المقتطفات المميزة: ما المقصود بها وكيفية الحصول عليها؟

يعد التواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا لأي عمل يريد أن ينجح على المدى الطويل. في حين أن التواجد عبر الإنترنت أمر مربح للغاية ، إلا أنه أيضًا تنافسي للغاية. هناك ما يقرب من 2 مليار موقع على الإنترنت ، مما يجعل المنافسة شديدة بغض النظر عن مجال عملك.

في ثقافة اليوم ، يسعى العملاء للحصول على معلومات على الإنترنت قبل الدخول في عمل تجاري أو إنفاق الأموال التي حصلوا عليها بشق الأنفس. في الواقع ، أكثر من 60 في المائة من جميع المعاملات التجارية تبدأ عبر الإنترنت ، حتى إذا أكمل شخص ما عملية البيع في المتجر.

للتميز عبر الإنترنت ، يجب أن يتمتع عملك بحضور رقمي قوي ، بما في ذلك:

• موقع ويب مصمم لتحسين محركات البحث (SEO) ليتم اكتشافه بواسطة محركات البحث
• ملف تعريف Google Business لكسب مراجعات لنشاطك التجاري وإتاحة الوصول إلى معلومات الاتصال
• حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي تحكي قصة وتتصل على المستوى الشخصي

تلعب Google دورًا كبيرًا في توجيه حركة المرور إلى نشاطك التجاري. إحدى الميزات الشائعة هي مربعات المقتطفات المميزة من Google ، والتي يكافئها محرك البحث للمصادر الموثوقة. إذا كان عملك مميزًا باستخدام أداة التصنيف هذه ، فهذا يعني أن Google تعتقد أن موقع الويب الخاص بك هو المصدر النهائي للمعلومات حول الموضوع وأنك خلقت تجربة مستخدم مرضية وموثوقة.

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطفات المميزة هي طريقة تستخدمها Google لتقديم إجابات سريعة ودقيقة لاستعلامات البحث. المقتطف المميز قصير - عادةً ، يتم نقل أقل من 60 كلمة من المحتوى الخاص بك إلى صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP). المقتطفات المميزة ليست شكلاً من أشكال الانتحال لأنها ترتبط مباشرةً بمقالك وتضع مقالتك في "الموضع صفر" في نتائج البحث.

الموضع صفر هو مصطلح لتحسين محركات البحث يستخدم لوصف أول نتيجة بحث عضوية تظهر في الاستعلام. النتائج الوحيدة للترتيب فوق مقتطف مميز هي الإعلانات المدفوعة. يعد التواجد في الجزء العلوي من Google SERP طريقة رائعة لتوليد حركة مرور عضوية وتوجيه العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.

إذن ، كيف يبدو المقتطف المميز؟ يمكن أن تتخذ عدة أشكال ، بما في ذلك:

• الصور
• الفقرات
• الجداول
• القوائم
• أشرطة فيديو

من المرجح أن تظهر المقتطفات المميزة في نتائج البحث إذا كان الاستعلام يتضمن محتوى يحتوي على إرشادات ، أو قوائم مرتبة أو مرتبة ، أو تعريفات ، أو إجابات لأسئلة الكيفية ، أو استعلامات بحث إعلامية.

الصور والفقرات

عادةً ، عند ظهور رسالة "ما هو ...؟" يتم البحث عن نوع الاستعلام ، ستعرض Google فقرة أو كتلة نصية للإجابة على السؤال. غالبًا ما تكون المقتطفات النصية مصحوبة بصور مصغرة أعلى أو يمين المقتطف المميز. هذه التعريفات قصيرة بحيث يمكن للمشاهد رؤيتها بسرعة. نظرًا لأن الهدف الرئيسي لـ Google هو تزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة في الوقت المناسب ، فلن تنتهي جميع الاستعلامات بإجراء إضافي. على سبيل المثال ، إذا كان المقتطف يوفر معلومات كافية عن الموضوع للمشاهد ، فقد ينتهي الاستعلام كجلسة بدون نقر ولن يتم توجيه أي حركة مرور إلى موقع آخر. ومع ذلك ، إذا كانت صورك أو مقتطفات النص المميزة مقنعة بدرجة كافية ، فسينقر المستخدمون على المحتوى الخاص بك ويتم توجيههم إلى موقعك.

