каждый день.

Попробуйте адаптировать свой подход , чтобы увидеть, как вы можете создавать более короткий видеоконтент с меньшим бюджетом и постепенно наращивать производство контента с течением времени. Вместо того, чтобы предлагать комплексные полномасштабные инвестиции в высококлассное оборудование стоимостью в десятки тысяч долларов, предложите пробную версию , в которой вы инвестируете в недорогое оборудование среднего качества. Затем начните создавать короткие 15-30-секундные видеоролики, которые вы можете протестировать в своих социальных сетях и опубликовать в своем блоге для вечнозеленого контента и улучшения SEO.

Когда мы говорим о низкой стоимости, мы имеем в виду это. Поскольку в наши дни вы можете создавать высококачественный контент на iPhone, вы можете начать с малого и продвигаться вперед. Вы даже можете представить трехмесячную пробную стратегию контента с планом снимать весь ваш видеоконтент на iPhone. Ваши клиенты и последователи также заметят увеличение стоимости продукции с течением времени и увидят в этом положительный признак того, что бизнес процветает! Что касается вашего предложения, начните с малого, чтобы начальству было легче увидеть ценность (и низкий риск) в том, что вы предлагаете.

Шаг третий: как только они купятся, заблаговременно установите ожидания и часто обновляйте их.

Нет ничего хуже, чем когда ожидания не совпадают и две стороны не согласны друг с другом. Особенно это касается новых инициатив. Важно, чтобы все были в курсе того, чего ожидать, чтобы руководители не хотели получать контент в стиле Суперкубка при бюджете iPhone.

Например, если вы придерживаетесь стратегии видеомаркетинга, похожей на ту, которую мы рекомендуем , успех вашего видеомаркетинга будет зависеть от конкретной цели , будь то привлечение новой аудитории, привлечение большего числа зрителей, привлечение большего числа потенциальных клиентов или удовлетворение текущих клиентов. Убедитесь, что все, кто принимает решение о продолжении видеомаркетинга, понимают, как выглядит успех любого конкретного усилия, чтобы они могли судить об этом соответствующим образом.

Затем, как только вы начнете производственный процесс, убедитесь, что вы отслеживаете любые производственные сбои , связанные с кривой обучения видео. На съемочной площадке часто можно увидеть закон Мерфи в действии: все, что может пойти не так, обычно пойдет не так. Убедитесь, что вы должным образом учитываете то, что требуется для создания продукта, независимо от его размера, и что у вас есть все знания, которые вы можете использовать для создания контента самого высокого качества.

Шаг четвертый: Определите роли команды и то, как будут происходить внутренние процессы.

Установление ожиданий также означает установление цепочки команд в вашей внутренней команде в отношении того, кто отвечает за креатив. У всех неизбежно будут идеи — некоторые отличные, а некоторые… не очень. Тем не менее, фильмы, созданные комитетом, как правило, худшие из фильмов, даже если вы просто говорите о 15-секундном рекламном ролике. Всегда будет больше места для большего количества контента, так что, возможно, приберегите этот сумасшедший поворот сюжета для другого видео.

Если вы работаете с агентством или сторонней продюсерской компанией, обычно лучше иметь одного контактного лица, работающего непосредственно с агентством. Этот человек будет направлять отзывы от вашей команды, чтобы затем поделиться ими с агентством, чтобы общение было упорядоченным, и никто не делал противоречивых замечаний. Производственные группы могут быть ошеломлены, когда запутанная обратная связь в последнюю минуту дается накануне. Одного человека достаточно!

Если вы создаете контент самостоятельно, у вас должен быть кто-то на борту в качестве «исполнительного продюсера» или «креативного директора», который будет отвечать за все окончательные решения. Этот человек будет в той или иной степени режиссером проекта, если только вы не наймете стороннего режиссера, чтобы снять для вас вашу идею.

Шаг пятый: Завершите логистику и сведите к минимуму циклы обратной связи до начала производства.

Если вы работаете над своим видео как творческая команда, в которую входят другие руководители отделов из других направлений вашего бизнеса, таких как социальные сети или PR, вам следует разработать процесс фильтрации и получения отзывов и информации извне.

Всегда лучше узнать мнение каждого до того, как идея будет окончательно оформлена, а затем убедиться, что у каждого есть возможность внести свой вклад в завершенную идею в течение установленного срока . Фраза «говори сейчас или молчи навсегда» приходит на ум и должна стать практическим правилом при получении обратной связи.

Кроме того, заблаговременное определение логистики окончательных производственных затрат и сроков производства может быть спасением, особенно если у бухгалтерии есть вопросы по поводу тех съемок с вертолета , которые нанятый вами режиссер включил в свой производственный бюджет. Чем больше ваша команда будет находиться на одной странице на протяжении всего процесса, тем более гладко он будет проходить, тем больше контента вы сможете создать и тем лучше результаты, которые вы получите от своих усилий, что повышает вероятность того, что вы будете экологичными. зажженный вашей компанией, чтобы продолжать создавать видеоконтент после пробного запуска.

Хотите доступную альтернативу созданию собственной студии производства в офисе?

Хотя вы, конечно, можете сделать все это самостоятельно, вам не нужно. Мы предлагаем доступные высококачественные видеопакеты, которые вы можете приобрести и настроить в соответствии со своими потребностями. Пытаетесь улучшить конверсию потенциальных клиентов? Увеличить количество подписчиков в социальных сетях? Лучше привлечь посетителей на ваш сайт? Чтобы клиенты возвращались? Какой бы ни была ваша цель, видео может помочь, и мы тоже!