Избранные фрагменты: что это такое и как их получить?

Наличие надежного присутствия в Интернете необходимо для любого бизнеса, который хочет добиться успеха в долгосрочной перспективе. Хотя присутствие в Интернете очень выгодно, оно также очень конкурентоспособно. В Интернете насчитывается почти 2 миллиарда веб-сайтов, что создает большую конкуренцию независимо от вашей отрасли.

В современной культуре клиенты ищут информацию в Интернете, прежде чем начать бизнес или потратить с трудом заработанные деньги. Фактически, более 60 процентов всех деловых операций начинаются в Интернете, даже если кто-то совершает продажу в магазине.

Чтобы выделиться в Интернете, ваш бизнес должен иметь надежное цифровое присутствие, в том числе:

• Веб-сайт, ориентированный на поисковую оптимизацию (SEO), чтобы его могли обнаружить поисковые системы.
• Бизнес-профиль Google для получения отзывов о вашей компании и предоставления доступа к контактной информации.
• Аккаунты в социальных сетях, которые рассказывают историю и общаются на личном уровне

Google играет большую роль в привлечении трафика в ваш бизнес. Одной из популярных функций являются блоки избранных фрагментов Google, которые поисковая система вознаграждает за авторитетные источники. Если ваш бизнес представлен в этом инструменте ранжирования, это означает, что Google считает ваш веб-сайт основным источником информации по теме и что вы создали удовлетворительный и надежный пользовательский интерфейс.

Что такое избранный фрагмент?

Избранные фрагменты — это метод, который Google использует для предоставления быстрых и точных ответов на поисковые запросы. Рекомендуемый фрагмент короткий — обычно менее 60 слов передаются из вашего контента на страницу результатов поисковой системы Google (SERP). Избранные фрагменты не являются формой плагиата, потому что они напрямую ссылаются на вашу статью и ставят вашу статью на «нулевую позицию» в результатах поиска.

Нулевая позиция — это SEO-термин, используемый для описания первого результата органического поиска, который появляется в запросе. Единственные результаты, которые ранжируются выше избранного фрагмента, — это платная реклама. Быть на вершине Google SERP — отличный способ генерировать органический трафик и направлять клиентов на ваш сайт.

Итак, как выглядит расширенный фрагмент? Они могут принимать несколько форм, в том числе:

• Картинки
• Пункты
• Столы
• Списки
• Видео

Рекомендуемые фрагменты с большей вероятностью появятся в результатах поиска, если запрос включает контент, содержащий инструкции, ранжированные или упорядоченные списки, определения, ответы на практические вопросы или информационные поисковые запросы.

Изображения и абзацы

Как правило, когда вопрос «Что такое…?» тип запроса ищется, Google покажет абзац или текстовый блок, чтобы ответить на вопрос. Фрагменты текста часто сопровождаются уменьшенными изображениями выше или справа от избранного фрагмента. Эти определения короткие, чтобы зритель мог их быстро просмотреть. Поскольку основная цель Google — своевременно предоставлять пользователям актуальную информацию, не все запросы заканчиваются дальнейшими действиями. Например, если фрагмент содержит достаточно информации по теме для зрителя, запрос может завершиться как сеанс без кликов, и трафик на другой сайт не будет направляться. Однако, если ваши изображения или избранные текстовые фрагменты достаточно убедительны, пользователи будут нажимать на ваш контент и переходить на ваш сайт.

Столы

Google сканирует Интернет в поисках высококачественного контента и ранжирует каждую часть на основе различных SEO-факторов. Помимо текстовых статей, поисковая система берет данные из веб-контента и компилирует их в таблицу. Эта форма избранного фрагмента появляется, когда возникают поисковые запросы, связанные со сравнением. Таким образом, оптимизация вашего контента для поискового фрагмента, связанного с таблицей, является хорошим направлением действий, особенно если на вашем сайте есть контент, связанный со сравнением нескольких продуктов, услуг или концепций. Примеры ключевых слов с длинным хвостом, которые содержат фрагменты сравнительной таблицы, включают:

• Размеры матраса
• Доход компании от той же отрасли
• Цены на продукцию
• Исторические фигуры

