Fragmente recomandate: ce sunt și cum să le obțineți?

Publicat: 2022-03-04

A avea o prezență online robustă este esențială pentru orice afacere care dorește să aibă succes pe termen lung. Deși a avea o prezență online este foarte profitabilă, este și foarte competitivă. Există aproape 2 miliarde de site-uri online, ceea ce creează o concurență destul de mare, indiferent de industria dvs.

În cultura actuală, clienții caută informații pe internet înainte de a intra într-o afacere sau de a cheltui banii câștigați cu greu. De fapt, peste 60% din toate tranzacțiile comerciale încep online, chiar dacă cineva finalizează vânzarea în magazin.

Pentru a ieși în evidență online, afacerea dvs. ar trebui să aibă o prezență digitală solidă, inclusiv:

  • Un site web aliniat la optimizarea motoarelor de căutare (SEO) pentru a fi descoperit de motoarele de căutare
  • Un profil de companie Google pentru a obține recenzii pentru compania dvs. și pentru a face accesibile informațiile de contact
  • Conturi de social media care spun o poveste și se conectează la nivel personal

Google joacă un rol important în generarea traficului către afacerea dvs. O caracteristică populară este casetele de fragmente prezentate de la Google, pe care motorul de căutare le recompensează către surse autorizate. Dacă afacerea dvs. este prezentată cu acest instrument de clasare, înseamnă că Google consideră că site-ul dvs. este sursa supremă de informații despre acest subiect și că ați creat o experiență de utilizator satisfăcătoare și de încredere.

Ce este un fragment recomandat?

Fragmentele recomandate sunt o metodă pe care Google o folosește pentru a furniza răspunsuri rapide și precise la interogările de căutare. Fragmentul prezentat este scurt - de obicei, mai puțin de 60 de cuvinte sunt transferate din conținutul dvs. în pagina cu rezultatele motorului de căutare Google (SERP). Fragmentele recomandate nu sunt o formă de plagiat, deoarece fac link direct la articolul dvs. și plasează articolul dvs. la „poziția zero” în rezultatele căutării.

Poziția zero este un termen SEO folosit pentru a descrie primul rezultat al căutării organice care apare în interogare. Singurele rezultate care se clasează deasupra unui fragment prezentat sunt reclamele plătite. A fi în fruntea SERP Google este o modalitate excelentă de a genera trafic organic și de a canaliza clienții către site-ul tău.

Deci, cum arată un fragment recomandat? Ele pot lua mai multe forme, printre care:

  • Imagini
  • Paragrafe
  • Mese
  • Liste
  • Videoclipuri

Fragmentele recomandate au mai multe șanse să apară în rezultatele căutării dacă interogarea implică conținut care conține instrucțiuni, liste clasificate sau ordonate, definiții, răspunsuri la întrebări explicative sau interogări de căutare informaționale.

Imagini și Paragrafe

De obicei, când apare un „Ce este...?” tipul de interogare este căutat, Google va prezenta un paragraf sau un bloc de text pentru a răspunde la întrebare. Fragmentele de text sunt adesea însoțite de imagini în miniatură deasupra sau în dreapta fragmentului prezentat. Aceste definiții sunt scurte, astfel încât să poată fi privite rapid de către spectator. Deoarece scopul principal al Google este de a oferi utilizatorilor informații relevante și în timp util, nu toate interogările se vor încheia cu acțiuni ulterioare. De exemplu, dacă un fragment oferă spectatorului suficiente informații despre subiect, interogarea se poate termina ca o sesiune fără clic și niciun trafic nu va fi direcționat către un alt site. Cu toate acestea, dacă imaginile sau fragmentele de text prezentate sunt suficient de convingătoare, utilizatorii vor face clic pe conținutul dvs. și vor fi direcționați către site-ul dvs.

Mese

Google scanează internetul pentru conținut de cea mai bună calitate și clasifică fiecare piesă pe baza diferiților factori SEO. Pe lângă articolele bazate pe text, motorul de căutare preia date din conținutul web și le compilează într-un tabel. Această formă de fragment recomandat apare atunci când apar interogări de căutare legate de comparație. Prin urmare, optimizarea conținutului dvs. pentru un fragment recomandat de căutare legat de tabel este un curs bun de acțiune, mai ales dacă aveți conținut pe site-ul dvs. legat de comparații între mai multe produse, servicii sau concepte. Exemple de cuvinte cheie cu coadă lungă care conțin fragmente de tabel comparative includ:

  • Dimensiuni saltele
  • Câștigurile companiei din aceeași industrie
  • Preturile produselor
  • Figuri istorice

