مدونة او مذكرة

بعد قراءة مدونتنا (وأي شيء آخر تمت كتابته على الإنترنت حول التسويق عبر الفيديو) ربما تكون على دراية بمدى أهمية التسويق عبر الفيديو لعملك . ومع ذلك ، لمجرد أنك تعرف مدى قوة التسويق عبر الفيديو لا يعني أن شركتك بأكملها تعرف ذلك ، أو أن رئيسك يعرف ذلك ، أو أن فريقك التنفيذي على مستوى C يعرف ذلك. إذا لم يكن لديهم كل الحقائق ، فقد يكون من الصعب إقناع أعضاء فريقك بأن الأمر يستحق التكلفة الأولية للاستثمار - ناهيك عن إقناع المديرين ورؤساء الأقسام.

حتى مع كل الحقائق ، يمكن للناس أن يكونوا متشككين ، ويمكن فهم ذلك. قد يكون من الصعب أحيانًا تحديد التسويق عبر الفيديو من حيث القيمة النقدية الفعلية والعائد الإيجابي على الاستثمار. ومع ذلك ، فمن الممكن - ومن السهل إذا كنت تعرف المقاييس الصحيحة - إثبات قيمة الفيديو أثناء العمل . يحدث فقط أن تأخذ مزيجًا من الإستراتيجية والمهارة والمعرفة والتصميم لتوضيح كل الحقائق والجميع في نفس الصفحة.

اليوم ، سنستكشف كيفية الحصول على دعم من فريقك أو كبار المديرين التنفيذيين لشركتك من أجل الحصول على الضوء الأخضر للاستثمار في تسويق الفيديو. دعنا نتعمق.

الخطوة الأولى: اجمع الحقائق والإحصائيات وأفضل الأمثلة.

هناك الكثير من الإحصائيات حول قوة التسويق عبر الفيديو عند دمجها في جزء من إستراتيجيتك التسويقية - الكثير منها نقوم بتجميع قائمة سنوية بأحدث المعلومات (انظر قائمة هذا العام هنا). قبل أن تبدأ في تقديم عرضك التقديمي ، تأكد من تكديس مجموعتك (ونعني بذلك عرضك التقديمي) بأحدث إحصائيات تسويق الفيديو . من الممارسات الجيدة أيضًا الحصول على بعض دراسات الحالة والأمثلة لإظهار كيف استخدمت الشركات الأخرى مقاطع الفيديو بنجاح.

الخطوة الثانية: احصل على عرضك الصحيح من خلال التركيز على النمو المستدام.

إن مفتاح تنفيذ إنتاج محتوى الفيديو بنجاح في إستراتيجيتك التسويقية هو توسيعه ببطء وبشكل متزايد حتى يصبح مستدامًا بمرور الوقت. على سبيل المثال ، إذا حققت نجاحًا كبيرًا في مقطع فيديو واحد باهظ الثمن ، فلن يكون لديك أي ميزانية متبقية لمزيد من المحتوى ، وهو ما يمثل إخفاقًا أكبر إذا انتهى الفيديو الأول بالتخبط. في عام 2021 ، أصبح المحتوى ملكًا ، ولن يؤدي مقطع فيديو واحد كبير ومكلف ربعه إلى قطعه بمليارات من مقاطع الفيديو الأخرى التي تتنافس على جذب الانتباه كل يوم.

حاول تخصيص منهجك لترى كيف يمكنك إنشاء محتوى فيديو أقصر بميزانيات أصغر ، وزيادة إنتاج المحتوى ببطء بمرور الوقت. بدلاً من الترويج لاستثمار شامل شامل في معدات متطورة تتراوح قيمتها في عشرات الآلاف من الدولارات ، قم بتقديم نسخة تجريبية حيث تستثمر في بعض المعدات عالية الجودة منخفضة التكلفة ومتوسطة المدى. بعد ذلك ، ابدأ في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة تتراوح مدتها من 15 إلى 30 ثانية يمكنك تجربتها على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك وإعادة نشرها على مدونتك للحصول على محتوى دائم الخضرة وتحسين محركات البحث.

عندما نقول تكلفة منخفضة ، فإننا نعني ذلك. نظرًا لأنه يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة على iPhone هذه الأيام ، فقد تبدأ أيضًا على نطاق صغير وتبدأ في العمل. يمكنك حتى عرض إستراتيجية محتوى تجريبي لمدة ثلاثة أشهر مع خطة لتصوير كل محتوى الفيديو الخاص بك على iPhone. سيلاحظ عملاؤك ومتابعوك الزيادة في قيم الإنتاج بمرور الوقت أيضًا ، وسوف يرونها علامة إيجابية على ازدهار الأعمال التجارية! وبالنسبة إلى عرضك التقديمي ، فإن البدء على نطاق صغير سيجعل من السهل على الشركات الأعلى رؤية القيمة (والمخاطرة المنخفضة) فيما تقترحه.

الخطوة الثالثة: بمجرد الشراء ، حدد التوقعات مبكرًا ، وقم بتحديثها كثيرًا.

