Руководство по ключевым словам SEO: 20 типов ключевых слов SEO, которые вы должны знать

Если и есть что-то, что отличает обычного блоггера от целеустремленного создателя контента, так это использование ключевых слов для поисковой оптимизации (SEO). Хотите вы того или нет, вы взаимодействуете с поисковыми системами, такими как Google, каждый раз, когда размещаете контент на своем веб-сайте. Обращая внимание на ключевые слова SEO, вы можете эффективно общаться и делиться ценными знаниями с поисковыми системами о контенте, который вы создали, и о ценности, которую он предоставляет пользователям поисковых систем.

Зная различные типы ключевых слов SEO и способы их использования, вы создаете своего рода карту, которую поисковые системы могут использовать для понимания вашего веб-сайта. В результате вы обнаружите, что ваши веб-страницы занимают более высокие позиции в поисковых системах, генерируют больше органического трафика и конвертируют больше потенциальных клиентов в платных клиентов.

Это руководство — не просто список ключевых слов SEO. В нем также приводятся примеры ключевых слов SEO на практике, информация об исследовании ключевых слов и рекомендации о том, как естественно и убедительно вплетать ключевые слова в ваш контент. К тому времени, когда вы закончите читать, у вас будет уверенность, необходимая для того, чтобы начать использовать ключевые слова, как эксперт.

Важность ключевых слов в SEO

Знаете ли вы, что 68% всей онлайн-активности начинается с поисковой системы? Несмотря на популярность социальных сетей, большинство людей, которые выходят в интернет, ищут ответы на свои вопросы. Если учесть тот факт, что результаты поиска номер один получают почти треть всех кликов, в то время как менее 1% пользователей попадают на вторую страницу результатов поиска, становится ясно, что повышение SEO является ключом к увеличению вашего органического трафика. .

Использование ключевых слов эффективно обучает поисковые системы, такие как Google, на какие вопросы лучше всего подходят ваши страницы. В результате вы подниметесь в рейтинге и улучшите свой органический трафик.

Эффективное использование ключевых слов

Было время, когда вы могли размещать ключевые слова практически в любом месте на своем веб-сайте — сколько угодно раз — и это могло только помочь вашим рейтингам в поисковых системах. Теперь известное обновление Panda от Google стало ключом к окончанию темных веков наполнения ключевыми словами, и с тех пор длинный поток обновлений продолжает доводить до сознания важность использования ключевых слов только тогда, когда они естественным образом вливаются в вашу информацию.

По данным Google, «заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к негативному впечатлению пользователей и может повредить рейтингу вашего сайта».

Вместо того, чтобы пытаться втиснуть 400 ключевых слов в сообщение в блоге или пытаться использовать одно и то же ключевое слово 50 раз, вы должны сосредоточиться на выборе лучших ключевых слов для каждой части контента и на том, чтобы ключевые слова входили и выходили из вашего контента так естественно, как ты сможешь. В идеале ваши читатели не смогут идентифицировать ваши ключевые слова. Когда они читают ваш контент, они должны чувствовать себя так же естественно, как если бы вы не проводили никаких исследований в отношении правильных слов для использования.

Как найти ключевые слова для SEO

Поиск идеальных ключевых слов для вашего сайта требует небольшого исследования и проб и ошибок.

Первым шагом является мозговой штурм того, что, по вашему мнению, могут искать ваши клиенты. Например: если вы продаете кроссовки, вы можете создать словесную ассоциацию с кроссовками. Помимо самих кроссовок, ваши клиенты могут искать обувь, кроссовки или кроссовки.

<div class="tip">При работе над контентной стратегией есть несколько инструментов SEO, которые помогут генерировать новые варианты ключевых слов.</div>

Понимание различных типов ключевых слов SEO может улучшить ваш сеанс мозгового штурма. Например: когда вы осознаете важность брендовых ключевых слов, вы знаете, что нужно добавить название вашей компании в список ключевых слов.

После того, как вы подготовили список потенциальных ключевых слов, вы можете использовать генераторы ключевых слов SEO, чтобы найти общие условия поиска, связанные с этими ключевыми словами. Инструменты исследования ключевых слов SEO, такие как Ahrefs или Ubersuggests, часто включают Google Trends и Google Analytics, что позволяет вам видеть не только, какие ключевые слова связаны со словами, которые вы придумали, но и какие ключевые слова наиболее важны для вашей целевой аудитории и чаще всего используются для поиска. .

