콘텐츠 허브란? 정의, 이점 및 예

콘텐츠 마케팅은 사람들을 웹사이트로 끌어들이는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 양질의 콘텐츠는 유기적 검색 성능을 개선하고 잠재고객 참여를 강화합니다. 그러나 콘텐츠만으로는 브랜드를 지원하기에 충분하지 않습니다. 사람들이 당신의 콘텐츠를 찾을 수 없다면 아무 소용이 없습니다. 조직은 서면 작업을 최대한 활용하는 데 중요합니다.

콘텐츠 허브는 중요한 콘텐츠를 구성하는 데 중요합니다. 좋은 콘텐츠 허브를 사용하면 사람들이 사이트에서 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 이 가이드에서는 콘텐츠 허브가 무엇인지, 그 이점과 중요한 블로그 게시물에서 유기적 트래픽을 늘리는 데 사용할 수 있는 다양한 콘텐츠 허브 유형에 대해 알아봅니다.

콘텐츠 허브란?

콘텐츠 허브는 콘텐츠 마케팅 전략의 중심입니다. 거의 목차 역할을 합니다. 게시하는 모든 기사, 가이드, 백서 및 전자책은 콘텐츠 허브에 저장할 수 있습니다. 콘텐츠 아카이브와 가장 가치 있는 게시물의 선별된 표시 사이의 교차점입니다.

콘텐츠 허브의 목표는 주제별로 나누어진 모든 정보에 대한 중앙 집중식 액세스 지점 역할을 하는 것입니다. 허브를 방문하는 사람들은 비즈니스에서 다루는 모든 주제에 대해 간단하고 탐색하기 쉬운 방법을 알고 있어야 합니다. 허브를 사용하여 특정 주제에 대한 모든 세부 정보를 탐색하거나 다른 주제 클러스터로 분기하여 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 조직화된 프레젠테이션은 사람들이 귀하의 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 할 뿐만 아니라 고유한 기술적 이점도 제공합니다.

콘텐츠 허브의 이점

콘텐츠 허브는 모든 게시물을 한 곳에 깔끔하게 저장하는 방법이 아닙니다. 훌륭한 콘텐츠를 구축하면 전체 콘텐츠 전략을 개선할 수 있습니다. 콘텐츠 허브를 구현하여 비즈니스의 온라인 인지도와 평판을 높이는 방법은 다음과 같습니다.

SEO 개선

콘텐츠 허브의 가장 큰 이점 중 하나는 검색 엔진이 가치를 부여하는 방식으로 사이트의 핵심 주제를 함께 연결하는 방법입니다. Google은 관련 내부 링크가 많은 사이트를 우선적으로 처리하며 이는 모두 관련 기사를 연결하는 것입니다. 링크는 관련 키워드에 대한 유기적 검색 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다. 콘텐츠 허브를 구현하면 검색 엔진 최적화(SEO)가 향상되어 검색 트래픽 가능성이 높아집니다.

참여 증가

콘텐츠 허브를 사용하면 사람들이 귀하가 제공하는 모든 정보를 쉽게 탐색할 수 있습니다. 이는 참여 지표를 개선하는 훌륭한 방법입니다. 허브를 통해 사람들은 주제에 대해 자세히 알아보고 원하는 만큼 배울 수 있습니다. 결과적으로 사람들은 사이트에서 콘텐츠에 참여하고 잠재적으로 고객으로 전환하는 데 더 많은 시간을 보냅니다. 결과적으로 청중 참여가 증가합니다.

권한 구축

좋은 콘텐츠 허브는 주제에 대해 제공하는 모든 권위 있는 콘텐츠를 깔끔하게 표시합니다. 강력한 리소스를 개발하면 자신이 만든 모든 리소스를 보여줌으로써 업계 내에서 권위를 구축할 수 있습니다. 또한 잘 설계된 콘텐츠 허브를 통해 콘텐츠에 브랜드를 지정할 수 있으므로 정보 표시를 완벽하게 제어할 수 있습니다.

