Что такое контент-хаб? Определение, преимущества и примеры

Контент-маркетинг — один из самых эффективных способов привлечь людей на ваш сайт. Качественный контент повышает эффективность органического поиска и повышает вовлеченность аудитории. Однако одного контента недостаточно для поддержки вашего бренда. Если люди не смогут найти ваш контент, это не принесет никакой пользы. Организация является ключом к получению максимальной отдачи от вашей письменной работы.

Контент-хабы имеют решающее значение для организации важных частей контента. Хороший контент-хаб позволяет людям легко находить нужную им информацию на вашем сайте. В этом руководстве вы узнаете, что такое концентраторы контента, их преимущества и различные типы концентраторов контента, которые вы можете использовать для увеличения органического трафика на важные посты в блогах.

Что такое контент-хаб?

Контент-хаб — это центр вашей стратегии контент-маркетинга. Это почти действует как оглавление. Каждая статья, руководство, информационный документ и электронная книга, которые вы публикуете, могут храниться в вашем центре контента. Это нечто среднее между архивом вашего контента и тщательно подобранным отображением ваших самых ценных постов.

Цель концентратора контента — действовать как централизованная точка доступа ко всей вашей информации, разделенной по темам. Люди, которые посещают ваш центр, должны иметь простой и удобный способ узнать обо всех темах, которые охватывает ваш бизнес. Они могут использовать хаб для изучения каждой детали конкретной темы или перейти к другим темам, чтобы узнать больше. Эта организованная презентация не только упрощает знакомство с вашим сайтом, но и предлагает уникальные технические преимущества.

Преимущества центров контента

Контент-хабы — это не просто способ аккуратно хранить все ваши сообщения в одном месте. Когда вы создадите отличный сайт, вы улучшите всю свою контент-стратегию. Вот как внедрение центра контента может помочь улучшить присутствие и репутацию вашего бизнеса в Интернете.

Улучшить SEO

Одним из самых больших преимуществ контент-хаба является то, как он связывает основные темы на вашем сайте так, как это ценят поисковые системы. Google отдает приоритет сайтам с большим количеством релевантных внутренних ссылок, и все они связаны со связанными статьями. Ссылки могут значительно улучшить рейтинг в органическом поиске по релевантным ключевым словам. Внедрение концентратора контента улучшает вашу поисковую оптимизацию (SEO), что приводит к большему потенциалу поискового трафика.

Увеличение вовлеченности

Контент-хаб позволяет людям легко просматривать всю информацию, которую вы можете предложить. Это отличный способ улучшить показатели вовлеченности. Центр позволяет людям глубоко погрузиться в тему и узнать о ней столько, сколько они хотели бы. В результате люди проводят больше времени на вашем сайте, взаимодействуя с вашим контентом и потенциально превращаясь в клиентов. В результате увеличивается вовлеченность аудитории.

Авторитет сборки

Хороший контент-хаб аккуратно отображает весь авторитетный контент, который вы предлагаете по теме. Когда вы разрабатываете надежный, вы укрепляете авторитет в своей отрасли, демонстрируя все ресурсы, которые вы создали. Кроме того, хорошо спроектированный концентратор контента позволяет вам брендировать свой контент, поэтому у вас есть полный контроль над представлением вашей информации.

Собирать информацию

Храня каждый фрагмент контента в одном месте, у вас есть возможность сравнивать яблоки с яблоками при отслеживании вовлеченности контента и коэффициентов конверсии. Поскольку все размещено в одном и том же месте и в одном формате, вы можете легко собирать и отслеживать, как ваша целевая аудитория взаимодействует с вашим контентом. Этот сбор данных может помочь вам принимать обоснованные решения о будущем развитии контента.

5 различных типов концентраторов контента

Контент-хаб — это гораздо больше, чем просто блог. Он упорядочивает сообщения на основе тематических категорий, а не только в хронологическом порядке. Однако существует несколько методов, которые вы можете использовать, каждый из которых имеет свои преимущества и варианты использования. Вот пять основных типов концентраторов контента и примеры того, когда они работают лучше всего.

Концентратор и спица

Самый простой вид - это ступица и спица. Этот организационный стиль является источником термина «концентратор». Думайте об этом как о велосипедном колесе — есть центральная ступица со спицами, расходящимися от центра.