الجداول

تفحص Google الإنترنت بحثًا عن محتوى عالي الجودة وتصنف كل قطعة بناءً على عوامل تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة. بالإضافة إلى المقالات النصية ، يأخذ محرك البحث البيانات من محتوى الويب ويجمعها في جدول. يظهر هذا النوع من المقتطفات المميزة عند ظهور طلبات بحث متعلقة بالمقارنة. لذلك ، يعد تحسين المحتوى الخاص بك لمقتطف مميز للبحث المرتبط بالجدول إجراءً جيدًا ، خاصةً إذا كان لديك محتوى على موقعك مرتبط بمقارنات بين العديد من المنتجات أو الخدمات أو المفاهيم. تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية الطويلة التي تحتوي على مقتطفات جدول مقارنة ما يلي:

• أحجام المراتب
• أرباح الشركة من نفس الصناعة
• أسعار المنتجات
• رموز تاريخية

القوائم

هناك نوعان من القوائم التي يمكن أن تظهر كمقتطفات مميزة - القائمة المرتبة والقائمة غير المرتبة. القائمة المرتبة للأدلة الإرشادية خطوة بخطوة والعناصر التي تحتاج إلى ترتيب. أمثلة على استعلامات بحث القائمة المرتبة:

• الأفلام الأكثر ربحًا في عام 2022
• خطوات صنع الجبن
• تعليمات حول كيفية تحميم قطة
• كيف تتسوق عبر الإنترنت

وبالمثل ، تسحب Google محتوى قائمة غير مرتب للمقتطفات المميزة. تتضمن أمثلة مقتطفات القائمة غير المرتبة قوائم المنتجات الشائعة أو العناصر الموجودة في نفس الفئة ، مثل قائمة أنواع الفاكهة. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مدرجًا بتنسيق مُصنف على موقعك وعرض Google مقتطفًا مميزًا باستخدام معلوماتك ، فسيقوم محرك البحث بتنسيق البيانات كقائمة غير مرتبة.

أشرطة فيديو

للحصول على أدلة إرشادية ومعلومات مرئية ، غالبًا ما تستخدم Google SERPs مقاطع من مقاطع فيديو YouTube. يتم اختيار هذه التحديدات بناءً على نص التسمية التوضيحية المغلقة لمقطع فيديو (ميزة يتم تطبيقها تلقائيًا على تحميلات YouTube لتحسين إمكانية البحث). بالنسبة للشركات التي تستخدم المحتوى السمعي البصري ، يمكن أن تساعد في إضافة نص أو تخصيص ترجمات لجعل الفيديو الخاص بك أكثر وضوحًا لروبوتات محرك البحث.

قد تصادف مقتطفات مميزة للفيديو إذا كنت تبحث عن استفسارات متعلقة بمقطع دعائي لفيلم ، مثل "المقطع الدعائي لفيلم باتمان" أو عمليات البحث ذات الصلة بكيفية مثل "كيفية خياطة زر".

لماذا تعتبر المقتطفات المميزة مهمة؟

يحب المستهلكون الحصول على الأشياء بسرعة ، سواء كانت وجبات سريعة أو شحن لمدة يومين للطلبات عبر الإنترنت. تساهم Google في ثقافة الإشباع الفوري هذه من خلال تقديم إجابات لمستخدميها على استفسارات البحث دون الحاجة إلى النقر فوق مقال للحصول على الإجابة. في الواقع ، عند ظهور المقتطفات المميزة في نتائج البحث ، تنتهي 11٪ من عمليات البحث بدون نقرات. هذا يعني أن المقتطف المميز كان قادرًا على تلبية طلب البحث.

إذن ، ماذا يعني هذا لعملك؟ من الضروري أن تكون في الجزء العلوي من استعلامات البحث هذه لاكتساب الرؤية وزيادة حركة مرور الويب لأنه في حين أن بعض المقتطفات المميزة توفر للمستخدمين معلومات كافية ، فإن الغالبية العظمى لا تزال تريد المزيد. إذا تم عرض المحتوى الخاص بك في أحد مقتطفات Google ، فتوقع أن ترى ما يقرب من 8.6٪ من حركة المرور العضوية لهذه الكلمة الرئيسية للنقر على موقعك على عكس أي نتيجة بحث أخرى.