Список ключевых слов SEO: 20 типов ключевых слов SEO

Не все ключевые слова создаются одинаково. Понимание не только того, какие ключевые слова имеют высокий рейтинг, но и того, как эти ключевые слова используются, имеет решающее значение для эффективного использования ключевых слов. Мы сегментировали 20 типов ключевых слов в зависимости от того, как они используются, чтобы вы могли понять, как использовать их в своем контенте.

Ключевые слова на основе их релевантности вашей странице

Каждая страница контента на вашем веб-сайте должна создаваться с определенной целью. Ведение списка первичных и вторичных ключевых слов для каждой страницы поможет вам сосредоточиться на своей цели и предотвратит конкуренцию содержимого вашего веб-сайта за одни и те же позиции в поисковых системах.

Основные ключевые слова

Ваше основное ключевое слово — это то, по чему вы хотите, чтобы ваша страница с контентом ранжировалась выше всего остального. Считайте это слово фокусом вашей страницы. Если бы ваша страница заняла первое место в поисковой системе, вы бы надеялись, что по этому ключевому слову она попадет на первое место.

На каждой странице вашего сайта должно быть только одно основное ключевое слово. Кроме того, на вашем сайте не должно быть двух одинаковых страниц. основное ключевое слово. Это связано с тем, что для любого ключевого слова в Google есть только одно место номер один. Если несколько страниц вашего сайта имеют одно и то же основное ключевое слово, они автоматически конкурируют друг с другом за одно место. В результате ни одна из страниц не будет работать так хорошо, как могла бы.

Второстепенные или ключевые слова LSI

Ключевые слова вторичного или скрытого семантического индексирования (LSI) относятся к ключевым словам на вашей странице, которые связаны с вашим основным ключевым словом и помогают повысить его эффективность. Например: если вашим основным ключевым словом было «стеклянные бутылки с водой», некоторые ключевые слова LSI могут включать следующее:

• Экологически чистые бутылки с водой
• Многоразовые бутылки для воды
• Альтернативы пластиковым бутылкам с водой

Эти ключевые слова напрямую связаны с вашим основным ключевым словом и убеждают поисковые системы в том, что в вашем контенте есть информация, которую ищут пользователи. Когда эти ключевые слова LSI вводятся в поисковые системы, ваша страница по-прежнему имеет потенциал для высокого рейтинга, потому что поисковые системы понимают, что они связаны между собой, а ваш контент релевантен.

Ключевые слова по длине

Хотя термин «ключевое слово», как правило, подразумевает длину одного слова, ключевые слова бывают разной длины — от коротких или однословных «исходных» ключевых слов до длинных и невероятно конкретных фраз. Использование комбинации более длинных и коротких ключевых слов важно для каждой стратегии SEO.

Ключевые слова с коротким хвостом или начальные ключевые слова

Ключевые слова с коротким хвостом или начальные ключевые слова состоят из одного слова. В результате они невероятно универсальны и по ним трудно ранжироваться. Однако это не значит, что они не важны. Если ваша компания продает чай, вы должны использовать ключевое слово «чай» на своем веб-сайте. Но важно знать, что одной страницы контента вряд ли будет достаточно, чтобы ваш сайт стал первым результатом поиска «чая». Вместо этого разбросайте это слово по всему сайту, чтобы поисковые системы поняли, что слово «чай» является важным ключевым словом для вашего бренда в целом.

Ключевые слова среднего хвоста

Ключевые слова со средним хвостом состоят из двух-трех слов и немного более информативны, чем ключевые слова с коротким хвостом, но по ним все еще довольно сложно ранжироваться. Подумайте о таких словах, как:

• Зеленый чай
• Ромашковый чай
• Чай перед сном

Ключевые слова среднего размера отлично подходят для использования в названиях продуктов или категорий или в качестве ключевых слов LSI на содержательных страницах. Однако из-за того, что по ним очень сложно ранжироваться, редко бывает хорошей идеей использовать ключевые слова в середине хвоста в качестве основных ключевых слов, если вы уже не являетесь известным брендом с большой популярностью в поисковых системах.

