Öne Çıkan Parçacıklar: Bunlar Nedir ve Nasıl Elde Edilir?

Güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak, uzun vadede başarılı olmak isteyen herhangi bir işletme için çok önemlidir. Çevrimiçi bir varlığa sahip olmak çok karlı olmakla birlikte, aynı zamanda çok rekabetçidir. Çevrimiçi olarak neredeyse 2 milyar web sitesi var ve sektörünüz ne olursa olsun bolca rekabet sağlıyor.

Günümüz kültüründe, müşteriler bir işe girmeden veya zor kazanılan parayı harcamadan önce internette bilgi ararlar. Aslında, birileri mağazada satışı tamamlasa bile, tüm ticari işlemlerin yüzde 60'ından fazlası çevrimiçi olarak başlar.

Çevrimiçi ortamda öne çıkmak için işletmenizin aşağıdakiler dahil sağlam bir dijital varlığa sahip olması gerekir:

• Arama motorları tarafından keşfedilecek bir arama motoru optimizasyonu (SEO) uyumlu web sitesi
• İşletmeniz için incelemeler kazanmak ve iletişim bilgilerini erişilebilir kılmak için bir Google İşletme Profili
• Bir hikaye anlatan ve kişisel düzeyde bağlantı kuran sosyal medya hesapları

Google, işletmenize trafik çekmede büyük rol oynar. Popüler bir özellik, arama motorunun yetkili kaynaklara ödüllendirdiği, Google'ın öne çıkan snippet kutularıdır. İşletmeniz bu sıralama aracıyla öne çıkıyorsa, bu, Google'ın web sitenizin konuyla ilgili bilgi için nihai kaynak olduğuna inandığı ve tatmin edici ve güvenilir bir kullanıcı deneyimi yarattığınız anlamına gelir.

Öne Çıkan Snippet Nedir?

Öne çıkan snippet'ler, Google'ın arama sorgularına hızlı ve doğru yanıtlar vermek için kullandığı bir yöntemdir. Öne çıkan snippet kısadır - genellikle içeriğinizden Google arama motoru sonuç sayfasına (SERP) 60'tan az kelime aktarılır. Öne çıkan snippet'ler, doğrudan makalenize bağlandıkları ve makalenizi arama sonuçlarında "sıfır konumuna" yerleştirdikleri için bir intihal biçimi değildir.

Konum sıfır, sorguda ortaya çıkan ilk organik arama sonucunu tanımlamak için kullanılan bir SEO terimidir. Öne çıkan bir snippet'in üzerinde yer alan tek sonuç, ücretli reklamlardır. Google SERP'in zirvesinde olmak, organik trafik oluşturmanın ve web sitenize müşteri yönlendirmenin harika bir yoludur.

Peki, öne çıkan bir snippet neye benziyor? Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilirler:

• Görüntüler
• paragraflar
• tablolar
• Listeler
• videolar

Sorgu talimatları, sıralı veya sıralı listeleri, tanımları, nasıl yapılır sorularının yanıtlarını veya bilgi arama sorgularını içeren içeriği içeriyorsa, öne çıkan snippet'lerin arama sonuçlarında görünme olasılığı daha yüksektir.

Resimler ve Paragraflar

Tipik olarak, “Nedir…?” sorgu türü aranırsa, Google soruyu yanıtlamak için bir paragraf veya metin bloğu sunar. Metin snippet'lerine genellikle, öne çıkan snippet'in üstünde veya sağında küçük resimler eşlik eder. Bu tanımlar kısadır, böylece izleyici tarafından hızlıca bakılabilir. Google'ın asıl amacı kullanıcılara zamanında ve alakalı bilgiler sağlamak olduğundan, tüm sorgular daha fazla işlemle sonuçlanmaz. Örneğin, bir snippet, izleyici için konu hakkında yeterli bilgi sağlıyorsa, sorgu tıklamasız bir oturum olarak sona erebilir ve başka bir siteye trafik yönlendirilmez. Ancak, resimleriniz veya öne çıkan metin parçacıklarınız yeterince ilgi çekiciyse, kullanıcılar içeriğinize tıklar ve sitenize yönlendirilir.

