Fragmentos destacados: ¿Qué son y cómo obtenerlos?

Publicado: 2022-03-04

Tener una sólida presencia en línea es esencial para cualquier negocio que quiera tener éxito a largo plazo. Si bien tener una presencia en línea es muy rentable, también es muy competitivo. Hay casi 2 mil millones de sitios web en línea, lo que genera mucha competencia sin importar su industria.

En la cultura actual, los clientes buscan información en Internet antes de ingresar a un negocio o gastar el dinero que tanto les costó ganar. De hecho, más del 60 por ciento de todas las transacciones comerciales comienzan en línea, incluso si alguien completa la venta en la tienda.

Para destacarse en línea, su empresa debe tener una presencia digital sólida, que incluya:

  • Un sitio web alineado con la optimización de motores de búsqueda (SEO) para ser descubierto por los motores de búsqueda
  • Un perfil comercial de Google para obtener reseñas de su negocio y hacer que la información de contacto sea accesible
  • Cuentas de redes sociales que cuentan una historia y conectan a nivel personal

Google juega un papel importante en la conducción del tráfico a su negocio. Una característica popular son los cuadros de fragmentos destacados de Google, que el motor de búsqueda recompensa a las fuentes autorizadas. Si su empresa aparece con esta herramienta de clasificación, significa que Google cree que su sitio web es la mejor fuente de información sobre el tema y que ha creado una experiencia de usuario satisfactoria y confiable.

¿Qué es un fragmento destacado?

Los fragmentos destacados son un método que utiliza Google para ofrecer respuestas rápidas y precisas a las consultas de búsqueda. El fragmento destacado es corto; por lo general, se transfieren menos de 60 palabras desde su contenido a la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Los fragmentos destacados no son una forma de plagio porque se vinculan directamente a su artículo y colocan su artículo en la "posición cero" en los resultados de búsqueda.

La posición cero es un término de SEO que se usa para describir el primer resultado de búsqueda orgánico que aparece en la consulta. Los únicos resultados que se clasifican por encima de un fragmento destacado son los anuncios pagados. Estar en la parte superior del SERP de Google es una excelente manera de generar tráfico orgánico y canalizar clientes a su sitio web.

Entonces, ¿cómo se ve un fragmento destacado? Pueden tomar varias formas, incluyendo:

  • Imágenes
  • Párrafos
  • Mesas
  • Liza
  • Vídeos

Es más probable que los fragmentos destacados aparezcan en los resultados de búsqueda si la consulta incluye contenido que contiene instrucciones, listas clasificadas u ordenadas, definiciones, respuestas a preguntas prácticas o consultas de búsqueda informativas.

Imágenes y Párrafos

Por lo general, cuando un "¿Qué es...?" se busca el tipo de consulta, Google presentará un párrafo o bloque de texto para responder la pregunta. Los fragmentos de texto suelen ir acompañados de imágenes en miniatura arriba o a la derecha del fragmento destacado. Estas definiciones son cortas para que el espectador pueda verlas rápidamente. Debido a que el objetivo principal de Google es proporcionar a los usuarios información relevante y oportuna, no todas las consultas terminarán con una acción adicional. Por ejemplo, si un fragmento proporciona suficiente información sobre el tema para el espectador, la consulta puede terminar como una sesión sin clic y no se dirigirá tráfico a otro sitio. Sin embargo, si sus imágenes o fragmentos de texto destacados son lo suficientemente convincentes, los usuarios harán clic en su contenido y serán dirigidos a su sitio.

Mesas

Google escanea Internet en busca de contenido de alta calidad y clasifica cada pieza en función de varios factores de SEO. Además de los artículos basados ​​en texto, el motor de búsqueda toma datos del contenido web y los compila en una tabla. Esta forma de fragmento destacado aparece cuando se realizan consultas de búsqueda relacionadas con la comparación. Por lo tanto, optimizar su contenido para un fragmento destacado de búsqueda relacionado con tablas es un buen curso de acción, especialmente si tiene contenido en su sitio relacionado con comparaciones entre varios productos, servicios o conceptos. Los ejemplos de palabras clave de cola larga que contienen fragmentos de tablas comparativas incluyen:

