精选片段：它们是什么以及如何获得它们？

拥有强大的在线形象对于任何想要长期成功的企业来说都是必不可少的。 虽然拥有在线业务非常有利可图，但它也非常具有竞争力。 网上有近 20 亿个网站，无论您身处哪个行业，都会带来激烈的竞争。

在当今的文化中，客户在进入企业或花费血汗钱之前会在互联网上寻找信息。 事实上，超过 60% 的商业交易都是从网上开始的，即使有人在店内完成了销售。

要在网上脱颖而出，您的企业应该拥有稳固的数字形象，包括：

• 一个与搜索引擎优化 (SEO) 一致的网站，可被搜索引擎发现
• 一份 Google 商家资料，可为您的商家赢得评论并提供联系信息
• 讲述故事并在个人层面建立联系的社交媒体帐户

Google 在为您的业务增加流量方面发挥着重要作用。 一项流行的功能是谷歌的精选片段框，搜索引擎将其奖励给权威来源。 如果您的企业使用此排名工具，则意味着 Google 认为您的网站是有关该主题的信息的最终来源，并且您已经创造了令人满意且可靠的用户体验。

什么是精选片段？

精选片段是 Google 用来为搜索查询提供快速准确答案的一种方法。 精选片段很短——通常少于 60 个单词从您的内容传输到 Google 搜索引擎结果页面 (SERP)。 精选片段不是抄袭的一种形式，因为它们直接链接到您的文章，并将您的文章放在搜索结果中的“零位”。

位置零是一个 SEO 术语，用于描述查询中出现的第一个自然搜索结果。 排名高于精选片段的唯一结果是付费广告。 位于 Google SERP 的顶部是产生自然流量并将客户吸引到您的网站的好方法。

那么，精选片段是什么样的？ 它们可以采取多种形式，包括：

• 图片
• 段落
• 表
• 列表
• 视频

如果查询涉及包含说明、排名或有序列表、定义、操作问题答案或信息搜索查询的内容，则特色片段更有可能出现在搜索结果中。

图像和段落

通常，当“什么是……？” 搜索类型的查询时，Google 会以段落或文本块为特色来回答问题。 文本片段通常在特色片段上方或右侧附有缩略图。 这些定义很短，以便观众可以快速浏览。 由于 Google 的主要目标是为用户提供及时的相关信息，因此并非所有查询都会以进一步的操作结束。 例如，如果片段为查看者提供了有关该主题的足够信息，则查询可能会以无点击会话结束，并且不会将流量引导到另一个站点。 但是，如果您的图片或特色文本片段足够引人注目，用户会点击您的内容并被引导至您的网站。

表

谷歌在互联网上扫描高质量的内容，并根据各种 SEO 因素对每篇文章进行排名。 除了基于文本的文章之外，搜索引擎还从 Web 内容中获取数据并将其编译成表格。 当发生与比较相关的搜索查询时，就会出现这种形式的特色片段。 因此，针对与表格相关的搜索精选片段优化您的内容是一个很好的做法，尤其是当您的网站上有与多个产品、服务或概念之间的比较相关的内容时。 包含比较表片段的长尾关键字示例包括：

• 床垫尺寸
• 公司同行业收益
• 产品价格
• 历史人物

列表

有两种列表可以显示为特色片段——有序列表和无序列表。 有序列表用于分步操作指南和需要排名的项目。 有序列表搜索查询的示例是：

• 2022 年票房最高的电影
• 制作奶酪的步骤
• 关于如何给猫洗澡的说明
• 如何在网上购物

同样，谷歌为精选片段提取无序列表内容。 无序列表片段的示例包括流行的产品列表或属于同一类别的项目，例如水果类型列表。 如果您的内容未在您的网站上以排名格式列出，并且 Google 使用您的信息显示精选片段，则搜索引擎会将数据格式化为无序列表。

视频

对于操作指南和视觉信息，Google SERP 通常使用 YouTube 视频剪辑。 这些选项是根据视频的隐藏式字幕文本（自动应用于 YouTube 上传以提高可搜索性的一项功能）选择的。 对于使用视听内容的企业，它可以帮助添加脚本或自定义字幕，使您的视频更容易被搜索引擎机器人看到。

