¿Qué es la optimización de contenido? Lista de verificación para contenido optimizado

Quieres que tu contenido sea lo mejor posible. Después de todo, es una parte importante de su marca. La optimización del contenido puede traerle nuevos visitantes y generar más conversiones.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las mejores maneras de hacerlo. La siguiente guía le enseña todo sobre SEO y lo que tiene que ver con la optimización de contenido. Descubra por qué la optimización es importante para sus objetivos de marketing de contenidos. Para obtener más información, consulte nuestra lista de verificación de SEO en la página completa de todos los elementos de SEO a considerar al optimizar su contenido.

¿Qué es la optimización de contenido?

La optimización de contenido es el proceso de hacer que su contenido sea más atractivo para los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda buscan cualidades específicas en las páginas que indexan para averiguar dónde deberían aparecer en los resultados para diferentes términos de búsqueda. El contenido optimizado se crea con esas cualidades en mente, para aumentar su clasificación de búsqueda.

Cuando las piezas de contenido aparecen más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), recibe más tráfico de búsqueda orgánico. Y cuanto más alto, mejor. La mayoría de las personas (hasta el 75 %) nunca pasan de la primera página de resultados de búsqueda. Casi el 60% de los buscadores solo miran los tres primeros resultados.

La optimización del contenido para los motores de búsqueda aumenta las posibilidades de que su sitio web aparezca en la primera página y en los primeros resultados. Eso le brinda más tráfico orgánico, lo que aumenta el conocimiento de su marca y las tasas de conversión.

¿Por qué tener una estrategia de optimización de contenido?

Cualquier comercializador de contenido debe tener una estrategia de optimización de contenido. El contenido completamente optimizado proviene de una mirada holística a la copia, los metadatos y los elementos técnicos de sus páginas. Sin crear contenido para SEO, su contenido no se clasificará.

Ahí es donde una estrategia de optimización de contenido puede ayudar. Cuando desarrolla una estrategia, construye un plan que cubre cómo logrará cada tarea de SEO y alcanzará sus objetivos. Una buena estrategia de optimización cubrirá cómo crea contenido optimizado de principio a fin. Como resultado, obtendrá contenido realmente optimizado y aparecerá más alto en SERP para las palabras clave elegidas.

La lista de verificación de optimización de contenido definitiva

Entonces, ¿cuáles son las claves para la optimización de contenidos? Hay bastantes factores que debes incorporar en tu proceso de creación de contenido. La siguiente lista de verificación enumera todo lo que debe incluir en su plan.

Desarrollar una estrategia de contenido

El primer paso de su proceso de optimización de contenido es armar una estrategia de contenido.

Establezca objetivos de contenido y determine qué estrategias de marketing de contenido utilizará para alcanzarlos. Averigüe qué tipos de contenido desea crear y el motivo para hacerlo. Algunas razones para la creación de contenido incluyen:

• Aumentar el tráfico orgánico
• Mejorando las ventas
• Aumento de la conciencia de marca

Establezca objetivos SMART que sean específicos, medibles, alcanzables, realistas y de duración determinada. Un objetivo SMART es más fácil de lograr porque está claramente definido y creado para facilitar el seguimiento.

Con sus objetivos SMART establecidos, determine los indicadores clave de rendimiento (KPI) para realizar un seguimiento de su rendimiento. Estas métricas incluyen nuevas conversiones, tráfico del sitio o visitantes recurrentes. Un buen KPI está directamente relacionado con el objetivo que está rastreando, por lo que le brinda una idea clara de su progreso.

Los objetivos SMART y los KPI le dan un propósito a su estrategia de optimización de contenido. Ellos guiarán sus decisiones durante el resto del proceso.

Lista de verificación de estrategia

• Determina tus objetivos para tu contenido.
• Haz que tus objetivos sean INTELIGENTES
• Desarrolle KPI para su contenido para monitorear cómo lo está haciendo en sus objetivos

Obtenga las herramientas adecuadas

El siguiente paso preparatorio es recopilar las herramientas que necesitará para optimizar su contenido. Si desea realizar SEO, es esencial ver su contenido como lo hacen las computadoras. Las herramientas de SEO escanean su contenido para ayudarlo a hacer esto.

Las mejores herramientas para la optimización de contenido de marketing en SEO incluyen:

• Google Analytics: esta herramienta rastrea de dónde obtiene visitantes del sitio y cómo encontraron su sitio, incluidos los términos de búsqueda que usaron para llegar a él.
• Consola de búsqueda: esta plataforma escanea su sitio para determinar qué tan bien funcionará en Google. Search Console, y te ayuda con la investigación de palabras clave
• PageSpeed ​​Insights: al ejecutar su página web a través de este sitio, puede verificar qué tan rápido se carga y obtener consejos para mejorar la velocidad

También debe obtener un complemento de SEO que le permita rastrear y ajustar factores importantes de SEO antes de publicar contenido en su sitio. Si tiene un sitio de WordPress, puede usar complementos como Yoast o SEOPress para mejorar el SEO de su contenido.