  • Tamaños de colchón
  • Ganancias de la empresa de la misma industria
  • precios de los productos
  • Personajes historicos

Liza

Hay dos tipos de listas que pueden aparecer como fragmentos destacados: la lista ordenada y la lista desordenada. La lista ordenada es para guías prácticas paso a paso y elementos que deben clasificarse. Ejemplos de consultas de búsqueda de lista ordenada son:

  • Películas más taquilleras en 2022
  • Pasos para hacer queso
  • Instrucciones sobre cómo bañar a un gato.
  • Cómo comprar en línea

De manera similar, Google extrae el contenido de la lista desordenada para los fragmentos destacados. Los ejemplos de fragmentos de listas desordenadas incluyen listas de productos populares o artículos que están en la misma categoría, como una lista de tipos de frutas. Si su contenido no aparece en un formato clasificado en su sitio y Google muestra un fragmento destacado utilizando su información, el motor de búsqueda formateará los datos como una lista desordenada.

Vídeos

Para obtener guías prácticas e información visual, los SERP de Google a menudo usan clips de videos de YouTube. Estas selecciones se eligen en función del texto de subtítulos ocultos de un video (una función que se aplica automáticamente a las cargas de YouTube para mejorar la capacidad de búsqueda). Para las empresas que usan contenido audiovisual, puede ser útil agregar un guión o personalizar los subtítulos para que su video sea más visible para los robots de los motores de búsqueda.

Es posible que encuentre fragmentos de videos destacados si busca consultas relacionadas con el tráiler de la película, como "El tráiler de la película de Batman", o búsquedas relacionadas con procedimientos como "Cómo coser un botón".

¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?

A los consumidores les gusta tener las cosas rápido, ya sea comida rápida o envíos en dos días para pedidos en línea. Google contribuye a esta cultura de gratificación instantánea al ofrecer a sus usuarios respuestas a consultas de búsqueda sin que tengan que hacer clic en un artículo para obtener la respuesta. De hecho, cuando aparecen fragmentos destacados en los resultados de búsqueda, el 11% de las búsquedas terminan sin clics. Esto significa que el fragmento destacado pudo satisfacer la consulta de búsqueda.

Entonces, ¿qué significa esto para su negocio? Es esencial estar en la parte superior de estas consultas de búsqueda para ganar visibilidad y aumentar el tráfico web porque, si bien algunos fragmentos destacados brindan suficiente información a los usuarios, la gran mayoría todavía quiere más. Si su contenido aparece en uno de los fragmentos de Google, espere ver que aproximadamente el 8,6 % del tráfico orgánico de esa palabra clave haga clic en su sitio en comparación con cualquier otro resultado de búsqueda.

¿Cómo funcionan los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados responden directamente a las preguntas de los usuarios. Estas funciones SERP derivan su información de la clasificación de artículos en la primera página de Google para un término de búsqueda o consulta. Los artículos colocados en la posición cero están formateados para encajar en un formato de fragmento para que Google reconozca la información y la transfiera fácilmente al motor de búsqueda.

Hay dos formas de ver los fragmentos destacados. Si ya existe un fragmento destacado para el término de búsqueda que está tratando de clasificar, puede revisar el contenido de su competidor e intentar superar el rendimiento del artículo para el primer puesto. Si no aparece ningún fragmento destacado cuando busca las palabras clave deseadas, tiene la oportunidad de optimizar su contenido y facilitar que Google obtenga información clave. Quitar un fragmento destacado podría ser la opción más confiable porque sabe que el algoritmo de Google ya está buscando un fragmento para la consulta de búsqueda. Para hacerse cargo del fragmento destacado actual, comience por:

  1. Elegir contenido que ya está clasificado en la página principal de una búsqueda
  2. Optimizarlo, para que tenga todas las palabras clave y preguntas apropiadas
  3. Asegurarse de que su artículo ofrezca más valor al lector que los artículos de la competencia

El texto de un fragmento destacado se extrae directamente de su artículo. Si está tratando de obtener un fragmento de párrafo, debe tener una sección de su artículo con el subtítulo igual que la palabra clave o pregunta de cola larga. Debe seguirlo con 40 a 60 palabras que respondan o aborden la consulta. Si el algoritmo del motor de búsqueda elige su artículo para el fragmento destacado, llevará ese texto a Google.

