O que é um Centro de Conteúdo? Definição, Benefícios e Exemplos

O marketing de conteúdo é uma das maneiras mais eficazes de trazer pessoas para o seu site. O conteúdo de qualidade melhora o desempenho da pesquisa orgânica e fortalece o envolvimento do público. No entanto, o conteúdo por si só não é suficiente para apoiar sua marca. Se as pessoas não conseguirem encontrar seu conteúdo, não adiantará nada. A organização é fundamental para tirar o máximo proveito do seu trabalho escrito.

Os hubs de conteúdo são cruciais para organizar partes importantes do conteúdo. Um bom hub de conteúdo facilita para as pessoas encontrarem as informações de que precisam em seu site. Neste guia, você aprenderá o que são hubs de conteúdo, seus benefícios e os diferentes tipos de hubs de conteúdo que você pode usar para aumentar o tráfego orgânico em postagens importantes do blog.

O que é um hub de conteúdo?

Um hub de conteúdo é o centro da sua estratégia de marketing de conteúdo. Quase funciona como um índice. Cada artigo, guia, white paper e e-book que você publica pode ser armazenado em seu hub de conteúdo. É um cruzamento entre um arquivo de seu conteúdo e uma exibição com curadoria de suas postagens mais valiosas.

O objetivo de um hub de conteúdo é atuar como um ponto de acesso centralizado para todas as suas informações, divididas por tópico. As pessoas que visitam seu hub devem ter uma maneira direta e fácil de navegar para aprender sobre todos os tópicos abordados pela sua empresa. Eles podem usar o hub para explorar todos os detalhes sobre um tópico específico ou se ramificar em outros clusters de tópicos para saber mais. Essa apresentação organizada não apenas facilita a exploração do seu site pelas pessoas, mas também oferece benefícios técnicos exclusivos.

Os benefícios dos hubs de conteúdo

Os hubs de conteúdo não são apenas uma maneira de armazenar todas as suas postagens em um só lugar. Quando você cria um ótimo, melhora toda a sua estratégia de conteúdo. Veja como a implementação de um hub de conteúdo pode ajudar a melhorar a presença e a reputação online de sua empresa.

Melhore o SEO

Um dos maiores benefícios de um hub de conteúdo é como ele vincula tópicos centrais em seu site de uma maneira que os mecanismos de pesquisa valorizam. O Google prioriza sites com muitos links internos relevantes, e todos eles são sobre a interligação de artigos relacionados. Os links podem melhorar drasticamente o ranking de busca orgânica para palavras-chave relevantes. A implementação de um hub de conteúdo melhora sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), o que leva a um maior potencial de tráfego de pesquisa.

Aumentar o envolvimento

Um hub de conteúdo facilita para as pessoas explorarem todas as informações que você tem a oferecer. Essa é uma excelente maneira de melhorar as métricas de engajamento. O hub permite que as pessoas mergulhem profundamente em um tópico e aprendam sobre ele o quanto quiserem. Como resultado, as pessoas passam mais tempo em seu site interagindo com seu conteúdo e potencialmente convertendo em clientes. Como resultado, o engajamento do público aumenta

Criar autoridade

Um bom hub de conteúdo exibe perfeitamente todo o conteúdo oficial que você oferece sobre um assunto. Quando você desenvolve um robusto, você constrói autoridade em seu setor mostrando todos os recursos que você criou. Além disso, um hub de conteúdo bem projetado permite que você marque seu conteúdo, para que você tenha controle total sobre a apresentação de suas informações.

Coletar dados

Ao manter cada parte do conteúdo em um só lugar, você tem a oportunidade de comparar maçãs com maçãs ao acompanhar o engajamento do conteúdo e as taxas de conversão. Como tudo está hospedado no mesmo local e formato, você pode coletar e acompanhar facilmente como seu público-alvo se envolve com seu conteúdo. Essa coleta de dados pode ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre o desenvolvimento de conteúdo futuro.

Os 5 tipos diferentes de hubs de conteúdo

Um hub de conteúdo é muito mais do que apenas um blog. Ele organiza as postagens com base em categorias de tópicos, não apenas em ordem cronológica. No entanto, existem vários métodos que você pode usar, cada um com seus benefícios e melhores casos de uso. Aqui estão os cinco tipos básicos de hub de conteúdo e exemplos de quando eles funcionam melhor.

Hub e falou

O tipo mais básico é o hub and spoke. Esse estilo organizacional é a origem do termo “hub”. Pense nisso como uma roda de bicicleta - há um cubo central com raios irradiando do centro.

