Polecane fragmenty: czym są i jak je zdobyć?

Silna obecność w Internecie jest niezbędna dla każdej firmy, która chce odnieść długofalowy sukces. Obecność w Internecie jest bardzo opłacalna, ale jest również bardzo konkurencyjna. W sieci są prawie 2 miliardy witryn internetowych, co zapewnia dużą konkurencję bez względu na branżę.

W dzisiejszej kulturze klienci szukają informacji w Internecie przed wejściem do firmy lub wydaniem ciężko zarobionych pieniędzy. W rzeczywistości ponad 60 procent wszystkich transakcji biznesowych rozpoczyna się online, nawet jeśli ktoś sfinalizuje sprzedaż w sklepie.

Aby wyróżniać się w Internecie, Twoja firma powinna mieć solidną obecność w internecie, w tym:

• Witryna dostosowana do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), która zostanie wykryta przez wyszukiwarki
• Profil firmy w Google umożliwiający zdobywanie opinii o firmie i udostępnianie informacji kontaktowych
• Konta w mediach społecznościowych, które opowiadają historię i łączą się na poziomie osobistym

Google odgrywa dużą rolę w kierowaniu ruchu do Twojej firmy. Jedną z popularnych funkcji są pola z polecanymi fragmentami kodu Google, które wyszukiwarka nagradza autorytatywnym źródłom. Jeśli Twoja firma jest prezentowana w tym narzędziu rankingowym, oznacza to, że Google uważa, że ​​Twoja witryna jest najlepszym źródłem informacji na ten temat oraz że stworzyłeś satysfakcjonujące i niezawodne doświadczenie użytkownika.

Co to jest wyróżniony fragment?

Polecane fragmenty to metoda wykorzystywana przez Google do dostarczania szybkich i dokładnych odpowiedzi na zapytania. Opisany fragment jest krótki — zwykle mniej niż 60 słów jest przesyłanych z treści na stronę wyników wyszukiwania Google (SERP). Polecane fragmenty nie są formą plagiatu, ponieważ prowadzą bezpośrednio do Twojego artykułu i umieszczają go na „pozycji zero” w wynikach wyszukiwania.

Pozycja zero to termin SEO używany do opisania pierwszego organicznego wyniku wyszukiwania w zapytaniu. Jedynymi wynikami, które mogą znaleźć się nad polecanym fragmentem, są płatne reklamy. Bycie na szczycie Google SERP to świetny sposób na generowanie ruchu organicznego i kierowanie klientów do Twojej witryny.

Jak więc wygląda fragment z wyróżnieniem? Mogą przybierać różne formy, w tym:

• Obrazy
• Paragrafy
• Stoły
• Listy
• Filmy

Polecane fragmenty są częściej wyświetlane w wynikach wyszukiwania, jeśli zapytanie dotyczy treści zawierającej instrukcje, uporządkowane lub uporządkowane listy, definicje, odpowiedzi na pytania lub zapytania informacyjne.

Obrazy i akapity

Zazwyczaj, gdy „Co to jest…?” typ zapytania jest wyszukiwany, Google umieści akapit lub blok tekstowy, aby odpowiedzieć na pytanie. Fragmentom tekstu często towarzyszą miniatury powyżej lub po prawej stronie polecanego fragmentu. Definicje te są krótkie, aby widz mógł je szybko przejrzeć. Ponieważ głównym celem Google jest dostarczanie użytkownikom aktualnych i odpowiednich informacji, nie wszystkie zapytania kończą się dalszymi działaniami. Na przykład, jeśli fragment zawiera wystarczającą ilość informacji na dany temat dla widza, zapytanie może zakończyć się sesją bez kliknięcia i żaden ruch nie zostanie przekierowany do innej witryny. Jeśli jednak Twoje obrazy lub fragmenty polecanego tekstu są wystarczająco atrakcyjne, użytkownicy klikną Twoją treść i zostaną przekierowani do Twojej witryny.