Списки

Есть два типа списков, которые могут отображаться в виде избранных фрагментов — упорядоченный список и неупорядоченный список. Упорядоченный список предназначен для пошаговых руководств и элементов, которые необходимо ранжировать. Примеры поисковых запросов упорядоченного списка:

• Самые кассовые фильмы 2022 года
• Этапы приготовления сыра
• Инструкция как купать кошку
• Как делать покупки онлайн

Точно так же Google извлекает содержимое неупорядоченного списка для избранных фрагментов. Примеры фрагментов неупорядоченных списков включают списки популярных продуктов или элементы, относящиеся к одной категории, например, список видов фруктов. Если ваш контент не указан на вашем сайте в ранжированном формате, а Google отображает избранный фрагмент с использованием вашей информации, поисковая система отформатирует данные как неупорядоченный список.

Видео

Для практических руководств и визуальной информации в поисковой выдаче Google часто используются клипы из видео YouTube. Эти варианты выбираются на основе текста субтитров к видео (функция, которая автоматически применяется к загрузкам на YouTube для улучшения поиска). Для компаний, использующих аудиовизуальный контент, может помочь добавление сценария или настройка субтитров, чтобы сделать ваше видео более заметным для роботов поисковых систем.

Вы можете встретить избранные фрагменты видео, если будете искать по запросам, связанным с трейлерами к фильмам, например «Трейлер к фильму о Бэтмене», или по запросам, связанным с практическими рекомендациями, например «Как пришить пуговицу».

Почему важны избранные фрагменты?

Потребителям нравится получать все быстро, будь то фаст-фуд или двухдневная доставка онлайн-заказов. Google вносит свой вклад в эту культуру мгновенного удовлетворения, предлагая своим пользователям ответы на поисковые запросы без необходимости щелкать статью, чтобы получить ответ. Фактически, когда в результатах поиска появляются избранные фрагменты, 11% поисковых запросов заканчиваются без кликов. Это означает, что избранный фрагмент смог удовлетворить поисковый запрос.

Итак, что это значит для вашего бизнеса? Очень важно быть в верхней части этих поисковых запросов, чтобы получить видимость и увеличить веб-трафик, потому что, хотя некоторые избранные фрагменты предоставляют пользователям достаточно информации, подавляющее большинство все еще хочет большего. Если ваш контент представлен в одном из фрагментов кода Google, ожидайте, что примерно 8,6% органического трафика по этому ключевому слову будут переходить на ваш сайт, а не по любому другому результату поиска.

Как работают избранные фрагменты?

Избранные фрагменты напрямую отвечают на вопросы пользователей. Эти функции SERP получают свою информацию из статей, ранжирующихся на первой странице Google по поисковому запросу или запросу. Статьи, размещенные на нулевой позиции, форматируются так, чтобы соответствовать формату фрагмента, чтобы Google распознавал информацию и легко передал ее поисковой системе.

Есть два способа взглянуть на избранные фрагменты. Если для поискового запроса, по которому вы пытаетесь получить ранжирование, уже существует избранный фрагмент, вы можете просмотреть контент своего конкурента и попытаться превзойти статью для получения первого места. Если при поиске по нужным ключевым словам не появляется избранный фрагмент, у вас есть возможность оптимизировать свой контент и упростить для Google извлечение ключевой информации. Удаление избранного фрагмента может быть более надежным вариантом, потому что вы знаете, что алгоритм Google уже ищет фрагмент для поискового запроса. Чтобы принять текущий избранный фрагмент, начните с:

1. Выбор контента, который уже находится на первой странице поиска
2. Оптимизация, чтобы в нем были все подходящие ключевые слова и вопросы.
3. Обеспечение того, чтобы ваша статья представляла большую ценность для читателя, чем статьи конкурентов.

Текст для избранного фрагмента берется прямо из вашей статьи. Если вы пытаетесь получить фрагмент абзаца, у вас должен быть раздел вашей статьи с подзаголовком, таким же, как ключевое слово с длинным хвостом или вопрос. Вы должны добавить от 40 до 60 слов, которые отвечают на запрос или адресуют его. Если алгоритм поисковой системы выберет вашу статью для избранного фрагмента, он перетащит этот текст в Google.

