Blog

După ce ai citit blogul nostru (și practic orice altceva scris vreodată pe internet despre marketing video) probabil știi cât de valoros poate fi marketingul video pentru afacerea ta . Cu toate acestea, doar pentru că știi cât de puternic poate fi marketingul video nu înseamnă că întreaga ta companie îl știe, sau șeful tău, sau echipa executivă de nivel C știe asta. Dacă nu au toate informațiile, poate fi chiar greu să-ți convingi propriii membri ai echipei că merită costul inițial al investiției – cu atât mai puțin să-ți convingi managerii și șefii de departamente.

Chiar și cu toate faptele, oamenii pot fi sceptici și este de înțeles. Marketingul video poate fi uneori greu de cuantificat în termeni de valoare monetară reală și rentabilitate pozitivă a investiției. Acestea fiind spuse, este posibil – și ușor dacă cunoașteți valorile potrivite – să demonstrați valoarea videoclipului în acțiune . Se întâmplă să fie nevoie de o combinație de strategie, abilități, cunoștințe și hotărâre pentru a clarifica toate faptele și pe toți pe aceeași pagină.

Astăzi, vom explora cum să obținem acceptarea din partea echipei sau a directorilor de top ai companiei pentru a obține undă verde pentru a investi în marketing video. Să ne scufundăm.

Pasul unu: adunați faptele, statisticile și exemplele cele mai bune în caz.

Există o mulțime de statistici despre puterea marketingului video atunci când este încorporată într-o parte a strategiei dvs. de marketing - atât de multe încât întocmim o listă anuală cu cele mai recente informații (consultați lista de anul acesta aici). Înainte de a vă prezenta prezentarea, asigurați-vă că vă stivuiți pachetul (și prin asta ne referim la prezentarea) cu cele mai recente statistici de marketing video . De asemenea, este o practică bună să luați câteva studii de caz și exemple pentru a arăta cum alte companii au folosit videoclipurile cu succes.

Pasul doi: obțineți argumentul corect concentrându-vă pe creșterea durabilă.

Cheia pentru implementarea cu succes a producției de conținut video în strategia dvs. de marketing este să o extindeți lent și progresiv, astfel încât să devină sustenabilă în timp. De exemplu, dacă ai un videoclip scump, nu vei mai avea buget pentru mai mult conținut, ceea ce este un eșec și mai mare dacă primul videoclip ajunge să fie un eșec. În 2021, conținutul este rege și un videoclip mare și scump pe un sfert nu va reduce, cu miliarde de alte videoclipuri concurând pentru atenție în fiecare zi.

Încercați să vă adaptați abordarea pentru a vedea cum puteți crea conținut video mai scurt, cu bugete mai mici, și creșteți încet producția de conținut în timp. În loc să depuneți o investiție completă, la scară largă, în echipamente de ultimă generație, care se ridică la zeci de mii de dolari, propuneți o versiune de probă în care să investiți într -un echipament de calitate medie, cu preț redus. Apoi, începeți să creați videoclipuri scurte, de 15-30 de secunde, pe care le puteți pilota pe rețelele de socializare și să le repostați pe blogul dvs. pentru conținut permanent și SEO îmbunătățit.

Când spunem low-cost, vorbim serios. Deoarece poți crea conținut de înaltă calitate pe un iPhone în zilele noastre, ai putea la fel de bine să începi cu puțin și să-ți progresezi. Puteți chiar să prezentați o strategie de conținut de probă de trei luni cu planul de a filma tot conținutul dvs. video pe un iPhone. Clienții și adepții tăi vor observa și în timp creșterea valorilor producției și o vor vedea ca un semn pozitiv că afacerile sunt în plină expansiune! Iar pentru pitch-ul dvs., a începe mic va face mai ușor pentru cei mai înalți să vadă valoarea (și riscul scăzut) în ceea ce propuneți.

Pasul trei: Odată ce cumpără, stabiliți așteptările din timp și actualizați-le des.

Nimic nu este mai rău decât atunci când așteptările sunt nealiniate și două părți nu sunt pe aceeași pagină. Acest lucru este valabil mai ales în cazul inițiativelor noi. Este important să îi puneți pe toți pe aceeași pagină cu privire la ce să se aștepte, astfel încât directorii să nu-și dorească conținut în stilul Super Bowl la un buget iPhone.