Stoły

Google skanuje internet w poszukiwaniu treści najwyższej jakości i klasyfikuje każdy element na podstawie różnych czynników SEO. Oprócz artykułów tekstowych wyszukiwarka pobiera dane z treści internetowych i zestawia je w tabelę. Ta forma fragmentu polecanego pojawia się, gdy pojawiają się zapytania związane z porównaniem. Dlatego optymalizacja treści pod kątem fragmentu polecanego wyszukiwania związanego z tabelą jest dobrym sposobem działania, zwłaszcza jeśli w witrynie znajdują się treści związane z porównaniami kilku produktów, usług lub koncepcji. Przykłady długich słów kluczowych zawierających porównawcze fragmenty tabeli obejmują:

• Rozmiary materacy
• Zarobki firmy z tej samej branży
• Ceny produktów
• Postacie historyczne

Listy

Istnieją dwa rodzaje list, które mogą być wyświetlane jako fragmenty polecane — lista uporządkowana i lista nieuporządkowana. Uporządkowana lista zawiera szczegółowe instrukcje i elementy, które należy uszeregować. Przykładami zapytań wyszukiwania uporządkowanej listy są:

• Najbardziej dochodowe filmy w 2022 r.
• Kroki do robienia sera
• Instrukcje, jak kąpać kota
• Jak kupować online?

Podobnie Google pobiera nieuporządkowaną zawartość listy dla polecanych fragmentów. Przykładami nieuporządkowanych fragmentów list są listy popularnych produktów lub elementy należące do tej samej kategorii, np. lista rodzajów owoców. Jeśli Twoja treść nie jest wymieniona w formacie rankingowym w Twojej witrynie, a Google wyświetla fragment z polecanymi informacjami na podstawie Twoich informacji, wyszukiwarka sformatuje dane jako listę nieuporządkowaną.

Filmy

W przypadku przewodników i informacji wizualnych Google SERP często używają klipów z filmów z YouTube. Te opcje są wybierane na podstawie napisów do filmu (funkcja, która jest automatycznie stosowana do filmów przesłanych do YouTube w celu poprawy możliwości wyszukiwania). Firmom korzystającym z treści audiowizualnych może pomóc dodanie skryptu lub dostosowanie napisów, aby Twój film był bardziej widoczny dla robotów wyszukiwarek.

Możesz natknąć się na fragmenty z polecanymi filmami, jeśli wyszukujesz hasła związane ze zwiastunem filmu, np. „Zwiastun filmu Batmana” lub podobne wyszukiwania, takie jak „Jak uszyć guzik”.

Dlaczego polecane fragmenty są ważne?

Konsumenci lubią mieć rzeczy szybko, niezależnie od tego, czy jest to fast food, czy dwudniowa wysyłka w przypadku zamówień online. Google przyczynia się do tej kultury natychmiastowej gratyfikacji, oferując swoim użytkownikom odpowiedzi na zapytania bez konieczności klikania w artykuł, aby uzyskać odpowiedź. W rzeczywistości, gdy polecane fragmenty pojawiają się w wynikach wyszukiwania, 11% wyszukiwań kończy się bez kliknięć. Oznacza to, że fragment z wyróżnieniem był w stanie spełnić wyszukiwane hasło.

Co to oznacza dla Twojej firmy? Aby uzyskać widoczność i zwiększyć ruch w sieci, ważne jest, aby znaleźć się na szczycie tych zapytań, ponieważ podczas gdy niektóre polecane fragmenty zapewniają użytkownikom wystarczającą ilość informacji, przeważająca większość nadal chce więcej. Jeśli Twoja treść jest prezentowana w jednym z fragmentów Google, spodziewaj się, że zobaczysz około 8,6% ruchu organicznego związanego z kliknięciem tego słowa kluczowego w Twojej witrynie, w przeciwieństwie do innych wyników wyszukiwania.

