Snippets em destaque: o que são e como obtê-los?

Publicados: 2022-03-04

Ter uma presença online robusta é essencial para qualquer empresa que queira ter sucesso a longo prazo. Embora ter uma presença online seja muito lucrativo, também é muito competitivo. Existem quase 2 bilhões de sites on-line, gerando muita concorrência, independentemente do seu setor.

Na cultura atual, os clientes buscam informações na internet antes de entrar em um negócio ou gastar dinheiro suado. Na verdade, mais de 60% de todas as transações comerciais começam on-line, mesmo que alguém conclua a venda na loja.

Para se destacar online, sua empresa deve ter uma presença digital sólida, incluindo:

  • Um site alinhado à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para ser descoberto pelos mecanismos de pesquisa
  • Um perfil comercial do Google para receber avaliações sobre sua empresa e tornar as informações de contato acessíveis
  • Contas de mídia social que contam uma história e se conectam em um nível pessoal

O Google desempenha um grande papel em direcionar o tráfego para o seu negócio. Um recurso popular são as caixas de snippets em destaque do Google, que o mecanismo de pesquisa recompensa as fontes autorizadas. Se sua empresa é apresentada com esta ferramenta de classificação, isso significa que o Google acredita que seu site é a melhor fonte de informações sobre o assunto e que você criou uma experiência de usuário satisfatória e confiável.

O que é um snippet em destaque?

Os snippets em destaque são um método que o Google usa para fornecer respostas rápidas e precisas às consultas de pesquisa. O snippet em destaque é curto – geralmente, menos de 60 palavras são transferidas do seu conteúdo para a página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP). Os snippets em destaque não são uma forma de plágio porque vinculam diretamente ao seu artigo e o colocam na “posição zero” nos resultados da pesquisa.

A posição zero é um termo de SEO usado para descrever o primeiro resultado de pesquisa orgânica que aparece na consulta. Os únicos resultados para classificar acima de um trecho em destaque são anúncios pagos. Estar no topo da SERP do Google é uma ótima maneira de gerar tráfego orgânico e direcionar clientes para seu site.

Então, como é um snippet em destaque? Eles podem assumir várias formas, incluindo:

  • Imagens
  • Parágrafos
  • Tabelas
  • Listas
  • Vídeos

Os snippets em destaque têm maior probabilidade de aparecer nos resultados da pesquisa se a consulta envolver conteúdo com instruções, listas classificadas ou ordenadas, definições, respostas a perguntas de instruções ou consultas de pesquisa informativas.

Imagens e parágrafos

Normalmente, quando um "O que é...?" tipo de consulta é pesquisado, o Google apresentará um parágrafo ou bloco de texto para responder à pergunta. Os snippets de texto geralmente são acompanhados por imagens em miniatura acima ou à direita do snippet em destaque. Essas definições são curtas para que possam ser vistas rapidamente pelo espectador. Como o principal objetivo do Google é fornecer aos usuários informações relevantes e oportunas, nem todas as consultas terminarão com outras ações. Por exemplo, se um snippet fornecer informações suficientes sobre o tópico para o visualizador, a consulta poderá terminar como uma sessão sem cliques e nenhum tráfego será direcionado para outro site. No entanto, se suas imagens ou trechos de texto em destaque forem atraentes o suficiente, os usuários clicarão no seu conteúdo e serão direcionados ao seu site.

Tabelas

O Google varre a internet em busca de conteúdo de alta qualidade e classifica cada peça com base em vários fatores de SEO. Além dos artigos baseados em texto, o mecanismo de pesquisa coleta dados do conteúdo da Web e os compila em uma tabela. Essa forma de snippet em destaque aparece quando ocorrem consultas de pesquisa relacionadas à comparação. Portanto, otimizar seu conteúdo para um snippet em destaque de pesquisa relacionado a tabelas é um bom curso de ação, especialmente se você tiver conteúdo em seu site relacionado a comparações entre vários produtos, serviços ou conceitos. Exemplos de palavras-chave de cauda longa que contêm snippets de tabela comparativa incluem:

  • Tamanhos de colchão
  • Ganhos da empresa no mesmo setor
  • Preços dos produtos
  • Figuras históricas