Na estrutura de hub and spoke, você desenvolve de cinco a dez "páginas pilares". Cada página deve ser dedicada a um tópico amplo relacionado à sua empresa. Elas atuam como hubs para esses tópicos. Devem abranger de forma abrangente o conteúdo permanente, mas não entrar em detalhes demais. Essas páginas devem direcionar palavras-chave curtas para SEO, já que o comprimento da página deve ajudar a aumentá-la nas SERPs.

Enquanto isso, você desenvolverá dezenas de páginas “faladas” que aprofundam os tópicos nas páginas centrais. As páginas faladas são geralmente mais curtas e mais focadas em um tópico específico e mais restrito. Eles também segmentam palavras-chave de cauda longa que são mais específicas e têm menos volume de pesquisa. O objetivo é capturar o máximo possível do tráfego dessa palavra-chave de cauda longa e guiá-la de volta ao hub.

As estruturas de hub e spoke são melhores para sites e indústrias estáveis. Embora pequenas atualizações nas páginas principais sejam ótimas do ponto de vista de SEO, você não deseja atualizar todo o seu sistema hub and spoke todo mês. Exemplos de setores que se beneficiam do modelo hub and spoke são finanças, direito, varejo e manufatura.

Exemplo de organização Hub and Spoke

Um dos melhores exemplos de hub e hub de conteúdo falado está no site de Dave Ramsey, Ramsey Solutions. A página Ferramentas e Recursos inclui três calculadoras em destaque. Cada uma das páginas oferece uma explicação simples de como usar sua calculadora e um conjunto abrangente de perguntas frequentes relacionadas ao tópico da calculadora, que por sua vez vincula a outros conteúdos mais longos. As páginas spoke são interligadas a outras páginas spoke para o mesmo hub, melhorando o SEO geral do site.

Gateway de tópico

Um gateway de tópico é um pouco diferente de uma página hub e spoke. No modelo hub and spoke, as páginas pilares contêm uma visão geral útil de um assunto em formato longo. Os gateways de tópicos são mais como diretórios de conteúdo. A página oferece um resumo do tópico, alguns fatos críticos sobre ele, uma lista de postagens selecionadas que abordam os assuntos com mais detalhes e um feed das postagens mais recentes.

Os gateways de tópicos são excelentes para sites que veem atualizações frequentes. Se você cobre notícias de última hora e comunicados à imprensa, um hub de tópicos pode manter seu conteúdo mais recente na página e ainda vincular a conteúdo evergreen explicando o assunto. Sites que cobrem notícias ou moda ou que simplesmente possuem uma grande quantidade de conteúdo podem se beneficiar da estrutura de gateway de tópicos.

Exemplo de um hub de gateway de tópico

A Nerdwallet usa hubs de gateway de tópicos para muitos assuntos. Seu gateway de hipotecas é especialmente útil. O resumo no topo dá uma excelente visão geral do problema em questão. Abaixo, ele oferece links rápidos para os recursos mais populares sobre esse tópico principal, seguidos por artigos individuais e, em seguida, as postagens mais visitadas atuais. Os visitantes podem acessar rapidamente informações sobre qualquer aspecto das hipotecas em um só lugar, tornando a página um destino central conveniente para quem procura informações sobre empréstimos à habitação.

Biblioteca de conteúdo

Uma estrutura de biblioteca de conteúdo é uma ótima maneira de dar aos seus leitores acesso a muitos tópicos em um só lugar. Ele inclui gateways breves para vários tópicos, todos na mesma página. As postagens mais recentes são exibidas na parte superior da página, seguidas pelos títulos de cada assunto com as postagens recentes abaixo.

As bibliotecas de conteúdo são alguns dos hubs de conteúdo mais dinâmicos. Você pode optar por fixar uma ou duas postagens perenes em cada categoria, mas o restante deve ser atualizado com base na popularidade ou na data de publicação.

Alguns dos melhores exemplos de hub de conteúdo para a abordagem de biblioteca de conteúdo são encontrados em blogs. Os blogs geralmente cobrem muitos tópicos abrangentes e são atualizados com frequência. Como resultado, muitos visitantes ativos provavelmente só se preocupam com postagens sobre assuntos específicos. A estrutura da biblioteca de conteúdo facilita a apresentação imediata de algo de cada tópico, mantendo todos os visitantes envolvidos.

Exemplo da estrutura da biblioteca de conteúdo

O blog Everygirl implementou a estrutura da biblioteca de conteúdo de forma eficaz. A página inicial abre com uma lista das quatro postagens mais recentes, seguidas pelas postagens mais populares e populares. Depois, inclui um widget listando as postagens “Popular in:” e permite que o leitor selecione diferentes tópicos.