tablolar

Google, en kaliteli içerik için interneti tarar ve her bir parçayı çeşitli SEO faktörlerine göre sıralar. Metin tabanlı makalelere ek olarak, arama motoru web içeriğinden veri alır ve bir tablo halinde derler. Bu öne çıkan snippet biçimi, karşılaştırmayla ilgili arama sorguları gerçekleştiğinde görünür. Bu nedenle, özellikle sitenizde birkaç ürün, hizmet veya kavram arasındaki karşılaştırmalarla ilgili içeriğiniz varsa, içeriğinizi tabloyla ilgili arama özellikli snippet için optimize etmek iyi bir eylemdir. Karşılaştırmalı tablo snippet'leri içeren uzun kuyruklu anahtar kelimelerin örnekleri şunları içerir:

• Yatak boyutları
• Aynı sektörden şirket kazançları
• Ürün fiyatları
• Tarihi figürler

Listeler

Öne çıkan snippet'ler olarak görünebilecek iki tür liste vardır - sıralı liste ve sırasız liste. Sıralı liste, adım adım nasıl yapılır kılavuzları ve sıralanması gereken öğeler içindir. Sıralı liste arama sorgularına örnekler:

• 2022'de en çok hasılat yapan filmler
• Peynir yapma adımları
• Bir kediyi nasıl yıkayacağınıza dair talimatlar
• internetten nasıl alışveriş yapılır

Benzer şekilde Google, öne çıkan snippet'ler için sırasız liste içeriğini çeker. Sırasız liste parçacıklarına örnek olarak, popüler ürün listeleri veya meyve türleri listesi gibi aynı kategorideki öğeler verilebilir. İçeriğiniz sitenizde sıralanmış bir biçimde listelenmiyorsa ve Google, bilgilerinizi kullanarak öne çıkan bir snippet görüntülerse, arama motoru verileri sırasız bir liste olarak biçimlendirir.

Videolar

Google SERP'ler nasıl yapılır kılavuzları ve görsel bilgiler için genellikle YouTube videolarının kliplerini kullanır. Bu seçimler, bir videonun altyazı metnine göre seçilir (aranabilirliği iyileştirmek için YouTube yüklemelerine otomatik olarak uygulanan bir özellik). Görsel-işitsel içerik kullanan işletmeler için, videonuzu arama motoru botlarına daha görünür hale getirmek için bir komut dosyası eklemek veya altyazıları özelleştirmek yardımcı olabilir.

"The Batman film fragmanı" gibi film fragmanıyla ilgili sorguları veya "Düğme nasıl dikilir" gibi nasıl yapılır ile ilgili aramaları aradığınızda video özellikli snippet'lerle karşılaşabilirsiniz.

Öne Çıkan Snippet'ler Neden Önemlidir?

İster fast food, ister çevrimiçi siparişler için iki günlük sevkiyat olsun, tüketiciler her şeyin hızlı olmasını sever. Google, kullanıcılarına, yanıt almak için bir makaleye tıklamaları gerekmeden arama sorgularına yanıtlar sunarak bu anlık tatmin kültürüne katkıda bulunur. Aslında, arama sonuçlarında öne çıkan snippet'ler göründüğünde, aramaların %11'i hiçbir tıklama olmadan bitiyor. Bu, öne çıkan snippet'in arama sorgusunu karşılayabildiği anlamına gelir.

Peki, bu işiniz için ne anlama geliyor? Görünürlük kazanmak ve web trafiğini artırmak için bu arama sorgularının başında olmak çok önemlidir, çünkü bazı özellikli snippet'ler kullanıcılara yeterli bilgi verirken, ezici çoğunluk hala daha fazlasını istiyor. İçeriğiniz Google'ın snippet'lerinden birinde yer alıyorsa, diğer arama sonuçlarının aksine o anahtar kelimenin sitenize tıklaması için organik trafiğin yaklaşık %8,6'sını görmeyi bekleyin.