如果您搜索与电影预告片相关的查询（例如“蝙蝠侠电影预告片”）或与操作方法相关的搜索（例如“如何缝制一个按钮”），您可能会遇到视频精选片段。

为什么精选片段很重要？

消费者喜欢快速获得东西，无论是快餐还是在线订单的两天送货。 谷歌通过为用户提供搜索查询的答案而无需点击文章来获得答案，从而为这种即时满足文化做出了贡献。 事实上，当精选片段出现在搜索结果中时，11% 的搜索以无点击结束。 这意味着精选片段能够满足搜索查询。

那么，这对您的业务意味着什么？ 必须处于这些搜索查询的顶部以获得可见性并增加网络流量，因为虽然一些精选片段为用户提供了足够的信息，但绝大多数人仍然想要更多。 如果您的内容出现在 Google 的某个片段中，那么与其他任何搜索结果相比，该关键字点击进入您网站的自然流量预计将占到大约 8.6%。

精选片段如何工作？

精选片段直接回答用户问题。 这些 SERP 功能从搜索词或查询在 Google 第一页上排名的文章中获取信息。 放置在零位的文章被格式化为适合片段格式，以便 Google 识别信息并轻松将其传输到搜索引擎。

有两种方法可以查看精选片段。 如果您要为其排名的搜索词已经存在精选片段，您可以查看竞争对手的内容并尝试超越文章以获得头把交椅。 如果在您搜索所需的关键字时没有出现精选片段，您就有机会优化您的内容，让 Google 更容易提取关键信息。 取消精选片段可能是更可靠的选择，因为您知道 Google 算法已经在为搜索查询寻找片段。 要接管当前的精选片段，请先执行以下操作：

1. 选择已经在搜索首页排名的内容
2. 对其进行优化，使其具有所有适当的关键字和问题
3. 确保您的文章比竞争对手的文章为读者提供更多价值

精选片段的文本直接从您的文章中提取。 如果你想获得一个段落片段，你应该在你的文章中有一个部分，其副标题与长尾关键字或问题相同。 你应该用 40 到 60 个单词来回答或解决问题。 如果搜索引擎算法选择您的文章作为特色片段，它将将该文本拉入 Google。

如何获取精选片段

幸运的是，精选片段有很多机会，因为目前只有 11.8% 的搜索具有精选片段部分。 此外，精选片段每三个月会以大约六次的速度更改所有权。 因此，如果您的关键短语已经有精选片段，请不要担心。 您可以通过更广泛的比较或尝试新的精选片段来尝试取消当前精选片段。 请记住：如果您想要精选片段，文章优化至关重要。

如何替换现有的精选片段

假设您是一家科技网站，希望增加关键字“顶级科技公司”的自然流量。 快速的谷歌搜索将显示该术语已经有一个与之关联的精选片段。 这个特定的片段具有一个有序列表，提供了按收入排名的 20 家最大科技公司的见解。 要将现有内容替换为您自己的文章，您必须优化您的内容，使其出现在 Google SERP 的首页上。 如果你的文章已经在“顶级科技公司”中排名前十，则需要进一步优化。 除了 SEO 调整之外，您还可以：

• 更新您的文章以包含比当前摘要结果更多的相关内容
• 创建更全面的公司列表
• 选择不同的指标来对为读者提供更多价值的公司进行排名

如果您没有针对此关键字排名很高的内容，您将需要发布一篇新文章。 您将按照类似的步骤来创建和优化新内容：

• 专注于创建包含长尾搜索词的相关内容
• 使您的列表比当前选项更长或更好
• 等待您的文章被 Google 抓取

如何获得新的精选片段

获得全新的精选片段并非不可能。 要将您的内容用作精选片段，您需要专注于关键字的使用，以将自己带到搜索词的第一页。 研究您的内容可以回答的业务领域中的流行术语和常见问题。 然后，您应该编写新内容或修改旧内容以包括：