Lista de verificación de herramientas

• Configura Google Analytics para tu sitio
• Ejecute su sitio a través de Search Console
• Pruebe su sitio con PageSpeed ​​Insights
• Instale un complemento SEO en su sitio

Escribe contenido de alta calidad

Ahora, comienza a crear contenido increíble. La mejor manera de escribir contenido relevante que le interese a tu audiencia es investigar y enfocarte en la intención del usuario. Dedique tiempo a Google Analytics para descubrir por qué las personas visitan su sitio. También debe estudiar a su competencia para saber qué tipo de temas cubren. Una vez que sepa lo que le gusta a su audiencia o lo que está buscando, puede elegir los temas que es más probable que lean.

Las personas que encuentran su sitio web a través de los motores de búsqueda a menudo buscan la respuesta a una pregunta. Estructura tus artículos como respuestas a estas preguntas. Esto facilita que el lector encuentre la información que necesita. Los motores de búsqueda también clasifican mejor las páginas en función de qué tan bien cumplen con la intención de búsqueda, por lo que responder a la pregunta ayuda a su clasificación.

Lista de verificación de contenido

• Investiga las preferencias de tu público objetivo
• Elija temas para su contenido que le interesen a su audiencia
• Escriba o comisione contenido bien escrito que responda las preguntas de su audiencia

Optimizar para palabras clave

La optimización de palabras clave es la piedra angular de la optimización de contenido. En la optimización de palabras clave, investiga palabras clave relevantes para su contenido. Estas son las palabras que resaltará en su contenido para llamar la atención de los motores de búsqueda.

Cada pieza de contenido que escriba debe tener una palabra clave objetivo que sea el tema principal del artículo. Idealmente, solo escriba una pieza de contenido centrada en cada palabra clave principal, o podría competir consigo mismo por el tráfico. También puede incluir palabras clave secundarias que estén relacionadas con el tema principal. Estos también son términos de búsqueda menos comunes y palabras clave de cola larga. Al usar estos términos, puede orientar el tráfico que otras páginas aún no están atendiendo lo suficientemente bien.

Durante o después del proceso de escritura, revise su contenido e incluya sus palabras clave en los lugares correctos. Su palabra clave principal debe aparecer en el título, URL, meta descripción, uno o más encabezados y el primer párrafo de su copia. Si tiene imágenes, incluya también palabras clave en el texto alternativo de las imágenes. Las palabras clave secundarias pueden aparecer en los encabezados y en toda su copia.

Sin embargo, más palabras clave no son necesariamente mejores. Google penaliza las páginas que ve como "relleno de palabras clave" o el uso de palabras clave demasiadas veces solo para ganar tráfico. En promedio, su palabra clave principal debe representar menos del 2% de su recuento total de palabras y las palabras clave secundarias el 1% o menos.

Lista de verificación de palabras clave:

• Realice una investigación de palabras clave para determinar los términos de búsqueda que debe incluir en sus artículos
• Agregue palabras clave a sus etiquetas de título, URL, meta descripción, encabezados, texto del cuerpo y texto alternativo de la imagen
• Evite el relleno de palabras clave verificando su densidad de palabras clave con herramientas como Herramientas de revisión de SEO

Fomentar el compromiso

Google da prioridad a los sitios con los que los usuarios de motores de búsqueda interactúan más. Un elemento que a menudo se correlaciona con la participación del usuario es el uso de imágenes. Como mínimo, incluya una imagen de encabezado que sea relevante para cada contenido. Agrega otras fotos a lo largo del contenido si son pertinentes para mantener la atención de tus lectores.

Si tiene tiempo para moderar una sección de comentarios, también sería una valiosa adición. Una sección de comentarios bien administrada alienta a las personas a participar más en su contenido. También le da a Google más información para indexar en su página, como las preguntas de los clientes que usted responde.

Otro método de participación es generar acciones sociales para su contenido. Publique contenido en las redes sociales y proporcione botones para compartir en redes sociales u otros métodos para que sus lectores compartan su contenido en sus páginas. Esto puede aumentar potencialmente el tráfico y las clasificaciones de búsqueda.

Lista de verificación de compromiso:

• Incluya imágenes de encabezado e imágenes relevantes en todo su contenido
• Ofrezca una sección de comentarios bien moderada
• Proporcionar botones para compartir en redes sociales

Crear contenido autorizado

Google y otros motores de búsqueda quieren guiar a sus usuarios a fuentes confiables. Por eso buscan señales de autoridad en las páginas web que indexan.

