Che cos'è un hub di contenuti? Definizione, vantaggi ed esempi

Il content marketing è uno dei modi più efficaci per attirare le persone sul tuo sito web. I contenuti di qualità migliorano le prestazioni di ricerca organica e rafforzano il coinvolgimento del pubblico. Tuttavia, i contenuti da soli non sono sufficienti per supportare il tuo marchio. Se le persone non riescono a trovare i tuoi contenuti, non servirà a nulla. L'organizzazione è fondamentale per ottenere il massimo dal tuo lavoro scritto.

Gli hub di contenuti sono fondamentali per organizzare importanti contenuti. Un buon hub di contenuti consente alle persone di trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno dal tuo sito. In questa guida imparerai cosa sono gli hub di contenuti, i loro vantaggi e i diversi tipi di hub di contenuti che puoi utilizzare per aumentare il traffico organico su importanti post del blog.

Che cos'è un hub di contenuti?

Un hub di contenuti è il centro della tua strategia di content marketing. Funziona quasi come un sommario. Ogni articolo, guida, white paper ed ebook che pubblichi può essere archiviato nel tuo hub di contenuti. È un incrocio tra un archivio dei tuoi contenuti e una visualizzazione curata dei tuoi post più preziosi.

L'obiettivo di un hub di contenuti è fungere da punto di accesso centralizzato per tutte le tue informazioni, suddivise per argomento. Le persone che visitano il tuo hub dovrebbero avere un modo semplice e di facile navigazione per conoscere tutti gli argomenti trattati dalla tua attività. Possono utilizzare l'hub per esplorare ogni dettaglio su un argomento specifico o espandersi in altri cluster di argomenti per saperne di più. Questa presentazione organizzata non solo facilita l'esplorazione del tuo sito da parte delle persone, ma offre anche vantaggi tecnici unici.

I vantaggi degli hub di contenuti

Gli hub di contenuti non sono solo un modo per archiviare ordinatamente tutti i tuoi post in un unico posto. Quando ne avrai creato uno eccezionale, migliorerai l'intera strategia dei contenuti. Ecco come l'implementazione di un hub di contenuti può aiutare a migliorare la presenza e la reputazione online della tua azienda.

Migliora la SEO

Uno dei maggiori vantaggi di un hub di contenuti è il modo in cui collega gli argomenti centrali sul tuo sito in un modo che i motori di ricerca apprezzano. Google dà la priorità ai siti con molti collegamenti interni pertinenti e si tratta di articoli correlati tra loro. I collegamenti possono migliorare drasticamente il ranking di ricerca organica per le parole chiave pertinenti. L'implementazione di un hub di contenuti migliora l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), che porta a un maggiore potenziale di traffico di ricerca.

Aumenta il coinvolgimento

Un hub di contenuti consente alle persone di esplorare facilmente tutte le informazioni che hai da offrire. Questo è un ottimo modo per migliorare le metriche di coinvolgimento. L'hub consente alle persone di approfondire un argomento e conoscerlo quanto desiderano. Di conseguenza, le persone trascorrono più tempo sul tuo sito per interagire con i tuoi contenuti e potenzialmente convertirsi in clienti. Di conseguenza, il coinvolgimento del pubblico aumenta

Costruisci autorità

Un buon hub di contenuti mostra ordinatamente tutti i contenuti autorevoli che offri su un argomento. Quando ne sviluppi uno robusto, crei autorità all'interno del tuo settore mostrando tutte le risorse che hai creato. Inoltre, un hub di contenuti ben progettato ti consente di personalizzare i tuoi contenuti, in modo da avere il controllo completo sulla presentazione delle tue informazioni.

Raccogliere dati

Mantenendo ogni contenuto in un unico posto, hai l'opportunità di confrontare le mele con le mele durante il monitoraggio del coinvolgimento dei contenuti e dei tassi di conversione. Poiché tutto è ospitato nello stesso luogo e formato, puoi facilmente raccogliere e monitorare il modo in cui il tuo pubblico di destinazione interagisce con i tuoi contenuti. Questa raccolta di dati può aiutarti a prendere decisioni informate sullo sviluppo futuro dei contenuti.

I 5 diversi tipi di hub di contenuti

Un hub di contenuti è molto più di un semplice blog. Organizza i post in base a categorie di argomenti, non solo in ordine cronologico. Tuttavia, ci sono più metodi che puoi usare, ognuno con i suoi vantaggi e i migliori casi d'uso. Ecco i cinque tipi di hub di contenuti di base ed esempi di quando funzionano meglio.

Hub e parlato

Il tipo più semplice è l'hub e ha parlato. Questo stile organizzativo è la fonte del termine "hub". Pensala come una ruota di bicicletta: c'è un mozzo centrale con raggi che si irradiano dal centro.

