精選片段：它們是什麼以及如何獲得它們？

擁有強大的在線形像對於任何想要長期成功的企業來說都是必不可少的。 雖然擁有在線業務非常有利可圖，但它也非常具有競爭力。 網上有近 20 億個網站，無論您身處哪個行業，都會帶來激烈的競爭。

在當今的文化中，客戶在進入企業或花費血汗錢之前會在互聯網上尋找信息。 事實上，超過 60% 的商業交易都是從網上開始的，即使有人在店內完成了銷售。

要在網上脫穎而出，您的企業應該擁有穩固的數字形象，包括：

• 一個與​​搜索引擎優化 (SEO) 一致的網站，可被搜索引擎發現
• 一份 Google 商家資料，可為您的商家贏得評論並提供聯繫信息
• 講述故事並在個人層面建立聯繫的社交媒體帳戶

Google 在為您的業務增加流量方面發揮著重要作用。 一項流行的功能是谷歌的精選片段框，搜索引擎將其獎勵給權威來源。 如果您的企業使用此排名工具，則意味著 Google 認為您的網站是有關該主題的信息的最終來源，並且您已經創造了令人滿意且可靠的用戶體驗。

什麼是精選片段？

精選片段是 Google 用來為搜索查詢提供快速準確答案的一種方法。 精選片段很短——通常少於 60 個單詞從您的內容傳輸到 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP)。 精選片段不是抄襲的一種形式，因為它們直接鏈接到您的文章，並將您的文章放在搜索結果中的“零位”。

位置零是一個 SEO 術語，用於描述查詢中出現的第一個自然搜索結果。 排名高於精選片段的唯一結果是付費廣告。 位於 Google SERP 的頂部是產生自然流量並將客戶吸引到您的網站的好方法。

那麼，精選片段是什麼樣的？ 它們可以採取多種形式，包括：

• 圖片
• 段落
• 表
• 列表
• 視頻

如果查詢涉及包含說明、排名或有序列表、定義、操作問題答案或信息搜索查詢的內容，則特色片段更有可能出現在搜索結果中。

圖像和段落

通常，當“什麼是……？” 搜索類型的查詢時，Google 會以段落或文本塊為特色來回答問題。 文本片段通常在特色片段上方或右側附有縮略圖。 這些定義很短，以便觀眾可以快速瀏覽。 由於 Google 的主要目標是為用戶提供及時的相關信息，因此並非所有查詢都會以進一步的操作結束。 例如，如果片段為查看者提供了有關該主題的足夠信息，則查詢可能會以無點擊會話結束，並且不會將流量引導到另一個站點。 但是，如果您的圖片或特色文本片段足夠引人注目，用戶會點擊您的內容並被引導至您的網站。

表

谷歌在互聯網上掃描高質量的內容，並根據各種 SEO 因素對每篇文章進行排名。 除了基於文本的文章之外，搜索引擎還從 Web 內容中獲取數據並將其編譯成表格。 當發生與比較相關的搜索查詢時，就會出現這種形式的特色片段。 因此，針對與表格相關的搜索精選片段優化您的內容是一個很好的做法，尤其是當您的網站上有與多個產品、服務或概念之間的比較相關的內容時。 包含比較表片段的長尾關鍵字示例包括：

• 床墊尺寸
• 公司同行業收益
• 產品價格
• 歷史人物

列表

有兩種列表可以顯示為特色片段——有序列表和無序列表。 有序列表用於分步操作指南和需要排名的項目。 有序列表搜索查詢的示例是：

• 2022 年票房最高的電影
• 製作奶酪的步驟
• 關於如何給貓洗澡的說明
• 如何在網上購物

同樣，谷歌為精選片段提取無序列表內容。 無序列表片段的示例包括流行的產品列表或屬於同一類別的項目，例如水果類型列表。 如果您的內容未在您的網站上以排名格式列出，並且 Google 使用您的信息顯示精選片段，則搜索引擎會將數據格式化為無序列表。

視頻

對於操作指南和視覺信息，Google SERP 通常使用 YouTube 視頻剪輯。 這些選項是根據視頻的隱藏式字幕文本（自動應用於 YouTube 上傳以提高可搜索性的一項功能）選擇的。 對於使用視聽內容的企業，它可以幫助添加腳本或自定義字幕，使您的視頻更容易被搜索引擎機器人看到。

