Was ist ein Content-Hub? Definition, Vorteile und Beispiele

Content-Marketing ist eine der effektivsten Methoden, um Menschen auf Ihre Website zu bringen. Qualitativ hochwertige Inhalte verbessern die Leistung der organischen Suche und stärken das Engagement des Publikums. Inhalte allein reichen jedoch nicht aus, um Ihre Marke zu unterstützen. Wenn die Leute Ihre Inhalte nicht finden können, nützt es nichts. Die Organisation ist der Schlüssel, um das Beste aus Ihrer schriftlichen Arbeit herauszuholen.

Content Hubs sind entscheidend für die Organisation wichtiger Inhalte. Ein guter Content-Hub erleichtert es den Nutzern, die benötigten Informationen auf Ihrer Website zu finden. In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Content Hubs sind, welche Vorteile sie haben und welche verschiedenen Arten von Content Hubs Sie verwenden können, um den organischen Traffic für wichtige Blog-Beiträge zu erhöhen.

Was ist ein Content-Hub?

Ein Content Hub ist das Zentrum Ihrer Content-Marketing-Strategie. Es fungiert quasi als Inhaltsverzeichnis. Alle Artikel, Leitfäden, Whitepaper und E-Books, die Sie veröffentlichen, können in Ihrem Content Hub gespeichert werden. Es ist eine Mischung aus einem Archiv Ihrer Inhalte und einer kuratierten Anzeige Ihrer wertvollsten Beiträge.

Das Ziel eines Content Hubs ist es, als zentraler Zugangspunkt für alle Ihre Informationen, unterteilt nach Themen, zu fungieren. Personen, die Ihren Hub besuchen, sollten eine unkomplizierte und leicht zu navigierende Möglichkeit haben, sich über jedes Thema zu informieren, das Ihr Unternehmen abdeckt. Sie können den Hub verwenden, um jedes Detail zu einem bestimmten Thema zu erkunden, oder sich in andere Themencluster verzweigen, um mehr zu erfahren. Diese organisierte Präsentation erleichtert nicht nur das Erkunden Ihrer Website, sondern bietet auch einzigartige technische Vorteile.

Die Vorteile von Content Hubs

Content Hubs sind nicht nur eine Möglichkeit, alle Ihre Beiträge ordentlich an einem Ort zu speichern. Wenn Sie eine großartige erstellt haben, verbessern Sie Ihre gesamte Inhaltsstrategie. So kann die Implementierung eines Content Hubs dazu beitragen, die Online-Präsenz und den Ruf Ihres Unternehmens zu verbessern.

SEO verbessern

Einer der größten Vorteile eines Content Hubs besteht darin, wie er zentrale Themen auf Ihrer Website so miteinander verknüpft, dass Suchmaschinen davon profitieren. Google priorisiert Seiten mit vielen relevanten internen Links, bei denen es darum geht, verwandte Artikel miteinander zu verlinken. Die Links können das organische Suchranking für relevante Keywords drastisch verbessern. Die Implementierung eines Content Hubs verbessert Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO), was zu einem größeren Suchverkehrspotenzial führt.

Erhöhen Sie das Engagement

Ein Inhalts-Hub macht es den Leuten leicht, alle Informationen zu erkunden, die Sie zu bieten haben. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Engagement-Metriken zu verbessern. Der Hub ermöglicht es den Menschen, tief in ein Thema einzutauchen und so viel darüber zu lernen, wie sie möchten. Infolgedessen verbringen die Leute mehr Zeit auf Ihrer Website, beschäftigen sich mit Ihren Inhalten und werden möglicherweise zu Kunden. Infolgedessen steigt das Publikumsengagement

Autorität aufbauen

Ein guter Content-Hub zeigt alle maßgeblichen Inhalte, die Sie zu einem Thema anbieten, übersichtlich an. Wenn Sie ein robustes entwickeln, bauen Sie Autorität in Ihrer Branche auf, indem Sie alle von Ihnen erstellten Ressourcen zeigen. Darüber hinaus können Sie mit einem gut gestalteten Inhalts-Hub Ihre Inhalte brandmarken, sodass Sie die vollständige Kontrolle über die Präsentation Ihrer Informationen haben.