كيف تعمل المقتطفات المميزة؟

المقتطفات المميزة تجيب على أسئلة المستخدم مباشرة. تستمد ميزات SERP معلوماتها من تصنيف المقالات على صفحة Google الأولى لمصطلح بحث أو استعلام. يتم تنسيق المقالات الموضوعة في الموضع صفر لتلائم تنسيق المقتطف بحيث يتعرف Google على المعلومات وينقلها بسهولة إلى محرك البحث.

هناك طريقتان للنظر في المقتطفات المميزة. إذا كان هناك مقتطف مميز موجود بالفعل لمصطلح البحث الذي تحاول ترتيبه ، فيمكنك مراجعة محتوى منافسك ومحاولة التفوق على المقالة في الصدارة. إذا لم يظهر مقتطف مميز عند البحث عن الكلمات الرئيسية التي تريدها ، فلديك الفرصة لتحسين المحتوى الخاص بك وتسهيل قيام Google بسحب المعلومات الأساسية. قد يكون إلغاء تثبيت المقتطف المميز هو الخيار الأكثر موثوقية لأنك تعلم أن خوارزمية Google تبحث بالفعل عن مقتطف لاستعلام البحث. لتولي المقتطف المميز الحالي ، ابدأ بـ:

1. اختيار المحتوى الذي يتم ترتيبه بالفعل على الصفحة الأولى من البحث
2. تحسينه ، بحيث يحتوي على جميع الكلمات الرئيسية والأسئلة المناسبة
3. التأكد من أن مقالتك تقدم قيمة أكبر للقارئ مقارنة بالمقالات المنافسة

يتم سحب نص المقتطف المميز مباشرة من مقالتك. إذا كنت تحاول الحصول على مقتطف فقرة ، فيجب أن يكون لديك قسم من مقالتك يحتوي على العنوان الفرعي نفسه مثل الكلمة الرئيسية أو السؤال ذي الذيل الطويل. يجب عليك متابعته بـ 40 إلى 60 كلمة تجيب أو تتناول الاستعلام. إذا اختارت خوارزمية محرك البحث مقالتك للمقتطف المميز ، فسوف تسحب هذا النص إلى Google.

كيفية الحصول على مقتطفات مميزة

لحسن الحظ ، هناك الكثير من الفرص للمقتطفات المميزة لأن 11.8٪ فقط من عمليات البحث تحتوي حاليًا على قسم مقتطف مميز. علاوة على ذلك ، تغير المقتطفات المميزة الملكية بمعدل حوالي ست مرات كل ثلاثة أشهر. لذلك ، إذا كانت العبارة الرئيسية الخاصة بك تحتوي بالفعل على مقتطف مميز ، فلا تقلق. يمكنك محاولة إزالة المقتطف المميز الحالي عن طريق جعل المقارنات أكثر شمولاً أو محاولة الحصول على مقتطف مميز جديد. فقط تذكر: يعد تحسين المقالة أمرًا حيويًا إذا كنت تريد مقتطفًا مميزًا.

كيفية استبدال مقتطف مميز موجود

لنفترض أنك موقع ويب تقني يتطلع إلى زيادة حركة المرور العضوية للكلمة الرئيسية ، "أفضل شركات التكنولوجيا". سيظهر بحث Google السريع أن المصطلح يحتوي بالفعل على مقتطف مميز مرتبط به. يحتوي هذا المقتطف الخاص على قائمة مرتبة تقدم رؤى حول أكبر 20 شركة تقنية مرتبة حسب الإيرادات. لاستبدال المحتوى الحالي بمقالك الخاص ، يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك بحيث يظهر في الصفحة الأولى من SERP من Google. إذا تم تصنيف مقالتك بالفعل في المراكز العشرة الأولى "لشركات التكنولوجيا الكبرى" ، فأنت بحاجة إلى مزيد من التحسين. بالإضافة إلى تعديلات تحسين محركات البحث ، يمكنك:

