Featured Snippets: Was sind sie und wie bekommt man sie?

Veröffentlicht: 2022-03-04

Eine robuste Online-Präsenz ist für jedes Unternehmen, das langfristig erfolgreich sein möchte, unerlässlich. Eine Online-Präsenz ist zwar sehr profitabel, aber auch sehr wettbewerbsfähig. Es gibt fast 2 Milliarden Websites online, was unabhängig von Ihrer Branche für viel Konkurrenz sorgt.

In der heutigen Kultur suchen Kunden im Internet nach Informationen, bevor sie ein Geschäft betreten oder hart verdientes Geld ausgeben. Tatsächlich beginnen über 60 Prozent aller Geschäftstransaktionen online, selbst wenn jemand den Verkauf im Geschäft abschließt.

Um sich online abzuheben, sollte Ihr Unternehmen eine solide digitale Präsenz haben, einschließlich:

  • Eine auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausgerichtete Website, um von Suchmaschinen entdeckt zu werden
  • Ein Google-Unternehmensprofil, um Bewertungen für Ihr Unternehmen zu erhalten und Kontaktinformationen zugänglich zu machen
  • Social-Media-Konten, die eine Geschichte erzählen und auf persönlicher Ebene verbinden

Google spielt eine große Rolle bei der Steigerung des Traffics zu Ihrem Unternehmen. Eine beliebte Funktion sind die Featured Snippet-Boxen von Google, die die Suchmaschine für maßgebliche Quellen belohnt. Wenn Ihr Unternehmen mit diesem Ranking-Tool vorgestellt wird, bedeutet dies, dass Google glaubt, dass Ihre Website die ultimative Quelle für Informationen zu diesem Thema ist und dass Sie eine zufriedenstellende und zuverlässige Benutzererfahrung geschaffen haben.

Was ist ein hervorgehobenes Snippet?

Featured Snippets sind eine Methode, mit der Google schnelle und genaue Antworten auf Suchanfragen liefert. Das Featured Snippet ist kurz – normalerweise werden weniger als 60 Wörter von Ihrem Inhalt auf die Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) übertragen. Featured Snippets sind keine Form von Plagiaten, da sie direkt auf Ihren Artikel verlinken und Ihren Artikel in den Suchergebnissen auf „Position Null“ bringen.

Position Null ist ein SEO-Begriff, der verwendet wird, um das erste organische Suchergebnis zu beschreiben, das in der Abfrage auftaucht. Die einzigen Ergebnisse, die über einem Featured Snippet ranken, sind bezahlte Anzeigen. An der Spitze der Google SERP zu stehen, ist eine großartige Möglichkeit, organischen Traffic zu generieren und Kunden auf Ihre Website zu leiten.

Wie sieht also ein Featured Snippet aus? Sie können verschiedene Formen annehmen, darunter:

  • Bilder
  • Absätze
  • Tische
  • Listen
  • Videos

Hervorgehobene Snippets erscheinen mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen, wenn die Suchanfrage Inhalte umfasst, die Anweisungen, Ranglisten oder geordnete Listen, Definitionen, Antworten auf Fragen zur Vorgehensweise oder informative Suchanfragen enthalten.

Bilder und Absätze

Wenn ein "Was ist ...?" Art der Suchanfrage gesucht wird, zeigt Google einen Absatz oder Textblock zur Beantwortung der Frage an. Text-Snippets werden oft von Miniaturbildern über oder rechts neben dem hervorgehobenen Snippet begleitet. Diese Definitionen sind kurz, damit sie vom Betrachter schnell überblickt werden können. Da das Hauptziel von Google darin besteht, Nutzern rechtzeitig relevante Informationen bereitzustellen, enden nicht alle Anfragen mit weiteren Aktionen. Wenn beispielsweise ein Snippet genügend Informationen zum Thema für den Betrachter bereitstellt, endet die Abfrage möglicherweise als No-Click-Session und es wird kein Traffic auf eine andere Website geleitet. Wenn Ihre Bilder oder hervorgehobenen Textausschnitte jedoch überzeugend genug sind, klicken Benutzer auf Ihre Inhalte und werden zu Ihrer Website geleitet.

