Apa itu Pusat Konten? Pengertian, Manfaat, dan Contohnya

Pemasaran konten adalah salah satu cara paling efektif untuk membawa orang ke situs web Anda. Konten berkualitas meningkatkan kinerja pencarian organik dan memperkuat keterlibatan audiens. Namun, konten saja tidak cukup untuk mendukung merek Anda. Jika orang tidak dapat menemukan konten Anda, itu tidak akan ada gunanya. Organisasi adalah kunci untuk mendapatkan hasil maksimal dari pekerjaan tertulis Anda.

Hub konten sangat penting untuk mengatur bagian penting dari konten. Pusat konten yang baik memudahkan orang menemukan informasi yang mereka butuhkan dari situs Anda. Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari apa itu hub konten, manfaatnya, dan berbagai jenis hub konten yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan lalu lintas organik pada posting blog penting.

Apa itu Pusat Konten?

Hub konten adalah pusat dari strategi pemasaran konten Anda. Ini hampir bertindak sebagai daftar isi. Setiap artikel, panduan, buku putih, dan ebook yang Anda posting dapat disimpan di hub konten Anda. Ini adalah persilangan antara arsip konten Anda dan tampilan kurasi dari posting Anda yang paling berharga.

Tujuan dari hub konten adalah untuk bertindak sebagai titik akses terpusat untuk semua informasi Anda, dibagi berdasarkan topik. Orang yang mengunjungi hub Anda harus memiliki cara yang lugas dan mudah dinavigasi untuk mempelajari setiap topik yang dicakup oleh bisnis Anda. Mereka dapat menggunakan hub untuk menjelajahi setiap detail tentang topik tertentu atau mengembangkan kelompok topik lain untuk mempelajari lebih lanjut. Presentasi terorganisir ini tidak hanya memudahkan orang untuk menjelajahi situs Anda, tetapi juga menawarkan manfaat teknis yang unik.

Manfaat Hub Konten

Hub konten bukan hanya cara untuk menyimpan semua posting Anda dengan rapi di satu tempat. Ketika Anda telah membangun yang hebat, Anda akan meningkatkan seluruh strategi konten Anda. Berikut cara menerapkan hub konten dapat membantu meningkatkan kehadiran dan reputasi online bisnis Anda.

Tingkatkan SEO

Salah satu manfaat terbesar dari hub konten adalah bagaimana hub tersebut menautkan topik utama bersama-sama di situs Anda dengan cara yang dihargai oleh mesin telusur. Google memprioritaskan situs dengan banyak tautan internal yang relevan, dan ini semua tentang menghubungkan artikel terkait. Tautan dapat secara drastis meningkatkan peringkat pencarian organik untuk kata kunci yang relevan. Menerapkan hub konten meningkatkan optimisasi mesin pencari (SEO), yang mengarah ke potensi lalu lintas pencarian yang lebih besar.

Tingkatkan Keterlibatan

Pusat konten memudahkan orang untuk menjelajahi semua informasi yang Anda tawarkan. Ini adalah cara terbaik untuk meningkatkan metrik keterlibatan. Hub memungkinkan orang untuk mendalami suatu topik dan mempelajarinya sebanyak yang mereka mau. Akibatnya, orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda untuk terlibat dengan konten Anda dan berpotensi menjadi pelanggan. Akibatnya, keterlibatan audiens meningkat

Membangun Otoritas

Pusat konten yang baik dengan rapi menampilkan semua konten otoritatif yang Anda tawarkan tentang suatu subjek. Ketika Anda mengembangkan yang kuat, Anda membangun otoritas dalam industri Anda dengan menunjukkan semua sumber daya yang Anda buat. Selain itu, hub konten yang dirancang dengan baik memungkinkan Anda memberi merek konten Anda, sehingga Anda memiliki kontrol penuh atas presentasi informasi Anda.

Mengumpulkan data

Dengan menyimpan setiap konten di satu tempat, Anda memiliki kesempatan untuk membandingkan apel dengan apel saat melacak keterlibatan konten dan tingkat konversi. Karena semuanya dihosting di tempat dan format yang sama, Anda dapat dengan mudah mengumpulkan dan melacak bagaimana audiens target Anda terlibat dengan konten Anda. Pengumpulan data ini dapat membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang pengembangan konten di masa mendatang.

5 Jenis Hub Konten yang Berbeda

Pusat konten lebih dari sekadar blog. Ini mengatur posting berdasarkan kategori topik, bukan hanya urutan kronologis. Namun, ada beberapa metode yang dapat Anda gunakan, masing-masing dengan manfaat dan kasus penggunaan terbaiknya. Berikut adalah lima tipe hub konten dasar dan contoh saat mereka bekerja paling baik.

Hub dan Bicara

Jenis yang paling dasar adalah hub and spoke. Gaya organisasi ini adalah sumber dari istilah “hub.” Anggap saja seperti roda sepeda — ada hub pusat dengan jari-jari memancar dari tengah.