Listas

Existem dois tipos de listas que podem aparecer como snippets em destaque — a lista ordenada e a lista não ordenada. A lista ordenada é para guias passo a passo e itens que precisam ser classificados. Exemplos de consultas de pesquisa de lista ordenada são:

  • Filmes de maior bilheteria em 2022
  • Passos para fazer queijo
  • Instruções sobre como dar banho em um gato
  • Como fazer compras online

Da mesma forma, o Google extrai conteúdo de lista não ordenado para snippets em destaque. Exemplos de snippets de lista não ordenados incluem listas de produtos populares ou itens que estão na mesma categoria, como uma lista de tipos de frutas. Se o seu conteúdo não estiver listado em um formato classificado em seu site e o Google exibir um trecho em destaque usando suas informações, o mecanismo de pesquisa formatará os dados como uma lista não ordenada.

Vídeos

Para guias de instruções e informações visuais, os SERPs do Google geralmente usam clipes de vídeos do YouTube. Essas seleções são escolhidas com base no texto da legenda de um vídeo (um recurso que é aplicado automaticamente aos envios do YouTube para melhorar a capacidade de pesquisa). Para empresas que usam conteúdo audiovisual, pode ajudar adicionar um script ou personalizar legendas para tornar seu vídeo mais visível para os robôs dos mecanismos de pesquisa.

Você pode encontrar trechos em destaque de vídeo se pesquisar por consultas relacionadas a trailers de filmes, como "O trailer do filme Batman" ou pesquisas relacionadas a instruções, como "Como costurar um botão".

Por que os snippets em destaque são importantes?

Os consumidores gostam de ter as coisas rápidas, seja fast food ou envio de dois dias para pedidos on-line. O Google contribui para essa cultura de gratificação instantânea oferecendo a seus usuários respostas para consultas de pesquisa sem que eles precisem clicar em um artigo para obter a resposta. Na verdade, quando os snippets em destaque aparecem nos resultados da pesquisa, 11% das pesquisas terminam sem cliques. Isso significa que o snippet em destaque foi capaz de satisfazer a consulta de pesquisa.

Então, o que isso significa para o seu negócio? É essencial estar no topo dessas consultas de pesquisa para ganhar visibilidade e aumentar o tráfego da web porque, embora alguns trechos em destaque forneçam aos usuários informações suficientes, a esmagadora maioria ainda quer mais. Se o seu conteúdo for apresentado em um dos snippets do Google, espere ver cerca de 8,6% do tráfego orgânico dessa palavra-chave para clicar em seu site, em oposição a qualquer outro resultado de pesquisa.

Como funcionam os trechos em destaque?

Os trechos em destaque respondem diretamente às perguntas dos usuários. Esses recursos SERP derivam suas informações de artigos classificados na primeira página do Google para um termo de pesquisa ou consulta. Os artigos colocados na posição zero são formatados para caber em um formato de snippet para que o Google reconheça as informações e as transfira facilmente para o mecanismo de pesquisa.

Há duas maneiras de ver os trechos em destaque. Se já existir um snippet em destaque para o termo de pesquisa para o qual você está tentando classificar, você pode revisar o conteúdo do seu concorrente e tentar superar o artigo no primeiro lugar. Se nenhum snippet em destaque aparecer quando você pesquisar as palavras-chave desejadas, você terá a oportunidade de otimizar seu conteúdo e tornar mais fácil para o Google extrair informações importantes. Remover um snippet em destaque pode ser a opção mais confiável porque você sabe que o algoritmo do Google já está procurando um snippet para a consulta de pesquisa. Para assumir o snippet em destaque atual, comece por:

  1. Escolher conteúdo que já está classificado na primeira página de uma pesquisa
  2. Otimizá-lo, para que ele tenha todas as palavras-chave e perguntas apropriadas
  3. Garantir que seu artigo ofereça mais valor ao leitor do que os artigos dos concorrentes

O texto de um trecho em destaque é extraído diretamente do seu artigo. Se você estiver tentando obter um snippet de parágrafo, deverá ter uma seção do seu artigo com o subtítulo igual à palavra-chave ou pergunta de cauda longa. Você deve seguir com 40 a 60 palavras que respondam ou abordem a consulta. Se o algoritmo do mecanismo de pesquisa escolher seu artigo para o snippet em destaque, ele puxará esse texto para o Google.