데이터 수집

모든 콘텐츠를 한 곳에 보관하면 콘텐츠 참여 및 전환율을 추적할 때 사과와 사과를 비교할 수 있습니다. 모든 것이 동일한 장소와 형식으로 호스팅되기 때문에 대상 고객이 귀하의 콘텐츠에 참여하는 방식을 쉽게 수집하고 추적할 수 있습니다. 이 데이터 수집은 향후 콘텐츠 개발에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

5가지 유형의 콘텐츠 허브

콘텐츠 허브는 단순한 블로그 그 이상입니다. 시간순이 아닌 주제 카테고리를 기반으로 게시물을 구성합니다. 그러나 각각의 장점과 최상의 사용 사례가 있는 여러 가지 방법을 사용할 수 있습니다. 다음은 5가지 기본 콘텐츠 허브 유형과 가장 잘 작동하는 경우의 예입니다.

허브 앤 스포크

가장 기본적인 종류는 허브 앤 스포크입니다. 이 조직 스타일은 "허브"라는 용어의 근원입니다. 자전거 바퀴처럼 생각하십시오. 중앙에서 스포크가 방사되는 중앙 허브가 있습니다.

허브 및 스포크 구조에서 5~10개의 중심 "기둥 페이지"를 개발합니다. 각 페이지는 귀하의 비즈니스와 관련된 광범위한 주제에 전념해야 합니다. 이들은 해당 주제에 대한 허브 역할을 합니다. 상록 콘텐츠를 포괄적으로 다루어야 하지만 너무 많은 세부 정보 페이지 길이가 SERP에서 더 높게 향상되는 데 도움이 되므로 이 페이지는 SEO에 대한 짧은 키워드를 대상으로 해야 합니다.

한편, 허브 페이지의 주제에 대해 자세히 설명하는 수십 개의 "스포크" 페이지를 개발하게 됩니다. 스포크 페이지는 일반적으로 더 짧고 구체적이고 더 좁은 주제에 더 중점을 둡니다. 또한 더 구체적이고 검색량이 적은 롱테일 키워드를 타겟팅합니다. 목표는 해당 롱테일 키워드의 트래픽을 최대한 많이 캡처하여 허브로 다시 안내하는 것입니다.

허브 및 스포크 프레임워크는 안정적인 사이트 및 산업에 가장 적합합니다. 필라 페이지에 대한 사소한 업데이트는 SEO 관점에서 훌륭하지만 매달 전체 허브 및 스포크 시스템을 업데이트하고 싶지는 않습니다. 허브 및 스포크 모델의 혜택을 받는 산업의 예로는 금융, 법률, 소매 및 제조가 있습니다.

허브 및 스포크 조직의 예

최고의 허브 및 스포크 콘텐츠 허브 예제 중 하나는 Dave Ramsey의 웹 사이트인 Ramsey Solutions에 있습니다. 도구 및 리소스 페이지에는 세 가지 주요 계산기가 포함되어 있습니다. 각 페이지는 계산기 사용 방법에 대한 간단한 설명과 계산기 주제와 관련된 포괄적인 FAQ를 제공하며, 이는 더 긴 형식의 다른 콘텐츠로 연결됩니다. 스포크 페이지는 동일한 허브의 다른 스포크 페이지와 상호 연결되어 사이트의 전반적인 SEO를 향상시킵니다.

주제 게이트웨이

토픽 게이트웨이는 허브 및 스포크 페이지와 약간 다릅니다. 허브 및 스포크 모델에서 기둥 페이지에는 주제에 대한 유용한 긴 형식의 개요가 포함됩니다. 토픽 게이트웨이는 콘텐츠 디렉토리와 비슷합니다. 이 페이지는 주제에 대한 요약, 주제에 대한 몇 가지 중요한 사실, 주제를 더 자세히 다루는 선별된 게시물 목록 및 가장 최근 게시물의 피드를 제공합니다.

토픽 게이트웨이는 자주 업데이트되는 사이트에 적합합니다. 속보 및 보도 자료를 다루는 경우 주제 허브는 페이지에서 가장 최근 콘텐츠를 유지하는 동시에 주제를 설명하는 지속적인 콘텐츠에 링크할 수 있습니다. 뉴스나 패션을 다루거나 단순히 방대한 양의 콘텐츠를 포함하는 사이트는 토픽 게이트웨이 구조의 이점을 누릴 수 있습니다.