Jak działają polecane fragmenty?

Polecane fragmenty odpowiadają bezpośrednio na pytania użytkowników. Te funkcje SERP czerpią informacje z rankingu artykułów na pierwszej stronie Google dla wyszukiwanego hasła lub zapytania. Artykuły umieszczone na pozycji zero są formatowane tak, aby pasowały do ​​formatu fragmentu, dzięki czemu Google rozpoznaje informacje i łatwo przekazuje je do wyszukiwarki.

Są dwa sposoby przeglądania polecanych fragmentów. Jeśli dla wyszukiwanego hasła, dla którego próbujesz uzyskać pozycję w rankingu, istnieje już fragment z wyróżnieniem, możesz przejrzeć treść konkurenta i spróbować prześcignąć artykuł i zająć pierwsze miejsce. Jeśli podczas wyszukiwania żądanych słów kluczowych nie pojawi się żaden fragment polecany, masz możliwość zoptymalizowania treści i ułatwienia Google pozyskiwania kluczowych informacji. Usunięcie polecanego fragmentu może być bardziej niezawodną opcją, ponieważ wiesz, że algorytm Google już szuka fragmentu dla zapytania wyszukiwania. Aby przejąć obecny polecany fragment, zacznij od:

1. Wybieranie treści, która jest już w rankingu na pierwszej stronie wyszukiwania
2. Optymalizacja, aby zawierała wszystkie odpowiednie słowa kluczowe i pytania
3. Upewnienie się, że Twój artykuł oferuje czytelnikowi większą wartość niż artykuły konkurencji

Tekst polecanego fragmentu jest pobierany bezpośrednio z Twojego artykułu. Jeśli próbujesz uzyskać fragment akapitu, powinieneś mieć sekcję swojego artykułu z podtytułem takim samym, jak słowo kluczowe lub pytanie z długim ogonem. Powinieneś dodać od 40 do 60 słów, które odpowiadają na zapytanie. Jeśli algorytm wyszukiwarki wybierze Twój artykuł do umieszczenia w polecanym fragmencie, pobierze ten tekst do Google.

Jak uzyskać polecane fragmenty

Na szczęście istnieje wiele możliwości umieszczania fragmentów z wyróżnieniem, ponieważ tylko 11,8% wyszukiwań ma obecnie sekcję fragmentów z wyróżnieniem. Co więcej, polecane fragmenty zmieniają właściciela w tempie około sześć razy na trzy miesiące. Jeśli więc Twoja fraza kluczowa zawiera już polecany fragment, nie martw się. Możesz spróbować usunąć obecny polecany fragment, rozszerzając porównania lub próbując znaleźć nowy polecany fragment. Pamiętaj tylko: optymalizacja artykułu jest niezbędna, jeśli chcesz otrzymać fragment z wyróżnieniem.

Jak zastąpić istniejący fragment polecany?

Załóżmy, że prowadzisz witrynę technologiczną, która chce zwiększyć ruch organiczny dla słowa kluczowego „najlepsze firmy technologiczne”. Szybkie wyszukiwanie w Google pokaże, że z terminem jest już powiązany fragment z polecanymi treściami. Ten konkretny fragment zawiera uporządkowaną listę, która oferuje wgląd w 20 największych firm technologicznych uszeregowanych według przychodów. Aby zastąpić istniejącą treść własnym artykułem, musisz zoptymalizować treść tak, aby pojawiła się na pierwszej stronie SERP Google. Jeśli Twój artykuł znajduje się już w pierwszej dziesiątce pozycji wśród „najlepszych firm technologicznych”, musisz go jeszcze bardziej zoptymalizować. Oprócz poprawek SEO możesz:

• Zaktualizuj swój artykuł, aby zawierał bardziej trafną treść niż bieżący wynik z fragmentu
• Stwórz obszerniejszą listę firm
• Wybierz inny wskaźnik, według którego uszeregujesz firmy, które zapewniają czytelnikowi większą wartość

