Блог

Pinterest — это система визуальных открытий, которая помогает людям находить идеи и вдохновение для будущих проектов. Он предлагает широкий спектр контента, включая рецепты, домашний декор, учебные пособия по макияжу, проекты «сделай сам» и многое другое.

Первоначально Pinterest был полностью основан на изображениях, без видеоконтента. Только в ноябре 2016 года Pinterest создала новую функцию видео, которая позволяла пользователям смотреть собственные видео на странице исследования.

Эта функция имела бешеный успех, что привело к тому, что в августе 2017 года Pinterest представил продвигаемые видеопины, что позволило компаниям продвигать свои бренды за плату за рекламу.

Сегодня Pinterest — это золотая жила для видеомаркетологов, в основном потому, что он не перенасыщен видеоконтентом. Это одна из немногих платформ социальных сетей, где ваши видео легко выделяются из толпы! Ниже приведены несколько статистических данных, подтверждающих ценность Pinterest.

Источник: HootSuite

В этой статье мы рассмотрим два основных типа видеопостов Pinterest, которые вы можете использовать для рекламы своего бизнеса уже сегодня. Затем мы рассмотрим основные преимущества использования Pinterest для видеомаркетинга. Наконец, мы обсудим, как создавать качественные видео для Pinterest, которые найдут отклик у вашей аудитории, что приведет к более высокому уровню вовлеченности, узнаваемости бренда и продажам. Давайте погрузимся!

Различные типы видеопостов Pinterest

Есть два основных типа видеопостов, которые вы можете создавать на Pinterest для рекламы своего бизнеса: платные видеопосты и обычные видеопосты. Давайте подробнее рассмотрим, почему вы можете выбрать каждый из этих вариантов.

Платные видео-посты

Многие компании используют платные видеопосты Pinterest для демонстрации своих брендов. Как правило, эти видеообъявления подчеркивают то, что ваш бизнес продает, захватывающим образом. Кроме того, они отображают название вашего бренда и логотип, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Основная цель этих объявлений — привлечь больше кликов на ваш сайт и увеличить продажи. При правильном использовании видеообъявления Pinterest могут дать вам почти немедленные результаты. Однако, если ваше видео не находит отклика у зрителей, ваши усилия могут оказаться напрасными. Согласование с вашей аудиторией является ключевым!

Органические видеопосты

Органические посты с видео — это когда вы закрепляете видеоконтент «старомодным способом». Вы создадите видеопин, разместите его на одной из ваших тематических досок, а затем добавите привлекательный заголовок и описательные ключевые слова, чтобы привлечь аудиторию.

В отличие от видеорекламы, органические видеоролики, как правило, креативны и интересны, а не «рыночны». Хотя они могут по-прежнему демонстрировать продукты вашего бизнеса, они, как правило, менее прямолинейны, чем видеообъявления.

Органические публикации полезны, потому что они помогают вам создать лояльных пользователей Pinterest, которым искренне нравится смотреть ваш контент. Кроме того, это показывает вашим подписчикам, что ваша компания делает больше, чем просто публикует кучу рекламы!

Одним из потенциальных недостатков, связанных с органическими сообщениями, является то, что нет установленного окна вовлечения, чтобы стать популярным. Поэтому могут пройти дни, недели или даже месяцы, прежде чем вы увидите какие-либо существенные результаты. Итак, главное терпение!

Преимущества использования видео Pinterest для продвижения вашего бизнеса

Есть два основных преимущества использования Pinterest для продвижения вашего бренда. Мы обсудим это подробно ниже.

Видео на Pinterest получают Prime Placement

В прошлом платформа Pinterest не была ориентирована на видео, поскольку изначально создавалась как платформа только для изображений. Однако все изменилось в 2019 году, когда Pinterest переработал свою структуру, чтобы увеличить скорость распространения видео. Сегодня алгоритм Pinterest отдает приоритет видеоконтенту над всеми другими формами мультимедиа.

Из-за этого видео, как правило, занимают более высокие позиции во внутреннем поиске. Кроме того, видео, как правило, лучше размещаются на странице изучения Pinterest, что позволяет им охватить более широкую аудиторию заинтересованных зрителей. Таким образом, просто используя видео для продвижения своего бизнеса, вы опередите других создателей контента на платформе Pinterest!

Видеоконтент более популярен и приводит к действиям пользователей

Еще одна причина, по которой вы должны использовать видео Pinterest для продвижения своего бизнеса, заключается в том, что их предпочитают сами пользователи. В 2019 году Pinterest сообщил, что просмотров видео было в 6 раз больше, чем в 2018 году, что указывает на рост популярности видеоконтента.