Liste

Există două tipuri de liste care pot apărea ca fragmente prezentate — lista ordonată și lista neordonată. Lista ordonată este pentru ghiduri pas cu pas și articole care trebuie clasate. Exemple de interogări de căutare în listă ordonată sunt:

  • Filme cu cele mai mari încasări în 2022
  • Etape pentru prepararea brânzei
  • Instrucțiuni despre cum să faci baie unei pisici
  • Cum să faci cumpărături online

În mod similar, Google extrage conținut neordonat din listă pentru fragmentele prezentate. Exemplele de fragmente de listă neordonate includ liste de produse populare sau articole care se află în aceeași categorie, cum ar fi o listă de tipuri de fructe. Dacă conținutul dvs. nu este listat într-un format clasat pe site-ul dvs. și Google afișează un fragment recomandat folosind informațiile dvs., motorul de căutare va formata datele ca o listă neordonată.

Videoclipuri

Pentru ghiduri și informații vizuale, SERP-urile Google folosesc adesea clipuri ale videoclipurilor YouTube. Aceste selecții sunt alese pe baza textului subtitrării unui videoclip (o funcție care este aplicată automat încărcărilor pe YouTube pentru a îmbunătăți capacitatea de căutare). Pentru companiile care folosesc conținut audiovizual, poate ajuta să adăugați un scenariu sau să personalizați subtitrări pentru a vă face videoclipul mai vizibil pentru roboții motoarelor de căutare.

S-ar putea să întâlniți fragmente video prezentate dacă căutați interogări legate de trailerul filmului, cum ar fi „Trailerul filmului Batman” sau căutări legate de modalități precum „Cum să coaseți un buton”.

De ce sunt importante fragmentele recomandate?

Consumatorilor le place să aibă lucrurile rapid, fie că este vorba de fast-food sau de livrare în două zile pentru comenzile online. Google contribuie la această cultură a satisfacției instantanee, oferind utilizatorilor săi răspunsuri la interogările de căutare, fără ca aceștia să fie nevoiți să facă clic pe un articol pentru a obține răspunsul. De fapt, atunci când fragmentele prezentate apar în rezultatele căutării, 11% dintre căutări se termină fără clicuri. Aceasta înseamnă că fragmentul prezentat a putut satisface interogarea de căutare.

Deci, ce înseamnă asta pentru afacerea ta? Este esențial să fii în fruntea acestor interogări de căutare pentru a câștiga vizibilitate și a crește traficul web, deoarece, în timp ce unele fragmente prezentate oferă utilizatorilor suficiente informații, majoritatea covârșitoare își doresc în continuare mai mult. Dacă conținutul dvs. este prezentat într-unul dintre fragmentele Google, așteptați-vă să vedeți aproximativ 8,6% din traficul organic pentru acel cuvânt cheie pentru a face clic pe site-ul dvs., spre deosebire de orice alt rezultat al căutării.

Cum funcționează fragmentele recomandate?

Fragmentele recomandate răspund direct la întrebările utilizatorilor. Aceste caracteristici SERP își derivă informațiile din clasarea articolelor pe prima pagină a Google pentru un termen de căutare sau o interogare. Articolele plasate la poziția zero sunt formatate pentru a se potrivi într-un format de fragment, astfel încât Google să recunoască informațiile și să le transfere cu ușurință în motorul de căutare.

Există două moduri de a privi fragmentele prezentate. Dacă există deja un fragment special pentru termenul de căutare pentru care încercați să vă clasați, puteți examina conținutul concurenței și să încercați să depășiți articolul pentru primul loc. Dacă nu apare niciun fragment special atunci când căutați cuvintele cheie dorite, aveți posibilitatea de a vă optimiza conținutul și de a facilita ca Google să extragă informații cheie. Anularea unui fragment recomandat ar putea fi opțiunea mai fiabilă, deoarece știți că algoritmul Google caută deja un fragment pentru interogarea de căutare. Pentru a prelua fragmentul prezentat actual, începeți prin:

  1. Alegerea conținutului care este deja clasat pe prima pagină a unei căutări
  2. Optimizarea acestuia, astfel încât să aibă toate cuvintele cheie și întrebarea adecvate
  3. Asigurați-vă că articolul dvs. oferă mai multă valoare cititorului decât articolele concurentei

Textul pentru un fragment recomandat este extras direct din articolul dvs. Dacă încercați să obțineți un fragment de paragraf, ar trebui să aveți o secțiune a articolului dvs. cu subtitlul la fel ca și cuvântul cheie cu coadă lungă sau întrebare. Ar trebui să continuați cu 40 până la 60 de cuvinte care să răspundă sau să răspundă la întrebare. Dacă algoritmul motorului de căutare alege articolul dvs. pentru fragmentul prezentat, va trage acel text în Google.

