Co to jest centrum treści? Definicja, korzyści i przykłady

Marketing treści to jeden z najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny. Wysokiej jakości treści poprawiają wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania i wzmacniają zaangażowanie odbiorców. Jednak sama treść nie wystarczy, aby wesprzeć Twoją markę. Jeśli ludzie nie mogą znaleźć Twoich treści, nie przyniesie to niczego dobrego. Organizacja jest kluczem do jak najlepszego wykorzystania Twojej pracy pisemnej.

Centra treści mają kluczowe znaczenie dla organizowania ważnych elementów treści. Dobre centrum treści ułatwia użytkownikom znajdowanie potrzebnych informacji w Twojej witrynie. W tym przewodniku dowiesz się, czym są centra treści, jakie są ich zalety, a także dowiesz się, jakie rodzaje centrów treści można wykorzystać do zwiększenia ruchu organicznego w ważnych postach na blogu.

Co to jest centrum treści?

Centrum treści to centrum Twojej strategii content marketingowej. Działa prawie jak spis treści. Każdy opublikowany artykuł, przewodnik, biała księga i e-book mogą być przechowywane w Twoim centrum treści. To skrzyżowanie archiwum Twoich treści z wyselekcjonowanym wyświetlaniem Twoich najcenniejszych postów.

Celem centrum zawartości jest działanie jako scentralizowany punkt dostępu do wszystkich informacji podzielonych według tematów. Osoby, które odwiedzają Twoje centrum, powinny mieć prosty i łatwy w obsłudze sposób na poznanie każdego tematu, jaki obejmuje Twoja firma. Mogą używać centrum do odkrywania każdego szczegółu określonego tematu lub rozgałęziać się do innych klastrów tematów, aby dowiedzieć się więcej. Ta zorganizowana prezentacja nie tylko ułatwia ludziom zapoznawanie się z Twoją witryną, ale także oferuje wyjątkowe korzyści techniczne.

Zalety centrów treści

Centra treści to nie tylko sposób na uporządkowane przechowywanie wszystkich Twoich postów w jednym miejscu. Kiedy stworzysz świetny, poprawisz całą strategię dotyczącą treści. Oto, w jaki sposób wdrożenie centrum treści może pomóc w poprawie obecności i reputacji Twojej firmy w Internecie.

Popraw SEO

Jedną z największych zalet centrum treści jest sposób, w jaki łączy ze sobą główne tematy w Twojej witrynie w sposób, który cenią wyszukiwarki. Google nadaje priorytet witrynom z wieloma odpowiednimi linkami wewnętrznymi, a wszystkie dotyczą łączenia powiązanych artykułów. Linki mogą drastycznie poprawić ranking bezpłatnych wyników wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. Wdrożenie centrum treści poprawia optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), co prowadzi do większego potencjału ruchu wyszukiwania.

Zwiększ zaangażowanie

Centrum treści ułatwia użytkownikom przeglądanie wszystkich informacji, które masz do zaoferowania. To doskonały sposób na poprawę wskaźników zaangażowania. Centrum pozwala ludziom zagłębić się w temat i dowiedzieć się o nim tyle, ile chcą. W rezultacie ludzie spędzają więcej czasu w Twojej witrynie, angażując się w Twoje treści i potencjalnie stając się klientami. W rezultacie zwiększa się zaangażowanie odbiorców

Urząd Budowy

Dobre centrum treści starannie wyświetla wszystkie wiarygodne treści, które oferujesz na dany temat. Kiedy opracujesz solidny, budujesz autorytet w swojej branży, pokazując wszystkie utworzone zasoby. Co więcej, dobrze zaprojektowane centrum treści umożliwia znakowanie treści, dzięki czemu masz pełną kontrolę nad prezentacją informacji.

Zbieraj dane

Trzymając każdy element treści w jednym miejscu, masz możliwość porównywania jabłek z jabłkami podczas śledzenia zaangażowania treści i współczynników konwersji. Ponieważ wszystko jest hostowane w tym samym miejscu i formacie, możesz łatwo zbierać i śledzić, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy angażują się w Twoje treści. Takie zbieranie danych może pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących przyszłego rozwoju treści.

5 różnych typów centrów treści

Centrum treści to znacznie więcej niż tylko blog. Organizuje posty na podstawie kategorii tematycznych, a nie tylko porządku chronologicznego. Istnieje jednak wiele metod, których możesz użyć, a każda z nich ma swoje zalety i najlepsze przypadki użycia. Oto pięć podstawowych typów centrów treści i przykłady, kiedy działają najlepiej.

Piasta i szprycha

Najbardziej podstawowy rodzaj to piasta i szprycha. Ten styl organizacyjny jest źródłem terminu „centrum”. Pomyśl o tym jak o kole rowerowym — jest centralna piasta ze szprychami promieniście od środka.