В структуре узлов и спиц вы разрабатываете от пяти до десяти центральных «основных страниц». Каждая страница должна быть посвящена широкой теме, связанной с вашим бизнесом. Они действуют как центры для этих тем. слишком много деталей Эти страницы должны быть ориентированы на короткие ключевые слова для SEO, поскольку длина страницы должна помочь поднять ее выше в поисковой выдаче.

Между тем, вы разработаете десятки «спиц-страниц», которые подробно расскажут о темах узловых страниц. Страницы Spoke обычно короче и больше ориентированы на конкретную, более узкую тему. Они также нацелены на ключевые слова с длинным хвостом, которые являются более конкретными и имеют меньший объем поиска. Цель состоит в том, чтобы захватить как можно больше трафика этого длинного ключевого слова и направить его обратно в центр.

Фреймворки с концентраторами и лучами лучше всего подходят для стабильных сайтов и отраслей. Несмотря на то, что незначительные обновления основных страниц хороши с точки зрения SEO, вы не хотите ежемесячно обновлять всю центральную и распределенную систему. Примерами отраслей, извлекающих выгоду из модели ступицы и спицы, являются финансы, юриспруденция, розничная торговля и производство.

Пример организации концентратора и луча

Один из лучших примеров концентратора контента со спицами находится на веб-сайте Дэйва Рэмси, Ramsey Solutions. Страница «Инструменты и ресурсы» содержит три рекомендуемых калькулятора. Каждая из страниц предлагает простое объяснение того, как использовать его калькулятор, и исчерпывающий набор часто задаваемых вопросов, связанных с темой калькулятора, которые, в свою очередь, ссылаются на другой, более подробный контент. Страницы спикеров связаны с другими страницами спикеров для того же хаба, что улучшает общую поисковую оптимизацию сайта.

Тематический шлюз

Тематический шлюз немного отличается от центральной страницы. В модели «втулка и спица» основные страницы содержат полезный подробный обзор предмета. Тематические шлюзы больше похожи на каталоги контента. Страница предлагает краткое изложение темы, некоторые важные факты о ней, список тщательно отобранных сообщений, которые более подробно освещают темы, и ленту самых последних сообщений.

Тематические шлюзы отлично подходят для сайтов, которые часто обновляются. Если вы освещаете последние новости и пресс-релизы, тематический центр может сохранить ваш самый последний контент на странице, сохраняя при этом ссылки на вечнозеленый контент, объясняющий тему. Сайты, освещающие новости или моду, или просто содержащие огромное количество контента, могут извлечь выгоду из структуры тематического шлюза.

Пример тематического шлюза-концентратора

Nerdwallet использует тематические шлюзы для многих тем. Особенно полезен его ипотечный шлюз. Резюме вверху дает отличный обзор рассматриваемой проблемы. Ниже он предлагает быстрые ссылки на самые популярные ресурсы по этой основной теме, за которыми следуют отдельные статьи, а затем текущие наиболее посещаемые сообщения. Посетители могут быстро получить доступ к информации о любом аспекте ипотеки в одном месте, что делает страницу удобным центральным местом назначения для всех, кто ищет информацию о жилищных кредитах.

Библиотека контента

Структура библиотеки контента — отличный способ предоставить вашим читателям доступ ко многим темам в одном месте. Он включает в себя краткие переходы к нескольким темам на одной странице. Последние сообщения отображаются в верхней части страницы, за ними следуют заголовки для каждой темы с последними сообщениями под ними.

Библиотеки контента — одни из самых динамичных центров контента. Вы можете закрепить один или два вечнозеленых поста в каждой категории, но остальные должны обновляться в зависимости от популярности или даты публикации.

Некоторые из лучших примеров концентраторов контента для подхода с библиотекой контента можно найти в блогах. Блоги часто охватывают множество разнообразных тем и часто обновляются. В результате многие активные посетители, вероятно, заботятся только о сообщениях на определенные темы. Структура библиотеки контента позволяет сразу представить что-то из каждой темы, привлекая внимание каждого посетителя.

Пример структуры библиотеки содержимого

В блоге Everygirl эффективно реализована структура библиотеки контента. Домашняя страница открывается со списком из четырех самых последних сообщений, за которыми следуют самые популярные и популярные сообщения. После этого он включает виджет со списком сообщений «Популярно в:» и позволяет читателю выбирать разные темы.

