Cuplikan Unggulan: Apa Itu dan Bagaimana Cara Mendapatkannya?

Memiliki kehadiran online yang kuat sangat penting untuk bisnis apa pun yang ingin sukses dalam jangka panjang. Meskipun memiliki kehadiran online sangat menguntungkan, itu juga sangat kompetitif. Ada hampir 2 miliar situs web online, membuat banyak persaingan, apa pun industri Anda.

Dalam budaya saat ini, pelanggan mencari informasi di internet sebelum memasuki bisnis atau menghabiskan uang yang diperoleh dengan susah payah. Faktanya, lebih dari 60 persen dari semua transaksi bisnis dimulai secara online, bahkan jika seseorang menyelesaikan penjualan di dalam toko.

Untuk menonjol secara online, bisnis Anda harus memiliki kehadiran digital yang solid, termasuk:

• Situs web yang selaras dengan pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk ditemukan oleh mesin telusur
• Profil Bisnis Google untuk mendapatkan ulasan untuk bisnis Anda dan membuat informasi kontak dapat diakses
• Akun media sosial yang menceritakan sebuah kisah dan terhubung secara pribadi

Google memainkan peran besar dalam mengarahkan lalu lintas ke bisnis Anda. Salah satu fitur populer adalah kotak cuplikan unggulan Google, yang diberikan mesin pencari kepada sumber yang berwenang. Jika bisnis Anda ditampilkan dengan alat pemeringkatan ini, itu berarti bahwa Google yakin bahwa situs web Anda adalah sumber informasi utama tentang topik tersebut dan bahwa Anda telah menciptakan pengalaman pengguna yang memuaskan dan dapat diandalkan.

Apa Itu Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan adalah metode yang digunakan Google untuk memberikan jawaban yang cepat dan akurat atas kueri penelusuran. Cuplikan unggulan pendek — biasanya, kurang dari 60 kata ditransfer dari konten Anda ke halaman hasil mesin pencari Google (SERP). Cuplikan unggulan bukanlah bentuk plagiarisme karena menautkan langsung ke artikel Anda dan menempatkan artikel Anda di “posisi nol” dalam hasil pencarian.

Posisi nol adalah istilah SEO yang digunakan untuk menggambarkan hasil pencarian organik pertama yang muncul dalam kueri. Satu-satunya hasil untuk mendapatkan peringkat di atas cuplikan unggulan adalah iklan berbayar. Berada di puncak SERP Google adalah cara yang bagus untuk menghasilkan lalu lintas organik dan menyalurkan pelanggan ke situs web Anda.

Jadi, seperti apa cuplikan fitur itu? Mereka dapat mengambil beberapa bentuk, termasuk:

• Gambar-gambar
• Paragraf
• Tabel
• Daftar
• Video

Cuplikan unggulan lebih mungkin muncul di hasil pencarian jika kueri melibatkan konten yang berisi instruksi, daftar peringkat atau urutan, definisi, jawaban atas pertanyaan petunjuk, atau kueri pencarian informasi.

Gambar dan Paragraf

Biasanya, ketika pertanyaan “Apa itu…?” jenis kueri yang dicari, Google akan menampilkan paragraf atau blok teks untuk menjawab pertanyaan tersebut. Cuplikan teks sering disertai dengan gambar mini di atas atau di sebelah kanan cuplikan unggulan. Definisi-definisi ini pendek sehingga dapat dengan cepat dilirik oleh pemirsa. Karena tujuan utama Google adalah menyediakan informasi yang relevan dan tepat waktu kepada pengguna, tidak semua kueri akan diakhiri dengan tindakan lebih lanjut. Misalnya, jika cuplikan memberikan informasi yang cukup tentang topik untuk pemirsa, kueri dapat berakhir sebagai sesi tanpa klik dan tidak ada lalu lintas yang akan diarahkan ke situs lain. Namun, jika gambar atau cuplikan teks unggulan Anda cukup menarik, pengguna akan mengklik konten Anda dan diarahkan ke situs Anda.

Tabel

Google memindai internet untuk konten berkualitas tinggi dan memberi peringkat setiap bagian berdasarkan berbagai faktor SEO. Selain artikel berbasis teks, mesin pencari mengambil data dari konten web dan menyusunnya menjadi sebuah tabel. Bentuk cuplikan unggulan ini muncul saat kueri penelusuran terkait perbandingan terjadi. Oleh karena itu, mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan fitur pencarian terkait tabel adalah tindakan yang baik, terutama jika Anda memiliki konten di situs Anda yang terkait dengan perbandingan antara beberapa produk, layanan, atau konsep. Contoh kata kunci ekor panjang yang berisi cuplikan tabel komparatif meliputi:

• Ukuran kasur
• Pendapatan perusahaan dari industri yang sama
• harga produk
• Tokoh sejarah

