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Depois de ler nosso blog (e praticamente qualquer outra coisa já escrita na internet sobre marketing de vídeo), você provavelmente sabe o quanto o marketing de vídeo pode ser valioso para o seu negócio . No entanto, só porque você sabe o quão poderoso o marketing de vídeo pode ser não significa que toda a sua empresa saiba disso, ou seu chefe saiba disso, ou sua equipe executiva de nível C saiba disso. Se eles não tiverem todos os fatos, pode até ser difícil convencer os membros de sua própria equipe de que vale a pena o custo inicial do investimento – quanto mais convencer seus gerentes e chefes de departamento.

Mesmo com todos os fatos, as pessoas podem ser céticas, o que é compreensível. Às vezes, o marketing de vídeo pode ser difícil de quantificar em termos de valor monetário real e retorno positivo do investimento. Dito isso, é possível — e fácil se você conhecer as métricas certas — provar o valor do vídeo em ação . Acontece que é preciso uma combinação de estratégia, habilidade, conhecimento e determinação para esclarecer todos os fatos e todos na mesma página.

Hoje, vamos explorar como obter a adesão de sua equipe ou dos principais executivos da empresa para obter a luz verde para investir em marketing de vídeo. Vamos mergulhar.

Primeiro Passo: Reúna os fatos, estatísticas e os melhores exemplos de casos.

Há muitas estatísticas sobre o poder do marketing de vídeo quando incorporado a parte de sua estratégia de marketing - tantas que compilamos uma lista anual das informações mais recentes (veja a lista deste ano aqui). Antes de fazer seu pitch, certifique-se de empilhar seu deck (e com isso queremos dizer seu pitch deck) com as últimas estatísticas de marketing de vídeo . Também é uma boa prática pegar alguns estudos de caso e exemplos para mostrar como outras empresas usaram vídeos com sucesso.

Etapa dois: acerte o seu discurso concentrando-se no crescimento sustentável.

A chave para implementar a produção de conteúdo de vídeo com sucesso em sua estratégia de marketing é ampliá-la lenta e incrementalmente para que ela se torne sustentável ao longo do tempo. Por exemplo, se você for grande em um vídeo caro, não sobrará nenhum orçamento para mais conteúdo, o que é uma falha ainda maior se o primeiro vídeo acabar sendo um fracasso. Em 2021, o conteúdo é rei, e um vídeo grande e caro por quarto não será suficiente com bilhões de outros vídeos competindo por atenção todos os dias.

Tente adaptar sua abordagem para ver como você pode criar conteúdo de vídeo mais curto com orçamentos menores e aumentar lentamente sua produção de conteúdo ao longo do tempo. Em vez de lançar um investimento completo e em grande escala em equipamentos de ponta que variam nas dezenas de milhares de dólares, lance uma versão de teste em que você investe em alguns equipamentos de qualidade intermediária e de baixo custo. Em seguida, comece a criar vídeos curtos de 15 a 30 segundos que você pode pilotar em suas redes sociais e republicar em seu blog para obter conteúdo permanente e SEO aprimorado.

Quando falamos de baixo custo, queremos dizer isso. Como você pode criar conteúdo de alta qualidade em um iPhone hoje em dia, é melhor começar pequeno e ir subindo. Você pode até mesmo lançar uma estratégia de conteúdo de teste de três meses com o plano de gravar todo o seu conteúdo de vídeo em um iPhone. Seus clientes e seguidores também perceberão o aumento nos valores de produção ao longo do tempo e verão isso como um sinal positivo de que os negócios estão crescendo! E para o seu pitch, começar pequeno tornará mais fácil para os superiores verem valor (e baixo risco) no que você está propondo.

Terceiro passo: Depois que eles comprarem, defina as expectativas com antecedência e atualize-as com frequência.

Nada é pior do que quando as expectativas estão desalinhadas e duas partes não estão na mesma página. Isso é especialmente verdade com novas iniciativas. É importante colocar todos na mesma página sobre o que esperar para que os executivos não queiram conteúdo no estilo Super Bowl com um orçamento de iPhone.

