コンテンツの最適化とは何ですか？ 最適化されたコンテンツのチェックリスト
公開: 2021-12-28あなたは自分のコンテンツを可能な限り最高のものにしたいのです。 結局のところ、それはあなたのブランドの重要な部分です。 コンテンツの最適化は、新しい訪問者をもたらし、より多くのコンバージョンにつながる可能性があります。
検索エンジン最適化（SEO）は、それを行うための最良の方法の1つです。 次のガイドでは、SEOと、SEOがコンテンツの最適化とどのように関係しているかについて説明します。 コンテンツマーケティングの目標にとって最適化が重要である理由を学びましょう。 詳細については、コンテンツを最適化する際に考慮すべきSEOのすべての要素の完全なページ上のSEOチェックリストを確認してください。
コンテンツの最適化とは何ですか？
コンテンツの最適化は、コンテンツを検索エンジンにとってより魅力的なものにするプロセスです。 Googleやその他の検索エンジンは、インデックスを作成するページで特定の品質を探して、さまざまな検索用語の結果のどこに表示されるかを判断します。 最適化されたコンテンツは、検索ランキングを上げるために、これらの品質を念頭に置いて構築されています。
コンテンツの一部が検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位に表示されると、より多くのオーガニック検索トラフィックを受け取ります。 そして、高いほど良いです。 ほとんどの人（75％）は、検索結果の最初のページを超えてクリックすることはありません。 検索者の60％近くが、上位3つの結果のみを確認しています。
検索エンジン向けにコンテンツを最適化すると、Webサイトが最初のページとそれらの上位の結果に表示される可能性が高くなります。 これにより、より多くのオーガニックトラフィックが得られ、ブランド認知度とコンバージョン率が向上します。
なぜコンテンツ最適化戦略があるのですか？
すべてのコンテンツマーケティング担当者は、コンテンツ最適化戦略を持っている必要があります。 完全に最適化されたコンテンツは、ページのコピー、メタデータ、および技術的要素を全体的に見ることで得られます。 SEOのコンテンツを作成しないと、コンテンツのランク付けに失敗します。
そこで、コンテンツ最適化戦略が役立ちます。 戦略を立てるときは、すべてのSEOタスクをどのように達成し、目標を達成するかをカバーする計画を作成します。 優れた最適化戦略は、最適化されたコンテンツを最初から最後まで作成する方法をカバーします。 その結果、真に最適化されたコンテンツが得られ、選択したキーワードのSERPで上位に表示されます。
究極のコンテンツ最適化チェックリスト
では、コンテンツ最適化の鍵は何ですか？ コンテンツ作成プロセスに組み込む必要のある要素はかなりあります。 以下のチェックリストには、計画に含める必要のあるすべてのものがリストされています。
コンテンツ戦略を策定する
コンテンツ最適化プロセスの最初のステップは、コンテンツ戦略をまとめることです。
コンテンツの目標を設定し、それらを達成するために使用するコンテンツマーケティング戦略を決定します。 作成するコンテンツの種類と、作成する理由を確認してください。 コンテンツ作成の理由は次のとおりです。
- オーガニックトラフィックの増加
- 売上の向上
- ブランド認知度の向上
具体的、測定可能、達成可能、現実的、そして期限付きのSMART目標を設定します。 SMARTの目標は、簡単に監視できるように明確に定義および構築されているため、達成が容易です。
SMARTの目標を設定したら、パフォーマンスを追跡するための主要業績評価指標（KPI）を決定します。 これらの指標には、新規コンバージョン、サイトトラフィック、またはリピーターが含まれます。 優れたKPIは、追跡している目標に直接関係しているため、進捗状況を明確に把握できます。
SMARTの目標とKPIは、コンテンツ最適化戦略に目的を与えます。 彼らは残りのプロセスのためにあなたの決定を導きます。
戦略チェックリスト
- コンテンツの目標を決定する
- 目標をスマートにする
- コンテンツのKPIを作成して、目標をどのように達成しているかを監視します
適切なツールを入手する
次の準備ステップは、コンテンツを最適化するために必要なツールを収集することです。 SEOを実行したい場合は、コンピューターと同じようにコンテンツを確認することが不可欠です。 SEOツールはコンテンツをスキャンしてこれを支援します。
SEOでのマーケティングコンテンツの最適化に最適なツールは次のとおりです。
- Google Analytics：このツールは、サイトの訪問者をどこから取得し、どのようにサイトを見つけたかを追跡します。これには、サイトにアクセスするために使用した検索用語も含まれます。
- 検索コンソール：このプラットフォームはサイトをスキャンして、Googleでのパフォーマンスを把握します。 検索コンソール、それはキーワードの研究に役立ちます