Jeśli nie masz treści, które są wysoko w rankingu dla tego słowa kluczowego, będziesz chciał opublikować nowy artykuł. Aby utworzyć i zoptymalizować nową zawartość, wykonaj podobne czynności:

• Skoncentruj się na tworzeniu odpowiedniej treści zawierającej wyszukiwane hasło z długiego ogona
• Spraw, aby Twoja lista była dłuższa lub lepsza w jakiś sposób niż obecne opcje
• Poczekaj, aż Twój artykuł zostanie zindeksowany przez Google

Jak uzyskać nowy wyróżniony fragment

Uzyskanie zupełnie nowego polecanego fragmentu nie jest niemożliwe. Aby Twoja treść była używana jako fragment polecany, musisz skoncentrować się na użyciu słów kluczowych, aby dotrzeć do pierwszej strony wyszukiwanego hasła. Zbadaj popularne terminy i często zadawane pytania w swojej niszy biznesowej, na które mogą odpowiedzieć Twoje treści. Następnie powinieneś albo napisać nową treść, albo przerobić starą treść, aby zawierała:

• Wyszukiwane hasło lub pytanie
• Słowa kluczowe związane z wyszukiwanym hasłem
• Dokładna, użyteczna odpowiedź na zapytanie

Nie popełnij błędu: nie jest łatwo uzyskać status polecanego fragmentu. Jeśli masz mniejszą witrynę, może upłynąć nawet kilka miesięcy, zanim algorytm Google rozpozna ją i umieści na pierwszej stronie wyszukiwania. Stamtąd nadal będziesz konkurować z innymi najlepszymi wynikami, które będą prezentowane.

Zwłaszcza w przypadku konkurencyjnych wyszukiwanych haseł funkcje zmieniają się. Na szczęście ruch wynagradzający zrobienie pierwszej strony w wyszukiwarce Google i pozycja zerowa są warte wysiłku, jaki wkładasz, aby osiągnąć tę pozycję.

Jak zoptymalizować zawartość pod kątem polecanych fragmentów

Sposób, w jaki optymalizujesz treść pod kątem fragmentu z wyróżnieniem, zależy od tego, czy taki fragment już istnieje dla słowa kluczowego. Na szczęście wiele etapów badań w tle jest takich samych.

1. Znajdź szansę SERP

Zacznij od badań SERP, aby zidentyfikować możliwości lądowania na pozycji zero.

1. Zdecyduj, czy chcesz usunąć obecny polecany fragment, czy wypróbować nowy.
2. Zbadaj słowa kluczowe, które prowadzą do polecanego fragmentu i przeciągnij je do wyszukiwarki.
3. Sprawdź, jaki typ fragmentu polecanego pojawia się najczęściej dla słowa kluczowego, aby wiedzieć, jak zoptymalizować swoją stronę internetową.

Możesz przeprowadzić badanie ręcznie lub automatycznie. Aby przeprowadzić ręczne wyszukiwanie, przeszukasz każde ze słów kluczowych osobno w przeglądarce Google, aby zobaczyć, co się pojawi, i zwróć uwagę na typ i jakość polecanego fragmentu.

Możesz zautomatyzować proces wyszukiwania, korzystając z oprogramowania, które pobiera informacje dla różnych haseł wyszukiwania słów kluczowych. Te narzędzia pokażą Ci ważne informacje, w tym:

• Czy polecany fragment został ustanowiony, czy nie
• Jak wygląda konkurencja o wyróżniony fragment
• Ile wyszukiwań jest przeprowadzanych dla danego słowa kluczowego lub frazy

Jeśli zdecydujesz się użyć oprogramowania do automatyzacji procesu, Ahrefs to kompleksowe narzędzie do badania słów kluczowych, które pomoże Ci zoptymalizować treść pod kątem polecanych fragmentów.