Как получить избранные фрагменты

К счастью для вас, есть много возможностей для избранных фрагментов, потому что только 11,8% поисковых запросов в настоящее время имеют раздел избранных фрагментов. Кроме того, избранные сниппеты меняют владельца примерно шесть раз в три месяца. Так что, если у вашей ключевой фразы уже есть избранный фрагмент, не волнуйтесь. Вы можете попытаться заменить текущий избранный фрагмент, расширив возможности сравнения или попробовав новый избранный фрагмент. Просто помните: оптимизация статьи жизненно важна, если вам нужен избранный фрагмент.

Как заменить существующий избранный фрагмент

Предположим, вы представляете технологический веб-сайт, который хочет увеличить органический трафик по ключевому слову «ведущие технологические компании». Быстрый поиск в Google покажет, что с этим термином уже связан избранный фрагмент. Этот конкретный фрагмент содержит упорядоченный список, который предлагает информацию о 20 крупнейших технологических компаниях, ранжированных по доходам. Чтобы заменить существующий контент своей собственной статьей, вам необходимо оптимизировать свой контент, чтобы он отображался на первой странице поисковой выдачи Google. Если ваша статья уже входит в первую десятку позиций «ведущих технологических компаний», вам необходимо дополнительно ее оптимизировать. Помимо настроек SEO, вы можете:

• Обновите свою статью, чтобы включить более релевантный контент, чем текущий результат фрагмента.
• Создайте более полный список компаний
• Выберите другую метрику для ранжирования компаний, представляющих большую ценность для читателя.

Если у вас нет контента с высоким рейтингом по этому ключевому слову, вы захотите опубликовать новую статью. Вы должны выполнить аналогичные шаги для создания и оптимизации нового контента:

• Сосредоточьтесь на создании релевантного контента, содержащего длинный поисковый запрос.
• Сделайте свой список длиннее или в чем-то лучше, чем текущие параметры
• Подождите, пока ваша статья будет просканирована Google.

Как получить новый избранный фрагмент

Невозможно получить совершенно новый избранный фрагмент. Чтобы ваш контент использовался в качестве избранного фрагмента, вам нужно сосредоточиться на использовании ключевых слов, чтобы попасть на первую страницу поискового запроса. Изучите популярные термины и часто задаваемые вопросы в вашей нише бизнеса, на которые может ответить ваш контент. Затем вы должны либо написать новый контент, либо обновить старый контент, включив в него:

• Поисковый запрос или вопрос
• Ключевые слова, связанные с поисковым запросом
• Точный, полезный ответ на запрос

Не заблуждайтесь: получить статус избранного фрагмента непросто. Если у вас небольшой веб-сайт, алгоритму Google может потребоваться несколько месяцев, чтобы распознать и вывести ваш сайт на первую страницу поиска. Оттуда вы по-прежнему будете конкурировать с другими лучшими результатами, которые будут представлены.

Особенности колеблются, особенно при конкурентных поисковых запросах. К счастью, вознаграждение за трафик от первой страницы поиска Google и нулевой позиции стоит усилий, которые вы прилагаете для достижения этой позиции.

Как оптимизировать контент для избранных фрагментов

То, как вы оптимизируете свой контент для избранного фрагмента, зависит от того, существует ли он уже для ключевого слова. К счастью, многие этапы фонового исследования остались прежними.

1. Найдите возможность SERP

Начните с исследования поисковой выдачи, чтобы определить возможности занять нулевую позицию.

1. Решите, хотите ли вы отказаться от текущего избранного фрагмента или попробовать новый.
2. Изучите ключевые слова, которые ссылаются на избранный фрагмент, и подтяните их в поисковой системе.
3. Изучите, какой тип избранного фрагмента чаще всего отображается для ключевого слова, чтобы вы знали, как оптимизировать свою веб-страницу.

Вы можете проводить исследования вручную или автоматически. Чтобы провести исследование вручную, вы будете искать каждое из ключевых слов отдельно в поисковом браузере Google, чтобы увидеть, что появляется, и принять к сведению тип и качество избранного фрагмента.