Однако пользователи Pinterest не просто любят смотреть видео. Они также вдохновляют действовать от них! Pinterest обнаружил, что его пользователи в 2,6 раза чаще совершают покупку после просмотра видеоконтента бренда на его платформе.

Таким образом, пользователям Pinterest нравится смотреть видео, и они с большей вероятностью предпримут какие-либо действия после просмотра. Снимая видео, вы получите больше подписчиков, а также увеличите свои продажи. Для нас это звучит как беспроигрышный вариант!

Как создать привлекательное видео для Pinterest

Имея в виду вышеперечисленные преимущества, вот несколько рекомендаций, которые можно применить в следующий раз, когда вы будете создавать видео для Pinterest.

Начните с взрыва

С того момента, как ваши зрители начнут смотреть ваше видео, вы хотите, чтобы они были достаточно заинтересованы, чтобы посмотреть его целиком, а не просто прокручивать его. Поэтому с того момента, как начинается ваше видео, оно должно быть интересным, вдохновляющим и смелым.

Сделайте четкую зацепку в первые несколько секунд видео и избегайте использования пустого экрана, скучного текста и скучных картинок. Начальная сцена клипа должна заставить зрителей хотеть большего!

Держать его коротким

Pinterest рекомендует сохранять органические публикации продолжительностью от 15 секунд до 1 минуты, а видеорекламу — от 6 до 15 секунд. Это означает, что у вас не будет очень много времени, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Так что нужно делать каждую секунду на счету!

Для этого постарайтесь сосредоточиться на одном ключевом сообщении или повествовании для каждого видео. Не пытайтесь упаковать слишком много контента в один клип. Вместо этого, если у вас есть много контента для освещения, сделайте несколько видео и распространяйте их в виде отдельных пинов или рекламы.

Не полагайтесь на звук

Многие пользователи прокручивают Pinterest с выключенной громкостью. Поэтому ваш видеоконтент не должен полагаться на звук, чтобы рассказать историю. Хотя у вас определенно может быть звук или диалог для тех, кто решил включить звук, убедитесь, что вы все еще можете полностью понять контент без звука.

Это часто включает в себя добавление скрытых субтитров, что также невероятно важно для глухих или слабослышащих зрителей. Даже если в вашем видео нет звука, используйте наложения текста и жирную графику, чтобы донести свою точку зрения.

Включите соответствующий заголовок, описание и хэштеги

Всегда добавляйте заголовки и описания к своим видео, так как они помогут найти ваше видео при поиске. Убедитесь, что они четкие и описательные — это облегчит алгоритму поиск вашего контента. Вы также должны сделать их интересными, чтобы привлечь зрителей.

Кроме того, не забудьте включить соответствующие хэштеги! Они помогают классифицировать ваше видео, повышая вероятность того, что заинтересованные зрители найдут ваш контент. Если вы не уверены, какие хэштеги включить, вы всегда можете проверить другой контент в вашей отрасли, чтобы увидеть, какие хэштеги распространены.

Создавайте актуальный контент

Наконец, проведите небольшое исследование, чтобы определить самые популярные темы и поисковые запросы, которые сейчас популярны в Pinterest. Затем используйте эту информацию для создания актуального видео, которое найдет отклик у ваших зрителей. Еще один способ оставаться актуальным — создавать сезонный контент. Попробуйте структурировать свои видео вокруг основных сезонных праздников и событий, таких как Хэллоуин, Рождество, выпускной или возвращение в школу!

Просто действуйте быстро; тенденции постоянно меняются, и вы не хотите понимать, что тенденция прошла, когда ваше видео будет готово для публикации. Если вы сомневаетесь, если ваш контент связан с тенденцией, сосредоточьтесь на том, чтобы подготовить его быстро, а не на том, чтобы сделать видео на 100% идеальным.

Последние мысли

Pinterest — один из самых сокровенных секретов видеомаркетологов. В настоящее время видео имеют приоритет на платформе Pinterest, поэтому они с большей вероятностью охватят более широкую аудиторию, чем когда-либо прежде. Более того, пользователи Pinterest предпочитают видеоконтент и с большей вероятностью будут действовать после просмотра роликов брендов.

Делая видео для Pinterest, убедитесь, что оно короткое и увлекательное. Не полагайтесь на звук, так как многие пользователи отключают звук. Вместо этого используйте наложения текста и жирную графику, чтобы рассказать зрителям, о чем ваше видео! Наконец, постарайтесь создать модный контент, так как он с большей вероятностью привлечет ваших зрителей.

Чего же ты ждешь? Начните продвигать свой бизнес на Pinterest уже сегодня!