De exemplu, dacă urmați o strategie de marketing video similară cu cea pe care o recomandăm , succesul dvs. de marketing video va fi legat de un anumit obiectiv , fie că este vorba de a atrage noi audiențe, de a implica mai mulți spectatori, de a cultiva mai mulți clienți potențiali sau de a încânta clienții actuali. Asigurați-vă că toți cei implicați în decizia de a continua cu marketingul video înțeleg cum arată succesul pentru orice efort anume, astfel încât să poată judeca în consecință.

Apoi, odată ce începeți procesul de producție, asigurați-vă că țineți evidența oricăror sughițuri de producție care vin odată cu curba de învățare de a intra în videoclip. Pe platoul de filmare , este obișnuit să vezi Legea lui Murphy în acțiune: tot ceea ce poate merge prost, de obicei, va fi. Asigurați-vă că contabilizați în mod corespunzător ceea ce este necesar pentru a monta o producție, indiferent de dimensiune, și că aveți toate cunoștințele pe care le puteți la dispoziție pentru a crea conținut de cea mai înaltă calitate posibilă.

Pasul patru: Determinați rolurile echipajului și modul în care se vor desfășura procesele interne.

Stabilirea așteptărilor înseamnă, de asemenea, stabilirea unui lanț de comandă în echipa ta internă în ceea ce privește cine este responsabil de creație. Toată lumea va avea inevitabil idei – unele grozave și altele... nu atât de grozave. Cu toate acestea, filmele realizate de comitet sunt de obicei cele mai proaste tipuri de filme, chiar și atunci când vorbești doar despre un videoclip de marketing de 15 secunde. Va fi întotdeauna mai mult loc pentru mai mult conținut, așa că poate salvați acea răsucire nebună a intrigii pentru un alt videoclip.

Dacă lucrați cu o agenție sau cu o companie de producție externă, de obicei cel mai bine este să aveți o singură persoană de contact care să lucreze direct cu agenția. Această persoană va canaliza feedbackul din partea echipei dvs. pentru a-l împărtăși apoi la un moment dat agenției, astfel încât comunicarea să fie simplificată și nimeni să nu dea note contradictorii. Poate fi copleșitor pentru echipele de producție atunci când este amestecat, feedback de ultimă oră este oferit cu o zi înainte. Un punct de persoană este destul!

Dacă creați singur conținutul, ar trebui să aveți pe cineva la bord ca „Producător executiv” sau „Director de creație” care să fie responsabil de efectuarea tuturor apelurilor finale. Această persoană va fi mai mult sau mai puțin directorul proiectului, cu excepția cazului în care angajați un regizor extern care să vină să vă filmeze ideea.

Pasul cinci: Finalizați logistica și minimizați buclele de feedback înainte de producție.

Dacă lucrați la producția video ca o echipă de creație, inclusiv alți șefi de departament din alte aripi ale afacerii dvs., cum ar fi social sau PR, ar trebui să vă dați seama de un proces pentru cum veți filtra și primi feedback și input extern.

Cel mai bine este întotdeauna să obțineți opiniile tuturor înainte ca o idee să fie finalizată și apoi să vă asigurați că toată lumea are șansa de a-și adăuga contribuția la ideea finalizată într-un interval de timp stabilit . Expresia „vorbește acum sau taci pentru totdeauna” vine în minte și ar trebui să fie o regulă generală atunci când primești feedback.

În afară de asta, blocarea din timp a logisticii costurilor finale de producție și a termenelor limită de producție poate fi o salvare de viață – mai ales dacă contabilitatea are câteva întrebări despre acele fotografii cu elicopterul pe care regizorul pe care l-ai angajat le-a inclus în bugetul său de producție. Cu cât echipa ta se află mai mult pe aceeași pagină pe parcursul întregului proces, cu atât va merge mai ușor, cu atât vei putea crea mai mult conținut și cu atât vei obține rezultate mai bune din eforturile tale, ceea ce face mai probabil să fii ecologic. iluminat de compania dvs. pentru a continua să creați conținut video după perioada de probă.

Doriți o alternativă accesibilă la crearea propriului studio de producție în birou?

Deși cu siguranță poți face totul singur, nu trebuie. Oferim pachete video accesibile, de înaltă calitate, pe care le puteți achiziționa și personaliza în funcție de nevoile dvs. Încercați să vă îmbunătățiți conversiile potențial? Crește-ți adepții pe rețelele sociale? Atrageți mai bine vizitatorii pe site-ul dvs.? Faceți clienții să se întoarcă? Oricare ar fi scopul dvs., videoclipul vă poate ajuta, la fel și noi!