Dalam struktur hub and spoke, Anda mengembangkan lima hingga sepuluh "halaman pilar". Setiap halaman harus didedikasikan untuk topik luas yang terkait dengan bisnis Anda. Ini bertindak sebagai hub untuk topik tersebut. Mereka harus mencakup konten yang selalu hijau secara komprehensif tetapi tidak masuk ke terlalu banyak detail Halaman-halaman ini harus menargetkan kata kunci pendek untuk SEO karena panjang halaman akan membantu meningkatkannya lebih tinggi di SERP.

Sementara itu, Anda akan mengembangkan lusinan halaman "bicara" yang membahas topik secara mendalam di halaman hub. Halaman bicara biasanya lebih pendek dan lebih fokus pada topik tertentu yang lebih sempit. Mereka juga menargetkan kata kunci ekor panjang yang lebih spesifik dan memiliki volume pencarian yang lebih sedikit. Tujuannya adalah untuk menangkap sebanyak mungkin lalu lintas kata kunci ekor panjang itu dan mengarahkannya kembali ke hub.

Kerangka kerja hub and spoke adalah yang terbaik untuk situs dan industri yang stabil. Meskipun pembaruan kecil pada halaman pilar sangat bagus dari perspektif SEO, Anda tidak ingin memperbarui seluruh sistem hub and spoke Anda setiap bulan. Contoh industri yang mendapat manfaat dari model hub and spoke adalah keuangan, hukum, ritel, dan manufaktur.

Contoh Organisasi Hub dan Spoke

Salah satu contoh hub and spoke content hub terbaik ada di situs web Dave Ramsey, Ramsey Solutions. Halaman Alat dan Sumber Daya mencakup tiga kalkulator unggulan. Setiap halaman menawarkan penjelasan sederhana tentang cara menggunakan kalkulatornya dan serangkaian FAQ lengkap yang terkait dengan topik kalkulator, yang selanjutnya menautkan ke konten lain yang lebih panjang. Halaman bicara saling terkait dengan halaman bicara lain untuk hub yang sama, meningkatkan SEO situs secara keseluruhan.

Gerbang Topik

Gateway topik sedikit berbeda dari halaman hub and spoke. Dalam model hub and spoke, halaman pilar berisi gambaran umum bentuk panjang yang berguna tentang suatu subjek. Gateway topik lebih seperti direktori konten. Halaman tersebut menawarkan ringkasan topik, beberapa fakta penting tentang topik tersebut, daftar posting yang dikuratori yang mencakup subjek secara lebih rinci, dan umpan dari posting terbaru.

Gerbang topik sangat bagus untuk situs yang sering melihat pembaruan. Jika Anda meliput berita terkini dan siaran pers, hub topik dapat menyimpan konten terbaru Anda di halaman sambil tetap menautkan ke konten hijau yang menjelaskan subjek. Situs yang meliput berita atau mode atau yang hanya memiliki konten dalam jumlah besar dapat mengambil manfaat dari struktur gerbang topik.

Contoh Hub Gateway Topik

Nerdwallet menggunakan hub gateway topik untuk banyak subjek. Gerbang hipoteknya sangat berguna. Ringkasan di atas memberikan gambaran yang sangat baik tentang masalah yang dihadapi. Di bawah ini, ia menawarkan tautan cepat ke sumber daya paling populer tentang topik inti itu, diikuti oleh masing-masing artikel dan kemudian posting yang paling banyak dikunjungi saat ini. Pengunjung dapat dengan cepat mengakses informasi tentang segala aspek hipotek di satu tempat, menjadikan halaman tujuan utama yang nyaman bagi siapa saja yang mencari informasi tentang pinjaman rumah.

Pustaka Konten

Struktur pustaka konten adalah cara yang bagus untuk memberi pembaca Anda akses ke banyak topik di satu tempat. Ini termasuk gateway singkat ke beberapa topik semua pada halaman yang sama. Postingan terbaru ditampilkan di bagian atas halaman, diikuti dengan judul untuk setiap subjek dengan postingan terbaru di bawahnya.

Pustaka konten adalah beberapa hub konten paling dinamis. Anda dapat memilih untuk menyematkan satu atau dua posting evergreen di setiap kategori, tetapi sisanya harus diperbarui berdasarkan popularitas atau tanggal publikasi.

Beberapa contoh hub konten terbaik untuk pendekatan pustaka konten dapat ditemukan di blog. Blog sering mencakup banyak topik yang luas dan sering diperbarui. Akibatnya, banyak pengunjung aktif mungkin hanya peduli dengan posting tentang subjek tertentu. Struktur pustaka konten memudahkan untuk menyajikan sesuatu dari setiap topik secara langsung, membuat setiap pengunjung tetap terlibat.

Contoh Struktur Pustaka Konten

Blog Everygirl telah menerapkan struktur pustaka konten secara efektif. Beranda terbuka dengan daftar empat posting terbaru, diikuti oleh posting paling populer dan trending. Setelah itu, itu termasuk posting daftar widget "Populer di:" dan memungkinkan pembaca untuk memilih topik yang berbeda.

Hasilnya, pengunjung situs dapat melihat postingan terbaru, postingan populer, dan postingan tentang topik yang mereka minati semuanya tanpa meninggalkan halaman depan. Ini mendorong lebih banyak orang untuk tetap berada di situs dengan menyajikan konten yang mereka pedulikan dengan segera.

