Frammenti in primo piano: cosa sono e come ottenerli?

Pubblicato: 2022-03-04

Avere una solida presenza online è essenziale per qualsiasi azienda che desideri avere successo a lungo termine. Sebbene avere una presenza online sia molto redditizio, è anche molto competitivo. Ci sono quasi 2 miliardi di siti Web online, creando molta concorrenza indipendentemente dal tuo settore.

Nella cultura odierna, i clienti cercano informazioni su Internet prima di entrare in un'attività o spendere soldi guadagnati duramente. In effetti, oltre il 60 percento di tutte le transazioni commerciali inizia online, anche se qualcuno completa la vendita in negozio.

Per distinguersi online, la tua azienda dovrebbe avere una solida presenza digitale, tra cui:

  • Un sito web allineato all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per essere scoperti dai motori di ricerca
  • Un profilo di Google Business per ottenere recensioni per la tua attività e rendere accessibili le informazioni di contatto
  • Account di social media che raccontano una storia e si connettono a livello personale

Google svolge un ruolo importante nel guidare il traffico verso la tua attività. Una caratteristica popolare sono le caselle snippet in primo piano di Google, che il motore di ricerca premia a fonti autorevoli. Se la tua azienda è presente con questo strumento di ranking, significa che Google ritiene che il tuo sito Web sia la fonte definitiva di informazioni sull'argomento e che hai creato un'esperienza utente soddisfacente e affidabile.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Gli snippet in primo piano sono un metodo utilizzato da Google per fornire risposte rapide e accurate alle query di ricerca. Lo snippet in primo piano è breve: di solito, meno di 60 parole vengono trasferite dai tuoi contenuti alla pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP). I frammenti in primo piano non sono una forma di plagio perché si collegano direttamente al tuo articolo e mettono il tuo articolo in "posizione zero" nei risultati di ricerca.

Posizione zero è un termine SEO utilizzato per descrivere il primo risultato di ricerca organico che compare nella query. Gli unici risultati che si classificano al di sopra di uno snippet in primo piano sono gli annunci a pagamento. Essere in cima alla SERP di Google è un ottimo modo per generare traffico organico e incanalare i clienti sul tuo sito web.

Quindi, che aspetto ha uno snippet in primo piano? Possono assumere diverse forme, tra cui:

  • immagini
  • Paragrafi
  • Tabelle
  • Elenchi
  • Video

È più probabile che gli snippet in primo piano vengano visualizzati nei risultati di ricerca se la query include contenuti contenenti istruzioni, elenchi classificati o ordinati, definizioni, risposte a domande pratiche o query di ricerca di informazioni.

Immagini e paragrafi

In genere, quando un "Cos'è...?" tipo di query viene cercato, Google presenterà un paragrafo o un blocco di testo per rispondere alla domanda. I frammenti di testo sono spesso accompagnati da immagini in miniatura sopra oa destra dello snippet in primo piano. Queste definizioni sono brevi in ​​modo che possano essere rapidamente esaminate dallo spettatore. Poiché l'obiettivo principale di Google è fornire agli utenti informazioni pertinenti e tempestive, non tutte le query si concluderanno con ulteriori azioni. Ad esempio, se uno snippet fornisce informazioni sufficienti sull'argomento per il visualizzatore, la query potrebbe terminare come una sessione senza clic e nessun traffico verrà indirizzato a un altro sito. Tuttavia, se le tue immagini o gli snippet di testo in primo piano sono sufficientemente interessanti, gli utenti faranno clic sui tuoi contenuti e verranno indirizzati al tuo sito.

Tabelle

Google scansiona Internet alla ricerca di contenuti di alta qualità e classifica ogni pezzo in base a vari fattori SEO. Oltre agli articoli di testo, il motore di ricerca estrae i dati dai contenuti Web e li compila in una tabella. Questa forma di snippet in primo piano viene visualizzata quando si verificano query di ricerca relative al confronto. Pertanto, l'ottimizzazione del contenuto per uno snippet in primo piano di ricerca relativo alla tabella è una buona linea d'azione, soprattutto se sul tuo sito sono presenti contenuti relativi a confronti tra diversi prodotti, servizi o concetti. Esempi di parole chiave a coda lunga che contengono frammenti di tabella comparativi includono:

  • Dimensioni del materasso
  • Guadagno aziendale dello stesso settore
  • Prezzi dei prodotti
  • Figure storiche