Como obter snippets em destaque

Felizmente para você, há muitas oportunidades para snippets em destaque porque apenas 11,8% das pesquisas atualmente têm uma seção de snippets em destaque. Além disso, os trechos em destaque mudam de propriedade a uma taxa de cerca de seis vezes a cada três meses. Portanto, se sua frase-chave já tiver um trecho em destaque, não se preocupe. Você pode tentar desbancar o snippet em destaque atual tornando suas comparações mais extensas ou tentando um novo snippet em destaque. Apenas lembre-se: a otimização do artigo é vital se você quiser um snippet em destaque.

Como substituir um snippet em destaque existente

Suponha que você seja um site de tecnologia procurando aumentar o tráfego orgânico para a palavra-chave “principais empresas de tecnologia”. Uma pesquisa rápida no Google mostrará que o termo já possui um snippet em destaque associado a ele. Este trecho em particular apresenta uma lista ordenada que oferece informações sobre as 20 maiores empresas de tecnologia classificadas por receita. Para substituir o conteúdo existente pelo seu próprio artigo, você deve otimizar seu conteúdo para que ele apareça na primeira página do SERP do Google. Se o seu artigo já está entre as dez primeiras posições para “empresas de tecnologia de ponta”, você precisa otimizá-lo ainda mais. Além dos ajustes de SEO, você pode:

  • Atualize seu artigo para incluir conteúdo mais relevante do que o resultado do snippet atual
  • Crie uma lista mais abrangente de empresas
  • Escolha uma métrica diferente para classificar as empresas que agregam mais valor ao leitor

Se você não tiver conteúdo com uma classificação alta para essa palavra-chave, convém publicar um novo artigo. Você seguiria etapas semelhantes para criar e otimizar novo conteúdo:

  • Concentre-se na criação de conteúdo relevante que contenha o termo de pesquisa de cauda longa
  • Faça sua lista mais longa ou melhor de alguma forma do que as opções atuais
  • Aguarde seu artigo ser rastreado pelo Google

Como obter um novo snippet em destaque

Não é impossível obter um novo trecho em destaque. Para que seu conteúdo seja usado como um trecho em destaque, você precisa se concentrar no uso de palavras-chave para chegar à primeira página de um termo de pesquisa. Pesquise termos populares e perguntas frequentes em seu nicho de negócios que seu conteúdo possa responder. Em seguida, você deve escrever um novo conteúdo ou reformular o conteúdo antigo para incluir:

  • O termo de pesquisa ou pergunta
  • Palavras-chave relacionadas ao termo de pesquisa
  • Uma resposta precisa e útil para a consulta

Não se engane: não é fácil alcançar o status de trecho em destaque. Se você tiver um site menor, pode levar vários meses para que o algoritmo do Google reconheça e coloque seu site na primeira página de uma pesquisa. A partir daí, você ainda estará competindo com os outros principais resultados a serem apresentados.

Especialmente com termos de pesquisa competitivos, os recursos flutuam. Felizmente, as recompensas de tráfego de fazer a primeira página de uma pesquisa no Google e a posição zero valem o esforço que você faz para chegar a essa posição.

Como otimizar o conteúdo para snippets em destaque

A maneira como você otimiza seu conteúdo para um snippet em destaque depende se já existe um para a palavra-chave. Felizmente, muitas das etapas da pesquisa de fundo são as mesmas.

1. Encontre uma oportunidade de SERP

Comece com a pesquisa SERP para identificar oportunidades de chegar à posição zero.

  1. Decida se você deseja remover um trecho em destaque atual ou experimentar um novo.
  2. Pesquise as palavras-chave vinculadas ao snippet em destaque e puxe-as no mecanismo de pesquisa.
  3. Pesquise que tipo de snippet em destaque aparece para a palavra-chave com mais frequência para saber como otimizar sua página da web.

Você pode realizar a pesquisa manualmente ou automaticamente. Para pesquisar manualmente, você pesquisará cada uma das palavras-chave individualmente no navegador de pesquisa do Google para ver o que aparece e observar o tipo e a qualidade do snippet em destaque.