Öne Çıkan Parçacıklar Nasıl Çalışır?

Öne çıkan snippet'ler, kullanıcı sorularını doğrudan yanıtlar. Bu SERP özellikleri, bilgilerini bir arama terimi veya sorgusu için Google'ın ilk sayfasında sıralanan makalelerden alır. Sıfır konumuna yerleştirilen makaleler, Google'ın bilgileri tanıması ve arama motoruna kolayca aktarması için bir snippet biçimine sığacak şekilde biçimlendirilir.

Öne çıkan snippet'lere bakmanın iki yolu vardır. Sıralamaya çalıştığınız arama terimi için zaten bir öne çıkan snippet varsa, rakibinizin içeriğini inceleyebilir ve en üst nokta için makaleden daha iyi performans göstermeye çalışabilirsiniz. İstediğiniz anahtar kelimeleri aradığınızda öne çıkan bir snippet görünmüyorsa, içeriğinizi optimize etme ve Google'ın önemli bilgileri almasını kolaylaştırma fırsatına sahipsiniz. Google algoritmasının zaten arama sorgusu için bir snippet aradığını bildiğinizden, öne çıkan bir snippet'i yerinden çıkarmak daha güvenilir bir seçenek olabilir. Mevcut öne çıkan snippet'i devralmak için şu şekilde başlayın:

1. Bir aramanın ön sayfasında zaten sıralanan içeriği seçme
2. Uygun anahtar kelimelerin ve soruların tümüne sahip olması için optimize edilmesi
3. Makalenizin okuyucuya rakip makalelerden daha fazla değer sunmasını sağlamak

Öne çıkan bir snippet'in metni doğrudan makalenizden alınır. Bir paragraf pasajı almaya çalışıyorsanız, makalenizin uzun kuyruklu anahtar kelime veya soru ile aynı alt başlığına sahip bir bölümüne sahip olmalısınız. Sorguyu cevaplayan veya ele alan 40 ila 60 kelime ile takip etmelisiniz. Arama motoru algoritması, öne çıkan snippet için makalenizi seçerse, o metni Google'a çeker.

Öne Çıkan Snippet'ler Nasıl Elde Edilir

Şans eseri, öne çıkan snippet'ler için birçok fırsat var çünkü şu anda aramaların yalnızca %11,8'inde öne çıkan snippet bölümü var. Ayrıca, öne çıkan snippet'ler, her üç ayda bir yaklaşık altı kez sahiplik değiştirir. Bu nedenle, anahtar kelime öbeğinizin zaten bir özellikli snippet'i varsa, endişelenmeyin. Karşılaştırmalarınızı daha kapsamlı hale getirerek veya yeni bir öne çıkan snippet'i deneyerek mevcut öne çıkan snippet'in yerini almayı deneyebilirsiniz. Unutmayın: Öne çıkan bir snippet istiyorsanız makale optimizasyonu çok önemlidir.

Mevcut Bir Öne Çıkan Snippet Nasıl Değiştirilir

"En iyi teknoloji şirketleri" anahtar kelimesi için organik trafiği artırmak isteyen bir teknoloji web sitesi olduğunuzu varsayalım. Hızlı bir Google araması, terimin zaten kendisiyle ilişkilendirilmiş bir özellikli snippet'e sahip olduğunu gösterecektir. Bu özel snippet, gelire göre sıralanmış en büyük 20 teknoloji şirketi hakkında bilgiler sunan sıralı bir listeye sahiptir. Mevcut içeriği kendi makalenizle değiştirmek için içeriğinizi Google'ın SERP'inin ilk sayfasında görünecek şekilde optimize etmeniz gerekir. Makaleniz zaten "en iyi teknoloji şirketleri" için ilk on sırada yer alıyorsa, onu daha da optimize etmeniz gerekir. SEO ince ayarlarına ek olarak şunları yapabilirsiniz:

• Makalenizi, mevcut snippet sonucundan daha alakalı içerik içerecek şekilde güncelleyin
• Daha kapsamlı bir şirket listesi oluşturun
• Okuyucuya daha fazla değer sağlayan şirketleri sıralamak için farklı bir metrik seçin

