Написание блога для SEO: 6 советов по написанию постов в блоге SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения вашего веб-сайта для повышения его видимости в результатах поисковых систем. Так потенциальным читателям будет легче вас найти. Часть этого процесса включает в себя написание блога для SEO. Но как ведение блогов помогает SEO? По сути, ваши сообщения в блоге позволяют вам отвечать на вопросы, устранять болевые точки и предоставлять полезную информацию. Посты позиционируют вас и ваш веб-сайт как релевантный источник для ваших читателей. В свою очередь, вы можете подняться выше на страницах результатов поиска. И люди склонны рассматривать сайты с более высоким рейтингом как более авторитетные и заслуживающие доверия.

Вы хотите использовать возможности блогов для SEO? Вот шесть советов, которые помогут вам писать SEO-оптимизированные статьи, чтобы улучшить ваш рейтинг и привлечь внимание ваших читателей.

1. Знайте свое «почему»

Публикация последовательных SEO-дружественных сообщений в блогах является важным компонентом любой контент-стратегии. Однако в битве между количеством и качеством важнее всего качественный контент. Публикация постов ради размещения чего-то в своем блоге не принесет вам никакой пользы.

Прежде чем начать писать, определите, зачем вы создаете пост. Какое сообщение вы хотите донести до своих читателей и какую пользу они от этого получат? Какова цель или цель статьи? Ответы на эти вопросы могут направить ваше письмо и помочь вам создать ценность для тех, кто его читает.

Найдите нишу

Поскольку в Интернете уже так много контента, поиск ниши может быть полезным. Это может помочь вам больше выделиться, и у вас будет меньше прямой конкуренции, когда кто-то ищет информацию по определенной теме. Например, есть многочисленные сообщения о маркетинге по электронной почте. Вместо этого вы можете сосредоточиться на том, как использовать данные для улучшения маркетинговых кампаний по электронной почте или какие типы данных собирать.

Если вы не уверены в том, какие нишевые темы осветить, есть много мест для вдохновения, например:

• «Поиски, связанные с» в Google
• Куора
• Ваши сотрудники, работающие с клиентами

2. Помните о своей аудитории

Одна из целей написания SEO-блогов — подняться выше в алгоритме поисковой системы. Однако имейте в виду, что вы не пишете для поисковых систем. Вы пишете для людей, которые ищут ответы и информацию. Часть хорошего ранжирования включает в себя описание того, что ваша аудитория хочет читать. Ваши посты должны давать им то, что они хотят или в чем нуждаются.

Чтобы писать для своей аудитории, вам сначала нужно встать на их место. Каковы их проблемы? Какие болевые точки у них есть? Если вы еще этого не сделали, создайте портрет покупателя. Это основанные на исследованиях представления ваших идеальных клиентов или клиентов, которые могут помочь вам лучше понять свою аудиторию. Они могут помочь в принятии важных бизнес-решений, таких как разработка продуктов, типы предоставляемых вами услуг и обмен сообщениями. Они даже могут способствовать созданию качественного контента. Когда вы понимаете их трудности, мотивы и интересы, вы можете выбирать темы и писать посты, которые находят отклик у них.

Не забывайте о намерении поиска

Когда ваша аудитория выполняет онлайн-поиск, у них обычно есть причина. Это цель поиска. Человеку может понадобиться ответ на вопрос, или он может провести предварительное исследование перед покупкой.

Вы можете использовать цель поиска, чтобы оптимизировать контент на целевой странице, странице продукта или услуги. Это также может быть полезно для управления вашими сообщениями в блоге. Один из способов исследовать цель поиска — ввести тему или ключевое слово в строку поиска и просмотреть страницу результатов поиска.

3. Исследуйте и используйте релевантные целевые ключевые слова

Ключевые слова — это поисковый запрос, который человек использует для поиска чего-либо в Интернете. Вам нужно будет включить свое основное или основное ключевое слово, которое ищет ваша аудитория, если вы хотите, чтобы ваши сообщения в блоге занимали место в поисковых системах. В качестве бонуса исследование ключевых слов также может помочь вам генерировать идеи для будущих постов в блоге. Часто контент-стратеги создают кластеры ключевых слов, которые нацелены на список ключевых слов в различных частях контента блога.

Инструменты исследования ключевых слов могут быть исключительно полезными. Планировщик ключевых слов Google предоставляет информацию о том, что ищут люди, и о популярности каждого поискового запроса. Эта популярность (объем поиска) говорит вам, насколько конкурентоспособны определенные ключевые слова. Другие полезные инструменты Google включают Google Trends и Google Search Console.

Если у вас возникли трудности с подбором ключевых слов, существуют различные инструменты, которые помогут с вашей стратегией контент-маркетинга.

• Moz Keyword Explorer — это инструмент для исследования ключевых слов, который дает вам ежемесячный объем поиска по определенному ключевому слову и ранжирование функций SERP для него.
• SEMrush предоставляет аналогичную информацию и имеет функцию анализа пробелов в ключевых словах конкурентов, которая ищет заданные ключевые слова на веб-сайте конкурента.
• ОтветОбщественность генерирует несколько вопросов по заданному ключевому слову. Если вы введете термин «маркетинг по электронной почте», платформа предоставит такие результаты, как «насколько маркетинг по электронной почте эффективен» и «почему маркетинг по электронной почте работает».

Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные и конкретные фразы, которые человек использует при поиске в Интернете. Их часто считают ключевыми словами с низкой конкуренцией, потому что они имеют более низкий ежемесячный объем поиска. Хотя «лидогенерация» может быть сложной для ранжирования, вам может быть проще с длинным ключевым словом, таким как «стратегии лидогенерации B2B». Ранжирование по второстепенным ключевым словам с длинным хвостом — отличный способ генерировать органический трафик на ваш сайт, поскольку, как правило, легче создавать страницы с высоким рейтингом для ключевых слов с длинным хвостом, чем для коротких, более конкурентоспособных.

Где использовать ключевые слова

После того, как вы определите ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, пришло время применить их. Наиболее очевидным местом является ваш фактический контент. Другие места включают:

• Заголовок (как правило, вы хотите разместить здесь свое основное ключевое слово)
• Заголовки и подзаголовки вашего сообщения в блоге
• В пределах первых 100-150 слов вашего поста
• Ваше мета-описание

Избегайте наполнения ключевыми словами

Одна из последних вещей, которую вы хотите сделать, — это переполнить свои сообщения в блоге ключевыми словами. Ваш контент должен звучать как отшлифованная стандартная речь. Наполнение вашей статьи может сделать ее неестественной и даже безвкусной. Поисковые системы могут не только плохо читать, но и наказывать вас. Другими словами, используйте ключевые слова там, где они имеют смысл, а не для того, чтобы обмануть алгоритм.

4. Пишите подробные посты в блоге

Несмотря на исследования, показывающие снижение концентрации внимания, более длинные посты, как правило, лучше воспринимаются поисковыми системами. Вы даете поисковым системам больше контента для сканирования, что упрощает их точное ранжирование. Больше читать означает, что пользователи остаются на вашем сайте дольше, что может положительно повлиять на время пребывания. Более высокое количество слов также может собрать больше обратных ссылок и стать более популярным.

Однако не жертвуйте качеством ради длины. Лучше иметь более короткий, но более ценный пост, чем более длинный, наполненный ненужной или не относящейся к делу информацией.

Обратите внимание и на структуру вашего поста. Недостатком более длинных статей является то, что они могут быть громоздкими или трудными для чтения. Ваш пост может быть полон удивительно актуальной информации, но это не имеет значения, если она недоступна для вашей аудитории. Чтобы люди продолжали читать, вам нужно разбить свои части на более мелкие, более сканируемые разделы.

Используйте заголовки и подзаголовки

Заголовки (H2) и подзаголовки (H3, H4) помогают создать лучший макет блога для SEO и удобочитаемости. Они разбивают ваш контент на удобоваримые разделы и сообщают читателю, чего ожидать в каждом из них. Включение ключевых слов в несколько заголовков также может помочь поисковым роботам легче понять и ранжировать ваш контент.

Делайте абзацы и предложения короткими

Длинные стены текста и затянутые предложения могут оттолкнуть читателей. Вместо этого делайте их короткими, лаконичными и по существу.

Используйте списки и маркеры

Структурированные списки по своей природе разбиты на более мелкие разделы. Таким образом, они, как правило, работают лучше, чем посты в стиле эссе. Вам также не нужно писать целую статью в формате списка, особенно если это не имеет смысла. Раздел, содержащий нумерованный список или маркеры, может повысить сканируемость.

5. Включите ссылки

Ссылки, также называемые гиперссылками, представляют собой интерактивные фрагменты текста, которые переносят вас с одной веб-страницы на другую. Они также играют роль в SEO, помогая поисковым системам обнаруживать новые веб-страницы и определяя, как ранжировать часть контента. У вас есть два основных типа ссылок: внутренние и внешние. И то, и другое необходимо для улучшения написания вашего SEO-блога.

Ссылка на другие ваши записи в блоге

Внутренние ссылки — это те, которые ведут от текущей записи в блоге на другие страницы вашего веб-сайта, такие как связанная запись в блоге или страница продукта. Эти ссылки приносят пользу вашим читателям и SEO вашего блога.

Для ваших читателей внутренние ссылки облегчают навигацию по вашему блогу и веб-сайту. Ссылки на ранее написанный связанный контент также могут продемонстрировать ваши знания, повысив ваш авторитет и надежность.

Допустим, вы только что написали новый пост в блоге о типах данных, которые компании B2B должны использовать для улучшения своих маркетинговых кампаний по электронной почте. Некоторые из ваших читателей могут быть новичками и, следовательно, не знакомы с таким уровнем знаний, но, к счастью, есть более старая статья об основах электронного маркетинга в целом. Вместо того, чтобы предлагать своим читателям найти его самостоятельно, вы включаете ссылку, которая ведет их прямо к нему. Это упрощает жизнь вашим читателям и улучшает общий пользовательский опыт.

Что касается SEO, внутренние ссылки помогают поисковым системам управлять вашим контентом. Они лучше понимают структуру вашего сайта и взаимосвязь между различными типами контента, который вы публикуете.