Una página parece más confiable si tiene un autor nombrado en lugar de ser anónima. Agregar biografías de autores que nombran al escritor y brindan sus antecedentes hace que sus páginas sean más atractivas para los motores de búsqueda. Asegúrate de vincular a los otros trabajos del escritor, si tienen un portafolio, y siempre incluye títulos y títulos autorizados que tenga el escritor.

Los motores de búsqueda también dan prioridad a las páginas que aclaran si se han actualizado y cuándo. Si actualiza regularmente una página, incluya una fecha de "última actualización". Esto le dice a Google que estás presentando la información más actualizada a tus lectores.

Lista de verificación de autoridad:

• Incluya una biografía del autor que indique la experiencia del escritor.
• Enlace al portafolio del autor u otro escrito
• Use títulos como Doctor para los nombres de los autores cuando sea relevante
• Incluya la fecha en que se publicó y/o se actualizó por última vez el artículo

Revisar para mejorar la legibilidad

Google prefiere páginas que sean fáciles de leer. Eso significa páginas sin errores tipográficos que generalmente son gramaticalmente correctas. Más importante aún, significa que su contenido debe estar escrito con una voz clara que no confunda a los visitantes.

Hay muchos programas que puede usar para calificar la legibilidad de su sitio web según el nivel de grado. Si su sitio está dirigido al público en general, apunte a un nivel de lectura de 6º a 8º grado en sus páginas. Esto es lo suficientemente alto como para incluir detalles valiosos sin tener demasiada jerga. Si su sitio es para visitantes más avanzados, puede aspirar a un nivel de grado 10 a 12.

De cualquier manera, usa muchos saltos de párrafo y estructura tu contenido, para que sea fácil de hojear. Use encabezados frecuentes para ayudar a las personas a encontrar la parte del artículo que les interesa.

Lista de verificación de legibilidad:

• Realiza un corrector gramatical y ortográfico con un programa como Grammarly
• Ejecute su contenido a través de un programa de legibilidad como Readable o complementos como Yoast

Administrar la optimización técnica

El paso final para optimizar su contenido es administrar los elementos técnicos detrás de escena. Con su contenido listo para publicar, debe realizar algunos pasos finales para asegurarse de que sea accesible para Google y otros motores de búsqueda.

Para su contenido en sí, debe asegurarse de utilizar marcas HTML estándar para sus encabezados. Google busca etiquetas como "<h2>" para identificar las partes más críticas del texto. Estos también suelen ser elementos de estilo que mejoran la legibilidad de su contenido, lo que también ayuda.

Además, incluya enlaces internos y salientes en su contenido. Los enlaces internos envían a los lectores a otras páginas de su sitio, dando al resto de su sitio más backlinks, lo que a su vez aumenta la clasificación de esas páginas en los motores de búsqueda. Los enlaces salientes a fuentes acreditadas muestran su confiabilidad. Trate de incluir un enlace cada 100 a 200 palabras; exceda eso y los motores de búsqueda pueden sospechar que su sitio está tratando de sobrecargar los vínculos de retroceso para engañar a sus algoritmos.

También puede darle a Google Search Console un archivo robot.txt y un directorio del sitio. Dar estos archivos a Search Console facilita que Google rastree e indexe su sitio. Eso lo ayuda a clasificar su contenido de manera rápida y efectiva.

Finalmente, dedique algún tiempo a mejorar la velocidad de su sitio. Utilice PageSpeed ​​Insights para buscar elementos de la página que retrasen los tiempos de carga. Google no solo prioriza los sitios rápidos, sino que cada segundo adicional que tarda en cargar su página puede reducir su tráfico. En los primeros cinco segundos, cada segundo reduce el tráfico en más de un 4 % en promedio y, después de eso, sigue perdiendo más del 2 % por segundo. Acelerar su sitio lo ayuda a clasificarse mucho más alto.

Lista de verificación técnica:

• Siga las marcas HTML estándar para que su sitio web sea fácil de rastrear
• Incluya enlaces internos y salientes relevantes en cada publicación
• Envíe un archivo robot.txt a Google Search Console
• Enviar un directorio de sitios a Google Search Console
• Aumenta la velocidad de tu sitio web

Comience a optimizar su contenido hoy

Seguir estas listas de verificación debería conducir a un aumento en sus clasificaciones orgánicas. Puede ser difícil crear contenido optimizado, razón por la cual algunas marcas confían en los servicios de SEO para producir contenido optimizado para ellos de manera constante. Es una forma efectiva de aumentar su presencia en línea sin contratar usted mismo un equipo de escritores de contenido.