Ключевые слова с длинным хвостом

Почти 70% поисковых запросов Google содержат четыре или более слов. Ключевое слово с длинным хвостом извлекает выгоду из этого факта. Это помогает самым маленьким брендам получить шанс стать номером один в результатах поиска по нишевым ключевым словам, уникальным для того, что они предоставляют. Примеры ключевых слов с длинным хвостом включают:

• Лучший чай без кофеина, который можно пить во время беременности
• Безопасно ли пить зеленый чай при грудном вскармливании?
• Откуда берется чай?
• Чай - это овощ?

Как видите, в отличие от ключевых слов с коротким или средним хвостом, ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными. В результате у них меньше результатов поиска в месяц. Но конкуренция за эти ключевые слова с длинным хвостом, как правило, меньше, что делает их хорошими вариантами для основных ключевых слов для содержательных страниц.

Ключевые слова, основанные на модности

Когда вы думаете о ключевых словах с точки зрения модности, вы учитываете, как долго ключевое слово будет актуальным. Сильная стратегия контент-маркетинга использует сочетание ключевых слов, которые в настоящее время являются модными, и ключевых слов, которые выдержат испытание временем.

Краткосрочные или свежие ключевые слова

Краткосрочные или свежие ключевые слова могут иметь всплеск трафика в течение определенного периода, но затем очень быстро стихают. Это может включать:

• Праздничные ключевые слова, которые будут актуальны только в определенное время года.
• Ключевые слова, привязанные к дате, которые будут актуальны только в этом году.
• Ключевые слова, относящиеся к конкретному событию, которые могут получить прирост трафика из-за того, что что-то происходит в мире в целом, но, скорее всего, потеряют актуальность через несколько месяцев.

Использование этих ключевых слов может быть хорошей стратегией для привлечения новых потенциальных клиентов на ваш сайт в течение определенного периода времени. Однако вы хотите использовать их экономно, потому что трафик от этих типов ключевых слов не является устойчивым. Примеры краткосрочных ключевых слов:

• Лучшие набивки чулок 2022 года (по дате)
• Что делать в Нью-Йорке летом (в зависимости от времени года)
• Что такое причуда TikTok «Скажи мне, не говоря мне»? (зависит от события)

Долгосрочные или вечнозеленые ключевые слова

Долгосрочные или вечно актуальные ключевые слова не устареют через несколько месяцев. Некоторые веб-сайты, использующие вечнозеленые ключевые слова, по-прежнему являются лучшими результатами для этих поисковых запросов спустя годы после создания контента. Примеры вечнозеленых ключевых слов включают:

• Общая моторика для малышей
• Классические книги, которые стоит перечитать
• 5 простых способов сделать свой дом более экологичным

Цель вечнозеленых ключевых слов — создать контент, который всегда актуален. Хотя они могут не создавать такой же шумихи для вашего сайта, как краткосрочные ключевые слова, они надежны в долгосрочной перспективе, и вы, как правило, можете рассчитывать на объем органического трафика, который они приведут на ваш сайт.

Ключевые слова на основе целевой демографии

Использование ключевых слов для сужения целевой демографии помогает поисковым системам демонстрировать ваш контент нужным людям. Это может повысить процент новых лидов, которые находят ваш контент актуальным, и снизить показатель отказов.

Ключевые слова геотаргетинга

Ключевые слова геотаргетинга определяют место, где ваша информация актуальна.

Для некоторых компаний электронной коммерции, которые обслуживают большие территории мира, ключевые слова геотаргетинга могут быть ненужными — или они могут быть широкими, короткими ключевыми словами, такими как «США» или «глобальный». Но для компаний, которые обслуживают определенное место или район, ключевые слова геотаргетинга могут иметь решающее значение для их успеха.

Возьмем, к примеру, клиентов, которые ищут «рестораны рядом со мной». Поисковые системы возвращают результаты на основе ключевых слов с геотаргетингом на веб-сайтах ресторанов, сравнивая эту информацию с местоположением искателя.

Ключевые слова для таргетинга на клиентов

Ключевые слова, ориентированные на клиентов, помогают сузить список потенциальных клиентов до тех, кто с наибольшей вероятностью купит ваш продукт. Например: если вы управляете бутиком женской одежды, ключевое слово «для женщин» будет ключевым словом, ориентированным на клиента.