Tische

Google durchsucht das Internet nach qualitativ hochwertigen Inhalten und ordnet jedes Stück basierend auf verschiedenen SEO-Faktoren. Neben textbasierten Artikeln nimmt die Suchmaschine Daten aus Webinhalten und stellt sie in einer Tabelle zusammen. Diese Form des Featured Snippets erscheint bei vergleichsbezogenen Suchanfragen. Daher ist die Optimierung Ihrer Inhalte für ein tabellenbezogenes Featured Snippet für die Suche eine gute Vorgehensweise, insbesondere wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website haben, die sich auf Vergleiche zwischen mehreren Produkten, Dienstleistungen oder Konzepten beziehen. Beispiele für Long-Tail-Keywords, die vergleichende Tabellenausschnitte enthalten, sind:

  • Matratzengrößen
  • Unternehmensgewinne aus der gleichen Branche
  • Produktpreise
  • Historische Figuren

Listen

Es gibt zwei Arten von Listen, die als Featured Snippets erscheinen können – die geordnete Liste und die unsortierte Liste. Die geordnete Liste enthält Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Elemente, die eingestuft werden müssen. Beispiele für geordnete Listensuchanfragen sind:

  • Filme mit den höchsten Einnahmen im Jahr 2022
  • Schritte zur Käseherstellung
  • Anleitung zum Baden einer Katze
  • Wie man online einkauft

In ähnlicher Weise zieht Google ungeordnete Listeninhalte für hervorgehobene Snippets. Beispiele für ungeordnete Listenausschnitte sind beliebte Produktlisten oder Artikel, die in derselben Kategorie enthalten sind, z. B. eine Liste mit Obstsorten. Wenn Ihre Inhalte nicht in einem Ranking-Format auf Ihrer Website aufgeführt sind und Google ein Featured Snippet mit Ihren Informationen anzeigt, formatiert die Suchmaschine die Daten als unsortierte Liste.

Videos

Für Anleitungen und visuelle Informationen verwenden Google SERPs oft Clips von YouTube-Videos. Diese Auswahl wird basierend auf dem Untertiteltext eines Videos getroffen (eine Funktion, die automatisch auf YouTube-Uploads angewendet wird, um die Durchsuchbarkeit zu verbessern). Für Unternehmen, die audiovisuelle Inhalte verwenden, kann es hilfreich sein, ein Skript hinzuzufügen oder Untertitel anzupassen, um Ihr Video für Suchmaschinen-Bots besser sichtbar zu machen.

Möglicherweise stoßen Sie auf Video-Snippets, wenn Sie nach Filmtrailer-bezogenen Suchanfragen suchen, wie z. B. „Der Batman-Filmtrailer“, oder nach Anleitungen wie „Wie man einen Knopf annäht“.

Warum sind Featured Snippets wichtig?

Verbraucher haben es gerne schnell, sei es Fast Food oder zweitägiger Versand bei Online-Bestellungen. Google trägt zu dieser Instant-Gratification-Kultur bei, indem es seinen Nutzern Antworten auf Suchanfragen anbietet, ohne dass sie in einen Artikel klicken müssen, um die Antwort zu erhalten. Wenn Featured Snippets in den Suchergebnissen erscheinen, enden 11 % der Suchen ohne Klicks. Das Featured Snippet konnte also die Suchanfrage erfüllen.

Was bedeutet das also für Ihr Unternehmen? Es ist wichtig, bei diesen Suchanfragen ganz oben zu stehen, um Sichtbarkeit zu erlangen und den Web-Traffic zu steigern, denn während einige Featured Snippets den Benutzern genügend Informationen liefern, will die überwältigende Mehrheit immer noch mehr. Wenn Ihre Inhalte in einem der Snippets von Google enthalten sind, können Sie damit rechnen, dass etwa 8,6 % des organischen Traffics für dieses Keyword auf Ihre Website klicken, im Gegensatz zu anderen Suchergebnissen.

Wie funktionieren Featured Snippets?

Featured Snippets beantworten Nutzerfragen direkt. Diese SERP-Funktionen beziehen ihre Informationen aus Artikeln, die für einen Suchbegriff oder eine Abfrage auf der ersten Seite von Google rangieren. An Position Null platzierte Artikel werden so formatiert, dass sie in ein Snippet-Format passen, damit Google die Informationen erkennt und problemlos an die Suchmaschine überträgt.