- PageSpeed Insights：このサイトでWebページを実行することにより、Webページの読み込み速度を確認し、速度を向上させるためのヒントを得ることができます。
また、サイトにコンテンツを投稿する前に、重要なSEO要因を追跡および調整できるSEOプラグインを入手する必要があります。 WordPressサイトをお持ちの場合は、YoastやSEOPressなどのプラグインを使用してコンテンツのSEOを改善できます。
ツールチェックリスト
- サイトにGoogleAnalyticsを設定する
- 検索コンソールからサイトを実行する
- PageSpeedInsightsを使用してサイトをテストします
- あなたのサイトにSEOプラグインをインストールします
高品質のコンテンツを書く
今、素晴らしいコンテンツの作成を開始します。 視聴者が関心を持っている関連コンテンツを書くための最良の方法は、調査を行い、ユーザーの意図に焦点を当てることです。 人々があなたのサイトに来る理由を理解するためにGoogleAnalyticsで時間を過ごしてください。 また、競合他社がどのようなトピックを扱っているかを知るために、競合他社を調査する必要があります。 視聴者が何を好むか、何を検索しているかがわかれば、視聴者が読む可能性が高いトピックを選択できます。
検索エンジンを通してあなたのウェブサイトを見つける人々はしばしば質問への答えを探しています。 これらの質問への回答として記事を構成します。 これにより、読者は必要な情報を簡単に見つけることができます。 検索エンジンはまた、ページが検索意図をどの程度満たしているかでページを最もよくランク付けするので、質問に答えることはあなたのランク付けに役立ちます。
コンテンツチェックリスト
- ターゲットオーディエンスの好みを調査する
- 視聴者が気にかけているコンテンツのトピックを選択してください
- 視聴者の質問に答える、よく書かれたコンテンツを作成または委託する
キーワード用に最適化
キーワードの最適化は、コンテンツの最適化の基礎です。 キーワードの最適化では、コンテンツに関連するキーワードを調査します。 これらは、検索エンジンの注意を引くためにコンテンツで強調表示する単語です。
あなたが書く各コンテンツは、記事の主要な主題であるターゲットキーワードを持っている必要があります。 理想的には、各主要キーワードに焦点を当てたコンテンツを1つだけ書くか、トラフィックを競うことができます。 メイントピックに関連するセカンダリキーワードを含めることもできます。 これらは、あまり一般的ではない検索用語やロングテールキーワードでもあります。 これらの用語を使用することで、他のページがまだ十分に対応していないトラフィックをターゲットにすることができます。
執筆プロセス中または執筆プロセスの後に、コンテンツを確認し、適切な場所にキーワードを含めます。 主なキーワードは、タイトル、URL、メタ説明、1つ以上のヘッダー、およびコピーの最初の段落に表示される必要があります。 画像がある場合は、画像の代替テキストにもキーワードを含めます。 セカンダリキーワードは、ヘッダーおよびコピー全体に表示できます。
ただし、キーワードが多いほど良いとは限りません。 グーグルは、「キーワードの乱用」として見たページ、またはトラフィックを獲得するためだけにキーワードを何度も使用したページにペナルティを科します。 平均して、メインキーワードは総単語数の2％未満であり、セカンダリキーワードは1％以下である必要があります。
キーワードチェックリスト：
- キーワード調査を実行して、記事に含める必要のある検索用語を決定します
- タイトルタグ、URL、メタ説明、見出し、本文、画像の代替テキストにキーワードを追加します
- SEOレビューツールなどのツールでキーワード密度をチェックして、キーワードの乱用を避けます
エンゲージメントを奨励する
Googleは、検索エンジンのユーザーがより多く関与するサイトを優先します。 ユーザーエンゲージメントと相関することが多い項目の1つは、写真の使用です。 少なくとも、各コンテンツに関連するヘッダー画像を含めてください。 読者の注意を引くのに適切な場合は、コンテンツ全体に他の写真を追加します。
コメントセクションをモデレートする時間があれば、それも貴重な追加になります。 適切に管理されたコメントセクションは、人々があなたのコンテンツにより多く関与することを奨励します。 また、回答した顧客の質問など、ページでインデックスを作成するためのより多くの情報をGoogleに提供します。
エンゲージメントのもう1つの方法は、コンテンツのソーシャルシェアを生成することです。 ソーシャルメディアにコンテンツを投稿し、読者が自分のページでコンテンツを共有するためのソーシャル共有ボタンまたはその他の方法を提供します。 これにより、トラフィックと検索のランキングが上がる可能性があります。
エンゲージメントチェックリスト：
- コンテンツ全体にヘッダー画像と関連画像を含める
- 適切にモデレートされたコメントセクションを提供する
- ソーシャル共有ボタンを提供する
信頼できるコンテンツを作成する