В результате посетители сайта могут видеть последние сообщения, популярные сообщения и сообщения на интересующие их темы, не покидая главной страницы. Это побуждает больше людей оставаться на сайте, предоставляя им сразу интересующий их контент.

Матрица темы

Тематический матричный метод — это закулисный тип концентратора контента. Вместо того, чтобы предлагать конкретную центральную страницу, он использует очень согласованный набор подстраниц. Для каждой темы будут подстраницы, которые следуют обычной системе именования. Когда люди посещают любую страницу отдельной темы, они находят ответы на одни и те же темы по этой теме.

Например, сайт по ремонту дома может разделить себя по проектам, затем по комнатам, а затем по уровню сложности. Между тем, сайт программирования может иметь страницы, построенные по языку, варианту использования и необходимой интеграции. Независимо от того, посещает ли кто-то страницу для Java или C++, он сможет найти подстраницы для различных вариантов использования, а страницы вариантов использования будут ссылаться на конкретные статьи, посвященные проектам, выполненным с определенными интеграциями.

Большая часть матрицы тем заключается в том, что вы можете применить этот метод к другим концентраторам контента. Если ваши темы поддаются регулярному подразделению, вы также можете применить соглашения об именовании матриц тем к распределенным системам, концентраторам и тематическим шлюзам.

Эта система лучше всего работает для сайтов, которые охватывают много схожих тем. Медицинские сайты, сайты по дизайну и ремонту дома и кулинарные сайты часто используют матрицу тем.

Пример организации матрицы темы

Zillow — один из самых известных примеров тематической матричной организации. Он делит свой сайт по городам, затем по районам, а затем по типу дома, который ищет человек. Например, вы можете искать дома, выставленные на продажу владельцами в Чикаго и Сан-Франциско, и URL-адреса будут иметь одинаковую структуру. URL-адрес Чикаго заканчивается «/chicago-il/fsbo/», а URL-адрес Сан-Франциско заканчивается «/san-francisco-ca/fsbo/». Это помогает поддерживать согласованность сайта и гарантирует, что люди смогут найти нужную им информацию независимо от того, какая тема (город) их волнует.

База данных контента

База данных контента находится на полпути между библиотекой контента и тематическим шлюзом. Концентратор базы данных создан для того, чтобы пользователи могли находить ресурсы в соответствии со своими конкретными требованиями. Как и другие типы баз данных, эти концентраторы имеют встроенные фильтры, которые посетители могут использовать для сужения ресурсов, представленных на странице.

Базы данных контента требуют большой технической работы. Каждый отдельный ресурс в вашем контент-хабе должен быть помечен соответствующими фильтруемыми тегами. Вам также необходимо создать надежную систему фильтрации, которая в первую очередь выводит наиболее релевантные или популярные сообщения.

Тем не менее, если у вас много контента или ваша пользовательская база любит проводить собственные исследования, база данных контента может стать отличным центром. Этот формат лучше всего подходит для сайтов с большим объемом контента в различных формах, таких как блоги, электронные книги, руководства и технические документы. Возможность фильтрации по типу контента и теме облегчит навигацию по вашему центру.

Пример концентратора базы данных контента

Американский клуб собаководов (AKC) внедрил удобную и надежную базу данных контента в качестве центра информации о породах собак. Он позволяет посетителям фильтровать список пород по многим характеристикам — от имени и первой буквы до обучаемости. Хаб позволяет потенциальным владельцам собак легко найти для них идеальную породу, при этом выступая в качестве центральной страницы для каждой страницы породы собак на сайте.

Создайте свой контент-хаб и воспользуйтесь преимуществами

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете и как часто публикуете материалы, центр контента — отличный инструмент для улучшения вашей организации и привлечения посетителей. Это верно независимо от того, выберете ли вы базовый вариант с концентраторами и лучами или попробуете что-то более уникальное, например тематический шлюз или матрицу. Не существует единого правильного метода создания концентратора контента. Пока он четко представляет ваш контент, организованный по темам, он работает. Вы даже можете смешивать и сочетать элементы перечисленных здесь типов концентраторов, чтобы получить структуру, подходящую для вашего бизнеса.

Хороший контент-хаб придаст структуру вашим сообщениям, улучшит SEO и поможет вам завоевать авторитет в своей области. Воспользуйтесь этими преимуществами, чтобы достичь своих целей контент-маркетинга уже сегодня.