SEO-дружественный веб-дизайн: как создать SEO-дружественный веб-сайт

Опубликовано: 2022-02-18

Когда большинство людей думают о поисковой оптимизации (SEO), первое, что приходит на ум, это создание контента. В Интернете вы найдете множество статей, посвященных созданию оптимизированного для SEO контента. Одна вещь, которую многие из этих статей не упоминают, однако, это важность SEO-дружественного веб-дизайна.

Прежде чем поисковые системы смогут сканировать ваш контент, им необходимо просмотреть сам ваш сайт. Дружественный к SEO веб-дизайн действует как план для поисковых систем, шаг за шагом проводя их по вашему сайту и показывая им, что ваш бренд может предложить в каждой точке взаимодействия.

Создание веб-сайта само по себе является сложной задачей, поэтому выполнение этого с учетом поисковой оптимизации может показаться довольно трудным. Но систематически приближаясь к веб-дизайну, ориентированному на SEO, вы можете создать привлекательный веб-сайт, который будет удобен как для поисковых систем, так и для клиентов.

Важность оптимизированного для SEO веб-сайта

Цель большинства компаний — оставаться на шаг впереди конкурентов, получать доход и охватывать свою целевую аудиторию наилучшим возможным способом.

Наличие удобного для поисковых систем веб-сайта является ключом к обеим этим целям. Когда поисковые системы понимают ваш сайт, ваш контент легко занимает высокие позиции в поисковых системах. В результате ваш бизнес получает выгоду от увеличения органического поискового трафика, и вашему бренду становится легче добиться успеха.

Что такое SEO дружественный веб-дизайн?

SEO-дружественный веб-дизайн — это веб-дизайн, учитывающий потребности поисковых систем и потребности пользователей. Каждая страница веб-сайта удобна для навигации, интерпретации и индексирования поисковыми системами.

Должен ли веб-дизайн включать SEO?

Если вы привыкли проектировать веб-сайты, мало обращая внимания на поисковую оптимизацию, вы можете задаться вопросом, почему веб-дизайн SEO важен. Вы можете задаться вопросом: разве цель вашего веб-сайта не в том, чтобы обслуживать ваших пользователей?

Хотя важно продолжать учитывать потребности пользователей вашего веб-сайта, существует множество преимуществ SEO-дружественного веб-сайта, которые вы не хотите игнорировать. Когда поисковые системы понимают, как перемещаться по вашему веб-сайту, они с большей вероятностью направляют ценный трафик на ключевые страницы. Это может привести к:

Увеличение органического трафика на вашем сайте
Увеличенная окупаемость ваших инвестиций в ваш веб-сайт
Возможность улучшить рейтинг в поисковых системах и обойти конкурентов
Повышение узнаваемости бренда и расширение вашего присутствия в Интернете

Также важно отметить, что оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем не должна происходить за счет пользовательского опыта. Хорошо оптимизированные веб-сайты часто имеют преимущества и для потенциальных клиентов.

Как создать SEO-дружественный веб-сайт

Разработка SEO-дружественного веб-сайта начинается с внешнего вида и продолжается нюансами вашего сайта. Бренду с огромным веб-сайтом, который необходимо перестроить, потребуется другая стратегия для реализации этих советов, чем новому бренду, который впервые собирается создать свой веб-сайт. Хороший способ действий — сначала прочитать все советы по разработке SEO-дружественного веб-сайта. Затем наметьте план реализации советов на основе вашего текущего веб-сайта и ваших ресурсов.

Макет страницы и форматирование

Когда вы начинаете создавать свой веб-сайт, обратите внимание на такие вещи, как

Размер шрифта
Цвет шрифта
Цвета фона

Хотя эти факторы не связаны напрямую с вашим SEO-рейтингом, они влияют на удобство использования вашего сайта. Это повлияет на то, насколько высоко поисковые системы оценивают ваш сайт.

Размер шрифта

Один из простых способов улучшить SEO вашего сайта — увеличить размер шрифта. Размер шрифта 16pt или выше считается лучшим для мобильных пользователей и учитывает потребности ваших читателей, некоторым из которых может быть трудно читать шрифты меньшего размера.

Размещение

Вы также захотите рассмотреть размещение контента для каждой страницы вашего сайта. Контент, который размещается «вверху» — или до того, как пользователям нужно будет прокрутить его на своем телефоне или в браузере, — считается наиболее важным контентом на вашем веб-сайте.

URL-адреса

Наконец, максимально укоротите URL-адреса, убрав громоздкие последовательности цифр и букв в пользу четких слов. Рассмотрим эти два гипотетических URL:

www.fakesite.com/page-layout
www.fakesite.com/123Hq784

Первый URL-адрес сообщает поисковым системам, что сайт посвящен макетам страниц, в то время как второй URL-адрес не дает никакой информации поисковым системам, чтобы помочь им проиндексировать содержимое внутри.