W strukturze koncentratora i szprych tworzy się od pięciu do dziesięciu centralnych „stron filarowych”. Każda strona powinna być poświęcona szerokiemu tematowi związanemu z Twoją działalnością. Działają one jako koncentratory tych tematów. Powinny one kompleksowo obejmować wiecznie aktualne treści, ale nie zbyt wiele szczegółów. Strony te powinny kierować na krótkie słowa kluczowe dla SEO, ponieważ długość strony powinna pomóc w zwiększeniu jej w SERP.

W międzyczasie opracujesz dziesiątki stron „mówionych”, które szczegółowo omawiają tematy na stronach centralnych. Strony mówione są zazwyczaj krótsze i bardziej skoncentrowane na konkretnym, węższym temacie. Kierują się także na słowa kluczowe z długim ogonem, które są bardziej szczegółowe i mają mniejszą liczbę wyszukiwań. Celem jest przechwycenie jak największego ruchu z tego słowa kluczowego z długim ogonem i skierowanie go z powrotem do centrum.

Struktury piasty i szprych są najlepsze w przypadku stabilnych witryn i branż. Chociaż drobne aktualizacje stron filarowych są świetne z punktu widzenia SEO, nie chcesz co miesiąc aktualizować całego systemu piasty i szprych. Przykładami branż, które czerpią korzyści z modelu piasty i szprych, są finanse, prawo, handel detaliczny i produkcja.

Przykład organizacji centrum i szprych

Jeden z najlepszych przykładów hubów i szprych znajduje się na stronie internetowej Dave'a Ramsey'a, Ramsey Solutions. Strona Narzędzia i zasoby zawiera trzy polecane kalkulatory. Każda ze stron zawiera proste wyjaśnienie, jak korzystać z kalkulatora oraz obszerny zestaw często zadawanych pytań związanych z tematem kalkulatora, które z kolei prowadzą do innych, bardziej obszernych treści. Strony szprych są połączone z innymi stronami szprych w tym samym centrum, co poprawia ogólne SEO witryny.

Brama tematu

Brama tematów różni się nieco od strony koncentratora i szprych. W modelu piasty i szprych strony filaru zawierają przydatne, obszerne omówienie tematu. Bramy tematyczne są bardziej podobne do katalogów treści. Strona zawiera podsumowanie tematu, kilka krytycznych faktów na jego temat, listę wyselekcjonowanych postów, które obejmują tematy bardziej szczegółowo, oraz kanał najnowszych postów.

Bramy tematyczne są doskonałe dla witryn, które często aktualizują. Jeśli omawiasz najświeższe wiadomości i komunikaty prasowe, centrum tematyczne może przechowywać najnowsze treści na stronie, jednocześnie utrzymując linki do wiecznie aktualnych treści wyjaśniających dany temat. Witryny, które zawierają wiadomości lub modę lub po prostu zawierają ogromną ilość treści, mogą skorzystać ze struktury bramy tematów.

Przykład koncentratora bramy tematów

Nerdwallet używa hubów tematycznych dla wielu tematów. Jego bramka hipoteczna jest szczególnie przydatna. Podsumowanie na górze daje doskonały przegląd omawianego zagadnienia. Poniżej znajdują się szybkie łącza do najpopularniejszych zasobów na ten główny temat, a następnie poszczególne artykuły, a następnie najczęściej odwiedzane posty. Odwiedzający mogą szybko uzyskać dostęp do informacji na temat dowolnego aspektu kredytów hipotecznych w jednym miejscu, dzięki czemu strona jest dogodnym miejscem docelowym dla każdego, kto szuka informacji na temat kredytów mieszkaniowych.

Biblioteka treści

Struktura biblioteki treści to świetny sposób na zapewnienie czytelnikom dostępu do wielu tematów w jednym miejscu. Zawiera krótkie bramy do wielu tematów na tej samej stronie. Najnowsze posty są wyświetlane u góry strony, po których następują nagłówki każdego tematu, a pod nimi najnowsze posty.

Biblioteki zawartości to jedne z najbardziej dynamicznych centrów zawartości. Możesz przypiąć jeden lub dwa wiecznie zielone posty w każdej kategorii, ale pozostałe powinny być aktualizowane na podstawie popularności lub daty publikacji.

Niektóre z najlepszych przykładów centrum zawartości dla podejścia opartego na bibliotece zawartości można znaleźć na blogach. Blogi często obejmują wiele szeroko zakrojonych tematów i są często aktualizowane. W rezultacie wielu aktywnych odwiedzających prawdopodobnie interesują się tylko postami o określonej tematyce. Struktura biblioteki treści ułatwia natychmiastowe zaprezentowanie czegoś z każdego tematu, utrzymując zaangażowanie każdego odwiedzającego.

Przykład struktury biblioteki treści

Blog Everygirl skutecznie zaimplementował strukturę biblioteki treści. Strona główna otworzy się z listą czterech najnowszych postów, a następnie najbardziej popularnych i popularnych postów. Następnie zawiera widżet z listą postów „Popularne w:” i pozwala czytelnikowi wybrać różne tematy.

