Блог

Брендинг заключается в том, чтобы рассказать всему миру связную и непрерывную историю о вашей компании. Когда есть последовательная стратегия брендинга, вы тщательно согласовываете то, что вы хотите , чтобы люди думали о вашей компании, и то, что люди действительно думают о ней.

Ваш бренд — это ваша репутация. Это и искусство, и наука, в которых вы должны тщательно ориентироваться, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу целевую аудиторию. Благодаря последовательному брендингу на всех платформах вы создаете запоминающуюся проекцию своего бренда в сознании клиента с помощью визуальных, поведенческих и тональных компонентов бренда.

Поскольку каждый день появляется все больше и больше платформ для охвата ваших клиентов, иногда может быть сложно поддерживать единый брендинг на всех из них. Вот почему составление целостного руководства по стилю бренда или руководств по бренду может быть очень важным.

Согласно исследованию Cisco, в 2021 году видеотрафик будет составлять колоссальный 81% всего мирового потребительского интернет-трафика. Это число растет из года в год, поэтому пришло время подумать о видео, если вы еще этого не сделали. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как применить рекомендации бренда вашей компании к вашей стратегии видеомаркетинга.

Что такое руководство по бренду?

Руководство по бренду — это то, что определяет то, как ваш бренд выглядит и воспринимается вашей аудиторией. В ваших рекомендациях по бренду изложен набор основных правил, которым должны следовать все, кто планирует отображать какие-либо материалы от имени вашей компании. Эти руководящие принципы бренда должны соблюдаться на всех платформах, включая как онлайн, так и офлайн-каналы.

Руководящие принципы бренда часто либо определяются руководителями компании, либо составляются дизайнерами, копирайтером и другими маркетологами, которые будут применять эти руководства на ежедневной основе. Обычно они включают миссию и видение компании, ее основные ценности, целевую аудиторию и общую индивидуальность бренда.

Руководства по бренду чаще всего представлены в виде документа или презентации, объединяющей все правила и руководства. Цель состоит в том, чтобы дизайнеры и маркетологи регулярно ссылались на этот документ при создании новых активов для бренда, включая видео.

Как применить принципы бренда к своим видео

Применить принципы бренда к чему-то вроде статьи в блоге или публикации в социальных сетях очень просто, но люди часто задаются вопросом, как принципы бренда могут применяться к вашему видеоконтенту. Ключом к процессу является размышление о вашем видео по частям и применение рекомендаций вашего бренда к каждому компоненту. Результатом станет финальное видео, излучающее суть вашего бренда. Прежде всего: цвета.

Цвета

Руководящие принципы вашего бренда должны включать цветовую палитру, которая будет использоваться во всех маркетинговых материалах. Хотя обычно невозможно строго придерживаться цветовой палитры в видеоконтенте, рассмотрите возможность использования этих цветов на видном месте в своем видеоконтенте. Вы также можете проявить творческий подход к этому — попробуйте использовать основной цвет вашего бренда в реквизите, гардеробе талантов, тексте на экране или даже в качестве светового оттенка во всей постановке. Большинство людей не будут сознательно замечать этот выбор, но они заметят общую связь с вашим брендом.

Тон

Тон вашего бренда полностью связан с общим ощущением, которое ваше видео вызывает у вашего зрителя. Вы также можете думать об этом как о «вибрации», которую излучает ваш контент, часто из-за языка, который вы используете в своем контенте. Общие слова тона: «дружелюбный», «профессиональный», «непринужденный» или «формальный». Сохранение одинакового тона во всех ваших маркетинговых методах помогает установить связь с вашей аудиторией и создает запоминающийся образ вашей компании. Для видео постарайтесь, чтобы любой диалог или текст на экране соответствовал стандартному тону вашего бренда.

Язык

Язык соответствует тону голоса, указанному в вашем бренде. Если вы склонны использовать довольно формальный язык в других типах общения со своими клиентами, попытка использовать чрезмерно неформальный язык в вашем видеомаркетинге может оттолкнуть ваших клиентов — и наоборот. Убедитесь, что любой язык, используемый в вашем видео, похож на язык, который вы использовали бы и в других маркетинговых каналах.

Использование логотипа

Ваш логотип — это то, что сообщает миру о праве собственности и качестве вашего бренда. В руководстве по бренду вы можете указать, как ваш логотип будет отображаться в создаваемом вами видеоконтенте. Многие типы видео предлагают возможность использовать логотип бренда во время контента, что может иметь большое значение для утверждения вашего бренда в сознании ваших зрителей. Просто убедитесь, что вы следуете своим стандартным правилам логотипа для согласованности.

Типография

Поддержание согласованности типографики в вашем видеомаркетинге часто является важным, но важным аспектом соблюдения принципов вашего бренда. Это особенно важно, если ваши видео содержат большое количество текста. Вы можете указать, как ваши заголовки, подзаголовки и другие подобные текстовые элементы будут отображаться в ваших видео в соответствии с другими вашими текстовыми материалами. По возможности старайтесь использовать шрифт вашего бренда по умолчанию — сейчас не время вводить новые шрифты и иерархии.

Использование звука/музыки

С помощью видео вы можете добавить еще один интересный элемент в рекомендации по бренду, который вы обычно не можете включить с помощью других методов, — звук. Убедитесь, что музыка и другие звуки, которые вы используете в видео, соответствуют тону и индивидуальности бренда. Определение ключевой центральной темы для вашей музыки и звука поможет вам решить, какую музыку использовать в ваших видео.

Стиль редактирования

Ваш стиль редактирования видео может полностью изменить тон и смысл видео. Есть много творческих методов редактирования, которые вы можете использовать, но убедитесь, что они не слишком агрессивны и не слишком контрастируют с остальными методами контента, которые вы используете. Независимо от того, используете ли вы монтаж, постепенное появление, кадры в разрезе, параллельное редактирование или другие методы, всегда следите за тем, чтобы все ваши видео были одинаковыми.

Зрительская аудитория

Наконец, ваша аудитория — это самый важный фактор, который вы должны учитывать при создании стратегии видеомаркетинга. Ваша компания может ориентироваться на одну или несколько аудиторий, но вам необходимо определить, как ваше видео будет нацелено на каждую аудиторию. Если есть методы, которые вы использовали для привлечения внимания аудитории в других методах контент-маркетинга, убедитесь, что вы используете их и для своей стратегии видеомаркетинга.

Вывод

Ваши видео всегда должны быть связаны с другими типами контента и материалов, которые вы используете для продвижения своего бренда. Интернет-пользователи жаждут видеоконтента больше, чем любого другого доступного им типа контента. Убедитесь, что вы воспользуетесь этим преимуществом, создав стратегию видеомаркетинга, которая полностью соответствует принципам брендинга вашей компании. Таким образом, вы можете сделать свой бренд запоминающейся историей, которая плавно разворачивается на всех платформах, на которых ваша аудитория проводит время.