• قم بتحديث مقالتك لتتضمن محتوى أكثر صلة من نتيجة المقتطف الحالية
• قم بإنشاء قائمة أكثر شمولاً للشركات
• اختر مقياسًا مختلفًا لتصنيف الشركات التي تقدم قيمة أكبر للقارئ

إذا لم يكن لديك محتوى يحتل مرتبة عالية لهذه الكلمة الرئيسية ، فستحتاج إلى نشر مقال جديد. ستتبع خطوات مماثلة لإنشاء محتوى جديد وتحسينه:

• ركز على إنشاء محتوى ذي صلة يحتوي على مصطلح بحث طويل الذيل
• اجعل قائمتك أطول أو أفضل بطريقة ما من الخيارات الحالية
• انتظر حتى يتم الزحف إلى مقالتك بواسطة Google

كيفية الحصول على مقتطف مميز جديد

ليس من المستحيل الحصول على مقتطف مميز جديد تمامًا. لاستخدام المحتوى الخاص بك كمقتطف مميز ، تحتاج إلى التركيز على استخدام كلماتك الرئيسية لتوجيه نفسك إلى الصفحة الأولى من مصطلح البحث. ابحث عن المصطلحات الشائعة والأسئلة الشائعة في مجال عملك والتي يمكن للمحتوى الخاص بك الإجابة عليها. بعد ذلك ، يجب عليك إما كتابة محتوى جديد أو تجديد المحتوى القديم ليشمل:

• مصطلح البحث أو السؤال
• الكلمات الرئيسية المتعلقة بمصطلح البحث
• إجابة دقيقة ومفيدة على الاستعلام

لا تخطئ: ليس من السهل الوصول إلى حالة المقتطف المميز. إذا كان لديك موقع ويب أصغر ، فقد يستغرق الأمر ما يصل إلى عدة أشهر حتى تتعرف خوارزمية Google على موقعك وتضعه في الصفحة الأولى للبحث. من هناك ، ستستمر في التنافس مع أفضل النتائج الأخرى ليتم إبرازها.

تتقلب الميزات خاصة مع مصطلحات البحث التنافسية. لحسن الحظ ، فإن مكافآت حركة المرور من إنشاء الصفحة الأولى من بحث Google والموضع صفر تستحق الجهد الذي تبذله للوصول إلى هذا الموضع.

كيفية تحسين المحتوى للمقتطفات المميزة

تعتمد الطريقة التي تقوم بها لتحسين المحتوى الخاص بك لمقتطف مميز على ما إذا كان موجودًا بالفعل للكلمة الرئيسية. لحسن الحظ ، فإن الكثير من خطوات البحث في الخلفية هي نفسها.

1. البحث عن فرصة SERP

ابدأ بأبحاث SERP لتحديد فرص الهبوط في الموضع صفر.

1. حدد ما إذا كنت تريد إلغاء تثبيت مقتطف مميز حالي أو تجربة مقتطف جديد.
2. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي ترتبط بالمقتطف المميز واسحبها لأعلى في محرك البحث.
3. ابحث عن نوع المقتطف المميز الذي يظهر للكلمة الرئيسية في أغلب الأحيان ، حتى تعرف كيفية تحسين صفحة الويب الخاصة بك.

يمكنك إجراء البحث يدويًا أو تلقائيًا. للبحث يدويًا ، ستقوم بالبحث في كل كلمة رئيسية على حدة في متصفح بحث Google لمعرفة ما سيحدث وتدوين نوع المقتطف المميز وجودته.

يمكنك أتمتة عملية البحث باستخدام برنامج يسحب المعلومات لمختلف مصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية. ستعرض لك هذه الأدوات معلومات مهمة ، بما في ذلك:

• سواء تم إنشاء مقتطف مميز أم لا
• كيف تبدو المنافسة على المقتطف المميز
• كم عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها لكلمة رئيسية أو عبارة معينة

إذا قررت استخدام برنامج لأتمتة العملية ، فإن Ahrefs هي أداة شاملة للبحث عن الكلمات الرئيسية تساعدك على تحسين المحتوى للمقتطفات المميزة.