Você pode automatizar o processo de pesquisa usando um software que extrai informações para vários termos de pesquisa de palavras-chave. Essas ferramentas mostrarão informações importantes, incluindo:

  • Se um snippet em destaque é estabelecido ou não
  • Como é a concorrência pelo snippet em destaque
  • Quantas pesquisas são realizadas para uma determinada palavra-chave ou frase

Se você decidir usar um software para automatizar o processo, o Ahrefs é uma ferramenta abrangente de pesquisa de palavras-chave que ajuda a otimizar o conteúdo para snippets em destaque.

2. Centralize seu conteúdo em uma palavra-chave de cauda longa

Quando seus clientes usam o Google, eles não estão pesquisando tópicos de uma palavra. Eles estão digitando pensamentos totalmente ou parcialmente formados em sua barra de pesquisa. Em SEO, essas frases são chamadas de palavras-chave de cauda longa e são para elas que sua empresa deve otimizar. Por exemplo, em vez de usar a palavra-chave “publicidade”, um cliente usará palavras-chave de cauda longa, como:

  • Melhor empresa de publicidade
  • Plataformas de publicidade
  • Ideias de campanhas publicitárias
  • Agências de publicidade inovadoras
  • Software de publicidade digital

Ao otimizar seu conteúdo para palavras-chave de cauda longa, você ganha a capacidade adicional de classificar para snippets em destaque e caixas “As pessoas também perguntam”. Essas caixas suspensas apresentam perguntas comumente pesquisadas com respostas extraídas de vários sites. Se o seu conteúdo for escolhido, os snippets em destaque e os resultados “As pessoas também perguntam” direcionarão mais tráfego orgânico para o seu site.

3. Escolha seu tipo de conteúdo

Depois de criar um conteúdo amigável para SEO para sua palavra-chave de foco, escolha o tipo de conteúdo do snippet em destaque e otimize seu artigo de acordo. Por exemplo, se seu conteúdo define um termo e você está tentando colocar sua definição em um snippet, seu conteúdo deve ter:

  • Uma seção entre 40-60 palavras
  • A palavra-chave de foco como um subtítulo para a definição
  • Uma caixa ao redor do conteúdo se você quiser formatá-lo como um snippet
  • Uma definição objetiva, não uma opinião

O Google não quer que as opiniões sejam declaradas descaradamente como definições, e isso pode prejudicar as chances do seu site de ganhar um trecho em destaque se você escrevê-los como tal.

Se você deseja otimizar seu conteúdo para uma tabela, deve:

  • Tenha seus dados contidos em uma tabela em seu site
  • Marque sua tabela com a tag HTML <tr> para que o Google a reconheça
  • Inclua um subtítulo H2 ou H3 para apresentar sua tabela

Se você tem uma empresa que lida com dados, essa pode ser uma oportunidade de obter um novo trecho em destaque, pois os dados podem não ser predominantes na web.

Se você deseja otimizar seu conteúdo para uma lista, primeiro decida se a ordem da sua lista é importante. Se sim, vá com uma lista ordenada e preste atenção na formatação:

  • Enquadre a lista com um título H2 ou H3 antes e depois do conteúdo
  • Certifique-se de que a ordem da sua lista esteja clara, então digite as etapas como “Etapa 1”. e “Passo 2”.
  • Seja consistente com sua redação e formatação

Uma lista não ordenada é semelhante a uma lista ordenada, exceto que você pode usar marcadores em vez de listar diretamente as etapas.

O que é absolutamente necessário para obter um snippet em destaque?

Os snippets em destaque historicamente só foram extraídos de artigos classificados na primeira página de uma SERP do Google. Os artigos em destaque, portanto, são amigáveis ​​para SEO e estão entre os 10 principais resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave. É mais fácil derrubar um snippet atual do que criar um novo em torno de seu tópico ou artigo. Felizmente, embora os trechos em destaque mudem com frequência, é possível obter um novo trecho em destaque com o conteúdo certo.

Entre em contato com o Compose.ly hoje mesmo se precisar de ajuda para criar artigos amigáveis ​​para SEO para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e, possivelmente, obter a cobiçada posição de um trecho em destaque.