• 搜索词或问题
• 与搜索词相关的关键字
• 对查询的准确、有用的答案

别搞错了：要达到精选片段状态并不容易。 如果您有一个较小的网站，Google 的算法可能需要几个月的时间才能识别您的网站并将其放置在搜索的首页上。 从那里开始，您仍将与其他顶级结果竞争。

尤其是具有竞争性的搜索词，功能会波动。 幸运的是，在 Google 搜索的首页和位置为零所带来的流量奖励是值得您为达到这个位置而付出的努力。

如何优化精选片段的内容

您针对精选片段优化内容的方式取决于关键字是否已经存在。 幸运的是，许多背景研究步骤是相同的​​。

1. 寻找 SERP 机会

从 SERP 研究开始，以确定登陆零位置的机会。

1. 决定是否要取消当前的精选片段或尝试新的片段。
2. 研究链接到精选片段的关键字并将它们拉到搜索引擎中。
3. 研究最常显示关键字的精选片段类型，以便您知道如何优化您的网页。

您可以手动或自动执行研究。 要手动研究，您将在 Google 搜索浏览器中单独搜索每个关键字，以查看出现的内容并记下特色片段类型和质量。

您可以通过使用为各种关键字搜索词提取信息的软件来自动化研究过程。 这些工具将向您显示重要信息，包括：

• 是否建立了精选片段
• 特色片段的竞争是什么样的
• 对给定的关键字或词组进行了多少次搜索

如果您决定使用软件来自动化该过程，Ahrefs 是一个全面的关键字研究工具，可帮助您优化精选片段的内容。

2.将您的内容集中在长尾关键字上

当您的客户使用 Google 时，他们不是在搜索一个单词的主题。 他们在搜索栏中输入完整或部分形成的想法。 在 SEO 中，这些短语被称为长尾关键词，它们是您的业务应该优化的目标。 例如，客户不会使用关键字“广告”，而是使用长尾关键字，例如：

• 最佳广告公司
• 广告平台
• 广告活动创意
• 突破性的广告公司
• 数字广告软件

通过优化长尾关键字的内容，您可以获得对特色片段和“人们也问”框进行排名的额外能力。 这些下拉框包含常见的搜索问题以及从各种网站提取的答案。 如果选择了您的内容，那么精选片段和“人们也会问”结果都会为您的网站带来更多自然流量。

3.选择您的内容类型

一旦您为焦点关键字创建了对 SEO 友好的内容，请选择您的精选片段内容类型并相应地优化您的文章。 例如，如果您的内容定义了一个术语，并且您试图将您的定义作为片段显示，那么您的内容应该具有：

• 40-60字之间的部分
• 焦点关键字作为定义的子标题
• 如果您想像片段一样格式化内容，则在内容周围放置一个框
• 客观定义，而非意见

Google 不希望将意见公然表述为定义，如果您这样编写它们，这可能会阻碍您的网站获得精选片段的机会。

如果您想优化表格的内容，那么您应该：

• 将您的数据包含在您网站上的表格中
• 使用 HTML <tr> 标签标记您的表格，以便 Google 识别它
• 包括一个 H2 或 H3 子标题来介绍您的表格

如果您的企业处理数据，这可能是获得新的精选片段的机会，因为数据可能在网络上并不流行。

如果您想优化列表的内容，首先要确定列表的顺序是否重要。 如果是这样，请使用有序列表并注意格式：

• 在内容前后使用 H2 或 H3 标题框住列表
• 确保列表的顺序清晰，因此输入步骤，例如“步骤 1”。 和“第 2 步”。
• 与您的措辞和格式保持一致

无序列表类似于有序列表，不同之处在于您可以使用项目符号而不是直接列出步骤。

获得精选片段绝对需要什么？

历史上，精选片段仅从谷歌 SERP 第一页排名的文章中提取。 因此，精选文章是 SEO 友好的，并且在给定关键字的前 10 个搜索结果中。 推翻当前的片段比围绕您的主题或文章创建新片段更容易。 幸运的是，尽管特色片段经常变化，但通过正确的内容获得全新的特色片段是可能的。

如果您需要帮助创建对 SEO 友好的文章以在搜索结果中排名更高并可能在精选片段的梦寐以求的位置上获得帮助，请立即联系 Compose.ly。