Como resultado, os visitantes do site podem ver postagens recentes, postagens populares e postagens sobre tópicos importantes sem sair da página inicial. Isso incentiva mais pessoas a permanecerem no site, apresentando-lhes o conteúdo de seu interesse imediatamente.

Matriz de tópicos

O método de matriz de tópicos é um tipo de hub de conteúdo nos bastidores. Em vez de oferecer uma página central específica, ele usa uma coleção de subpáginas altamente consistente. Para cada tópico, haverá subpáginas que seguem um sistema de nomenclatura regular. Quando as pessoas visitam qualquer página de tópico individual, elas encontrarão os mesmos assuntos respondidos para aquele tópico.

Por exemplo, um site de reparos domésticos pode se dividir por projeto, depois por cômodo e depois por nível de dificuldade. Enquanto isso, um site de programação pode ter páginas criadas por idioma, caso de uso e integrações necessárias. Quer alguém visite a página para Java ou C++, ele poderá encontrar subpáginas para diferentes casos de uso, e as páginas de casos de uso serão vinculadas a artigos específicos que abrangem projetos feitos com integrações específicas.

Uma grande parte da matriz de tópicos é que você pode aplicar esse método a outros hubs de conteúdo. Se seus tópicos se prestam a subdivisões regulares, você também pode aplicar convenções de nomenclatura de matriz de tópicos a sistemas spoke, hub e gateway de tópicos.

Este sistema funciona melhor para sites que cobrem muitos assuntos semelhantes. Sites médicos, sites de design e reparos domésticos e sites de culinária geralmente usam a matriz de tópicos.

Exemplo de Organização Matriz de Tópicos

Zillow é um dos exemplos mais conhecidos de uma organização matricial de tópicos. Ele divide seu site por cidades, depois por bairro, depois pelo tipo de casa que a pessoa está procurando. Por exemplo, você pode procurar casas à venda por proprietários em Chicago e São Francisco, e os URLs serão estruturados da mesma maneira. A URL de Chicago termina em “/chicago-il/fsbo/” e a URL de São Francisco termina em “/san-francisco-ca/fsbo/.” Isso ajuda a manter o site consistente e garante que as pessoas possam encontrar as informações de que precisam, independentemente do tópico (cidade) de seu interesse.

Banco de dados de conteúdo

Um banco de dados de conteúdo está no meio do caminho entre uma biblioteca de conteúdo e um gateway de tópicos. Um hub de banco de dados é criado para permitir que os usuários descubram recursos com base em seus requisitos específicos. Como outros tipos de banco de dados, esses hubs têm filtros internos que os visitantes podem usar para restringir os recursos que a página apresenta.

Os bancos de dados de conteúdo exigem muito trabalho técnico de back-end. Cada recurso em seu hub de conteúdo precisa ser rotulado com tags filtráveis ​​apropriadas. Você também precisará criar um sistema de filtro confiável que primeiro exiba as postagens mais relevantes ou populares.

Ainda assim, se você tem muito conteúdo ou sua base de usuários gosta de fazer sua própria pesquisa, um banco de dados de conteúdo pode ser um ótimo hub. Esse formato funciona melhor para sites com uma grande quantidade de conteúdo em vários formatos, como blogs, e-books, guias e white papers. A capacidade de filtrar com base no tipo de conteúdo e no assunto tornará seu hub mais fácil de navegar.

Exemplo de hub de banco de dados de conteúdo

O American Kennel Club (AKC) implantou um banco de dados de conteúdo robusto e fácil de usar como seu hub para informações sobre raças de cães. Ele permite que os visitantes filtrem a lista de raças com base em muitas características - desde o nome e a primeira letra até a capacidade de treinamento. O hub facilita para os potenciais donos de cães encontrarem a raça perfeita para eles, enquanto ainda atua como uma página central para todas as páginas de raças de cães no site.

Crie seu hub de conteúdo e colha os benefícios

Não importa em que setor você esteja ou com que frequência você publica, um hub de conteúdo é uma excelente ferramenta para melhorar sua organização e manter os visitantes envolvidos. Isso é verdade independentemente de você escolher a opção básica de hub e spoke ou tentar algo mais exclusivo, como um gateway de tópico ou uma matriz. Não existe um método certo para criar um hub de conteúdo. Desde que apresente claramente seu conteúdo organizado por tópico, funciona. Você pode até misturar e combinar elementos dos tipos de hub listados aqui para obter uma estrutura que funcione para o seu negócio.

Um bom hub de conteúdo dará estrutura às suas postagens, melhorará seu SEO e ajudará você a criar autoridade em seu campo. Aproveite esses benefícios para ajudar a alcançar suas metas de marketing de conteúdo hoje.