ليس هناك ما هو أسوأ من عندما تكون التوقعات غير متوازنة ولا يوجد طرفان على نفس الصفحة. هذا صحيح بشكل خاص مع المبادرات الجديدة. من المهم الحصول على نفس الصفحة حول ما يمكن توقعه حتى لا يرغب المديرون التنفيذيون في محتوى بنمط Super Bowl على ميزانية iPhone.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتبع إستراتيجية تسويق فيديو مشابهة للنوع الذي نوصي به ، فسيكون نجاح التسويق عبر الفيديو مرتبطًا بهدف محدد ، سواء كان ذلك لجذب جماهير جديدة أو إشراك المزيد من المشاهدين أو رعاية المزيد من العملاء المحتملين أو إسعاد العملاء الحاليين. تأكد من أن جميع المشاركين في قرار المضي قدمًا في التسويق عبر الفيديو يفهمون كيف يبدو النجاح لأي جهد معين حتى يتمكنوا من الحكم عليه وفقًا لذلك.

بعد ذلك ، بمجرد بدء عملية الإنتاج ، تأكد من تتبع أي عوائق في الإنتاج تأتي مع منحنى التعلم للوصول إلى الفيديو. في المجموعة ، من الشائع رؤية قانون مورفي قيد التنفيذ: كل ما يمكن أن يحدث بشكل خاطئ عادة ما يحدث. تأكد من أنك تحسب بشكل صحيح ما يتطلبه الأمر لإنشاء إنتاج ، بغض النظر عن الحجم ، وأن لديك كل المعرفة التي يمكنك تحت تصرفك لإنشاء محتوى بأعلى جودة ممكنة.

الخطوة الرابعة: تحديد أدوار الطاقم وكيفية سير العمليات الداخلية.

يعني تحديد التوقعات أيضًا وضع تسلسل قيادي في فريقك الداخلي بقدر من هو المسؤول عن الإبداع. سيكون لدى كل شخص حتمًا أفكار - بعضها رائع وبعضها الآخر ... ليس رائعًا. ومع ذلك ، عادة ما تكون الأفلام التي تصنعها اللجنة هي أسوأ أنواع الأفلام ، حتى عندما تتحدث فقط عن فيديو تسويقي مدته 15 ثانية. سيكون هناك دائمًا مساحة أكبر لمزيد من المحتوى ، لذلك ربما يمكنك حفظ هذه الحبكة المجنونة لفيديو مختلف.

إذا كنت تعمل مع وكالة أو شركة إنتاج خارجية ، فمن الأفضل عادةً أن يكون لديك شخص اتصال واحد يعمل مباشرةً مع الوكالة. سيقوم هذا الشخص بتوجيه التعليقات من فريقك لمشاركتها في وقت واحد مع الوكالة ، لذلك يتم تبسيط الاتصال ولا يقدم أي شخص ملاحظات متضاربة. قد يكون الأمر مربكًا لفرق الإنتاج عندما يتم تقديم ملاحظات مختلطة في اللحظة الأخيرة في اليوم السابق. شخص نقطة واحدة الكثير!

إذا كنت تقوم بإنشاء المحتوى بنفسك ، فيجب أن يكون لديك شخص على متن الطائرة ليكون "المنتج التنفيذي" أو "المدير الإبداعي" ليكون مسؤولاً عن إجراء جميع المكالمات النهائية. سيكون هذا الشخص مديرًا للمشروع بشكل أو بآخر ، إلا إذا عينت مخرجًا خارجيًا ليأتي ويصور فكرتك نيابةً عنك.

الخطوة الخامسة: وضع اللمسات الأخيرة على اللوجيستيات وتقليل حلقات التغذية الراجعة قبل الإنتاج.

إذا كنت تعمل على إنتاج الفيديو الخاص بك كفريق إبداعي ، بما في ذلك رؤساء الأقسام الأخرى من أجنحة أخرى في عملك مثل التواصل الاجتماعي أو العلاقات العامة ، فيجب عليك اكتشاف عملية لكيفية تصفية واستقبال التعليقات والمدخلات الخارجية.

من الأفضل دائمًا الحصول على آراء الجميع قبل الانتهاء من الفكرة ، ثم تأكد من أن كل شخص لديه فرصة لإضافة مدخلاته إلى الفكرة النهائية في غضون فترة زمنية محددة . تتبادر إلى الذهن عبارة "تحدث الآن أو تمتع بسلامتك للأبد" ويجب أن تكون قاعدة عامة عند الحصول على تعليقات.

بخلاف ذلك ، فإن إغلاق الخدمات اللوجستية لتكاليف الإنتاج النهائية والمواعيد النهائية للإنتاج في وقت مبكر يمكن أن يكون منقذًا - خاصة إذا كانت لدى المحاسبة بعض الأسئلة حول لقطات طائرات الهليكوبتر تلك ، أدرج المدير الذي وظفته في ميزانية الإنتاج الخاصة به. كلما زاد تواجد فريقك في نفس الصفحة طوال العملية بأكملها ، كلما كان الأمر أكثر سلاسة ، زاد المحتوى الذي ستتمكن من إنشائه ، والنتائج الأفضل التي ستحصل عليها من جهودك - مما يزيد من احتمالية أن تكون صديقًا للبيئة - أضاءتها شركتك لمواصلة إنشاء محتوى فيديو بعد التشغيل التجريبي.

هل تريد بديلاً ميسور التكلفة لإنشاء استوديو الإنتاج الخاص بك داخل المكتب؟

بينما يمكنك بالتأكيد القيام بكل ذلك بنفسك ، فلا داعي لذلك. نحن نقدم حزم فيديو عالية الجودة وبأسعار معقولة يمكنك شراؤها وتخصيصها حسب احتياجاتك. هل تحاول تحسين تحويلات العملاء المحتملين؟ ينمو متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ من الأفضل إشراك الزوار على موقع الويب الخاص بك؟ إبقاء العملاء يعودون؟ مهما كان هدفك ، يمكن أن يساعدك الفيديو ، ونحن كذلك!