Bu anahtar kelime için üst sıralarda yer alan içeriğiniz yoksa, yeni bir makale yayınlamak isteyeceksiniz. Yeni içerik oluşturmak ve optimize etmek için benzer adımları izlersiniz:

• Uzun kuyruklu arama terimini içeren alakalı içerik oluşturmaya odaklanın
• Listenizi mevcut seçeneklerden daha uzun veya bir şekilde daha iyi yapın
• Makalenizin Google tarafından taranmasını bekleyin

Öne Çıkan Yeni Bir Snippet Nasıl Elde Edilir

Yepyeni bir özellikli snippet elde etmek imkansız değil. İçeriğinizin öne çıkan bir snippet olarak kullanılmasını sağlamak için, kendinizi bir arama teriminin ilk sayfasına götürmek için anahtar kelime kullanımınıza odaklanmanız gerekir. İçeriğinizin yanıtlayabileceği işletme alanınızdaki popüler terimleri ve sık sorulan soruları araştırın. Ardından, yeni içerik yazmalı veya eski içeriği aşağıdakileri içerecek şekilde yenilemelisiniz:

• Arama terimi veya soru
• Arama terimiyle ilgili anahtar kelimeler
• Sorguya doğru, faydalı bir cevap

Hata yapmayın: Öne çıkan snippet durumuna ulaşmak kolay değil. Daha küçük bir web siteniz varsa, Google'ın algoritmasının sitenizi tanıması ve bir aramanın ön sayfasına yerleştirmesi birkaç ayı bulabilir. Oradan, öne çıkacak diğer en iyi sonuçlarla rekabet etmeye devam edeceksiniz.

Özellikle rekabetçi arama terimleriyle özellikler dalgalanır. Neyse ki, bir Google aramasının ilk sayfasında ve sıfır konumunda olmanın sağladığı trafik ödülleri, bu konuma ulaşmak için harcadığınız çabaya değer.

Öne Çıkan Snippet'ler İçin İçeriği Optimize Etme

İçeriğinizi öne çıkan bir snippet için optimize etme yönteminiz, anahtar kelime için halihazırda mevcut olup olmadığına bağlıdır. Neyse ki, arka plan araştırma adımlarının çoğu aynıdır.

1. Bir SERP Fırsatı Bulun

Sıfır konumuna inme fırsatlarını belirlemek için SERP araştırmasıyla başlayın.

1. Mevcut bir öne çıkan snippet'i yerinden çıkarmak mı yoksa yeni bir tane denemek mi istediğinize karar verin.
2. Öne çıkan snippet'e bağlanan anahtar kelimeleri araştırın ve bunları arama motorunda yukarı çekin.
3. Anahtar kelime için en sık ne tür öne çıkan snippet'in göründüğünü araştırın, böylece web sayfanızı nasıl optimize edeceğinizi bilirsiniz.

Araştırmayı manuel veya otomatik olarak gerçekleştirebilirsiniz. Manuel olarak araştırma yapmak için, Google arama tarayıcısında anahtar kelimelerin her birini tek tek arayacak ve neyin ortaya çıktığını görecek ve öne çıkan snippet türünü ve kalitesini not edeceksiniz.

Çeşitli anahtar kelime arama terimleri için bilgi çeken yazılımı kullanarak araştırma sürecini otomatikleştirebilirsiniz. Bu araçlar size aşağıdakiler dahil önemli bilgileri gösterecektir:

• Öne çıkan bir snippet'in oluşturulup oluşturulmadığı
• Öne çıkan snippet için rekabet nasıl görünüyor?
• Belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği için kaç arama yapılır

Süreci otomatikleştirmek için yazılım kullanmaya karar verirseniz Ahrefs, içeriği öne çıkan snippet'ler için optimize etmenize yardımcı olan kapsamlı bir anahtar kelime araştırma aracıdır.

