Extraits en vedette : que sont-ils et comment les obtenir ?

Avoir une présence en ligne solide est essentiel pour toute entreprise qui veut réussir à long terme. Bien qu'avoir une présence en ligne soit très rentable, c'est aussi très compétitif. Il existe près de 2 milliards de sites Web en ligne, ce qui crée une concurrence abondante, quel que soit votre secteur d'activité.

Dans la culture d'aujourd'hui, les clients recherchent des informations sur Internet avant d'entrer dans une entreprise ou de dépenser de l'argent durement gagné. En fait, plus de 60 % de toutes les transactions commerciales commencent en ligne, même si quelqu'un conclut la vente en magasin.

Pour se démarquer en ligne, votre entreprise doit avoir une présence numérique solide, notamment :

• Un site Web aligné sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour être découvert par les moteurs de recherche
• Un profil d'entreprise Google pour obtenir des avis sur votre entreprise et rendre les informations de contact accessibles
• Comptes de médias sociaux qui racontent une histoire et se connectent à un niveau personnel

Google joue un rôle important dans la génération de trafic vers votre entreprise. Une fonctionnalité populaire est les boîtes d'extraits en vedette de Google, que le moteur de recherche récompense pour les sources faisant autorité. Si votre entreprise est présentée avec cet outil de classement, cela signifie que Google pense que votre site Web est la source ultime d'informations sur le sujet et que vous avez créé une expérience utilisateur satisfaisante et fiable.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Les extraits optimisés sont une méthode utilisée par Google pour fournir des réponses rapides et précises aux requêtes de recherche. L'extrait présenté est court - généralement, moins de 60 mots sont transférés de votre contenu vers la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP). Les extraits en vedette ne sont pas une forme de plagiat, car ils renvoient directement à votre article et placent votre article à la « position zéro » dans les résultats de la recherche.

La position zéro est un terme SEO utilisé pour décrire le premier résultat de recherche organique à apparaître dans la requête. Les seuls résultats à se classer au-dessus d'un extrait en vedette sont les publicités payantes. Être au sommet du SERP de Google est un excellent moyen de générer du trafic organique et d'orienter les clients vers votre site Web.

Alors, à quoi ressemble un extrait de code ? Ils peuvent prendre plusieurs formes, notamment :

• Images
• Paragraphes
• les tables
• Listes
• Vidéos

Les extraits optimisés sont plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche si la requête implique un contenu contenant des instructions, des listes classées ou ordonnées, des définitions, des réponses à des questions pratiques ou des requêtes de recherche informatives.

Images et paragraphes

En règle générale, lorsqu'un "Qu'est-ce que… ?" type de requête est recherché, Google affichera un paragraphe ou un bloc de texte pour répondre à la question. Les extraits de texte sont souvent accompagnés d'images miniatures au-dessus ou à droite de l'extrait en vedette. Ces définitions sont courtes afin qu'elles puissent être rapidement consultées par le spectateur. Étant donné que l'objectif principal de Google est de fournir aux utilisateurs des informations opportunes et pertinentes, toutes les requêtes ne se termineront pas par une action supplémentaire. Par exemple, si un extrait fournit suffisamment d'informations sur le sujet pour le spectateur, la requête peut se terminer par une session sans clic et aucun trafic ne sera dirigé vers un autre site. Cependant, si vos images ou vos extraits de texte sont suffisamment convaincants, les utilisateurs cliqueront sur votre contenu et seront dirigés vers votre site.

les tables

Google analyse Internet à la recherche d'un contenu de qualité supérieure et classe chaque élément en fonction de divers facteurs de référencement. En plus des articles textuels, le moteur de recherche extrait les données du contenu Web et les compile dans un tableau. Cette forme d'extrait de code apparaît lorsque des requêtes de recherche liées à la comparaison se produisent. Par conséquent, optimiser votre contenu pour un extrait de recherche lié à un tableau est une bonne ligne de conduite, surtout si vous avez du contenu sur votre site lié à des comparaisons entre plusieurs produits, services ou concepts. Voici des exemples de mots clés à longue traine contenant des extraits de tableau comparatif :

• Tailles de matelas
• Bénéfices des entreprises du même secteur
• Prix ​​des produits
• Personnages historiques