Es gibt zwei Möglichkeiten, sich Featured Snippets anzusehen. Wenn für den Suchbegriff, für den Sie einen Rang erreichen möchten, bereits ein Featured Snippet vorhanden ist, können Sie den Inhalt Ihres Konkurrenten überprüfen und versuchen, den Artikel für den ersten Platz zu übertreffen. Wenn bei der Suche nach den gewünschten Keywords kein Featured Snippet erscheint, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Inhalte zu optimieren und Google das Herausziehen wichtiger Informationen zu erleichtern. Das Entfernen eines hervorgehobenen Snippets ist möglicherweise die zuverlässigere Option, da Sie wissen, dass der Google-Algorithmus bereits nach einem Snippet für die Suchanfrage sucht. Um das aktuelle Featured Snippet zu übernehmen, beginnen Sie mit:

  1. Auswahl von Inhalten, die bereits auf der ersten Seite einer Suche ranken
  2. Optimieren Sie es, damit es alle geeigneten Schlüsselwörter und Fragen enthält
  3. Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel dem Leser mehr Wert bietet als Artikel von Mitbewerbern

Der Text für ein Featured Snippet wird direkt aus Ihrem Artikel gezogen. Wenn Sie versuchen, ein Absatz-Snippet zu erhalten, sollten Sie einen Abschnitt Ihres Artikels mit der gleichen Unterüberschrift wie das Long-Tail-Keyword oder die Frage haben. Sie sollten 40 bis 60 Wörter folgen lassen, die die Frage beantworten oder adressieren. Wenn der Suchmaschinenalgorithmus Ihren Artikel für das hervorgehobene Snippet auswählt, zieht er diesen Text in Google.

So erhalten Sie Featured Snippets

Zu Ihrem Glück gibt es viele Möglichkeiten für Featured Snippets, da derzeit nur 11,8 % der Suchanfragen einen Featured Snippet-Bereich haben. Darüber hinaus wechseln Featured Snippets etwa sechsmal alle drei Monate den Besitzer. Wenn Ihre Schlüsselphrase also bereits ein hervorgehobenes Snippet hat, machen Sie sich keine Sorgen. Sie könnten versuchen, das derzeitige hervorgehobene Snippet zu entfernen, indem Sie Ihre Vergleiche umfangreicher machen oder versuchen, ein neues hervorgehobenes Snippet zu erstellen. Denken Sie daran: Die Artikeloptimierung ist unerlässlich, wenn Sie ein Featured Snippet wünschen.

So ersetzen Sie ein vorhandenes Featured Snippet

Angenommen, Sie sind eine Technologie-Website, die den organischen Traffic für das Keyword „Top-Technologieunternehmen“ steigern möchte. Eine schnelle Google-Suche zeigt, dass dem Begriff bereits ein Featured Snippet zugeordnet ist. Dieses spezielle Snippet enthält eine geordnete Liste, die Einblicke in die 20 größten Technologieunternehmen bietet, die nach Umsatz geordnet sind. Um den bestehenden Inhalt durch Ihren eigenen Artikel zu ersetzen, müssen Sie Ihren Inhalt so optimieren, dass er auf der ersten Seite von Googles SERP erscheint. Wenn Ihr Artikel bereits unter den ersten zehn Plätzen für „Top-Tech-Unternehmen“ rankt, müssen Sie ihn weiter optimieren. Zusätzlich zu SEO-Optimierungen könnten Sie:

  • Aktualisieren Sie Ihren Artikel, sodass er relevantere Inhalte enthält als das aktuelle Snippet-Ergebnis
  • Erstellen Sie eine umfassendere Liste von Unternehmen
  • Wählen Sie eine andere Metrik, um die Unternehmen einzustufen, die dem Leser mehr Wert bieten

Wenn Sie keinen Inhalt haben, der für dieses Keyword einen hohen Rang einnimmt, sollten Sie einen neuen Artikel veröffentlichen. Sie würden ähnliche Schritte befolgen, um neue Inhalte zu erstellen und zu optimieren:

  • Konzentrieren Sie sich darauf, relevante Inhalte zu erstellen, die den Long-Tail-Suchbegriff enthalten
  • Machen Sie Ihre Liste länger oder in gewisser Weise besser als die aktuellen Optionen
  • Warten Sie, bis Ihr Artikel von Google gecrawlt wurde