Matriks Topik

Metode matriks topik adalah jenis hub konten di belakang layar. Alih-alih menawarkan halaman tengah tertentu, ia menggunakan kumpulan subhalaman yang sangat konsisten. Untuk setiap topik, akan ada subhalaman yang mengikuti sistem penamaan biasa. Ketika orang mengunjungi halaman topik individual, mereka akan menemukan subjek yang sama dijawab untuk topik itu.

Misalnya, sebuah situs perbaikan rumah dapat membagi dirinya berdasarkan proyek, lalu menurut ruangan, lalu menurut tingkat kesulitannya. Sementara itu, situs pemrograman dapat memiliki halaman yang dibangun berdasarkan bahasa, kasus penggunaan, dan integrasi yang diperlukan. Baik seseorang mengunjungi halaman untuk Java atau C++, mereka akan dapat menemukan subhalaman untuk kasus penggunaan yang berbeda, dan halaman kasus penggunaan akan tertaut ke artikel tertentu yang mencakup proyek yang dilakukan dengan integrasi tertentu.

Sebagian besar matriks topik adalah Anda dapat menerapkan metode ini ke hub konten lainnya. Jika topik Anda cocok untuk subdivisi reguler, Anda dapat menerapkan konvensi penamaan matrik topik ke sistem pembicaraan dan hub dan gateway topik juga.

Sistem ini berfungsi paling baik untuk situs yang mencakup banyak subjek serupa. Situs medis, situs desain dan perbaikan rumah, dan situs memasak sering kali menggunakan matriks topik.

Contoh Organisasi Matriks Topik

Zillow adalah salah satu contoh paling terkenal dari organisasi matriks topik. Ini membagi situsnya berdasarkan kota, lalu berdasarkan lingkungan, lalu berdasarkan jenis rumah yang dicari orang tersebut. Misalnya, Anda dapat mencari rumah untuk dijual oleh pemilik di Chicago dan San Francisco, dan URL akan disusun dengan cara yang sama. URL Chicago diakhiri dengan “/chicago-il/fsbo/” dan URL San Francisco diakhiri dengan “/san-francisco-ca/fsbo/.” Ini membantu menjaga situs tetap konsisten dan memastikan bahwa orang dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan, apa pun topik (kota) yang mereka pedulikan.

Basis Data Konten

Basis data konten berada di tengah antara pustaka konten dan gateway topik. Hub basis data dibuat untuk memungkinkan pengguna menemukan sumber daya berdasarkan kebutuhan spesifik mereka. Seperti tipe database lainnya, hub ini memiliki filter bawaan yang dapat digunakan pengunjung untuk mempersempit sumber daya yang disajikan halaman.

Database konten membutuhkan banyak pekerjaan backend teknis. Setiap sumber daya di hub konten Anda perlu diberi label dengan tag yang dapat difilter yang sesuai. Anda juga perlu membangun sistem filter yang andal yang pertama kali menampilkan postingan paling relevan atau populer.

Namun, jika Anda memiliki banyak konten atau basis pengguna Anda suka melakukan riset sendiri, database konten bisa menjadi hub yang hebat. Format ini berfungsi paling baik untuk situs dengan konten dalam jumlah besar dalam berbagai bentuk, seperti blog, eBook, panduan, dan buku putih. Kemampuan untuk memfilter berdasarkan jenis konten dan subjek akan membuat hub Anda lebih mudah dinavigasi.

Contoh Hub Basis Data Konten

American Kennel Club (AKC) telah menanamkan basis data konten yang ramah pengguna dan kuat sebagai pusat informasi ras anjing. Ini memungkinkan pengunjung memfilter daftar breed berdasarkan banyak karakteristik — mulai dari nama dan huruf pertama hingga kemampuan dilatih. Hub memudahkan pemilik anjing potensial untuk menemukan breed yang sempurna untuk mereka sambil tetap bertindak sebagai halaman utama untuk setiap halaman breed anjing di situs.

Bangun Pusat Konten Anda dan Dapatkan Manfaatnya

Tidak peduli apa industri Anda atau seberapa sering Anda mempublikasikan, hub konten adalah alat yang sangat baik untuk meningkatkan organisasi Anda dan membuat pengunjung tetap terlibat. Itu benar terlepas dari apakah Anda memilih opsi hub dan spoke dasar atau Anda mencoba sesuatu yang lebih unik seperti gateway topik atau matriks. Tidak ada satu metode yang tepat untuk membuat hub konten. Selama itu dengan jelas menyajikan konten Anda yang diatur berdasarkan topik, itu berfungsi. Anda bahkan dapat mencampur dan mencocokkan elemen dari jenis hub yang tercantum di sini untuk mendapatkan struktur yang sesuai untuk bisnis Anda.

Pusat konten yang baik akan memberikan struktur pada posting Anda, meningkatkan SEO Anda, dan membantu Anda membangun otoritas di bidang Anda. Manfaatkan manfaat ini untuk membantu mencapai tujuan pemasaran konten Anda hari ini.