Listes

Il existe deux types de listes qui peuvent apparaître sous forme d'extraits optimisés : la liste ordonnée et la liste non ordonnée. La liste ordonnée est destinée aux guides pratiques étape par étape et aux éléments qui doivent être classés. Voici des exemples de requêtes de recherche de liste ordonnée :

• Films les plus rentables en 2022
• Les étapes de fabrication du fromage
• Instructions pour laver un chat
• Comment faire des achats en ligne

De même, Google extrait le contenu de la liste non ordonnée pour les extraits en vedette. Des exemples d'extraits de liste non ordonnés incluent des listes de produits populaires ou des éléments appartenant à la même catégorie, comme une liste de types de fruits. Si votre contenu n'est pas répertorié dans un format classé sur votre site et que Google affiche un extrait optimisé utilisant vos informations, le moteur de recherche formatera les données sous forme de liste non ordonnée.

Vidéos

Pour les guides pratiques et les informations visuelles, les SERP de Google utilisent souvent des extraits de vidéos YouTube. Ces sélections sont choisies en fonction du texte des sous-titres d'une vidéo (une fonctionnalité qui est automatiquement appliquée aux téléchargements YouTube pour améliorer la recherche). Pour les entreprises utilisant du contenu audiovisuel, il peut être utile d'ajouter un script ou de personnaliser les sous-titres pour rendre votre vidéo plus visible pour les robots des moteurs de recherche.

Vous pouvez rencontrer des extraits vidéo en vedette si vous recherchez des requêtes liées à la bande-annonce de film, telles que "La bande-annonce du film Batman" ou des recherches connexes telles que "Comment coudre un bouton".

Pourquoi les extraits optimisés sont-ils importants ?

Les consommateurs aiment que les choses soient rapides, qu'il s'agisse de restauration rapide ou d'expédition en deux jours pour les commandes en ligne. Google contribue à cette culture de la gratification instantanée en offrant à ses utilisateurs des réponses aux requêtes de recherche sans qu'ils aient à cliquer sur un article pour obtenir la réponse. En fait, lorsque des extraits optimisés apparaissent dans les résultats de recherche, 11 % des recherches se terminent sans clic. Cela signifie que l'extrait présenté a pu répondre à la requête de recherche.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Il est essentiel d'être en tête de ces requêtes de recherche pour gagner en visibilité et augmenter le trafic Web, car si certains extraits en vedette donnent aux utilisateurs suffisamment d'informations, l'écrasante majorité en veut toujours plus. Si votre contenu est présenté dans l'un des extraits de Google, attendez-vous à voir environ 8,6 % du trafic organique pour ce mot clé cliquer sur votre site, par opposition à tout autre résultat de recherche.

Comment fonctionnent les extraits optimisés ?

Les extraits en vedette répondent directement aux questions des utilisateurs. Ces fonctionnalités SERP tirent leurs informations du classement des articles sur la première page de Google pour un terme de recherche ou une requête. Les articles placés en position zéro sont formatés pour tenir dans un format d'extrait de code afin que Google reconnaisse les informations et les transfère facilement au moteur de recherche.

Il existe deux façons de consulter les extraits en vedette. Si un extrait en vedette existe déjà pour le terme de recherche pour lequel vous essayez de vous classer, vous pouvez examiner le contenu de votre concurrent et tenter de surpasser l'article pour la première place. Si aucun extrait de code n'apparaît lorsque vous recherchez les mots-clés souhaités, vous avez la possibilité d'optimiser votre contenu et de permettre à Google d'extraire plus facilement les informations clés. La suppression d'un extrait en vedette peut être l'option la plus fiable, car vous savez que l'algorithme de Google recherche déjà un extrait pour la requête de recherche. Pour reprendre l'extrait sélectionné actuel, commencez par :

1. Choisir un contenu déjà classé sur la première page d'une recherche
2. L'optimiser pour qu'il contienne tous les mots-clés et questions appropriés
3. S'assurer que votre article offre plus de valeur au lecteur que les articles concurrents

Le texte d'un extrait en vedette est extrait directement de votre article. Si vous essayez d'obtenir un extrait de paragraphe, vous devriez avoir une section de votre article avec le sous-titre identique au mot-clé ou à la question à longue traîne. Vous devez le suivre avec 40 à 60 mots qui répondent ou adressent la requête. Si l'algorithme du moteur de recherche choisit votre article pour l'extrait présenté, il extraira ce texte dans Google.