2. Wyśrodkuj swoją treść na słowie kluczowym z długim ogonem

Gdy Twoi klienci korzystają z Google, nie wyszukują tematów jednowyrazowych. Wpisują w swoim pasku wyszukiwania w pełni lub częściowo sformułowane myśli. W SEO te frazy są nazywane słowami kluczowymi z długim ogonem i to właśnie dla nich Twoja firma powinna optymalizować. Na przykład zamiast słowa kluczowego „reklama”, klient użyje słów kluczowych z długim ogonem, takich jak:

• Najlepsza firma reklamowa
• Platformy reklamowe
• Pomysły na kampanie reklamowe
• Przełomowe agencje reklamowe
• Oprogramowanie do reklamy cyfrowej

Optymalizując treść pod kątem słów kluczowych z długim ogonem, zyskujesz dodatkową możliwość pozycjonowania polecanych fragmentów i pól „Ludzie też pytają”. Te listy rozwijane zawierają często wyszukiwane pytania z odpowiedziami pobranymi z różnych stron internetowych. Jeśli wybierzesz Twoją treść, zarówno polecane fragmenty, jak i wyniki „Ludzie też pytają” zwiększą ruch organiczny w Twojej witrynie.

3. Wybierz rodzaj treści

Po utworzeniu treści przyjaznych dla SEO dla kluczowego słowa kluczowego wybierz typ treści polecanego fragmentu i odpowiednio zoptymalizuj artykuł. Na przykład, jeśli twoja treść zawiera definicję terminu i próbujesz umieścić swoją definicję jako fragment, treść powinna zawierać:

• Sekcja od 40 do 60 słów
• Słowo kluczowe focus jako podtytuł definicji
• Ramka wokół treści, jeśli chcesz ją sformatować jak fragment
• Obiektywna definicja, a nie opinia

Google nie chce, aby opinie były rażąco określane jako definicje, a to może zmniejszyć szanse Twojej witryny na uzyskanie fragmentu z wyróżnieniem, jeśli napiszesz je jako takie.

Jeśli chcesz zoptymalizować zawartość pod kątem tabeli, powinieneś:

• Mieć swoje dane w tabeli na swojej stronie internetowej
• Otaguj swoją tabelę tagiem HTML <tr>, aby Google mógł ją rozpoznać
• Dołącz podtytuł H2 lub H3, aby przedstawić swoją tabelę

Jeśli masz firmę zajmującą się danymi, może to być okazja do zdobycia nowego, polecanego fragmentu, ponieważ dane mogą nie być rozpowszechnione w sieci.

Jeśli chcesz zoptymalizować zawartość listy, najpierw zdecyduj, czy kolejność na liście ma znaczenie. Jeśli tak, przejdź do uporządkowanej listy i zwróć uwagę na formatowanie:

• Ustaw listę nagłówkiem H2 lub H3 przed i po treści
• Upewnij się, że kolejność na Twojej liście jest jasna, więc wpisz kroki, takie jak „Krok 1.” i „Krok 2.”
• Bądź spójny ze słownictwem i formatowaniem

Lista nieuporządkowana jest podobna do listy uporządkowanej, z wyjątkiem tego, że można używać wypunktowań zamiast bezpośrednio wymieniać kroki.

Co jest absolutnie konieczne, aby uzyskać wyróżniony fragment?

Polecane fragmenty były historycznie pobierane tylko z artykułów, które znajdują się na pierwszej stronie Google SERP. Dlatego polecane artykuły są przyjazne dla SEO i znajdują się w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego. Łatwiej jest obalić obecny fragment tekstu, niż utworzyć nowy wokół tematu lub artykułu. Na szczęście, chociaż polecane fragmenty często się zmieniają, uzyskanie zupełnie nowego polecanego fragmentu jest możliwe dzięki odpowiedniej treści.

Skontaktuj się z Compose.ly już dziś, jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu artykułów przyjaznych SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i być może uzyskać pożądaną pozycję polecanego fragmentu.