Использование этих типов ключевых слов — особенно в ваших заголовках — помогает поисковым системам повысить рейтинг вашего сайта, когда член вашей целевой аудитории выполняет поиск.

Ключевые слова на основе намерений клиента

Когда клиенты начинают поиск в Интернете, они имеют в виду конкретное намерение. Они могут искать информацию по какой-то теме, покупать продукт или искать компанию определенного типа. Помня об этом, вы можете ориентироваться на клиентов с определенными намерениями при использовании определенных типов ключевых слов.

Информационные ключевые слова

Информационные ключевые слова нацелены на клиентов, которые хотят узнать о теме. Примеры информационных ключевых слов включают в себя:

• Что можно есть во время беременности?
• Как отремонтировать принтер
• Что такое электроника?

Эти лиды не обязательно хотят совершить покупку. Но когда страница вашей компании ранжируется по этим типам вопросов, вы повышаете узнаваемость бренда и позиционируете себя как авторитет в этой теме.

Навигационные ключевые слова

Для клиентов, которые ищут товар определенного типа или хотят сравнить похожие продукты, ключевые слова навигации помогают точно определить, что они ищут. Рассмотрим такие ключевые слова, как:

• Лучший
• Топ 10
• Высокого качества
• Бюджетный

Как правило, клиенты, использующие навигационные ключевые слова, находятся на этапе исследования процесса покупки. Они могут быть не готовы совершить покупку сегодня, но, ориентируясь на них, вы гарантируете, что окажетесь в их списке, когда придет время.

Транзакционные ключевые слова

Транзакционные ключевые слова нацелены на клиентов, которые хотят совершить покупку. Примеры включают такие вещи, как:

• Купон
• Скидка
• Цена
• На какую сумму я могу рассчитывать?

Использование транзакционных ключевых слов нацелено на потенциальных клиентов в критический момент процесса принятия решений и может привести к увеличению коэффициента конверсии потенциальных клиентов.

Ключевые слова, основанные на вашем бизнесе

Хотя большинство ваших ключевых слов нацелены на ваших клиентов и их намерения, важно, чтобы некоторые из ваших ключевых слов также соответствовали вашему бизнесу и потребностям вашего бизнеса.

Фирменные ключевые слова

В случае, если клиент решит искать вашу компанию по названию, вы хотите убедиться, что ваша компания находится в верхней части результатов поиска. Брендированные ключевые слова используются именно для этого. Приправляя свой контент названием вашего бренда, вы гарантируете, что поисковые системы знают, что ваш контент связан с вашим брендом. Особенно важно, чтобы на вашей домашней странице было название вашего бренда, чтобы оно занимало первое место, когда кто-то ищет вашу компанию.

Ключевые слова сегмента рынка

Ключевые слова сегмента рынка определяют отрасль, в которой вы работаете. Например, если вы являетесь компанией по борьбе с вредителями, ключевые слова вашего сегмента рынка будут включать различных вредителей, от которых вы боретесь. Такое определение вашего бизнеса гарантирует, что когда люди ищут вашу конкретную отрасль, у вашего бренда будет возможность проявить себя.

Ключевые слова, определяющие продукт

Ключевые слова, определяющие продукт, — это конкретные ключевые слова, которые сообщают клиентам точную информацию о ваших продуктах. Это такие ключевые слова, как:

• Бамбуковая бутылка для воды на 18 жидких унций
• Ковер в сине-зеленую полоску 8×10
• Хромированные веганские тени для век

Эти длинные технические ключевые слова не вписываются естественным образом в посты в блогах или контент в социальных сетях. Но когда вы используете их для описания продуктов или названий, они могут быть эффективными, помогая клиентам, которые ищут что-то очень конкретное.

Ключевые слова конкурентов

Использование названия вашего конкурента на вашем сайте может показаться странным. В конце концов, если вы владеете Nike, последнее, чего вы хотите, — это чтобы ваши клиенты думали об Adidas — или нет?

Если ваши клиенты провели исследование, они уже знают, кто ваши основные конкуренты. Они могут даже любить ваших конкурентов. Используя названия брендов ваших конкурентов в качестве ключевых слов на своем веб-сайте, вы увеличиваете свои шансы на появление, когда люди ищут товары, похожие на то, что продает ваш конкурент.