如果您搜索與電影預告片相關的查詢（例如“蝙蝠俠電影預告片”）或與操作方法相關的搜索（例如“如何縫製一個按鈕”），您可能會遇到視頻精選片段。

為什麼精選片段很重要？

消費者喜歡快速獲得東西，無論是快餐還是在線訂單的兩天​​送貨。 谷歌通過為用戶提供搜索查詢的答案而無需點擊文章來獲得答案，從而為這種即時滿足文化做出了貢獻。 事實上，當精選片段出現在搜索結果中時，11% 的搜索以無點擊結束。 這意味著精選片段能夠滿足搜索查詢。

那麼，這對您的業務意味著什麼？ 必須處於這些搜索查詢的頂部以獲得可見性並增加網絡流量，因為雖然一些精選片段為用戶提供了足夠的信息，但絕大多數人仍然想要更多。 如果您的內容出現在 Google 的某個片段中，那麼與其他任何搜索結果相比，該關鍵字點擊進入您網站的自然流量預計將占到大約 8.6%。

精選片段如何工作？

精選片段直接回答用戶問題。 這些 SERP 功能從搜索詞或查詢在 Google 第一頁上排名的文章中獲取信息。 放置在零位的文章被格式化為適合片段格式，以便 Google 識別信息並輕鬆將其傳輸到搜索引擎。

有兩種方法可以查看精選片段。 如果您要為其排名的搜索詞已經存在精選片段，您可以查看競爭對手的內容並嘗試超越文章以獲得頭把交椅。 如果在您搜索所需的關鍵字時沒有出現精選片段，您就有機會優化您的內容，讓 Google 更容易提取關鍵信息。 取消精選片段可能是更可靠的選擇，因為您知道 Google 算法已經在為搜索查詢尋找片段。 要接管當前的精選片段，請先執行以下操作：

1. 選擇已經在搜索首頁排名的內容
2. 對其進行優化，使其具有所有適當的關鍵字和問題
3. 確保您的文章比競爭對手的文章為讀者提供更多價值

精選片段的文本直接從您的文章中提取。 如果你想獲得一個段落片段，你應該在你的文章中有一個部分，其副標題與長尾關鍵字或問題相同。 你應該用 40 到 60 個單詞來回答或解決問題。 如果搜索引擎算法選擇您的文章作為特色片段，它將將該文本拉入 Google。

如何獲取精選片段

幸運的是，精選片段有很多機會，因為目前只有 11.8% 的搜索具有精選片段部分。 此外，精選片段每三個月會以大約六次的速度更改所有權。 因此，如果您的關鍵短語已經有精選片段，請不要擔心。 您可以通過更廣泛的比較或嘗試新的精選片段來嘗試取消當前精選片段。 請記住：如果您想要精選片段，文章優化至關重要。

如何替換現有的精選片段

假設您是一家科技網站，希望增加關鍵字“頂級科技公司”的自然流量。 快速的谷歌搜索將顯示該術語已經有一個與之關聯的精選片段。 這個特定的片段具有一個有序列表，提供了按收入排名的 20 家最大科技公司的見解。 要將現有內容替換為您自己的文章，您必須優化您的內容，使其出現在 Google SERP 的首頁上。 如果你的文章已經在“頂級科技公司”中排名前十，則需要進一步優化。 除了 SEO 調整之外，您還可以：

• 更新您的文章以包含比當前摘要結果更多的相關內容
• 創建更全面的公司列表
• 選擇不同的指標來對為讀者提供更多價值的公司進行排名

如果您沒有針對此關鍵字排名很高的內容，您將需要發布一篇新文章。 您將按照類似的步驟來創建和優化新內容：

• 專注於創建包含長尾搜索詞的相關內容
• 使您的列表比當前選項更長或更好
• 等待您的文章被 Google 抓取

如何獲得新的精選片段

獲得全新的精選片段並非不可能。 要將您的內容用作精選片段，您需要專注於關鍵字的使用，以將自己帶到搜索詞的第一頁。 研究您的內容可以回答的業務領域中的流行術語和常見問題。 然後，您應該編寫新內容或修改舊內容以包括：