Daten sammeln

Indem Sie jeden Inhalt an einem Ort aufbewahren, haben Sie die Möglichkeit, Äpfel mit Äpfeln zu vergleichen, wenn Sie die Interaktion mit Inhalten und die Konversionsraten verfolgen. Da alles am selben Ort und im selben Format gehostet wird, können Sie ganz einfach erfassen und nachverfolgen, wie Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten interagiert. Diese Datenerfassung kann Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen über die zukünftige Entwicklung von Inhalten zu treffen.

Die 5 verschiedenen Arten von Content Hubs

Ein Content Hub ist viel mehr als nur ein Blog. Es organisiert Posts basierend auf Themenkategorien, nicht nur in chronologischer Reihenfolge. Es gibt jedoch mehrere Methoden, die Sie verwenden können, jede mit ihren Vorteilen und besten Anwendungsfällen. Hier sind die fünf grundlegenden Content-Hub-Typen und Beispiele dafür, wann sie am besten funktionieren.

Nabe und Speiche

Die grundlegendste Art ist das Hub and Spoke. Dieser Organisationsstil ist die Quelle des Begriffs „Hub“. Stellen Sie es sich wie ein Fahrradrad vor – es gibt eine zentrale Nabe mit Speichen, die von der Mitte ausgehen.

In der Hub-and-Spoke-Struktur entwickeln Sie fünf bis zehn zentrale „Säulenseiten“. Jede Seite sollte einem breiten Thema rund um Ihr Unternehmen gewidmet sein. Diese fungieren als Knotenpunkte für diese Themen. Sie sollten Evergreen-Inhalte umfassend abdecken, aber nicht darauf eingehen zu viele Details Diese Seiten sollten auf kurze Schlüsselwörter für SEO abzielen, da die Länge der Seite dazu beitragen sollte, sie in den SERPs weiter nach oben zu bringen.

In der Zwischenzeit entwickeln Sie Dutzende von „Spoke“-Seiten, die sich ausführlich mit Themen auf den Hub-Seiten befassen. Spoke-Seiten sind in der Regel kürzer und konzentrieren sich mehr auf ein bestimmtes, enger gefasstes Thema. Sie zielen auch auf Long-Tail-Keywords ab, die spezifischer sind und ein geringeres Suchvolumen haben. Das Ziel ist es, so viel wie möglich vom Traffic dieses Long-Tail-Keywords zu erfassen und ihn zurück zum Hub zu leiten.

Hub-and-Spoke-Frameworks eignen sich am besten für stabile Websites und Branchen. Kleinere Aktualisierungen von Pillar-Seiten sind zwar aus SEO-Sicht großartig, aber Sie möchten nicht jeden Monat Ihr gesamtes Hub-and-Spoke-System aktualisieren. Beispiele für Branchen, die vom Hub-and-Spoke-Modell profitieren, sind Finanzen, Recht, Einzelhandel und Fertigung.

Beispiel einer Hub-and-Spoke-Organisation

Eines der besten Beispiele für Hub-and-Spoke-Content-Hubs ist die Website von Dave Ramsey, Ramsey Solutions. Die Seite „Tools und Ressourcen“ enthält drei vorgestellte Taschenrechner. Jede der Seiten bietet eine einfache Erklärung zur Verwendung des Taschenrechners und eine umfassende Reihe von FAQs zum Thema des Taschenrechners, die wiederum auf andere, längere Inhalte verweisen. Spoke-Seiten sind mit anderen Spoke-Seiten für denselben Hub verknüpft, wodurch die allgemeine SEO der Website verbessert wird.

Thema Gateway

Ein Themen-Gateway unterscheidet sich ein wenig von einer Hub-and-Spoke-Seite. Im Hub-and-Spoke-Modell enthalten die Pillar-Seiten einen nützlichen ausführlichen Überblick über ein Thema. Themen-Gateways sind eher wie Inhaltsverzeichnisse. Die Seite bietet eine Zusammenfassung des Themas, einige wichtige Fakten dazu, eine Liste kuratierter Beiträge, die Themen ausführlicher behandeln, und einen Feed der neuesten Beiträge.