Cum să obțineți fragmente recomandate

Din fericire pentru dvs., există o mulțime de oportunități pentru fragmente recomandate, deoarece doar 11,8% dintre căutări au în prezent o secțiune de fragmente recomandate. În plus, fragmentele prezentate își schimbă calitatea de proprietar cu o rată de aproximativ șase ori la fiecare trei luni. Deci, dacă fraza dvs. cheie are deja un fragment special, nu vă îngrijorați. Puteți încerca să anulați fragmentul prezentat actual făcând comparațiile mai extinse sau încercând să obțineți un nou fragment special. Nu uitați: optimizarea articolului este vitală dacă doriți un fragment special.

Cum să înlocuiți un fragment recomandat existent

Să presupunem că sunteți un site web de tehnologie care dorește să crească traficul organic pentru cuvântul cheie „companii de top tehnologic”. O căutare rapidă pe Google va arăta că termenul are deja asociat un fragment special. Acest fragment special conține o listă ordonată care oferă informații despre cele mai mari 20 de companii de tehnologie clasificate în funcție de venituri. Pentru a înlocui conținutul existent cu propriul articol, trebuie să vă optimizați conținutul astfel încât să apară pe prima pagină a SERP-ului Google. Dacă articolul dvs. se clasează deja în primele zece poziții pentru „companii de top tech”, trebuie să îl optimizați în continuare. Pe lângă ajustările SEO, puteți:

  • Actualizați-vă articolul pentru a include conținut mai relevant decât rezultatul actual al fragmentului
  • Creați o listă mai cuprinzătoare de companii
  • Alegeți o altă măsurătoare după care să clasați companiile care oferă mai multă valoare cititorului

Dacă nu aveți conținut care se clasează foarte bine pentru acest cuvânt cheie, veți dori să publicați un articol nou. Veți urma pași similari pentru a crea și optimiza conținut nou:

  • Concentrați-vă pe crearea de conținut relevant care conține termenul de căutare cu coadă lungă
  • Faceți-vă lista mai lungă sau mai bună într-un fel decât opțiunile curente
  • Așteptați ca articolul dvs. să fie accesat cu crawlere de Google

Cum să obțineți un nou fragment recomandat

Nu este imposibil să obțineți un fragment special nou-nouț. Pentru ca conținutul dvs. să fie utilizat ca fragment recomandat, trebuie să vă concentrați pe utilizarea cuvintelor cheie pentru a vă conduce la prima pagină a unui termen de căutare. Cercetați termeni populari și întrebări frecvente din nișa dvs. de afaceri la care conținutul dvs. poate răspunde. Apoi, ar trebui fie să scrieți conținut nou, fie să reînnoiți conținutul vechi pentru a include:

  • Termenul de căutare sau întrebarea
  • Cuvinte cheie legate de termenul de căutare
  • Un răspuns precis și util la întrebare

Nu vă înșelați: nu este ușor să ajungeți la starea fragmentului recomandat. Dacă aveți un site web mai mic, algoritmul Google ar putea dura până la câteva luni să recunoască și să vă plaseze site-ul pe prima pagină a unei căutări. De acolo, vei continua să concurezi cu celelalte rezultate de top care vor fi prezentate.

În special în cazul termenilor de căutare competitivi, caracteristicile fluctuează. Din fericire, recompensele de trafic din realizarea primei pagini a unei căutări Google și poziția zero merită efortul pe care îl depui pentru a ajunge la această poziție.

Cum să optimizați conținutul pentru fragmentele recomandate

Modul în care vă optimizați conținutul pentru un fragment recomandat depinde de faptul dacă există deja unul pentru cuvântul cheie. Din fericire, majoritatea pașilor cercetării de fond sunt aceiași.

1. Găsiți o oportunitate SERP

Începeți cu cercetarea SERP pentru a identifica oportunitățile de a ateriza pe poziția zero.

  1. Decideți dacă doriți să demontați un fragment prezent actual sau să încercați unul nou.
  2. Cercetați cuvintele cheie care fac legătura cu fragmentul prezentat și extrageți-le în motorul de căutare.
  3. Căutați ce tip de fragment recomandat apare cel mai des pentru cuvântul cheie, astfel încât să știți cum să vă optimizați pagina web.

Puteți efectua cercetarea manual sau automat. Pentru a căuta manual, veți căuta fiecare dintre cuvintele cheie individual în browserul de căutare Google pentru a vedea ce apare și a lua notă de tipul și calitatea fragmentului prezentat.