So erhalten Sie ein neues hervorgehobenes Snippet

Es ist nicht unmöglich, ein brandneues Featured Snippet zu erhalten. Damit Ihre Inhalte als Featured Snippet verwendet werden, müssen Sie sich auf Ihre Keyword-Nutzung konzentrieren, um zur ersten Seite eines Suchbegriffs zu gelangen. Recherchieren Sie beliebte Begriffe und häufig gestellte Fragen in Ihrer Geschäftsnische, die Ihre Inhalte beantworten können. Dann sollten Sie entweder neue Inhalte schreiben oder alte Inhalte überarbeiten, um Folgendes einzuschließen:

  • Der Suchbegriff oder die Frage
  • Schlüsselwörter im Zusammenhang mit dem Suchbegriff
  • Eine genaue, nützliche Antwort auf die Frage

Täuschen Sie sich nicht: Es ist nicht einfach, den Featured-Snippet-Status zu erreichen. Wenn Sie eine kleinere Website haben, kann es bis zu mehreren Monaten dauern, bis der Google-Algorithmus Ihre Website erkennt und auf der ersten Seite einer Suche platziert. Von dort aus konkurrieren Sie immer noch mit den anderen Top-Ergebnissen, die vorgestellt werden sollen.

Gerade bei umkämpften Suchbegriffen schwanken Features. Glücklicherweise sind die Traffic-Belohnungen für die erste Seite einer Google-Suche und die Position Null die Mühe wert, die Sie unternehmen, um diese Position zu erreichen.

So optimieren Sie Inhalte für hervorgehobene Snippets

Wie Sie Ihren Content für ein Featured Snippet optimieren, hängt davon ab, ob bereits eines für das Keyword existiert. Glücklicherweise sind viele der Hintergrundrechercheschritte gleich.

1. Finden Sie eine SERP-Gelegenheit

Beginnen Sie mit der SERP-Recherche, um Möglichkeiten zu identifizieren, auf Position Null zu landen.

  1. Entscheiden Sie, ob Sie ein aktuelles Featured Snippet entfernen oder ein neues ausprobieren möchten.
  2. Recherchieren Sie die Keywords, die auf das Featured Snippet verlinken, und rufen Sie sie in der Suchmaschine auf.
  3. Recherchieren Sie, welche Art von Featured Snippet für das Keyword am häufigsten angezeigt wird, damit Sie wissen, wie Sie Ihre Webseite optimieren können.

Sie können die Recherche manuell oder automatisch durchführen. Um manuell zu recherchieren, suchen Sie jedes der Schlüsselwörter einzeln im Google-Suchbrowser, um zu sehen, was auftaucht, und beachten Sie den Typ und die Qualität des hervorgehobenen Snippets.

Sie können den Rechercheprozess automatisieren, indem Sie eine Software verwenden, die Informationen für verschiedene Keyword-Suchbegriffe abruft. Diese Tools zeigen Ihnen wichtige Informationen, darunter:

  • Ob ein Featured Snippet erstellt wird oder nicht
  • Wie die Konkurrenz um das Featured Snippet aussieht
  • Wie viele Suchen werden für ein bestimmtes Schlüsselwort oder einen bestimmten Ausdruck durchgeführt

Wenn Sie sich für die Verwendung von Software zur Automatisierung des Prozesses entscheiden, ist Ahrefs ein umfassendes Keyword-Recherche-Tool, mit dem Sie Inhalte für Featured Snippets optimieren können.