Comment obtenir des extraits en vedette

Heureusement pour vous, il existe de nombreuses opportunités pour les extraits en vedette, car seulement 11,8 % des recherches ont actuellement une section d'extraits en vedette. De plus, les extraits en vedette changent de propriétaire à un rythme d'environ six fois tous les trois mois. Donc, si votre phrase clé a déjà un extrait en vedette, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez essayer de supprimer l'extrait de code actuel en rendant vos comparaisons plus approfondies ou en essayant un nouvel extrait de code. N'oubliez pas : l'optimisation des articles est essentielle si vous souhaitez un extrait optimisé.

Comment remplacer un extrait de code existant

Supposons que vous soyez un site Web technologique cherchant à augmenter le trafic organique pour le mot-clé "entreprises de pointe". Une recherche rapide sur Google montrera que le terme est déjà associé à un extrait de code. Cet extrait particulier présente une liste ordonnée qui offre des informations sur les 20 plus grandes entreprises technologiques classées par chiffre d'affaires. Pour remplacer le contenu existant par votre propre article, vous devez optimiser votre contenu afin qu'il apparaisse sur la première page du SERP de Google. Si votre article se classe déjà dans les dix premières positions des «entreprises de pointe», vous devez l'optimiser davantage. En plus des ajustements SEO, vous pouvez :

• Mettez à jour votre article pour inclure un contenu plus pertinent que le résultat actuel de l'extrait
• Créer une liste plus complète d'entreprises
• Choisissez une métrique différente pour classer les entreprises qui offrent plus de valeur au lecteur

Si vous n'avez pas de contenu très bien classé pour ce mot-clé, vous voudrez publier un nouvel article. Vous suivrez des étapes similaires pour créer et optimiser un nouveau contenu :

• Concentrez-vous sur la création de contenu pertinent contenant le terme de recherche à longue traîne
• Rendez votre liste plus longue ou meilleure d'une certaine manière que les options actuelles
• Attendez que votre article soit crawlé par Google

Comment obtenir un nouvel extrait en vedette

Il n'est pas impossible d'obtenir un tout nouvel extrait en vedette. Pour que votre contenu soit utilisé en tant qu'extrait en vedette, vous devez vous concentrer sur l'utilisation de vos mots clés pour vous diriger vers la première page d'un terme de recherche. Recherchez des termes populaires et des questions fréquemment posées dans votre créneau commercial auxquels votre contenu peut répondre. Ensuite, vous devez soit écrire un nouveau contenu, soit réorganiser l'ancien contenu pour inclure :

• Le terme de recherche ou la question
• Mots-clés liés au terme de recherche
• Une réponse précise et utile à la question

Ne vous méprenez pas : il n'est pas facile d'atteindre le statut d'extrait optimisé. Si vous avez un site Web plus petit, plusieurs mois peuvent être nécessaires pour que l'algorithme de Google reconnaisse et place votre site en première page d'une recherche. À partir de là, vous serez toujours en compétition avec les autres meilleurs résultats à présenter.

Surtout avec des termes de recherche concurrentiels, les fonctionnalités fluctuent. Heureusement, le trafic généré par la création de la première page d'une recherche Google et la position zéro valent l'effort que vous faites pour atteindre cette position.

Comment optimiser le contenu pour les extraits en vedette

La façon dont vous optimisez votre contenu pour un extrait en vedette dépend de l'existence ou non d'un extrait pour le mot clé. Heureusement, la plupart des étapes de recherche de fond sont les mêmes.

1. Trouver une opportunité SERP

Commencez par la recherche SERP pour identifier les opportunités d'atterrir sur la position zéro.

1. Décidez si vous souhaitez supprimer un extrait de code actuel ou en essayer un nouveau.
2. Recherchez les mots clés qui renvoient à l'extrait présenté et affichez-les dans le moteur de recherche.
3. Recherchez quel type d'extrait de code apparaît le plus souvent pour le mot clé, afin de savoir comment optimiser votre page Web.

Vous pouvez effectuer la recherche manuellement ou automatiquement. Pour effectuer une recherche manuelle, vous rechercherez chacun des mots-clés individuellement dans le navigateur de recherche Google pour voir ce qui apparaît et prendre note du type et de la qualité de l'extrait en vedette.