Themen-Gateways eignen sich hervorragend für Websites, die häufig aktualisiert werden. Wenn Sie über aktuelle Nachrichten und Pressemitteilungen berichten, kann ein Themen-Hub Ihre neuesten Inhalte auf der Seite behalten und gleichzeitig auf immergrüne Inhalte verlinken, die das Thema erklären. Websites, die Nachrichten oder Mode behandeln oder einfach nur eine große Menge an Inhalten haben, können von der Topic-Gateway-Struktur profitieren.

Beispiel für einen Themen-Gateway-Hub

Nerdwallet verwendet Themen-Gateway-Hubs für viele Themen. Sein Hypotheken-Gateway ist besonders nützlich. Die Zusammenfassung oben gibt einen hervorragenden Überblick über das vorliegende Thema. Unten bietet es schnelle Links zu den beliebtesten Ressourcen zu diesem Kernthema, gefolgt von einzelnen Artikeln und dann den derzeit am häufigsten besuchten Beiträgen. Besucher können an einem Ort schnell auf Informationen zu allen Aspekten von Hypotheken zugreifen, was die Seite zu einem bequemen zentralen Ziel für alle macht, die nach Informationen über Wohnungsbaudarlehen suchen.

Inhaltsbibliothek

Eine Inhaltsbibliotheksstruktur ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Lesern Zugriff auf viele Themen an einem Ort zu geben. Es enthält kurze Gateways zu mehreren Themen auf derselben Seite. Die neuesten Posts werden oben auf der Seite angezeigt, gefolgt von Überschriften für jedes Thema mit den letzten Posts darunter.

Content-Bibliotheken gehören zu den dynamischsten Content-Hubs. Sie können wählen, ob Sie in jeder Kategorie einen oder zwei Evergreen-Beiträge anheften möchten, der Rest sollte jedoch basierend auf der Popularität oder dem Veröffentlichungsdatum aktualisiert werden.

Einige der besten Content-Hub-Beispiele für den Content-Library-Ansatz finden sich in Blogs. Blogs decken oft viele weitreichende Themen ab und werden häufig aktualisiert. Infolgedessen interessieren sich viele aktive Besucher wahrscheinlich nur für Beiträge zu bestimmten Themen. Die Struktur der Inhaltsbibliothek macht es einfach, etwas aus jedem Thema sofort zu präsentieren und jeden Besucher zu beschäftigen.

Beispiel für die Struktur der Inhaltsbibliothek

Der Everygirl-Blog hat die Inhaltsbibliotheksstruktur effektiv implementiert. Die Homepage öffnet sich mit einer Liste der vier neuesten Beiträge, gefolgt von den beliebtesten und angesagtesten Beiträgen. Danach enthält es ein Widget, das Beiträge „Beliebt in:“ auflistet und dem Leser ermöglicht, verschiedene Themen auszuwählen.

Infolgedessen können Website-Besucher aktuelle Posts, beliebte Posts und Posts zu Themen sehen, die sie interessieren, ohne die Titelseite verlassen zu müssen. Dies ermutigt mehr Menschen, auf der Website zu bleiben, indem ihnen sofort Inhalte präsentiert werden, die ihnen wichtig sind.

Themenmatrix

Die Topic-Matric-Methode ist eine Art Content-Hub hinter den Kulissen. Anstatt eine bestimmte zentrale Seite anzubieten, verwendet es eine sehr konsistente Sammlung von Unterseiten. Für jedes Thema wird es Unterseiten geben, die einem regelmäßigen Namenssystem folgen. Wenn Leute eine einzelne Themenseite besuchen, finden sie die gleichen Themen, die für dieses Thema beantwortet wurden.

Zum Beispiel könnte sich eine Reparaturwerkstatt nach Projekt, dann nach Raum und dann nach Schwierigkeitsgrad aufteilen. In der Zwischenzeit könnte eine Programmierseite Seiten haben, die nach Sprache, Anwendungsfall und erforderlichen Integrationen aufgebaut sind. Unabhängig davon, ob jemand die Seite für Java oder C++ besucht, kann er Unterseiten für verschiedene Anwendungsfälle finden, und die Anwendungsfallseiten enthalten Links zu bestimmten Artikeln, die Projekte behandeln, die mit bestimmten Integrationen durchgeführt wurden.