Nella struttura hub e spoke, sviluppi da cinque a dieci "pagine pilastro" centrali. Ogni pagina dovrebbe essere dedicata a un argomento ampio correlato alla tua attività. Queste fungono da hub per quegli argomenti. Dovrebbero coprire in modo completo i contenuti sempreverdi ma non entrare in troppi dettagli Queste pagine dovrebbero mirare a parole chiave brevi per la SEO poiché la lunghezza della pagina dovrebbe aiutare a aumentarla più in alto nelle SERP.

Nel frattempo, svilupperai dozzine di pagine "raggi" che approfondiscono gli argomenti nelle pagine hub. Le pagine parlate sono in genere più brevi e più focalizzate su un argomento specifico e più ristretto. Puntano anche a parole chiave a coda lunga che sono più specifiche e hanno un volume di ricerca inferiore. L'obiettivo è catturare quanto più traffico possibile di quella parola chiave a coda lunga e riportarlo all'hub.

I framework hub e spoke sono i migliori per siti e settori stabili. Sebbene gli aggiornamenti minori alle pagine dei pilastri siano ottimi dal punto di vista SEO, non vuoi aggiornare l'intero sistema hub e spoke ogni mese. Esempi di settori che traggono vantaggio dal modello hub and spoke sono finanza, diritto, vendita al dettaglio e produzione.

Esempio di organizzazione Hub e Spoke

Uno dei migliori esempi di hub di contenuti e spoke si trova sul sito Web di Dave Ramsey, Ramsey Solutions. La pagina Strumenti e risorse include tre calcolatrici in primo piano. Ciascuna delle pagine offre una semplice spiegazione di come utilizzare la calcolatrice e una serie completa di domande frequenti relative all'argomento della calcolatrice, che a loro volta si collegano ad altri contenuti più lunghi. Le pagine dei raggi sono interconnesse ad altre pagine dei raggi per lo stesso hub, migliorando la SEO generale del sito.

Gateway tematico

Un gateway argomento è leggermente diverso da una pagina hub e spoke. Nel modello hub and spoke, le pagine dei pilastri contengono un'utile panoramica a lungo termine di un argomento. I gateway di argomenti sono più simili a directory di contenuti. La pagina offre un riepilogo dell'argomento, alcuni fatti critici al riguardo, un elenco di post curati che trattano argomenti in modo più dettagliato e un feed dei post più recenti.

I gateway di argomenti sono eccellenti per i siti che vedono aggiornamenti frequenti. Se tratti le ultime notizie e i comunicati stampa, un hub di argomenti può mantenere i tuoi contenuti più recenti sulla pagina mentre ti colleghi a contenuti sempreverdi che spiegano l'argomento. I siti che trattano notizie o moda o che hanno semplicemente un'enorme quantità di contenuti possono trarre vantaggio dalla struttura del gateway tematico.

Esempio di hub gateway per argomenti

Nerdwallet utilizza hub del gateway argomento per molti argomenti. Il suo gateway per i mutui è particolarmente utile. Il riepilogo in alto offre un'eccellente panoramica del problema in questione. Di seguito, offre collegamenti rapidi alle risorse più popolari su quell'argomento principale, seguiti da singoli articoli e quindi dagli attuali post più visitati. I visitatori possono accedere rapidamente alle informazioni su qualsiasi aspetto dei mutui in un unico posto, rendendo la pagina una comoda destinazione centrale per chiunque cerchi informazioni sui mutui per la casa.

Libreria dei contenuti

Una struttura di libreria di contenuti è un ottimo modo per dare ai tuoi lettori l'accesso a molti argomenti in un unico posto. Include brevi gateway per più argomenti tutti sulla stessa pagina. Gli ultimi post vengono visualizzati nella parte superiore della pagina, seguiti dai titoli per ogni argomento con i post recenti sotto.

Le librerie di contenuti sono alcuni degli hub di contenuti più dinamici. Puoi scegliere di appuntare uno o due post sempreverdi in ciascuna categoria, ma il resto dovrebbe essere aggiornato in base alla popolarità o alla data di pubblicazione.

Alcuni dei migliori esempi di hub di contenuti per l'approccio alla libreria di contenuti si trovano sui blog. I blog spesso trattano molti argomenti ad ampio raggio e si aggiornano frequentemente. Di conseguenza, molti visitatori attivi probabilmente si preoccupano solo dei post su argomenti specifici. La struttura della libreria dei contenuti semplifica la presentazione immediata di ogni argomento, mantenendo ogni visitatore coinvolto.

Esempio della struttura della libreria dei contenuti

Il blog Everygirl ha implementato in modo efficace la struttura della libreria dei contenuti. La home page si apre con un elenco dei quattro post più recenti, seguito dai post più popolari e di tendenza. Successivamente, include un widget che elenca i post "Popolari in:" e consente al lettore di selezionare argomenti diversi.