주제 게이트웨이 허브의 예

Nerdwallet은 많은 주제에 대해 주제 게이트웨이 허브를 사용합니다. 모기지 게이트웨이는 특히 유용합니다. 상단의 요약은 당면한 문제에 대한 훌륭한 개요를 제공합니다. 아래에서 해당 핵심 주제에 대한 가장 인기 있는 리소스에 대한 빠른 링크를 제공하고 개별 기사와 현재 가장 많이 방문한 게시물에 대한 링크를 제공합니다. 방문자는 한 곳에서 모기지의 모든 측면에 대한 정보에 빠르게 액세스할 수 있으므로 이 페이지는 주택 대출에 대한 정보를 찾는 모든 사람에게 편리한 중앙 목적지가 됩니다.

콘텐츠 라이브러리

콘텐츠 라이브러리 구조는 독자가 한 곳에서 많은 주제에 액세스할 수 있는 좋은 방법입니다. 여기에는 동일한 페이지에 있는 여러 주제에 대한 간략한 게이트웨이가 포함됩니다. 최신 게시물이 페이지 상단에 표시되고 각 주제의 제목이 그 아래에 최근 게시물과 함께 표시됩니다.

콘텐츠 라이브러리는 가장 역동적인 콘텐츠 허브 중 일부입니다. 각 카테고리에서 하나 또는 두 개의 상록 게시물을 고정하도록 선택할 수 있지만 나머지는 인기도 또는 게시 날짜에 따라 업데이트됩니다.

콘텐츠 라이브러리 접근 방식에 대한 최고의 콘텐츠 허브 예제 중 일부는 블로그에서 찾을 수 있습니다. 블로그는 종종 다양한 주제를 다루며 자주 업데이트됩니다. 결과적으로 많은 활성 방문자는 특정 주제에 대한 게시물에만 관심을 가질 것입니다. 콘텐츠 라이브러리 구조를 통해 각 주제의 내용을 즉시 쉽게 제시할 수 있으므로 모든 방문자가 계속 참여할 수 있습니다.

콘텐츠 라이브러리 구조의 예

Everygirl 블로그는 콘텐츠 라이브러리 구조를 효과적으로 구현했습니다. 홈페이지가 열리며 가장 최근에 올린 4개의 게시물 목록과 함께 가장 인기 있고 인기 있는 게시물이 나열됩니다. 그 다음에는 "인기 위치:" 게시물을 나열하는 위젯이 포함되며 독자가 다른 주제를 선택할 수 있습니다.

결과적으로 사이트 방문자는 전면 페이지를 떠나지 않고도 최근 게시물, 인기 게시물 및 관심 주제에 대한 게시물을 모두 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 관심 있는 콘텐츠를 즉시 제공하여 더 많은 사람들이 사이트에 머물도록 권장합니다.

주제 매트릭스

토픽 매트릭스 방식은 비하인드 스토리 유형의 콘텐츠 허브입니다. 특정 중앙 페이지를 제공하는 대신 매우 일관된 하위 페이지 모음을 사용합니다. 모든 주제에 대해 일반 명명 시스템을 따르는 하위 ​​페이지가 있습니다. 사람들이 개별 주제 페이지를 방문하면 해당 주제에 대해 답변된 동일한 주제를 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 주택 수리 사이트는 프로젝트, 방, 난이도 순으로 나눌 수 있습니다. 한편, 프로그래밍 사이트에는 필요한 언어, 사용 사례 및 통합별로 작성된 페이지가 있을 수 있습니다. 누군가가 Java 또는 C++ 페이지를 방문하는지 여부에 관계없이 다양한 사용 사례에 대한 하위 페이지를 찾을 수 있으며 사용 사례 페이지는 특정 통합으로 수행된 프로젝트를 다루는 특정 기사로 연결됩니다.