W rezultacie odwiedzający witrynę mogą zobaczyć najnowsze posty, popularne posty i posty na tematy, na których im zależy, bez opuszczania strony głównej. Zachęca to więcej osób do pozostania na stronie, prezentując im treści, na których im zależy od razu.

Matryca tematów

Metoda macierzy tematów jest zakulisowym typem centrum zawartości. Zamiast oferować konkretną stronę centralną, wykorzystuje wysoce spójny zbiór podstron. Dla każdego tematu będą podstrony zgodne ze zwykłym systemem nazewnictwa. Kiedy ludzie odwiedzają dowolną stronę z indywidualnym tematem, znajdą te same odpowiedzi na ten temat.

Na przykład miejsce naprawy domu może podzielić się według projektu, potem pomieszczenia, a następnie według poziomu trudności. Tymczasem witryna programistyczna może mieć strony zbudowane według języka, przypadku użycia i potrzebnych integracji. Niezależnie od tego, czy ktoś odwiedzi stronę dla Javy, czy C++, będzie mógł znaleźć podstrony dla różnych przypadków użycia, a strony przypadków użycia będą zawierały linki do konkretnych artykułów dotyczących projektów wykonanych z określonymi integracjami.

Dużą częścią macierzy tematów jest to, że możesz zastosować tę metodę do innych centrów zawartości. Jeśli Twoje tematy nadają się do regularnych podziałów, możesz zastosować konwencje nazewnictwa macierzy tematów również w systemach szprych, koncentratorów i bram tematów.

Ten system działa najlepiej w przypadku witryn, które obejmują wiele podobnych tematów. Witryny medyczne, witryny zajmujące się projektowaniem i naprawami domów oraz witryny kulinarne często korzystają z macierzy tematów.

Przykład organizacji macierzy tematów

Zillow jest jednym z najbardziej znanych przykładów organizacji macierzy tematów. Dzieli swoją witrynę według miast, następnie według okolicy, a następnie według rodzaju domu, którego szuka dana osoba. Na przykład możesz szukać domów na sprzedaż przez właścicieli w Chicago i San Francisco, a adresy URL będą miały taką samą strukturę. Adres URL w Chicago kończy się „/chicago-il/fsbo/”, a adres URL w San Francisco kończy się „/san-francisco-ca/fsbo/”. Pomaga to zachować spójność witryny i zapewnia, że ​​ludzie mogą znaleźć potrzebne informacje bez względu na temat (miasto), na którym im zależy.

Zawartość bazy danych

Baza danych treści znajduje się w połowie drogi między biblioteką treści a bramą tematów. Centrum bazy danych zostało stworzone, aby umożliwić użytkownikom odkrywanie zasobów na podstawie ich konkretnych wymagań. Podobnie jak inne typy baz danych, te centra mają wbudowane filtry, których odwiedzający mogą użyć do zawężenia zasobów prezentowanych na stronie.

Bazy danych treści wymagają dużo pracy zaplecza technicznego. Każdy zasób w centrum treści musi być oznaczony odpowiednimi tagami, które można filtrować. Musisz także zbudować niezawodny system filtrów, który najpierw wyświetla najbardziej odpowiednie lub popularne posty.

Mimo to, jeśli masz dużo treści lub twoja baza użytkowników lubi przeprowadzać własne badania, baza danych treści może być świetnym centrum. Ten format najlepiej sprawdza się w przypadku witryn z dużą ilością treści w różnych formach, takich jak blogi, e-booki, przewodniki i oficjalne dokumenty. Możliwość filtrowania na podstawie typu treści i tematu ułatwi nawigację po Twoim centrum.

Przykład Content Database Hub

American Kennel Club (AKC) wszczepił przyjazną dla użytkownika, solidną bazę danych treści jako centrum informacji o rasach psów. Umożliwia odwiedzającym filtrowanie listy ras na podstawie wielu cech — od imienia i pierwszej litery po zdolność do wyszkolenia. Centrum ułatwia potencjalnym właścicielom psów znalezienie idealnej rasy dla nich, jednocześnie działając jako centralna strona dla każdej strony rasy psów w witrynie.

Zbuduj swoje centrum treści i czerp korzyści

Bez względu na branżę, w której działasz i jak często publikujesz, centrum treści jest doskonałym narzędziem do ulepszania Twojej organizacji i utrzymania zaangażowania odwiedzających. Dzieje się tak niezależnie od tego, czy wybierzesz podstawową opcję koncentratora i szprych, czy też spróbujesz czegoś bardziej unikalnego, takiego jak bramka tematu lub macierz. Nie ma jednej właściwej metody tworzenia centrum treści. Tak długo, jak przejrzyście prezentuje treści uporządkowane tematycznie, działa. Możesz nawet mieszać i dopasowywać elementy wymienionych tutaj typów centrów, aby uzyskać strukturę odpowiednią dla Twojej firmy.

Dobre centrum treści nada strukturę Twoim postom, poprawi SEO i pomoże Ci zbudować autorytet w Twojej dziedzinie. Skorzystaj z tych korzyści, aby już dziś osiągnąć cele marketingu treści.