Daftar

Ada dua jenis daftar yang dapat muncul sebagai cuplikan unggulan — daftar yang diurutkan dan daftar yang tidak diurutkan. Daftar yang dipesan adalah untuk panduan langkah demi langkah dan item yang perlu diberi peringkat. Contoh kueri penelusuran daftar terurut adalah:

• Film terlaris di tahun 2022
• Langkah-langkah membuat keju
• Petunjuk tentang cara memandikan kucing
• Cara belanja online

Demikian pula, Google menarik konten daftar tidak berurutan untuk cuplikan unggulan. Contoh cuplikan daftar yang tidak berurutan antara lain daftar produk populer atau item yang berada dalam kategori yang sama, seperti daftar jenis buah-buahan. Jika konten Anda tidak terdaftar dalam format peringkat di situs Anda dan Google menampilkan cuplikan unggulan menggunakan informasi Anda, mesin pencari akan memformat data sebagai daftar tidak berurutan.

Video

Untuk panduan cara dan informasi visual, Google SERPs sering menggunakan klip video YouTube. Pilihan ini dipilih berdasarkan teks teks tertutup video (fitur yang secara otomatis diterapkan ke unggahan YouTube untuk meningkatkan kemampuan penelusuran). Untuk bisnis yang menggunakan konten audiovisual, menambahkan skrip atau menyesuaikan subtitle dapat membantu untuk membuat video Anda lebih terlihat oleh bot mesin pencari.

Anda mungkin menemukan cuplikan unggulan video jika menelusuri kueri terkait cuplikan film, seperti "Trailer film Batman", atau penelusuran terkait cara seperti "Cara menjahit tombol".

Mengapa Cuplikan Unggulan Penting?

Konsumen menyukai sesuatu yang cepat, apakah itu makanan cepat saji atau pengiriman dua hari untuk pesanan online. Google berkontribusi pada budaya kepuasan instan ini dengan menawarkan jawaban kepada penggunanya atas permintaan pencarian tanpa mereka harus mengklik artikel untuk mendapatkan jawabannya. Faktanya, ketika cuplikan unggulan muncul di hasil pencarian, 11% pencarian berakhir tanpa klik. Ini berarti cuplikan unggulan dapat memenuhi permintaan pencarian.

Jadi, apa artinya ini bagi bisnis Anda? Sangat penting untuk berada di urutan teratas kueri penelusuran ini untuk mendapatkan visibilitas dan meningkatkan lalu lintas web karena sementara beberapa cuplikan unggulan memberikan informasi yang cukup kepada pengguna, sebagian besar masih menginginkan lebih. Jika konten Anda ditampilkan di salah satu cuplikan Google, harapkan untuk melihat sekitar 8,6% lalu lintas organik untuk kata kunci tersebut untuk mengklik ke situs Anda dibandingkan dengan hasil pencarian lainnya.

Bagaimana Cara Kerja Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan menjawab pertanyaan pengguna secara langsung. Fitur SERP ini memperoleh informasinya dari peringkat artikel di halaman pertama Google untuk istilah pencarian atau kueri. Artikel yang ditempatkan di posisi nol diformat agar sesuai dengan format cuplikan sehingga Google mengenali informasinya dan dengan mudah mentransfernya ke mesin telusur.

Ada dua cara untuk melihat cuplikan unggulan. Jika cuplikan unggulan sudah ada untuk istilah pencarian yang Anda coba rangking, Anda dapat meninjau konten pesaing Anda dan mencoba mengungguli artikel untuk posisi teratas. Jika tidak ada cuplikan unggulan yang muncul saat Anda mencari kata kunci yang diinginkan, Anda memiliki kesempatan untuk mengoptimalkan konten Anda dan mempermudah Google untuk menarik informasi penting. Menghapus cuplikan unggulan mungkin merupakan opsi yang lebih andal karena Anda tahu algoritme Google sudah mencari cuplikan untuk kueri penelusuran. Untuk mengambil alih cuplikan unggulan saat ini, mulailah dengan:

1. Memilih konten yang sudah mendapat peringkat di halaman depan pencarian
2. Mengoptimalkannya, sehingga memiliki semua kata kunci dan pertanyaan yang sesuai
3. Memastikan bahwa artikel Anda menawarkan nilai lebih kepada pembaca daripada artikel pesaing

Teks untuk cuplikan unggulan diambil langsung dari artikel Anda. Jika Anda mencoba mendapatkan potongan paragraf, Anda harus memiliki bagian artikel dengan subjudul yang sama dengan kata kunci atau pertanyaan ekor panjang. Anda harus menindaklanjutinya dengan 40 hingga 60 kata yang menjawab atau menjawab pertanyaan tersebut. Jika algoritme mesin telusur memilih artikel Anda untuk cuplikan unggulan, itu akan menarik teks itu ke Google.