주제 매트릭스의 큰 부분은 이 방법을 다른 콘텐츠 허브에 적용할 수 있다는 것입니다. 주제가 일반 세분화에 적합하면 스포크 및 허브 및 주제 게이트웨이 시스템에도 주제 매트릭스 명명 규칙을 적용할 수 있습니다.

이 시스템은 유사한 주제를 많이 다루는 사이트에 가장 적합합니다. 의료 현장, 주택 설계 및 수리 현장, 요리 현장에서는 종종 주제 매트릭스를 사용합니다.

토픽 매트릭스 구성의 예

Zillow는 토픽 매트릭스 구성의 가장 잘 알려진 예 중 하나입니다. 그것은 도시를 기반으로 사이트를 나눈 다음 이웃으로, 그 다음에는 사람이 찾고 있는 집의 유형으로 나눕니다. 예를 들어 시카고와 샌프란시스코의 소유자가 판매할 주택을 찾을 수 있으며 URL은 동일한 방식으로 구성됩니다. 시카고 URL은 "/chicago-il/fsbo/"로 끝나고 샌프란시스코 URL은 "/san-francisco-ca/fsbo/"로 끝납니다. 이렇게 하면 사이트의 일관성을 유지하고 사람들이 관심 있는 주제(도시)에 관계없이 필요한 정보를 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 데이터베이스

콘텐츠 데이터베이스는 콘텐츠 라이브러리 와 주제 게이트웨이의 중간에 있습니다. 사용자가 특정 요구 사항에 따라 리소스를 검색할 수 있도록 데이터베이스 허브가 구축되었습니다. 다른 데이터베이스 유형과 마찬가지로 이러한 허브에는 방문자가 페이지에서 제공하는 리소스의 범위를 좁히는 데 사용할 수 있는 기본 제공 필터가 있습니다.

콘텐츠 데이터베이스에는 많은 기술적 백엔드 작업이 필요합니다. 콘텐츠 허브의 모든 단일 리소스는 적절한 필터링 가능한 태그로 레이블을 지정해야 합니다. 또한 가장 관련성이 높거나 인기 있는 게시물을 먼저 불러오는 안정적인 필터 시스템을 구축해야 합니다.

하지만 콘텐츠가 많거나 사용자 기반이 자체적으로 조사하기를 좋아한다면 콘텐츠 데이터베이스가 훌륭한 허브가 될 수 있습니다. 이 형식은 블로그, 전자책, 가이드 및 백서와 같이 다양한 형식의 콘텐츠가 많은 사이트에 가장 적합합니다. 콘텐츠 유형 및 주제를 기반으로 필터링하는 기능을 사용하면 허브를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.

콘텐츠 데이터베이스 허브의 예

American Kennel Club(AKC)은 개 품종 정보의 허브로 사용자 친화적이고 강력한 콘텐츠 데이터베이스를 이식했습니다. 방문자는 이름과 첫 글자에서 훈련 가능성에 이르기까지 다양한 특성을 기반으로 품종 목록을 필터링할 수 있습니다. 허브는 잠재적인 개 소유자가 자신에게 완벽한 품종을 쉽게 찾는 동시에 사이트의 모든 개 품종 페이지의 중앙 페이지 역할을 합니다.

콘텐츠 허브를 구축하고 혜택을 누리세요

어떤 산업에 속해 있거나 얼마나 자주 게시하는지에 관계없이 콘텐츠 허브는 조직을 개선하고 방문자의 참여를 유지하는 데 탁월한 도구입니다. 기본 허브 및 스포크 옵션을 선택하든 토픽 게이트웨이 또는 매트릭스와 같은 더 독특한 것을 시도하든 상관없이 사실입니다. 콘텐츠 허브를 만드는 방법에는 정답이 없습니다. 주제별로 구성된 콘텐츠를 명확하게 표시하는 한 작동합니다. 여기에 나열된 허브 유형의 요소를 혼합하여 비즈니스에 적합한 구조를 얻을 수도 있습니다.

좋은 콘텐츠 허브는 게시물에 구조를 부여하고 SEO를 개선하며 해당 분야에서 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 지금 바로 이러한 이점을 활용하여 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.