Ссылка на авторитетные сайты

Хотя вы хотите, чтобы ваши читатели видели в вас эксперта, не бойтесь включать ссылки, которые ведут к источникам, найденным за пределами вашего собственного веб-сайта, иначе называемые внешними ссылками. Эти ссылки показывают вашим читателям и поисковым системам, что вы исследовали тему. Ссылки на статистику или исследовательские работы могут сделать ваши сообщения более достоверными, что может значительно помочь вам завоевать доверие.

Ключевым моментом здесь является то, что ваши ссылки должны вести на сайты с высоким авторитетом. Вы хотите создать связь между вашим блогом и качественным контентом. Если поисковые системы увидят, что вы ссылаетесь на заслуживающие доверия сайты, они, как правило, увидят ваш контент в том же свете. Это может помочь повысить ваш рейтинг.

Зарабатывайте обратные ссылки

Обратные ссылки — это еще один тип внешних ссылок. В данном случае это ссылки, ведущие с другого веб-сайта на ваш контент. Каждая ссылка на часть вашей работы, по сути, ручается за содержание. Они показывают поисковые системы, на которые стоит ссылаться, и, следовательно, достойные более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

В отличие от внутренних ссылок или ссылок на внешние источники, вы не можете контролировать обратные ссылки. Вы должны их заработать. Один из способов сделать это — написать контент, который другие считают ценным для своей аудитории. Другие стратегии включают в себя:

• Обратитесь к компаниям, которые вы упоминаете в своем контенте. Поблагодарите их за информацию и спросите, не против ли они поделиться вашим постом со своей аудиторией.
• Обратитесь к людям, которые публикуют блоги с контентом, связанным с вашим. Сообщите им, что вы прочитали их недавнюю статью и у вас есть сообщение, которое может предоставить дополнительную информацию по одному из их пунктов.
• Напишите гостевой пост для другой компании.
• Восстановить ссылки. Если вы обнаружите, что другая компания упоминает пост, который вы написали, но не содержит ссылку, обратитесь и спросите, не хотят ли они добавить его.

Ссылки и SEO: чего следует избегать

Хотя ссылки жизненно важны для SEO блога, есть несколько вещей, которые могут принести больше вреда, чем пользы:

• Добавление слишком большого количества ссылок
• Использование одного и того же анкорного текста несколько раз
• Ссылки на сайты с низким авторитетом
• Получение ссылок с некачественных сайтов
• Покупка ссылок

6. Оптимизация для избранных фрагментов и голосового поиска

Вы не можете говорить о том, как писать SEO-дружественные статьи, не упоминая об оптимизации вашего контента для избранных фрагментов и голосового поиска. Оба предлагают способы, с помощью которых вы можете увидеть свои сообщения в блоге, не обязательно занимая первые места в результатах обычного поиска. Вместо этого они дают вам шанс достичь нулевой позиции.

Избранные фрагменты

Рекомендуемый сниппет — это небольшое поле текста, которое появляется над первым результатом органического поиска (нулевая позиция) в Google. Это краткий отрывок, который, по мнению Google, лучше всего отвечает условиям поиска и обычно попадает в одну из четырех категорий:

• Определение
• Список
• Шаги
• Таблица

Один из лучших способов добавить ваш контент в избранный фрагмент — написать для своей аудитории. Точно так же, как вы хотите дать наилучшие возможные ответы читателям вашего блога, Google хочет предоставить наилучшие результаты для своих пользователей. Другие советы включают в себя:

• Добавление заголовка «что есть»
• Предоставление полного определения темы
• Избегайте языка от первого лица
• Выбор более конкретных ключевых слов

Голосовой поиск

Сегодня люди не только вводят свои запросы в строку поиска. Они устно спрашивают своих домашних помощников (Google Home или Alexa) или свои смартфоны. Эти вопросы имеют тенденцию быть полными, а не несколькими словами. Например, человек может ввести «советы по маркетингу в социальных сетях», но может спросить свое устройство: «Как мне использовать социальные сети для продвижения своего бизнеса?»

Чтобы убедиться, что вы занимаете хорошие позиции или даже получаете нулевую позицию, оптимизируйте свои сообщения в блоге для голосового поиска. Ищите ключевые слова с длинным хвостом, в том числе основанные на вопросах. Напишите свой контент в более разговорном тоне. Если вы работаете в определенной области, не забудьте указать информацию о местоположении и ключевые слова.

Поднимите свой блог для SEO на новый уровень

Ваш блог может стать отличным инструментом для повышения вашего авторитета и SEO. Однако одного написания блога недостаточно. Включение стратегий SEO в ваши сообщения является обязательным. Исследование и использование релевантных ключевых слов, включая внутренние и внешние ссылки, выбор лучшего макета блога для SEO и написание текстов для вашей аудитории — все это важные факторы.

Имейте в виду, что написание блога для SEO не даст мгновенных результатов. Это долгосрочная стратегия, которая может помочь вам не только добиться более высокого рейтинга, но и увеличить количество посещений сайта, лидов и даже продаж.

‍