Cara Mendapatkan Cuplikan Unggulan

Beruntung bagi Anda, ada banyak peluang untuk cuplikan unggulan karena saat ini hanya 11,8% penelusuran yang memiliki bagian cuplikan unggulan. Selanjutnya, cuplikan unggulan mengubah kepemilikan dengan kecepatan sekitar enam kali setiap tiga bulan. Jadi, jika frasa kunci Anda sudah memiliki cuplikan unggulan, jangan khawatir. Anda dapat mencoba untuk menghapus cuplikan unggulan saat ini dengan membuat perbandingan Anda lebih luas atau mencoba cuplikan fitur baru. Ingat saja: pengoptimalan artikel sangat penting jika Anda menginginkan cuplikan unggulan.

Cara Mengganti Cuplikan Unggulan yang Ada

Misalkan Anda adalah situs web teknologi yang ingin meningkatkan lalu lintas organik untuk kata kunci, “perusahaan teknologi teratas.” Pencarian Google cepat akan menunjukkan bahwa istilah tersebut sudah memiliki cuplikan unggulan yang terkait dengannya. Cuplikan khusus ini menampilkan daftar berurutan yang menawarkan wawasan tentang 20 perusahaan teknologi terbesar yang diberi peringkat berdasarkan pendapatan. Untuk mengganti konten yang ada dengan artikel Anda sendiri, Anda harus mengoptimalkan konten Anda agar muncul di halaman pertama SERP Google. Jika artikel Anda sudah berada di peringkat sepuluh besar untuk "perusahaan teknologi teratas", Anda perlu mengoptimalkannya lebih lanjut. Selain tweak SEO, Anda dapat:

• Perbarui artikel Anda untuk memasukkan konten yang lebih relevan daripada hasil cuplikan saat ini
• Buat daftar perusahaan yang lebih lengkap
• Pilih metrik yang berbeda untuk menentukan peringkat perusahaan yang memberikan nilai lebih kepada pembaca

Jika Anda tidak memiliki konten yang berperingkat tinggi untuk kata kunci ini, Anda sebaiknya menerbitkan artikel baru. Anda akan mengikuti langkah serupa untuk membuat dan mengoptimalkan konten baru:

• Fokus pada pembuatan konten relevan yang berisi istilah pencarian ekor panjang
• Buat daftar Anda lebih panjang, atau lebih baik dalam beberapa hal daripada opsi saat ini
• Tunggu artikel Anda di-crawl oleh Google

Cara Mendapatkan Cuplikan Unggulan Baru

Bukan tidak mungkin untuk mendapatkan cuplikan fitur baru. Agar konten Anda digunakan sebagai cuplikan unggulan, Anda harus fokus pada penggunaan kata kunci untuk mengarahkan diri Anda ke halaman pertama istilah pencarian. Teliti istilah populer dan pertanyaan umum dalam ceruk bisnis Anda yang dapat dijawab oleh konten Anda. Kemudian, Anda harus menulis konten baru atau mengubah konten lama untuk menyertakan:

• Istilah pencarian atau pertanyaan
• Kata kunci yang terkait dengan istilah pencarian
• Jawaban yang akurat dan berguna untuk pertanyaan

Jangan salah: tidak mudah untuk mencapai status cuplikan unggulan. Jika Anda memiliki situs web yang lebih kecil, dibutuhkan waktu hingga beberapa bulan bagi algoritme Google untuk mengenali dan menempatkan situs Anda di halaman depan pencarian. Dari sana, Anda masih akan bersaing dengan hasil teratas lainnya untuk ditampilkan.

Terutama dengan istilah pencarian yang kompetitif, fitur berfluktuasi. Untungnya, imbalan lalu lintas dari membuat halaman pertama pencarian Google dan posisi nol sepadan dengan usaha yang Anda lakukan untuk mencapai posisi ini.

Cara Mengoptimalkan Konten untuk Cuplikan Unggulan

Cara Anda mengoptimalkan konten untuk cuplikan unggulan bergantung pada apakah cuplikan tersebut sudah ada untuk kata kunci. Untungnya, banyak dari langkah-langkah penelitian latar belakang adalah sama.

1. Temukan Peluang SERP

Mulailah dengan penelitian SERP untuk mengidentifikasi peluang untuk mendarat di posisi nol.

1. Putuskan apakah Anda ingin melepaskan cuplikan unggulan saat ini atau mencoba yang baru.
2. Teliti kata kunci yang tertaut ke cuplikan unggulan dan tarik ke atas di mesin telusur.
3. Teliti jenis cuplikan unggulan apa yang paling sering muncul untuk kata kunci, sehingga Anda tahu cara mengoptimalkan halaman web Anda.