Elenchi

Esistono due tipi di elenchi che possono apparire come frammenti in primo piano: l'elenco ordinato e l'elenco non ordinato. L'elenco ordinato è per guide dettagliate e articoli che devono essere classificati. Esempi di query di ricerca nell'elenco ordinato sono:

  • Film di maggior incasso nel 2022
  • Passaggi per fare il formaggio
  • Istruzioni su come fare il bagno a un gatto
  • Come fare acquisti online

Allo stesso modo, Google estrae il contenuto dell'elenco non ordinato per gli snippet in primo piano. Esempi di frammenti di elenco non ordinati includono elenchi di prodotti popolari o articoli che si trovano nella stessa categoria, come un elenco di tipi di frutta. Se i tuoi contenuti non sono elencati in un formato classificato sul tuo sito e Google visualizza uno snippet in primo piano utilizzando le tue informazioni, il motore di ricerca formatterà i dati come un elenco non ordinato.

Video

Per le guide pratiche e le informazioni visive, le SERP di Google utilizzano spesso clip di video di YouTube. Queste selezioni vengono scelte in base al testo dei sottotitoli di un video (una funzione che viene applicata automaticamente ai caricamenti di YouTube per migliorare la ricerca). Per le aziende che utilizzano contenuti audiovisivi, può essere utile aggiungere uno script o personalizzare i sottotitoli per rendere il tuo video più visibile ai robot dei motori di ricerca.

Potresti imbatterti in frammenti di video in primo piano se cerchi query relative al trailer del film, come "Trailer del film di Batman" o ricerche relative a procedure come "Come cucire un bottone".

Perché gli snippet in primo piano sono importanti?

Ai consumatori piace avere le cose veloci, che si tratti di fast food o di spedizioni in due giorni per gli ordini online. Google contribuisce a questa cultura della gratificazione istantanea offrendo ai suoi utenti risposte alle query di ricerca senza che debbano fare clic su un articolo per ottenere la risposta. Infatti, quando gli snippet in primo piano vengono visualizzati nei risultati di ricerca, l'11% delle ricerche termina senza clic. Ciò significa che lo snippet in primo piano è stato in grado di soddisfare la query di ricerca.

Quindi, cosa significa questo per la tua attività? È essenziale essere in cima a queste query di ricerca per ottenere visibilità e aumentare il traffico web perché mentre alcuni frammenti in primo piano forniscono agli utenti informazioni sufficienti, la stragrande maggioranza ne vuole ancora di più. Se i tuoi contenuti sono presenti in uno degli snippet di Google, aspettati di vedere circa l'8,6% del traffico organico per quella parola chiave che fa clic sul tuo sito rispetto a qualsiasi altro risultato di ricerca.

Come funzionano gli snippet in primo piano?

I frammenti in primo piano rispondono direttamente alle domande degli utenti. Queste funzionalità SERP derivano le loro informazioni dagli articoli che si classificano nella prima pagina di Google per un termine di ricerca o una query. Gli articoli posizionati nella posizione zero sono formattati per adattarsi a un formato snippet in modo che Google riconosca le informazioni e le trasferisca facilmente al motore di ricerca.

Ci sono due modi per guardare gli snippet in primo piano. Se esiste già uno snippet in primo piano per il termine di ricerca per il quale stai cercando di classificarti, puoi rivedere il contenuto del tuo concorrente e tentare di superare l'articolo per il primo posto. Se non viene visualizzato alcuno snippet in primo piano quando cerchi le parole chiave desiderate, hai l'opportunità di ottimizzare i tuoi contenuti e rendere più facile per Google estrarre le informazioni chiave. Rimuovere uno snippet in primo piano potrebbe essere l'opzione più affidabile perché sai che l'algoritmo di Google sta già cercando uno snippet per la query di ricerca. Per rilevare lo snippet in primo piano corrente, inizia da:

  1. Scelta di contenuti che sono già posizionati nella prima pagina di una ricerca
  2. Ottimizzandolo, in modo che abbia tutte le parole chiave e le domande appropriate
  3. Garantire che il tuo articolo offra più valore al lettore rispetto agli articoli della concorrenza

Il testo di uno snippet in primo piano viene estratto direttamente dal tuo articolo. Se stai cercando di ottenere un frammento di paragrafo, dovresti avere una sezione del tuo articolo con il sottotitolo uguale alla parola chiave o alla domanda a coda lunga. Dovresti continuare con 40-60 parole che rispondono o rispondono alla domanda. Se l'algoritmo del motore di ricerca sceglie il tuo articolo per lo snippet in primo piano, inserirà quel testo in Google.