Cómo obtener fragmentos destacados

Afortunadamente para usted, hay muchas oportunidades para fragmentos destacados porque solo el 11,8% de las búsquedas actualmente tienen una sección de fragmentos destacados. Además, los fragmentos destacados cambian de propiedad a un ritmo de aproximadamente seis veces cada tres meses. Entonces, si su frase clave ya tiene un fragmento destacado, no se preocupe. Puede intentar desbancar al fragmento destacado actual haciendo sus comparaciones más extensas o intentando obtener un fragmento destacado nuevo. Solo recuerda: la optimización del artículo es vital si quieres un fragmento destacado.

Cómo reemplazar un fragmento destacado existente

Supongamos que tiene un sitio web de tecnología que busca aumentar el tráfico orgánico para la palabra clave "empresas de tecnología de punta". Una búsqueda rápida en Google mostrará que el término ya tiene un fragmento destacado asociado. Este fragmento en particular presenta una lista ordenada que ofrece información sobre las 20 empresas de tecnología más grandes clasificadas por ingresos. Para reemplazar el contenido existente con su propio artículo, debe optimizar su contenido para que aparezca en la primera página del SERP de Google. Si su artículo ya se encuentra entre las diez primeras posiciones de las "empresas de tecnología más importantes", debe optimizarlo aún más. Además de los ajustes de SEO, podría:

  • Actualice su artículo para incluir contenido más relevante que el resultado del fragmento actual
  • Crear una lista más completa de empresas
  • Elija una métrica diferente para clasificar las empresas que brindan más valor al lector

Si no tiene contenido que tenga una clasificación alta para esta palabra clave, querrá publicar un nuevo artículo. Seguiría pasos similares para crear y optimizar contenido nuevo:

  • Concéntrese en crear contenido relevante que contenga el término de búsqueda de cola larga
  • Haga su lista más larga o mejor de alguna manera que las opciones actuales
  • Espera a que Google rastree tu artículo

Cómo obtener un nuevo fragmento destacado

No es imposible obtener un nuevo fragmento destacado. Para que su contenido se use como un fragmento destacado, debe concentrarse en el uso de sus palabras clave para llegar a la primera página de un término de búsqueda. Investigue términos populares y preguntas frecuentes dentro de su nicho de negocio que su contenido pueda responder. Luego, debe escribir contenido nuevo o renovar el contenido antiguo para incluir:

  • El término de búsqueda o pregunta
  • Palabras clave relacionadas con el término de búsqueda
  • Una respuesta precisa y útil a la consulta.

No se equivoque: no es fácil alcanzar el estado de fragmento destacado. Si tiene un sitio web más pequeño, el algoritmo de Google podría tardar varios meses en reconocer y colocar su sitio en la primera página de una búsqueda. A partir de ahí, seguirás compitiendo con los demás resultados destacados.

Especialmente con términos de búsqueda competitivos, las características fluctúan. Afortunadamente, las recompensas de tráfico de hacer la primera página de una búsqueda de Google y la posición cero valen el esfuerzo que hace para llegar a esta posición.

Cómo optimizar el contenido para fragmentos destacados

La forma en que optimiza su contenido para un fragmento destacado depende de si ya existe uno para la palabra clave. Afortunadamente, gran parte de los pasos de la investigación de antecedentes son los mismos.

1. Encuentra una oportunidad SERP

Comience con la investigación SERP para identificar oportunidades para aterrizar en la posición cero.

  1. Decide si quieres desbancar un fragmento destacado actual o probar uno nuevo.
  2. Investigue las palabras clave que se vinculan con el fragmento destacado y búsquelas en el motor de búsqueda.
  3. Investigue qué tipo de fragmento destacado aparece para la palabra clave con más frecuencia, para que sepa cómo optimizar su página web.

Puede realizar la búsqueda de forma manual o automática. Para buscar manualmente, buscará cada una de las palabras clave individualmente en el navegador de búsqueda de Google para ver qué aparece y tomar nota del tipo y la calidad del fragmento destacado.