Anda dapat melakukan penelitian secara manual atau otomatis. Untuk meneliti secara manual, Anda akan mencari setiap kata kunci satu per satu di browser pencarian Google untuk melihat apa yang muncul dan mencatat jenis dan kualitas cuplikan unggulan.

Anda dapat mengotomatiskan proses penelitian dengan menggunakan perangkat lunak yang menarik informasi untuk berbagai istilah pencarian kata kunci. Alat-alat ini akan menunjukkan kepada Anda informasi penting, termasuk:

• Apakah cuplikan unggulan dibuat atau tidak
• Seperti apa persaingan untuk cuplikan unggulan
• Berapa banyak pencarian yang dilakukan untuk kata kunci atau frase tertentu?

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan perangkat lunak untuk mengotomatisasi proses, Ahrefs adalah alat penelitian kata kunci komprehensif yang membantu Anda mengoptimalkan konten untuk cuplikan unggulan.

2. Pusatkan Konten Anda pada Kata Kunci Ekor Panjang

Saat pelanggan Anda menggunakan Google, mereka tidak mencari topik satu kata. Mereka mengetikkan pikiran yang terbentuk sepenuhnya atau sebagian ke dalam bilah pencarian mereka. Dalam SEO, frasa ini disebut kata kunci ekor panjang, dan itulah yang harus dioptimalkan oleh bisnis Anda. Misalnya, alih-alih menggunakan kata kunci “iklan”, pelanggan akan menggunakan kata kunci berekor panjang seperti:

• Perusahaan periklanan terbaik
• Platform periklanan
• Ide kampanye iklan
• Agen periklanan terobosan
• Perangkat lunak periklanan digital

Dengan mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci berekor panjang, Anda mendapatkan kemampuan tambahan untuk menentukan peringkat untuk cuplikan unggulan dan kotak “Orang juga bertanya”. Kotak dropdown ini menampilkan pertanyaan yang sering dicari dengan jawaban yang diambil dari berbagai situs web. Jika konten Anda dipilih, baik cuplikan unggulan maupun hasil “Orang juga bertanya” akan mendorong lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda.

3. Pilih Jenis Konten Anda

Setelah Anda membuat konten yang ramah SEO untuk kata kunci fokus Anda, pilih jenis konten cuplikan unggulan Anda dan optimalkan artikel Anda sesuai dengan itu. Misalnya, jika konten Anda mendefinisikan istilah dan Anda mencoba membuat definisi Anda ditampilkan sebagai cuplikan, konten Anda harus memiliki:

• Bagian antara 40-60 kata
• Kata kunci fokus sebagai subjudul untuk definisi
• Kotak di sekitar konten jika Anda ingin memformatnya seperti cuplikan
• Definisi objektif, bukan opini

Google tidak ingin pendapat yang dinyatakan secara terang-terangan sebagai definisi, dan ini dapat menghalangi peluang situs web Anda untuk mendapatkan cuplikan unggulan jika Anda menulisnya seperti itu.

Jika Anda ingin mengoptimalkan konten untuk tabel, Anda harus:

• Miliki data Anda dalam tabel di situs web Anda
• Beri tag tabel Anda dengan tag HTML <tr> agar Google mengenalinya
• Sertakan subjudul H2 atau H3 untuk memperkenalkan tabel Anda

Jika Anda memiliki bisnis yang berhubungan dengan data, ini bisa menjadi peluang untuk mendapatkan cuplikan fitur baru karena data mungkin tidak lazim di web.

Jika Anda ingin mengoptimalkan konten Anda untuk sebuah daftar, putuskan terlebih dahulu apakah urutan daftar Anda penting. Jika ya, ikuti daftar yang dipesan dan perhatikan pemformatannya:

• Bingkai daftar dengan judul H2 atau H3 sebelum dan sesudah konten
• Pastikan urutan daftar Anda jelas, jadi ketikkan langkah-langkah seperti "Langkah 1." dan “Langkah 2.”
• Konsisten dengan kata-kata dan format Anda

Daftar tidak berurutan mirip dengan daftar berurutan, kecuali Anda dapat menggunakan poin-poin alih-alih langsung mencantumkan langkah-langkahnya.

Apa yang Sepenuhnya Diperlukan Untuk Mendapatkan Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan secara historis hanya diambil dari artikel yang berperingkat di halaman pertama SERP Google. Artikel unggulan, oleh karena itu, ramah SEO dan berada dalam 10 hasil pencarian teratas untuk kata kunci tertentu. Lebih mudah untuk menggulingkan cuplikan saat ini daripada membuat yang baru di sekitar topik atau artikel Anda. Untungnya, meskipun cuplikan unggulan sering berubah, mendapatkan cuplikan unggulan baru dimungkinkan dengan konten yang tepat.

Hubungi Compose.ly hari ini jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat artikel yang ramah SEO untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dan mungkin mendapatkan posisi yang didambakan dari cuplikan unggulan.