Di conseguenza, i visitatori del sito possono vedere post recenti, post popolari e post su argomenti a cui tengono tutti senza lasciare la prima pagina. Ciò incoraggia più persone a rimanere sul sito presentando loro immediatamente i contenuti a cui tengono.

Matrice di argomenti

Il metodo della matrice degli argomenti è un tipo di hub di contenuti dietro le quinte. Invece di offrire una pagina centrale specifica, utilizza una raccolta di sottopagine altamente coerente. Per ogni argomento, ci saranno sottopagine che seguono un sistema di denominazione regolare. Quando le persone visitano una pagina di un singolo argomento, troveranno gli stessi argomenti con risposta per quell'argomento.

Ad esempio, un cantiere per riparazioni domestiche potrebbe dividersi per progetto, poi per stanza, quindi per livello di difficoltà. Nel frattempo, un sito di programmazione potrebbe avere pagine costruite in base alla lingua, al caso d'uso e alle integrazioni necessarie. Sia che qualcuno visiti la pagina per Java o C++, sarà in grado di trovare sottopagine per diversi casi d'uso e le pagine dei casi d'uso si collegheranno ad articoli specifici che coprono progetti realizzati con integrazioni particolari.

Gran parte della matrice degli argomenti è che puoi applicare questo metodo ad altri hub di contenuti. Se i tuoi argomenti si prestano a suddivisioni regolari, puoi applicare le convenzioni di denominazione delle matrici di argomenti anche ai sistemi parlati e hub e gateway di argomenti.

Questo sistema funziona meglio per i siti che trattano molti argomenti simili. I siti medici, i siti di progettazione e riparazione per la casa e i siti di cucina utilizzano spesso la matrice degli argomenti.

Esempio di organizzazione a matrice di argomenti

Zillow è uno degli esempi più noti di organizzazione a matrice di argomenti. Divide il suo sito in base alle città, poi per quartiere, quindi per tipo di casa che la persona sta cercando. Ad esempio, puoi cercare case in vendita dai proprietari a Chicago e San Francisco e gli URL saranno strutturati allo stesso modo. L'URL di Chicago termina con "/chicago-il/fsbo/" e l'URL di San Francisco con "/san-francisco-ca/fsbo/". Ciò aiuta a mantenere il sito coerente e garantisce che le persone possano trovare le informazioni di cui hanno bisogno, indipendentemente dall'argomento (città) a cui tengono.

Database dei contenuti

Un database del contenuto è a metà strada tra una raccolta di contenuti e un gateway di argomenti. Un hub di database è stato creato per consentire agli utenti di scoprire le risorse in base ai loro requisiti specifici. Come altri tipi di database, questi hub hanno filtri integrati che i visitatori possono utilizzare per restringere le risorse presentate dalla pagina.

I database dei contenuti richiedono molto lavoro di back-end tecnico. Ogni singola risorsa nel tuo hub di contenuti deve essere etichettata con tag filtrabili appropriati. Dovrai anche creare un sistema di filtri affidabile che prima visualizzi i post più rilevanti o popolari.

Tuttavia, se hai molti contenuti o alla tua base di utenti piace fare le proprie ricerche, un database di contenuti può essere un ottimo hub. Questo formato funziona meglio per i siti con una grande quantità di contenuti in varie forme, come blog, ebook, guide e white paper. La possibilità di filtrare in base al tipo di contenuto e all'argomento renderà più facile la navigazione nel tuo hub.

Esempio di hub del database dei contenuti

L'American Kennel Club (AKC) ha impiantato un database di contenuti robusto e intuitivo come hub per le informazioni sulla razza canina. Consente ai visitatori di filtrare l'elenco delle razze in base a molte caratteristiche: dal nome e dalla prima lettera all'addestrabilità. L'hub rende facile per i potenziali proprietari di cani trovare la razza perfetta per loro mentre funge ancora da pagina centrale per ogni pagina di razza di cane sul sito.

Costruisci il tuo hub di contenuti e cogli i vantaggi

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi o dalla frequenza con cui pubblichi, un hub di contenuti è uno strumento eccellente per migliorare la tua organizzazione e coinvolgere i visitatori. Questo è vero indipendentemente dal fatto che tu scelga l'opzione hub e spoke di base o provi qualcosa di più unico come un gateway o una matrice di argomenti. Non esiste un metodo giusto per creare un hub di contenuti. Finché presenta chiaramente i tuoi contenuti organizzati per argomento, funziona. Puoi anche combinare e abbinare elementi dei tipi di hub elencati qui per ottenere una struttura che funzioni per la tua attività.

Un buon hub di contenuti darà struttura ai tuoi post, migliorerà il tuo SEO e ti aiuterà a costruire autorità nel tuo campo. Approfitta di questi vantaggi per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti oggi.