Por exemplo, se você estiver seguindo uma estratégia de marketing de vídeo semelhante ao tipo que recomendamos , o sucesso do marketing de vídeo estará vinculado a uma meta específica , seja atrair novos públicos, engajar mais espectadores, nutrir mais leads ou encantar os clientes atuais. Certifique-se de que todos os envolvidos na decisão de prosseguir com o marketing de vídeo entendam como é o sucesso de qualquer esforço específico para que possam julgá-lo adequadamente.

Então, depois de iniciar o processo de produção, certifique-se de acompanhar todos os problemas de produção que acompanham a curva de aprendizado de entrar no vídeo. No set , é comum ver a Lei de Murphy em ação: tudo que pode dar errado normalmente dá. Certifique-se de que está contabilizando adequadamente o que é necessário para montar uma produção, independentemente do tamanho, e que tenha todo o conhecimento possível à sua disposição para criar conteúdo da mais alta qualidade possível.

Etapa quatro: determinar as funções da equipe e como os processos internos serão executados.

Definir expectativas também significa definir uma cadeia de comando em sua equipe interna, tanto quanto quem é responsável pela criação. Todo mundo inevitavelmente terá ideias – algumas ótimas e outras... não tão boas. No entanto, filmes feitos por comitê geralmente são o pior tipo de filme, mesmo quando você está falando apenas de um vídeo de marketing de 15 segundos. Sempre haverá mais espaço para mais conteúdo, então talvez salve essa reviravolta maluca para um vídeo diferente.

Se você estiver trabalhando com uma agência ou produtora externa, geralmente é melhor ter uma única pessoa de contato trabalhando diretamente com a agência. Essa pessoa canalizará o feedback de sua equipe para compartilhá-lo de uma só vez com a agência, para que a comunicação seja simplificada e ninguém dê notas conflitantes. Pode ser esmagador para as equipes de produção quando o feedback de última hora é dado no dia anterior. Uma pessoa de ponto é muito!

Se você está criando o conteúdo sozinho, você deve ter alguém a bordo como seu “Produtor Executivo” ou “Diretor de Criação” para ser responsável por fazer todas as chamadas finais. Essa pessoa será mais ou menos o diretor do projeto, a menos que você contrate um diretor externo para filmar sua ideia para você.

Etapa cinco: finalize a logística e minimize os ciclos de feedback antes da produção.

Se você estiver trabalhando em sua produção de vídeo como uma equipe criativa, incluindo outros chefes de departamento de outras alas de sua empresa, como social ou PR, você deve descobrir um processo para filtrar e receber feedback e informações externas.

É sempre melhor obter a opinião de todos antes que uma ideia seja finalizada e, em seguida, garantir que todos tenham a chance de adicionar suas contribuições à ideia finalizada dentro de um limite de tempo definido . A frase “fale agora ou cale-se para sempre” vem à mente e deve ser uma regra geral ao obter feedback.

Fora isso, bloquear a logística dos custos finais de produção e prazos de produção com antecedência pode ser um salva-vidas – especialmente se a contabilidade tiver algumas dúvidas sobre aquelas tomadas de helicóptero que o diretor que você contratou incluiu em seu orçamento de produção. Quanto mais sua equipe estiver na mesma página durante todo o processo, mais suave será, mais conteúdo você poderá criar e melhores resultados você obterá de seus esforços - tornando mais provável que você seja verde. iluminado por sua empresa para continuar criando conteúdo de vídeo após sua execução de teste.

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Enquanto você certamente pode fazer tudo sozinho, você não precisa. Oferecemos pacotes de vídeo acessíveis e de alta qualidade que você pode comprar e personalizar de acordo com suas necessidades. Tentando melhorar suas conversões de leads? Aumentar seus seguidores nas redes sociais? Melhor envolver os visitantes em seu site? Manter os clientes voltando? Seja qual for o seu objetivo, o vídeo pode ajudar, e nós também!