Googleやその他の検索エンジンは、ユーザーを信頼できる情報源に誘導したいと考えています。 そのため、インデックスを作成するWebページで権限の兆候を探します。
匿名ではなく名前付きの作成者がいるページの方が信頼性が高くなります。 作家に名前を付け、その背景を示す著者の経歴を追加すると、ページが検索エンジンにとってより魅力的なものになります。 ポートフォリオがある場合は、作家の他の作品にリンクし、作家が持っている権威あるタイトルと学位を常に含めるようにしてください。
検索エンジンは、更新されたかどうか、いつ更新されたかを明確にするページにも優先順位を付けます。 ページを定期的に更新する場合は、「最終更新日」を含めてください。 これにより、読者に最新の情報を提示していることがGoogleに通知されます。
権限チェックリスト：
- 作家の専門知識を述べた作家の経歴を含める
- 著者のポートフォリオまたは他の執筆へのリンク
- 関連する場合は、著者名にDoctorなどのタイトルを使用します
- 記事が投稿された日付および/または最後に更新された日付を含めます
読みやすさのために改訂
Googleは読みやすいページを好みます。 これは、一般的に文法的に正しいタイプミスのないページを意味します。 さらに重要なことは、訪問者を混乱させない明確な声でコンテンツを作成する必要があることを意味します。
学年に応じてWebサイトの読みやすさを評価するために使用できるプログラムはたくさんあります。 あなたのサイトが一般の人々を対象としている場合、あなたのページで6年生から8年生の読解レベルを目指してください。 これは、専門用語をあまり使わずに貴重な詳細を含めるのに十分な高さです。 あなたのサイトがより上級の訪問者のためのものであるならば、あなたは10年生から12年生のレベルを目指すことができます。
いずれにせよ、段落の区切りをたくさん使用してコンテンツを構成するので、簡単にスキミングできます。 頻繁にヘッダーを使用して、記事の重要な部分を見つけやすくします。
読みやすさのチェックリスト：
- Grammarlyなどのプログラムで文法とスペルチェックを実行します
- Readableのような読みやすさプログラムまたはYoastのようなプラグインを介してコンテンツを実行します
技術的最適化の管理
コンテンツを最適化するための最後のステップは、技術的な舞台裏の要素を管理することです。 コンテンツを投稿する準備ができたら、Googleや他の検索エンジンからアクセスできるようにするために、いくつかの最終手順を実行する必要があります。
コンテンツ自体については、見出しに標準のHTMLマークアップを使用していることを確認する必要があります。 Googleは、「<h2>」のようなタグを調べて、テキストの最も重要な部分を識別します。 これらは多くの場合、コンテンツの読みやすさを向上させるスタイル要素であり、これも役立ちます。
また、コンテンツに内部リンクとアウトバウンドリンクを含めます。 内部リンクは、読者をサイト内の他のページに送り、サイトの残りの部分により多くのバックリンクを提供します。これにより、それらのページの検索エンジンのランキングが上がります。 信頼できる情報源へのアウトバウンドリンクは、あなたの信頼性を示しています。 100〜200語ごとに1つのリンクを含めるようにしてください。それを超えると、検索エンジンは、アルゴリズムをだますためにバックリンクをオーバーロードしようとしているとサイトが疑う可能性があります。
Google検索コンソールにrobot.txtファイルとサイトディレクトリを指定することもできます。 これらのファイルを検索コンソールに渡すと、Googleがサイトをクロールしてインデックスに登録するのが簡単になります。 これにより、コンテンツをすばやく効果的にランク付けできます。
最後に、サイトの速度を改善するために時間を費やしてください。 PageSpeed Insightsを使用して、読み込み時間を遅くするページ要素を探します。 グーグルは速いサイトを優先するだけでなく、あなたのページをロードするのにかかる余分な秒ごとにあなたのトラフィックを減らすことができます。 最初の5秒間は、1秒あたり平均4％以上のトラフィックが減少し、その後も1秒あたり2％以上のトラフィックが失われます。 サイトを高速化すると、ランクがはるかに高くなります。
技術チェックリスト：
- 標準のHTMLマークアップに従って、Webサイトを簡単にクロールできるようにします
- すべての投稿に関連する内部リンクと送信リンクを含める
- robot.txtファイルをGoogle検索コンソールに送信します
- サイトディレクトリをGoogle検索コンソールに送信する
- ウェブサイトの速度を上げる
今日からコンテンツの最適化を始めましょう
これらのチェックリストに従うと、オーガニックランキングが上がるはずです。 最適化されたコンテンツを作成するのは難しい場合があります。そのため、一部のブランドは、最適化されたコンテンツを一貫して作成するためにSEOサービスに依存しています。 これは、コンテンツライターのチームを自分で雇うことなく、オンラインでの存在感を高める効果的な方法です。