Чтобы сложить это естественно — и этично, не ударяя по конкурентам — привяжите ключевые слова их бренда к вещам, которые выделяют ваш бренд, или даже предложите сравнения, которые дополняют ваших конкурентов. Примеры включают:

• Бюджетные альтернативы Air Jordans
• Книги для тех, кто любил Гарри Поттера
• Модные сандалии, такие же удобные, как ваши любимые кроссовки Crocs

Ключевые слова Google Реклама

Использование ключевых слов при настройке Google Ads немного отличается от использования ключевых слов SEO для создания контента. Важно понимать различные типы ключевых слов Google Ads, чтобы ваш платный трафик был таким же целевым, как и ваш обычный трафик.

Выявление различных типов ключевых слов Google Ad и использование их в своих интересах — это поиск баланса. Зайдите слишком широко, и вы будете платить за потенциальных клиентов, которые не ищут продукт, который вы пытаетесь продать. Но слишком сузьте выборку, и вы не получите нужный трафик.

Ключевые слова с широким соответствием

Ключевые слова с широким соответствием позволяют показывать вашу рекламу, когда кто-то ищет термин или термины, похожие на него. Например, если вы пытаетесь продать кроссовки, разрешение использования ключевых слов с широким соответствием может также привести к результатам для кроссовок, баскетбольных кроссовок или кроссовок.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Ключевые слова с фразовым соответствием требуют, чтобы искатели использовали точную фразу, которую вы указываете, в своем поиске. Например: если ваша фраза была «коляска для двойни», слова «коляска для двойни» в таком порядке должны появиться в поиске, чтобы ваше объявление появилось. «Коляска для двоих» не будет учитываться, равно как и «двухместная коляска». Тем не менее, «лучшая коляска для двойни» по-прежнему будет учитываться, поскольку слово «лучшая» не прерывает фразу «коляска для двойни».

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием разработаны так, чтобы возвращать результаты только тогда, когда искатели ищут именно ту фразу, которую вы вводите, или очень близкие варианты, такие как распространенные орфографические ошибки или образование множественного числа вместо единственного. Использование ключевых слов с точным соответствием может привести к меньшему количеству результатов, чем ключевые слова с фразовым или широким соответствием, но может позволить вам определить точный поисковый запрос, для которого лучше всего подходит ваша страница.

Минус-слова

Ваш список минус-слов — это список слов, использование которых препятствует показу вашего объявления. Это хорошо, если есть тема, которая использует ключевые слова, похожие на ваш бренд, но относится к совершенно другой отрасли.

Например, некоторые люди называют кроссовки «пинками». Но если вы продаете кроссовки, вы не хотите платить за рекламу хлопьев Kix. Таким образом, вы можете включить «завтрак» или «хлопья» в качестве минус-слов. Или, если вы обнаружите, что люди натыкаются на ваше объявление при поиске крутых ударов по боевым искусствам, вы можете исключить «боевые искусства» из результатов поиска, сделав его минус-словом.

Используйте различные ключевые слова для SEO, чтобы максимизировать результаты

С 20 различными типами ключевых слов, которые можно использовать, неудивительно, что наполнение ключевыми словами когда-то достигло своего расцвета. Но алгоритмы поисковых систем становятся умнее с каждым днем, и объединение всех ваших ключевых слов в конце статьи больше не является жизнеспособной стратегией ключевых слов. Чем больше вы сможете использовать различные типы ключевых слов — естественно и без наполнения ключевыми словами — тем больше вероятность того, что вы улучшите свои поисковые рейтинги сегодня и продолжите процветать благодаря будущим обновлениям поисковой системы.

Один отличный вариант — составить списки ваших ключевых слов, сегментированные по разным типам. Затем, определяя первичные и вторичные ключевые слова для страницы, вы можете извлечь информацию из нескольких разных областей, убедившись, что каждое используемое вами ключевое слово затрагивает разные аудитории и намерения. Целевая стратегия ключевых слов в сочетании с стремлением писать естественно звучащий контент и использовать ключевые слова только в том случае, если они возникают естественным образом, приведет к лучшим результатам в поисковых системах.

Начните сегодня с мозгового штурма списка потенциальных ключевых слов для каждого из типов ключевых слов, перечисленных выше. Затем посмотрите, как эти слова объединяются, чтобы сформировать естественные темы для обсуждения в вашем блоге.