Come ottenere frammenti in primo piano

Fortunatamente per te, ci sono molte opportunità per gli snippet in primo piano perché solo l'11,8% delle ricerche ha attualmente una sezione per gli snippet in primo piano. Inoltre, gli snippet in primo piano cambiano la proprietà a una velocità di circa sei volte ogni tre mesi. Quindi, se la tua frase chiave ha già uno snippet in primo piano, non preoccuparti. Potresti tentare di rimuovere l'attuale snippet in primo piano rendendo i confronti più ampi o provando un nuovo snippet in primo piano. Ricorda: l'ottimizzazione dell'articolo è fondamentale se desideri uno snippet in primo piano.

Come sostituire uno snippet in primo piano esistente

Supponiamo che tu sia un sito Web tecnologico che cerca di aumentare il traffico organico per la parola chiave "migliori aziende tecnologiche". Una rapida ricerca su Google mostrerà che al termine è già associato uno snippet in primo piano. Questo particolare snippet presenta un elenco ordinato che offre approfondimenti sulle 20 più grandi società tecnologiche classificate in base alle entrate. Per sostituire il contenuto esistente con il tuo articolo, devi ottimizzare il tuo contenuto in modo che appaia nella prima pagina della SERP di Google. Se il tuo articolo è già nelle prime dieci posizioni per le "migliori aziende tecnologiche", devi ottimizzarlo ulteriormente. Oltre alle modifiche SEO, potresti:

  • Aggiorna il tuo articolo per includere contenuti più pertinenti rispetto al risultato dello snippet corrente
  • Crea un elenco più completo di aziende
  • Scegli una metrica diversa in base alla quale classificare le aziende che forniscono più valore al lettore

Se non disponi di contenuti che si classificano in alto per questa parola chiave, ti consigliamo di pubblicare un nuovo articolo. Dovresti seguire passaggi simili per creare e ottimizzare nuovi contenuti:

  • Concentrati sulla creazione di contenuti pertinenti che contengano il termine di ricerca a coda lunga
  • Rendi la tua lista più lunga o migliore in qualche modo rispetto alle opzioni attuali
  • Attendi che il tuo articolo venga scansionato da Google

Come ottenere un nuovo frammento in primo piano

Non è impossibile ottenere uno snippet in primo piano nuovo di zecca. Per utilizzare i tuoi contenuti come snippet in primo piano, devi concentrarti sull'utilizzo delle parole chiave per portarti alla prima pagina di un termine di ricerca. Ricerca i termini popolari e le domande più frequenti all'interno della tua nicchia aziendale a cui i tuoi contenuti possono rispondere. Quindi, dovresti scrivere nuovi contenuti o rinnovare i vecchi contenuti per includere:

  • Il termine di ricerca o la domanda
  • Parole chiave correlate al termine di ricerca
  • Una risposta precisa e utile alla domanda

Non commettere errori: non è facile raggiungere lo stato di snippet in primo piano. Se hai un sito web più piccolo, potrebbero essere necessari diversi mesi prima che l'algoritmo di Google riconosca e metta il tuo sito nella prima pagina di una ricerca. Da lì, sarai ancora in competizione con gli altri migliori risultati per essere messo in primo piano.

Soprattutto con termini di ricerca competitivi, le funzionalità fluttuano. Fortunatamente, i vantaggi del traffico derivanti dalla prima pagina di una ricerca su Google e dalla posizione zero valgono lo sforzo che fai per raggiungere questa posizione.

Come ottimizzare i contenuti per gli snippet in primo piano

Il modo in cui ottimizzi i tuoi contenuti per uno snippet in primo piano dipende dal fatto che ne esista già uno per la parola chiave. Fortunatamente, gran parte dei passaggi della ricerca in background sono gli stessi.

1. Trova un'opportunità SERP

Inizia con la ricerca SERP per identificare le opportunità per arrivare alla posizione zero.

  1. Decidi se vuoi rimuovere uno snippet in primo piano o provarne uno nuovo.
  2. Cerca le parole chiave che si collegano allo snippet in primo piano e visualizzale nel motore di ricerca.
  3. Cerca quale tipo di snippet in primo piano viene visualizzato più spesso per la parola chiave, in modo da sapere come ottimizzare la tua pagina web.

È possibile eseguire la ricerca manualmente o automaticamente. Per cercare manualmente, cercherai ciascuna delle parole chiave individualmente nel browser di ricerca di Google per vedere cosa viene fuori e prendere nota del tipo e della qualità dello snippet in primo piano.