Скорость сайта

Неудивительно, что поисковые системы, основной задачей которых является повышение удовлетворенности клиентов, очень заботятся о скорости сайта — и клиенты тоже. Исследования показывают, что задержка скорости загрузки на одну секунду может снизить удовлетворенность клиентов на 16%. Обновление алгоритма Google 2021 года было сосредоточено непосредственно на взаимодействии клиентов с веб-сайтами, что сделало скорость сайта более важной, чем когда-либо прежде.

Есть несколько различных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить скорость вашего сайта. Начните с сокращения использования Flash или отказа от него.

Альтернативы HTML5 могут обеспечить аналогичную интерактивность на вашем веб-сайте с гораздо меньшей скоростью.
Затем оптимизируйте изображения вашего сайта. Как правило, изображения, занимающие более 1 МБ места, замедляют работу вашего сайта. Изображения JPEG, как правило, занимают меньшую полосу пропускания, чем изображения PNG, особенно в больших размерах.
JavaScript — еще один инструмент, который может значительно замедлить работу вашего сайта. Если вам необходимо использовать JavaScript на своем сайте, проверьте свои скрипты и удалите из них ненужный контент.
Реклама других сайтов может замедлить работу вашего сайта, особенно если их слишком много. Ограничьте использование рекламы на каждой странице, чтобы обеспечить быструю загрузку.
Наконец, кодирование на самом сайте может снизить его скорость. Если в вашем коде слишком много пробелов или пустых строк, он перетаскивает ваш сайт. Очистите свой код или наймите кого-нибудь, чтобы просмотреть код вашего сайта и удалить лишнее.

Навигация и структура сайта

Навигация вашего веб-сайта является одним из наиболее важных аспектов SEO. Хорошо структурированный сайт легко сканируется ботами. Они могут быстро переходить с одной страницы на другую, и связь между разными страницами на вашем сайте им легко понять.

В идеале ключевая информация должна находиться всего в одном-двух кликах от главной страницы. Чтобы усовершенствовать структуру и навигацию сайта, нарисуйте на листе бумаги или с помощью цифрового программного обеспечения то, как вы хотите, чтобы ваш сайт выглядел. Убедитесь, что важная информация, включая страницу «О вас», ваши продукты и ваш блог, доступна с главной страницы вашего веб-сайта.

Когда вы точно знаете, как должен выглядеть ваш веб-сайт, становится проще реализовать свое видение и создать логическую структуру сайта.

Даже если у вас хорошо организованный веб-сайт, неплохо иметь карту сайта. Карта сайта убеждает поисковые системы в том, что они понимают ваш веб-сайт, и повышает вероятность того, что все страницы вашего веб-сайта будут просканированы и проиндексированы должным образом.

Мобильная оптимизация

Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, в 2019 году. Это означает, что Google считает, как сайт работает на мобильных устройствах, более важным, чем как сайт работает на настольных компьютерах. Мобильная индексация означает, что оптимизация мобильного поиска жизненно важна для SEO-дружественного веб-дизайна и является одним из наиболее важных факторов ранжирования, которые должны учитывать владельцы бизнеса.

Инструмент тестирования мобильных страниц Google сообщает вам, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств. Если это не так, есть несколько разных вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить мобильную оптимизацию. Некоторые вещи, такие как уменьшение времени загрузки вашего сайта, являются общими рекомендациями по поисковой оптимизации. Другие шаги, такие как создание адаптивного веб-дизайна, могут потребовать немного больше усилий.

Помимо времени загрузки и адаптивного дизайна, вот некоторые факторы, которые следует учитывать при создании веб-сайтов, удобных для мобильных устройств.

Сканируемый текст. Избегайте текстовых стен и используйте частые разрывы страниц, чтобы читатели могли сканировать ваш контент на небольших устройствах.
Уменьшите использование всплывающих окон: всплывающие окна бывает трудно закрыть на мобильных устройствах, что резко снижает удобство работы пользователей. Сократите или исключите использование всплывающих окон там, где это возможно.
Кликабельные меню: убедитесь, что все ваши меню можно щелкнуть — особенно на телефоне — и что нижняя часть ваших меню не обрезана на небольших устройствах.

Различные типы пользователей

Оптимизация вашего контента для поисковых систем также означает оптимизацию вашего контента для разных типов пользователей, которые могут посещать ваш сайт.

Исследование и использование ключевых слов

Исследование ключевых слов лежит в основе большинства SEO-кампаний, и на то есть веская причина: ключевые слова — это один из основных способов, с помощью которых поисковые системы интерпретируют и индексируют ваш веб-контент.

Потратить время на исследование ключевых слов, включая ознакомление с различными типами ключевых слов, — важный шаг в разработке веб-сайта. Например, поисковые запросы «где купить» и «рядом со мной» увеличились более чем на 200% с 2017 по 2019 год, что делает ключевые слова с географическим таргетингом важными для компаний, стремящихся стимулировать локальное взаимодействие.

Однако знать, где и как использовать эти ключевые слова, так же важно, как и найти их. Заголовок или тег title считают наиболее важным элементом SEO 36% экспертов по SEO. Это означает, что использование ваших основных ключевых слов в заголовке имеет решающее значение для сильной стратегии SEO.