• 搜索詞或問題
• 與搜索詞相關的關鍵字
• 對查詢的準確、有用的答案

別搞錯了：要達到精選片段狀態並不容易。 如果您有一個較小的網站，Google 的算法可能需要幾個月的時間才能識別您的網站並將其放置在搜索的首頁上。 從那裡開始，您仍將與其他頂級結果競爭。

尤其是具有競爭性的搜索詞，功能會波動。 幸運的是，在 Google 搜索的首頁和位置為零所帶來的流量獎勵是值得您為達到這個位置而付出的努力。

如何優化精選片段的內容

您針對精選片段優化內容的方式取決於關鍵字是否已經存在。 幸運的是，許多背景研究步驟是相同的。

1. 尋找 SERP 機會

從 SERP 研究開始，以確定登陸零位置的機會。

1. 決定是否要取消當前的精選片段或嘗試新的片段。
2. 研究鏈接到精選片段的關鍵字並將它們拉到搜索引擎中。
3. 研究最常顯示關鍵字的精選片段類型，以便您知道如何優化您的網頁。

您可以手動或自動執行研究。 要手動研究，您將在 Google 搜索瀏覽器中單獨搜索每個關鍵字，以查看出現的內容並記下特色片段類型和質量。

您可以通過使用為各種關鍵字搜索詞提取信息的軟件來自動化研究過程。 這些工具將向您顯示重要信息，包括：

• 是否建立了精選片段
• 特色片段的競爭是什麼樣的
• 對給定的關鍵字或詞組進行了多少次搜索

如果您決定使用軟件來自動化該過程，Ahrefs 是一個全面的關鍵字研究工具，可幫助您優化精選片段的內容。

2.將您的內容集中在長尾關鍵字上

當您的客戶使用 Google 時，他們不是在搜索一個單詞的主題。 他們在搜索欄中輸入完整或部分形成的想法。 在 SEO 中，這些短語被稱為長尾關鍵詞，它們是您的業務應該優化的目標。 例如，客戶不會使用關鍵字“廣告”，而是使用長尾關鍵字，例如：

• 最佳廣告公司
• 廣告平台
• 廣告活動創意
• 突破性的廣告公司
• 數字廣告軟件

通過優化長尾關鍵字的內容，您可以獲得對特色片段和“人們也問”框進行排名的額外能力。 這些下拉框包含常見的搜索問題以及從各種網站提取的答案。 如果選擇了您的內容，那麼精選片段和“人們也會問”結果都會為您的網站帶來更多自然流量。

3.選擇您的內容類型

一旦您為焦點關鍵字創建了對 SEO 友好的內容，請選擇您的精選片段內容類型並相應地優化您的文章。 例如，如果您的內容定義了一個術語，並且您試圖將您的定義作為片段顯示，那麼您的內容應該具有：

• 40-60字之間的部分
• 焦點關鍵字作為定義的子標題
• 如果您想像片段一樣格式化內容，則在內容周圍放置一個框
• 客觀定義，而非意見

Google 不希望將意見公然表述為定義，如果您這樣編寫它們，這可能會阻礙您的網站獲得精選片段的機會。

如果您想優化表格的內容，那麼您應該：

• 將您的數據包含在您網站上的表格中
• 使用 HTML <tr> 標籤標記您的表格，以便 Google 識別它
• 包括一個 H2 或 H3 子標題來介紹您的表格

如果您的企業處理數據，這可能是獲得新的精選片段的機會，因為數據可能在網絡上並不流行。

如果您想優化列表的內容，首先要確定列表的順序是否重要。 如果是這樣，請使用有序列表並註意格式：

• 在內容前後使用 H2 或 H3 標題框住列表
• 確保列表的順序清晰，因此輸入步驟，例如“步驟 1”。 和“第 2 步”。
• 與您的措辭和格式保持一致

無序列表類似於有序列表，不同之處在於您可以使用項目符號而不是直接列出步驟。

獲得精選片段絕對需要什麼？

歷史上，精選片段僅從谷歌 SERP 第一頁排名的文章中提取。 因此，精選文章是 SEO 友好的，並且在給定關鍵字的前 10 個搜索結果中。 推翻當前的片段比圍繞您的主題或文章創建新片段更容易。 幸運的是，儘管特色片段經常變化，但通過正確的內容獲得全新的特色片段是可能的。

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