2. Zentrieren Sie Ihre Inhalte auf ein Long-Tail-Keyword

Wenn Ihre Kunden Google verwenden, suchen sie nicht nach Ein-Wort-Themen. Sie geben vollständig oder teilweise formulierte Gedanken in ihre Suchleiste ein. In der Suchmaschinenoptimierung werden diese Phrasen als Long-Tail-Keywords bezeichnet und sind das, wofür Ihr Unternehmen optimiert werden sollte. Anstatt beispielsweise das Keyword „Werbung“ zu verwenden, verwendet ein Kunde Long-Tail-Keywords wie:

  • Bestes Werbeunternehmen
  • Werbeplattformen
  • Ideen für Werbekampagnen
  • Durchbruch Werbeagenturen
  • Digitale Werbesoftware

Indem Sie Ihre Inhalte für Long-Tail-Keywords optimieren, erhalten Sie die zusätzliche Möglichkeit, für Featured Snippets und „People also ask“-Boxen zu ranken. Diese Dropdown-Felder enthalten häufig gesuchte Fragen mit Antworten von verschiedenen Websites. Wenn Ihr Inhalt ausgewählt wird, werden sowohl hervorgehobene Snippets als auch „People also ask“-Ergebnisse mehr organischen Traffic auf Ihre Website lenken.

3. Wählen Sie Ihren Inhaltstyp

Sobald Sie SEO-freundliche Inhalte für Ihr Fokus-Keyword erstellt haben, wählen Sie Ihren Featured Snippet-Inhaltstyp aus und optimieren Sie Ihren Artikel entsprechend. Wenn Ihr Inhalt beispielsweise einen Begriff definiert und Sie versuchen, Ihre Definition als Snippet zu präsentieren, sollte Ihr Inhalt Folgendes enthalten:

  • Ein Abschnitt zwischen 40-60 Wörtern
  • Das Fokus-Keyword als Unterüberschrift für die Definition
  • Ein Rahmen um den Inhalt, wenn Sie ihn wie ein Snippet formatieren möchten
  • Eine objektive Definition, keine Meinung

Google möchte nicht, dass Meinungen offen als Definitionen angegeben werden, und dies kann die Chancen Ihrer Website beeinträchtigen, ein Featured Snippet zu erhalten, wenn Sie sie als solche schreiben.

Wenn Sie Ihren Inhalt für eine Tabelle optimieren möchten, dann sollten Sie:

  • Lassen Sie Ihre Daten in einer Tabelle auf Ihrer Website enthalten
  • Kennzeichnen Sie Ihre Tabelle mit dem HTML-<tr>-Tag, damit Google sie erkennt
  • Fügen Sie eine H2- oder H3-Unterüberschrift hinzu, um Ihre Tabelle vorzustellen

Wenn Sie ein Unternehmen haben, das mit Daten zu tun hat, kann dies eine Gelegenheit sein, ein neues hervorgehobenes Snippet zu erhalten, da die Daten im Web möglicherweise nicht weit verbreitet sind.

Wenn Sie Ihren Inhalt für eine Liste optimieren möchten, entscheiden Sie zunächst, ob die Reihenfolge Ihrer Liste wichtig ist. Wenn dies der Fall ist, gehen Sie mit einer geordneten Liste vor und achten Sie auf die Formatierung:

  • Rahmen Sie die Liste entweder mit einer H2- oder H3-Überschrift vor und nach dem Inhalt ein
  • Stellen Sie sicher, dass die Reihenfolge Ihrer Liste klar ist, also geben Sie die Schritte wie „Schritt 1“ ein. und „Schritt 2“.
  • Seien Sie konsistent mit Ihrer Formulierung und Formatierung

Eine ungeordnete Liste ähnelt einer geordneten Liste, außer dass Sie Aufzählungszeichen verwenden können, anstatt die Schritte direkt aufzulisten.

Was ist unbedingt erforderlich, um ein Featured Snippet zu erhalten?

Hervorgehobene Snippets wurden in der Vergangenheit nur aus Artikeln gezogen, die auf der ersten Seite eines Google SERP rangieren. Empfohlene Artikel sind daher SEO-freundlich und gehören zu den Top 10 der Suchergebnisse für ein bestimmtes Keyword. Es ist einfacher, ein aktuelles Snippet zu verwerfen, als ein neues rund um Ihr Thema oder Ihren Artikel zu erstellen. Obwohl sich hervorgehobene Snippets häufig ändern, ist es glücklicherweise möglich, mit dem richtigen Inhalt ein brandneues hervorgehobenes Snippet zu erhalten.

Wenden Sie sich noch heute an Compose.ly, wenn Sie Hilfe beim Erstellen von SEO-freundlichen Artikeln benötigen, um in den Suchergebnissen höher zu ranken und möglicherweise die begehrte Position eines hervorgehobenen Snippets zu erreichen.