Метаописания — еще одно умное место для включения основных и второстепенных ключевых слов. Имейте в виду, что ваше мета-описание должно быть не более 160 символов. Более 40% веб-сайтов имеют усеченные мета-описания, а это означает, что включенный текст слишком длинный и не помещается в результатах поиска Google. Это может испортить ваше сообщение и снизить эффективность использования ключевых слов.

Создание контента

Сильная стратегия создания и управления контентом остается важной для SEO-дружественного веб-дизайна. Хотя вы можете не думать о создании контента, когда рассматриваете веб-дизайн, важно учитывать, как ваш контент будет отображаться на вашем сайте, от размеров изображений, которые вы будете использовать, до того, как скоро вы будете архивировать старый контент.

Контент-первый дизайн

Многие SEO-эксперты в настоящее время рекламируют преимущества ориентированного на контент подхода к веб-дизайну. Идея состоит в том, что контент, который вы планируете создавать на своем сайте, должен управлять дизайном, а не ограничиваться им. На практике веб-дизайн, ориентированный на контент, объединяет дизайнеров веб-сайтов и создателей контента в одном пространстве и предлагает им сотрудничать для создания интуитивно понятного веб-дизайна, который отвечает их потребностям.

Независимо от того, выбираете ли вы дизайн, ориентированный на контент, или придерживаетесь более традиционного подхода, ваша стратегия управления контентом напрямую повлияет на SEO вашего сайта. Большая часть вашего исследования ключевых слов будет применяться к созданию контента. Естественная интеграция этих целевых ключевых слов при обеспечении ценности для ваших читателей может привлечь потоки органического трафика на ваш сайт.

Перепрофилирование старого контента

Помните, что управление контентом не должно ограничиваться созданием нового контента. Обновление и повторная публикация старых сообщений в блоге может увеличить ваш органический трафик на 106%.

Эта стратегия может быть полезна, если у вас есть несколько сообщений в блоге, конкурирующих за одно и то же основное ключевое слово. Создание одного длинного сообщения в блоге, объединяющего информацию из этих многочисленных источников, может резко увеличить результаты поиска. Просто не забудьте перенаправить устаревшие URL-адреса на новые URL-адреса, чтобы вы могли продолжать получать выгоду от любых входящих ссылок, которые у вас могут быть.

Инструменты аналитики

Когда вы предприняли шаги по созданию оптимизированного для SEO веб-сайта, ваш следующий шаг — использовать инструменты аналитики для определения эффективности вашего веб-дизайна.

Используйте инструменты аналитики, чтобы изучить каждый шаг процесса веб-дизайна, от того, насколько ваш сайт удобен для мобильных устройств, до его скорости. Инструменты могут помочь вам определить любые недостатки в вашем веб-дизайне, чтобы переоценить свой выбор в каждой области.

Вы также можете использовать инструменты аналитики для аудита вашего веб-дизайна с течением времени. Сравнение сегодняшнего анализа вашего сайта с анализом, проведенным шесть месяцев назад, может дать вам представление о том, что работает, а что нужно скорректировать. Эти инструменты особенно важны, поскольку алгоритмы поисковых систем продолжают меняться. SEO-дружественный веб-дизайн сегодня отличается от SEO-дружественного веб-дизайна 10 лет назад. Аналитика поможет вам быть в курсе этих изменений и обеспечить хорошую работу вашего веб-сайта.

Улучшите рейтинг в поисковых системах с помощью SEO-дружественного веб-дизайна

На первые пять результатов органической выдачи поисковых систем по заданному запросу приходится 67,6% всех кликов. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вы должны сделать так, чтобы ваш сайт как можно чаще появлялся в топе результатов.

Независимо от того, решите ли вы использовать оптимизированные для SEO шаблоны веб-сайтов или инвестировать в веб-дизайнера, хорошо разбирающегося в поисковой оптимизации, оптимизированный для SEO веб-дизайн может укрепить ваш поисковый рейтинг и значительно улучшить ваши рейтинги. В то же время оптимизация вашего веб-сайта для SEO может улучшить взаимодействие пользователей с вашим сайтом.

Начните капитальный ремонт с малого и продолжайте обновлять

Если у вас нет времени на полную перестройку вашего сайта, начните с малого. Например, вы можете провести выходные, добавляя замещающий текст к изображениям на своем веб-сайте. В следующие выходные вы можете запустить аналитику и поискать места, где можно улучшить скорость вашего сайта. Каждый маленький шаг может оказать ощутимое влияние на вашу прибыль.

Также важно помнить, что оптимизированный для SEO веб-дизайн — это не одноразовая деятельность. Лучшие SEO-дружественные веб-сайты стараются оставаться на вершине веб-дизайна. По мере того, как вы продолжаете добавлять контент на свой веб-сайт, вам нужно помнить о SEO. Регулярный анализ таких вещей, как навигация по сайту и скорость сайта, может помочь вам оставаться в курсе этого важного аспекта вашего бизнеса.

‍