Puede automatizar el proceso de investigación mediante el uso de un software que extrae información para varios términos de búsqueda de palabras clave. Estas herramientas le mostrarán información importante, que incluye:

  • Si se establece o no un fragmento destacado
  • Cómo es la competencia por el fragmento destacado
  • Cuántas búsquedas se realizan para una palabra clave o frase determinada

Si decide utilizar un software para automatizar el proceso, Ahrefs es una herramienta integral de investigación de palabras clave que lo ayuda a optimizar el contenido de los fragmentos destacados.

2. Centra tu contenido en una palabra clave de cola larga

Cuando sus clientes usan Google, no buscan temas de una sola palabra. Están escribiendo pensamientos completos o parcialmente formados en su barra de búsqueda. En SEO, estas frases se denominan palabras clave de cola larga y son para lo que su empresa debería optimizar. Por ejemplo, en lugar de usar la palabra clave "publicidad", un cliente usará palabras clave de cola larga como:

  • Mejor empresa de publicidad
  • Plataformas publicitarias
  • ideas para campañas publicitarias
  • Agencias de publicidad innovadoras
  • software de publicidad digital

Al optimizar su contenido para palabras clave de cola larga, obtiene la capacidad adicional de clasificar para fragmentos destacados y cuadros de "La gente también pregunta". Estos cuadros desplegables presentan preguntas buscadas comúnmente con respuestas extraídas de varios sitios web. Si se elige su contenido, tanto los fragmentos destacados como los resultados de "La gente también pregunta" generarán más tráfico orgánico a su sitio web.

3. Elige tu tipo de contenido

Una vez que haya creado contenido compatible con SEO para su palabra clave de enfoque, elija su tipo de contenido de fragmento destacado y optimice su artículo en consecuencia. Por ejemplo, si su contenido define un término y está intentando que su definición se presente como un fragmento, su contenido debería tener:

  • Una sección entre 40-60 palabras
  • La palabra clave de enfoque como subtítulo de la definición
  • Un cuadro alrededor del contenido si desea formatearlo como un fragmento
  • Una definición objetiva, no una opinión

Google no quiere que las opiniones se expresen descaradamente como definiciones, y esto puede dificultar las posibilidades de que su sitio web obtenga un fragmento destacado si las escribe como tales.

Si desea optimizar su contenido para una tabla, debe:

  • Tenga sus datos contenidos en una tabla en su sitio web
  • Etiquete su tabla con la etiqueta HTML <tr> para que Google la reconozca
  • Incluya un subtítulo H2 o H3 para presentar su tabla

Si tiene una empresa que maneja datos, esta puede ser una oportunidad para obtener un nuevo fragmento destacado, ya que es posible que los datos no sean frecuentes en la web.

Si desea optimizar su contenido para una lista, primero decida si el orden de su lista es importante. Si es así, vaya con una lista ordenada y preste atención al formato:

  • Enmarque la lista con un encabezado H2 o H3 antes y después del contenido
  • Asegúrese de que el orden de su lista sea claro, así que escriba los pasos como "Paso 1". y “Paso 2”.
  • Sea consistente con su redacción y formato

Una lista desordenada es similar a una lista ordenada, excepto que puede usar viñetas en lugar de enumerar directamente los pasos.

¿Qué es absolutamente necesario para obtener un fragmento destacado?

Históricamente, los fragmentos destacados solo se han extraído de artículos que se clasifican en la primera página de un SERP de Google. Los artículos destacados, por lo tanto, son compatibles con SEO y se encuentran entre los 10 primeros resultados de búsqueda para una palabra clave determinada. Es más fácil anular un fragmento actual que crear uno nuevo en torno a su tema o artículo. Afortunadamente, aunque los fragmentos destacados cambian con frecuencia, es posible obtener un fragmento destacado completamente nuevo con el contenido adecuado.

Póngase en contacto con Compose.ly hoy mismo si necesita ayuda para crear artículos compatibles con SEO para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y posiblemente obtener la codiciada posición de un fragmento destacado.