2. İçeriğinizi Uzun Kuyruklu Bir Anahtar Kelimede Ortalayın

Müşterileriniz Google'ı kullanırken tek kelimelik konuları aramazlar. Arama çubuklarına tam veya kısmen oluşturulmuş düşünceleri yazıyorlar. SEO'da bu ifadelere uzun kuyruklu anahtar kelimeler denir ve bunlar işletmenizin optimize etmesi gereken şeydir. Örneğin, bir müşteri "reklamcılık" anahtar kelimesini kullanmak yerine aşağıdakiler gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanır:

• En iyi reklam şirketi
• reklam platformları
• Reklam kampanyası fikirleri
• Çığır açan reklam ajansları
• Dijital reklam yazılımı

İçeriğinizi uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize ederek, öne çıkan snippet'ler ve "İnsanlar da soruyor" kutuları için ek sıralama yeteneği elde edersiniz. Bu açılır kutular, çeşitli web sitelerinden alınan yanıtlarla birlikte sık aranan soruları içerir. İçeriğiniz seçilirse, hem öne çıkan snippet'ler hem de "İnsanlar da soruyor" sonuçları, web sitenize daha fazla organik trafik çekecektir.

3. İçerik Türünüzü Seçin

Odak anahtar kelimeniz için SEO dostu içerik oluşturduktan sonra, öne çıkan snippet içerik türünüzü seçin ve makalenizi buna göre optimize edin. Örneğin, içeriğiniz bir terim tanımlıyorsa ve tanımınızı bir snippet olarak öne çıkarmaya çalışıyorsanız, içeriğinizde şunlar olmalıdır:

• 40-60 kelime arası bir bölüm
• Tanım için bir alt başlık olarak odak anahtar sözcüğü
• Bir snippet gibi biçimlendirmek istiyorsanız içeriğin etrafında bir kutu
• Objektif bir tanım, bir görüş değil

Google, görüşlerin açıkça tanım olarak belirtilmesini istemez ve bu, web sitenizin öne çıkan bir snippet kazanma şansını bu şekilde yazarsanız engelleyebilir.

İçeriğinizi bir tablo için optimize etmek istiyorsanız şunları yapmalısınız:

• Verilerinizin web sitenizde bir tabloda yer almasını sağlayın
• Google'ın tanıması için tablonuzu HTML <tr> etiketiyle etiketleyin
• Tablonuzu tanıtmak için bir H2 veya H3 alt başlığı ekleyin

Verilerle ilgilenen bir işletmeniz varsa, veriler web'de yaygın olmayabileceğinden, bu yeni bir özellikli snippet kazanma fırsatı olabilir.

İçeriğinizi bir liste için optimize etmek istiyorsanız, önce listenizin sırasının önemli olup olmadığına karar verin. Varsa, sıralı bir listeyle gidin ve biçimlendirmeye dikkat edin:

• Listeyi içerikten önce ve sonra H2 veya H3 başlığıyla çerçeveleyin
• Listenizin sırasının net olduğundan emin olun, bu nedenle “1. Adım” gibi adımları yazın. ve "Adım 2"
• İfadeleriniz ve biçimlendirmenizle tutarlı olun

Sırasız liste, sıralı listeye benzer, ancak adımları doğrudan listelemek yerine madde işaretlerini kullanabilirsiniz.

Öne Çıkan Bir Snippet Almak İçin Kesinlikle Gerekli Olan Nedir?

Öne çıkan snippet'ler tarihsel olarak yalnızca bir Google SERP'in ilk sayfasında yer alan makalelerden alınmıştır. Bu nedenle, öne çıkan makaleler SEO dostudur ve belirli bir anahtar kelime için en iyi 10 arama sonucu arasındadır. Mevcut bir pasajı devirmek, konunuz veya makaleniz etrafında yeni bir tane oluşturmaktan daha kolaydır. Neyse ki, öne çıkan snippet'ler sıklıkla değişse de, doğru içerikle yepyeni bir özellikli snippet elde etmek mümkündür.

Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak ve muhtemelen öne çıkan bir snippet'in imrenilen konumunu elde etmek için SEO dostu makaleler oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa bugün Compose.ly ile iletişime geçin.