Puteți automatiza procesul de cercetare utilizând un software care extrage informații pentru diverși termeni de căutare a cuvintelor cheie. Aceste instrumente vă vor arăta informații importante, inclusiv:

  • Indiferent dacă un fragment recomandat este stabilit sau nu
  • Cum arată competiția pentru fragmentul prezentat
  • Câte căutări sunt efectuate pentru un anumit cuvânt cheie sau expresie

Dacă decideți să utilizați software pentru a automatiza procesul, Ahrefs este un instrument cuprinzător de cercetare a cuvintelor cheie care vă ajută să optimizați conținutul pentru fragmentele prezentate.

2. Centrați-vă conținutul pe un cuvânt cheie cu coadă lungă

Când clienții tăi folosesc Google, nu caută subiecte dintr-un singur cuvânt. Ei introduc gânduri formate complet sau parțial în bara lor de căutare. În SEO, aceste expresii sunt numite cuvinte cheie cu coadă lungă și sunt ceea ce ar trebui să optimizeze afacerea ta. De exemplu, în loc să folosească cuvântul cheie „reclamă”, un client va folosi cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi:

  • Cea mai buna companie de publicitate
  • Platforme de publicitate
  • Idei de campanii de publicitate
  • Agenții de publicitate revoluționare
  • Software de publicitate digitală

Prin optimizarea conținutului pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, obțineți capacitatea suplimentară de a vă clasifica pentru fragmentele prezentate și casetele „Oamenii întreabă și ei”. Aceste casete derulante conțin întrebări frecvent căutate cu răspunsuri extrase de pe diferite site-uri web. Dacă este ales conținutul dvs., atât fragmentele prezentate, cât și rezultatele „Oamenii întreabă și ei” vor genera mai mult trafic organic către site-ul dvs.

3. Alegeți tipul dvs. de conținut

Odată ce ați creat conținut adecvat pentru SEO pentru cuvântul cheie focalizat, alegeți tipul de conținut al fragmentului de informații prezentat și optimizați-vă articolul în consecință. De exemplu, dacă conținutul dvs. definește un termen și încercați să prezentați definiția dvs. ca fragment, conținutul dvs. ar trebui să aibă:

  • O secțiune între 40-60 de cuvinte
  • Cuvântul cheie focus ca subtitlu pentru definiție
  • O casetă în jurul conținutului, dacă doriți să îl formatați ca pe un fragment
  • O definiție obiectivă, nu o opinie

Google nu dorește ca opiniile exprimate în mod flagrant ca definiții, iar acest lucru poate împiedica șansele site-ului dvs. de a obține un fragment recomandat dacă le scrieți ca atare.

Dacă doriți să vă optimizați conținutul pentru un tabel, atunci ar trebui să:

  • Includeți datele dvs. într-un tabel de pe site-ul dvs
  • Etichetați tabelul cu eticheta HTML <tr> pentru ca Google să-l recunoască
  • Includeți un subtitlu H2 sau H3 pentru a vă prezenta tabelul

Dacă aveți o companie care se ocupă de date, aceasta poate fi o oportunitate de a obține un nou fragment special, deoarece este posibil ca datele să nu fie răspândite pe web.

Dacă doriți să vă optimizați conținutul pentru o listă, decideți mai întâi dacă ordinea listei dvs. contează. Dacă da, mergeți cu o listă ordonată și acordați atenție formatării:

  • Încadrați lista fie cu un titlu H2, fie cu un titlu H3 înainte și după conținut
  • Asigurați-vă că ordinea listei dvs. este clară, așa că introduceți pașii precum „Pasul 1”. și „Pasul 2”.
  • Fiți consecvenți cu formularea și formatarea dvs

O listă neordonată este similară cu o listă ordonată, cu excepția faptului că puteți utiliza marcatori în loc să enumerați direct pașii.

Ce este absolut necesar pentru a obține un fragment recomandat?

Fragmentele recomandate au fost extrase din punct de vedere istoric doar din articolele care se clasează pe prima pagină a unui SERP Google. Prin urmare, articolele prezentate sunt prietenoase cu SEO și se află în primele 10 rezultate de căutare pentru un anumit cuvânt cheie. Este mai ușor să răsturnați un fragment actual decât să creați unul nou în jurul subiectului sau articolului dvs. Din fericire, deși fragmentele prezentate se schimbă frecvent, obținerea unui fragment special nou este posibil cu conținutul potrivit.

Contactați Compose.ly astăzi dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea articole care să fie prietenoase cu SEO, pentru a avea o poziție mai bună în rezultatele căutării și, eventual, a obține poziția râvnită a unui fragment prezentat.