2. توسيط المحتوى الخاص بك على كلمة رئيسية طويلة الذيل

عندما يستخدم عملاؤك Google ، فإنهم لا يبحثون عن مواضيع من كلمة واحدة. إنهم يكتبون أفكارًا كاملة أو جزئية في شريط البحث. في مُحسّنات محرّكات البحث ، تُسمى هذه العبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وهي ما يجب تحسين عملك من أجله. على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام الكلمة الرئيسية "إعلان" ، سيستخدم العميل كلمات رئيسية طويلة مثل:

• أفضل شركة دعاية وإعلان
• منصات إعلانية
• أفكار الحملات الإعلانية
• وكالات الإعلان الاختراق
• برامج الدعاية الرقمية

من خلال تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، تكتسب قدرة إضافية على تصنيف المقتطفات المميزة ومربعات "الأشخاص يسألون أيضًا". تحتوي هذه المربعات المنسدلة على أسئلة يتم البحث عنها بشكل شائع مع إجابات مأخوذة من مواقع الويب المختلفة. إذا تم اختيار المحتوى الخاص بك ، فستؤدي المقتطفات المميزة ونتائج "يسأل الأشخاص أيضًا" إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

3. اختر نوع المحتوى الخاص بك

بمجرد إنشاء محتوى مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) لكلمتك الرئيسية المركزة ، اختر نوع محتوى المقتطف المميز الخاص بك وقم بتحسين مقالتك وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى الخاص بك يعرّف مصطلحًا وتحاول إظهار تعريفك كمقتطف ، فيجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على:

• قسم بين 40-60 كلمة
• التركيز الأساسي كعنوان فرعي للتعريف
• مربع حول المحتوى إذا كنت تريد تنسيقه مثل المقتطف
• تعريف موضوعي وليس رأي

لا ترغب Google في الحصول على آراء يتم ذكرها بشكل صارخ كتعاريف ، وهذا يمكن أن يعيق فرص موقع الويب الخاص بك في الحصول على مقتطف مميز إذا كتبتها على هذا النحو.

إذا كنت ترغب في تحسين المحتوى الخاص بك لجدول ، فيجب عليك:

• احتفظ ببياناتك في جدول على موقع الويب الخاص بك
• ضع علامة على الجدول بعلامة HTML <tr> حتى يتعرف Google عليه
• قم بتضمين رأس فرعي H2 أو H3 لتقديم جدولك

إذا كان لديك نشاط تجاري يتعامل مع البيانات ، فقد تكون هذه فرصة للحصول على مقتطف مميز جديد لأن البيانات قد لا تكون سائدة على الويب.

إذا كنت ترغب في تحسين المحتوى الخاص بك لقائمة ، فحدد أولاً ما إذا كان ترتيب قائمتك مهمًا. إذا كان الأمر كذلك ، فانتقل إلى قائمة مرتبة وانتبه إلى التنسيق:

• ضع إطارًا للقائمة باستخدام عنوان H2 أو H3 قبل المحتوى وبعده
• تأكد من أن ترتيب قائمتك واضح ، لذا اكتب الخطوات مثل "الخطوة 1." و "الخطوة 2."
• كن متسقًا مع صياغتك وتنسيقك

القائمة غير المرتبة تشبه القائمة المرتبة ، إلا أنه يمكنك استخدام النقاط النقطية بدلاً من سرد الخطوات مباشرةً.

ما المطلوب تمامًا للحصول على مقتطف مميز؟

تاريخياً ، تم سحب المقتطفات المميزة فقط من المقالات التي تم تصنيفها في الصفحة الأولى من Google SERP. المقالات المميزة ، لذلك ، صديقة للسيو وضمن أفضل 10 نتائج بحث لكلمة رئيسية معينة. من الأسهل إسقاط مقتطف حالي بدلاً من إنشاء مقتطف جديد حول موضوعك أو مقالتك. لحسن الحظ ، على الرغم من تغيير المقتطفات المميزة بشكل متكرر ، فإن الحصول على مقتطف مميز جديد تمامًا ممكن مع المحتوى الصحيح.

اتصل بـ Compose.ly اليوم إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء مقالات صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين لترتيبها أعلى في نتائج البحث وربما تسجل المركز المطلوب لمقتطف مميز.