Вы можете автоматизировать процесс исследования, используя программное обеспечение, которое извлекает информацию для различных условий поиска по ключевым словам. Эти инструменты покажут вам важную информацию, в том числе:

• Установлен ли избранный фрагмент или нет
• Как выглядит конкуренция за избранный сниппет
• Сколько поисковых запросов выполняется по данному ключевому слову или фразе

Если вы решите использовать программное обеспечение для автоматизации процесса, Ahrefs — это комплексный инструмент для исследования ключевых слов, который поможет вам оптимизировать контент для избранных фрагментов.

2. Сосредоточьте свой контент на длинном ключевом слове

Когда ваши клиенты используют Google, они не ищут темы, состоящие из одного слова. Они вводят полностью или частично сформированные мысли в строку поиска. В SEO эти фразы называются ключевыми словами с длинным хвостом, и именно для них ваш бизнес должен оптимизироваться. Например, вместо ключевого слова «реклама» клиент будет использовать ключевые слова с длинным хвостом, такие как:

• Лучшая рекламная компания
• Рекламные площадки
• Идея рекламной кампании
• Прорывные рекламные агентства
• Программное обеспечение для цифровой рекламы

Оптимизируя свой контент для ключевых слов с длинным хвостом, вы получаете дополнительную возможность ранжироваться по избранным фрагментам и полям «Люди также спрашивают». В этих раскрывающихся списках представлены часто задаваемые вопросы с ответами, полученными с различных веб-сайтов. Если ваш контент выбран, как избранные фрагменты, так и результаты «Люди также спрашивают» будут привлекать больше органического трафика на ваш сайт.

3. Выберите свой тип контента

После того, как вы создали оптимизированный для SEO контент для своего ключевого слова, выберите тип содержимого избранного фрагмента и соответствующим образом оптимизируйте свою статью. Например, если ваш контент дает определение термину, и вы пытаетесь представить свое определение в виде фрагмента, ваш контент должен иметь:

• Раздел от 40 до 60 слов
• Ключевое слово фокуса в качестве подзаголовка для определения
• Рамка вокруг содержимого, если вы хотите отформатировать его как фрагмент
• Объективное определение, а не мнение

Google не хочет, чтобы мнения прямо формулировались в виде определений, и это может снизить шансы вашего веб-сайта на получение избранного фрагмента, если вы напишете их как таковые.

Если вы хотите оптимизировать свой контент для таблицы, вам следует:

• Ваши данные должны содержаться в таблице на вашем веб-сайте
• Пометьте таблицу HTML-тегом <tr>, чтобы Google мог ее распознать.
• Включите подзаголовок H2 или H3, чтобы представить свою таблицу.

Если у вас есть бизнес, связанный с данными, это может быть возможностью получить новый избранный фрагмент, поскольку данные могут быть не распространены в Интернете.

Если вы хотите оптимизировать свой контент для списка, сначала решите, имеет ли значение порядок вашего списка. Если это так, используйте упорядоченный список и обратите внимание на форматирование:

• Создайте список с заголовком H2 или H3 до и после содержимого.
• Убедитесь, что порядок вашего списка ясен, поэтому введите шаги, такие как «Шаг 1». и «Шаг 2».
• Будьте последовательны в своей формулировке и форматировании

Неупорядоченный список похож на упорядоченный список, за исключением того, что вы можете использовать маркеры вместо прямого перечисления шагов.

Что абсолютно необходимо, чтобы получить Featured Snippet?

Исторически избранные фрагменты извлекались только из статей, которые занимают первые места в поисковой выдаче Google. Таким образом, избранные статьи оптимизированы для SEO и входят в топ-10 результатов поиска по заданному ключевому слову. Легче удалить текущий фрагмент, чем создать новый по теме или статье. К счастью, несмотря на то, что избранные сниппеты часто меняются, получить новый избранный сниппет можно при правильном содержании.

Свяжитесь с Compose.ly сегодня, если вам нужна помощь в создании SEO-дружественных статей, чтобы занять более высокое место в результатах поиска и, возможно, занять желанную позицию избранного фрагмента.