Ein großer Teil der Themenmatrix besteht darin, dass Sie diese Methode auf andere Content Hubs anwenden können. Wenn sich Ihre Themen für regelmäßige Unterteilungen eignen, können Sie Themenmatrix-Namenskonventionen auch auf Spoke-, Hub- und Themen-Gateway-Systeme anwenden.

Dieses System funktioniert am besten für Websites, die viele ähnliche Themen abdecken. Medizinische Standorte, Websites für Design und Reparatur von Häusern und Kochstandorte verwenden häufig die Themenmatrix.

Beispiel einer Themenmatrix-Organisation

Zillow ist eines der bekanntesten Beispiele für eine Themenmatrix-Organisation. Es unterteilt seine Website nach Städten, dann nach Stadtteilen und dann nach der Art des Zuhauses, nach dem die Person sucht. Sie können beispielsweise nach Häusern suchen, die von Eigentümern in Chicago und San Francisco zum Verkauf stehen, und die URLs sind auf die gleiche Weise strukturiert. Die Chicago-URL endet „/chicago-il/fsbo/“ und die San Francisco-URL endet „/san-francisco-ca/fsbo/“. Dies trägt dazu bei, die Website konsistent zu halten, und stellt sicher, dass die Benutzer die Informationen finden können, die sie benötigen, unabhängig davon, welches Thema (Stadt) sie interessiert.

Inhaltsdatenbank

Eine Inhaltsdatenbank liegt auf halbem Weg zwischen einer Inhaltsbibliothek und einem Themen-Gateway. Ein Datenbank-Hub wurde entwickelt, damit Benutzer Ressourcen basierend auf ihren spezifischen Anforderungen entdecken können. Wie andere Datenbanktypen verfügen diese Hubs über integrierte Filter, mit denen Besucher die auf der Seite präsentierten Ressourcen eingrenzen können.

Inhaltsdatenbanken erfordern viel technische Backend-Arbeit. Jede einzelne Ressource in Ihrem Content Hub muss mit geeigneten filterbaren Tags gekennzeichnet sein. Sie müssen auch ein zuverlässiges Filtersystem aufbauen, das zuerst die relevantesten oder beliebtesten Beiträge anzeigt.

Wenn Sie jedoch viele Inhalte haben oder Ihre Benutzerbasis gerne selbst recherchiert, kann eine Inhaltsdatenbank ein großartiger Knotenpunkt sein. Dieses Format eignet sich am besten für Websites mit einer großen Menge an Inhalten in verschiedenen Formen, wie z. B. Blogs, E-Books, Leitfäden und Whitepaper. Die Möglichkeit, nach Inhaltstyp und Thema zu filtern, erleichtert die Navigation in Ihrem Hub.

Beispiel für Inhaltsdatenbank-Hub

Der American Kennel Club (AKC) hat eine benutzerfreundliche, robuste Inhaltsdatenbank als Drehscheibe für Informationen über Hunderassen eingeführt. Besucher können die Liste der Rassen nach vielen Merkmalen filtern – vom Namen und Anfangsbuchstaben bis zur Trainierbarkeit. Der Hub macht es potenziellen Hundebesitzern leicht, die perfekte Rasse für sie zu finden, und fungiert gleichzeitig als zentrale Seite für jede Hunderassenseite auf der Website.

Bauen Sie Ihren Content Hub auf und nutzen Sie die Vorteile

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind oder wie oft Sie veröffentlichen, ein Content Hub ist ein hervorragendes Tool, um Ihre Organisation zu verbessern und die Besucher bei der Stange zu halten. Das gilt unabhängig davon, ob Sie sich für die grundlegende Hub-and-Spoke-Option entscheiden oder etwas Einzigartigeres wie ein Topic-Gateway oder eine Matrix ausprobieren. Es gibt nicht die eine richtige Methode zum Erstellen eines Content Hubs. Solange es Ihre Inhalte übersichtlich nach Themen geordnet darstellt, funktioniert es. Sie können sogar Elemente der hier aufgeführten Hub-Typen mischen und anpassen, um eine Struktur zu erhalten, die für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Ein guter Content Hub gibt Ihren Beiträgen Struktur, verbessert Ihre SEO und hilft Ihnen, Autorität in Ihrem Bereich aufzubauen. Nutzen Sie diese Vorteile, um Ihre Content-Marketing-Ziele noch heute zu erreichen.