Vous pouvez automatiser le processus de recherche en utilisant un logiciel qui extrait des informations pour divers termes de recherche par mots clés. Ces outils vous montreront des informations importantes, notamment :

• Si un extrait optimisé est établi ou non
• À quoi ressemble la concurrence pour l'extrait présenté
• Combien de recherches sont effectuées pour un mot clé ou une phrase donnée

Si vous décidez d'utiliser un logiciel pour automatiser le processus, Ahrefs est un outil complet de recherche de mots clés qui vous aide à optimiser le contenu pour les extraits en vedette.

2. Centrez votre contenu sur un mot-clé à longue traîne

Lorsque vos clients utilisent Google, ils ne recherchent pas des sujets composés d'un seul mot. Ils saisissent des pensées complètes ou partiellement formées dans leur barre de recherche. Dans le référencement, ces expressions sont appelées mots-clés à longue traine, et c'est ce que votre entreprise devrait optimiser. Par exemple, au lieu d'utiliser le mot-clé "publicité", un client utilisera des mots-clés de longue traine tels que :

• Meilleure agence de publicité
• Plateformes publicitaires
• Idées de campagnes publicitaires
• Des agences de publicité révolutionnaires
• Logiciel de publicité numérique

En optimisant votre contenu pour les mots-clés à longue traîne, vous gagnez la capacité supplémentaire de vous classer pour les extraits en vedette et les cases « Les gens demandent aussi ». Ces listes déroulantes contiennent des questions fréquemment recherchées avec des réponses tirées de divers sites Web. Si votre contenu est choisi, les extraits en vedette et les résultats "Les gens demandent aussi" généreront plus de trafic organique vers votre site Web.

3. Choisissez votre type de contenu

Une fois que vous avez créé un contenu optimisé pour le référencement pour votre mot-clé principal, choisissez votre type de contenu d'extrait de code et optimisez votre article en conséquence. Par exemple, si votre contenu définit un terme et que vous essayez d'afficher votre définition sous forme d'extrait, votre contenu doit avoir :

• Une section entre 40 et 60 mots
• Le mot-clé focus comme sous-titre de la définition
• Un encadré autour du contenu si vous souhaitez le formater comme un extrait
• Une définition objective, pas une opinion

Google ne veut pas que les opinions soient exprimées de manière flagrante sous forme de définitions, ce qui peut entraver les chances de votre site Web d'obtenir un extrait en vedette si vous les écrivez comme telles.

Si vous souhaitez optimiser votre contenu pour un tableau, vous devez :

• Avoir vos données contenues dans un tableau sur votre site Web
• Marquez votre tableau avec la balise HTML <tr> pour que Google le reconnaisse
• Incluez un sous-titre H2 ou H3 pour présenter votre tableau

Si vous avez une entreprise qui traite des données, cela peut être l'occasion d'obtenir un nouvel extrait en vedette, car les données peuvent ne pas être répandues sur le Web.

Si vous souhaitez optimiser votre contenu pour une liste, décidez d'abord si l'ordre de votre liste est important. Si c'est le cas, optez pour une liste ordonnée et faites attention à la mise en forme :

• Encadrez la liste avec un titre H2 ou H3 avant et après le contenu
• Assurez-vous que l'ordre de votre liste est clair, alors tapez les étapes telles que "Étape 1". et "Étape 2".
• Soyez cohérent avec votre formulation et votre formatage

Une liste non ordonnée est similaire à une liste ordonnée, sauf que vous pouvez utiliser des puces au lieu d'énumérer directement les étapes.

Qu'est-ce qui est absolument nécessaire pour obtenir un extrait en vedette ?

Historiquement, les extraits en vedette n'ont été extraits que des articles qui se classent sur la première page d'un SERP Google. Les articles en vedette sont donc optimisés pour le référencement et figurent dans les 10 premiers résultats de recherche pour un mot clé donné. Il est plus facile de renverser un extrait actuel que d'en créer un nouveau autour de votre sujet ou article. Heureusement, bien que les extraits en vedette changent fréquemment, il est possible d'obtenir un tout nouvel extrait en vedette avec le bon contenu.

Contactez Compose.ly dès aujourd'hui si vous avez besoin d'aide pour créer des articles optimisés pour le référencement afin de vous classer plus haut dans les résultats de recherche et éventuellement d'obtenir la position convoitée d'un extrait en vedette.