Puoi automatizzare il processo di ricerca utilizzando un software che estrae informazioni per vari termini di ricerca di parole chiave. Questi strumenti ti mostreranno informazioni importanti, tra cui:

  • Indipendentemente dal fatto che uno snippet in primo piano sia stabilito o meno
  • Che aspetto ha la concorrenza per lo snippet in primo piano
  • Quante ricerche vengono eseguite per una determinata parola chiave o frase

Se decidi di utilizzare un software per automatizzare il processo, Ahrefs è uno strumento completo di ricerca di parole chiave che ti aiuta a ottimizzare i contenuti per gli snippet in primo piano.

2. Centrare i tuoi contenuti su una parola chiave a coda lunga

Quando i tuoi clienti utilizzano Google, non cercano argomenti di una sola parola. Stanno digitando pensieri pieni o parzialmente formati nella barra di ricerca. In SEO, queste frasi sono chiamate parole chiave a coda lunga e sono ciò per cui la tua azienda dovrebbe ottimizzare. Ad esempio, invece di utilizzare la parola chiave "pubblicità", un cliente utilizzerà parole chiave a coda lunga come:

  • La migliore compagnia pubblicitaria
  • Piattaforme pubblicitarie
  • Idee per campagne pubblicitarie
  • Agenzie pubblicitarie rivoluzionarie
  • Software per la pubblicità digitale

Ottimizzando i tuoi contenuti per le parole chiave a coda lunga, ottieni la possibilità aggiuntiva di classificarti per gli snippet in primo piano e le caselle "Anche le persone chiedono". Queste caselle a discesa presentano le domande più frequenti con le risposte estratte da vari siti Web. Se il tuo contenuto viene scelto, sia gli snippet in primo piano che i risultati "Anche le persone chiedono" porteranno più traffico organico al tuo sito web.

3. Scegli il tipo di contenuto

Dopo aver creato contenuti SEO-friendly per la tua parola chiave focus, scegli il tipo di contenuto dello snippet in primo piano e ottimizza il tuo articolo di conseguenza. Ad esempio, se il tuo contenuto definisce un termine e stai cercando di visualizzare la tua definizione come snippet, il tuo contenuto dovrebbe avere:

  • Una sezione tra 40-60 parole
  • La parola chiave focus come sottotitolo per la definizione
  • Una casella attorno al contenuto se vuoi formattarlo come uno snippet
  • Una definizione oggettiva, non un'opinione

Google non vuole che le opinioni siano dichiarate sfacciatamente come definizioni e questo può ostacolare le possibilità del tuo sito web di ottenere uno snippet in primo piano se le scrivi come tali.

Se vuoi ottimizzare i tuoi contenuti per un tavolo, allora dovresti:

  • Fai in modo che i tuoi dati siano contenuti in una tabella sul tuo sito web
  • Tagga la tua tabella con il tag HTML <tr> affinché Google la riconosca
  • Includi un sottotitolo H2 o H3 per presentare la tua tabella

Se hai un'azienda che si occupa di dati, questa può essere un'opportunità per ottenere un nuovo snippet in primo piano poiché i dati potrebbero non essere prevalenti sul Web.

Se desideri ottimizzare i tuoi contenuti per un elenco, devi prima decidere se l'ordine del tuo elenco è importante. In tal caso, vai con un elenco ordinato e presta attenzione alla formattazione:

  • Inquadrare l'elenco con un'intestazione H2 o H3 prima e dopo il contenuto
  • Assicurati che l'ordine del tuo elenco sia chiaro, quindi digita i passaggi come "Passaggio 1". e "Fase 2".
  • Sii coerente con la tua formulazione e formattazione

Un elenco non ordinato è simile a un elenco ordinato, tranne per il fatto che puoi utilizzare i punti elenco anziché elencare direttamente i passaggi.

Cosa è assolutamente necessario per ottenere uno snippet in primo piano?

Storicamente, gli snippet in primo piano sono stati estratti solo da articoli che si classificano nella prima pagina di una SERP di Google. Gli articoli in evidenza, quindi, sono SEO-friendly e rientrano tra i primi 10 risultati di ricerca per una determinata parola chiave. È più facile rovesciare uno snippet corrente che crearne uno nuovo attorno al tuo argomento o articolo. Fortunatamente, sebbene gli snippet in primo piano cambino frequentemente, è possibile ottenere uno snippet in primo piano nuovo di zecca con il contenuto giusto.

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