¿Qué es un centro de contenido? Definición, beneficios y ejemplos

El marketing de contenidos es una de las formas más efectivas de atraer personas a su sitio web. El contenido de calidad mejora el rendimiento de la búsqueda orgánica y fortalece la participación de la audiencia. Sin embargo, el contenido por sí solo no es suficiente para respaldar su marca. Si la gente no puede encontrar su contenido, no servirá de nada. La organización es clave para sacar el máximo partido a tu trabajo escrito.

Los centros de contenido son cruciales para organizar piezas importantes de contenido. Un buen centro de contenido facilita que las personas encuentren la información que necesitan de su sitio. En esta guía, aprenderá qué son los centros de contenido, sus beneficios y los diferentes tipos de centros de contenido que puede usar para aumentar el tráfico orgánico en publicaciones de blog importantes.

¿Qué es un centro de contenido?

Un centro de contenido es el centro de su estrategia de marketing de contenido. Casi actúa como una tabla de contenido. Cada artículo, guía, documento técnico y libro electrónico que publique se puede almacenar en su centro de contenido. Es un cruce entre un archivo de su contenido y una muestra seleccionada de sus publicaciones más valiosas.

El objetivo de un centro de contenido es actuar como un punto de acceso centralizado para toda su información, dividida por tema. Las personas que visitan su centro deben tener una forma sencilla y fácil de navegar para aprender sobre todos los temas que cubre su negocio. Pueden usar el centro para explorar cada detalle sobre un tema específico o ramificarse en otros grupos de temas para obtener más información. Esta presentación organizada no solo facilita que las personas exploren su sitio, sino que también ofrece ventajas técnicas únicas.

Los beneficios de los centros de contenido

Los centros de contenido no son solo una forma de almacenar ordenadamente todas sus publicaciones en un solo lugar. Cuando haya creado uno excelente, mejorará toda su estrategia de contenido. Así es como la implementación de un centro de contenido puede ayudar a mejorar la presencia y la reputación en línea de su empresa.

Mejorar SEO

Uno de los mayores beneficios de un centro de contenido es cómo vincula los temas centrales en su sitio de una manera que los motores de búsqueda valoran. Google prioriza los sitios con muchos enlaces internos relevantes, y se trata de interconectar artículos relacionados. Los enlaces pueden mejorar drásticamente el ranking de búsqueda orgánica de palabras clave relevantes. La implementación de un centro de contenido mejora la optimización de su motor de búsqueda (SEO), lo que conduce a un mayor potencial de tráfico de búsqueda.

Aumentar el compromiso

Un centro de contenido facilita que las personas exploren toda la información que tiene para ofrecer. Esta es una excelente manera de mejorar las métricas de compromiso. El centro permite a las personas profundizar en un tema y aprender sobre él tanto como deseen. Como resultado, las personas pasan más tiempo en su sitio interactuando con su contenido y convirtiéndose potencialmente en clientes. Como resultado, la participación de la audiencia aumenta

Autoridad de construcción

Un buen centro de contenido muestra claramente todo el contenido autorizado que ofrece sobre un tema. Cuando desarrolla uno sólido, crea autoridad dentro de su industria al mostrar todos los recursos que ha creado. Además, un centro de contenido bien diseñado le permite marcar su contenido, para que tenga un control total sobre la presentación de su información.

Recolectar datos

Al mantener cada pieza de contenido en un solo lugar, tiene la oportunidad de comparar manzanas con manzanas al realizar un seguimiento de las tasas de participación y conversión del contenido. Dado que todo está alojado en el mismo lugar y formato, puede recopilar y rastrear fácilmente cómo su público objetivo interactúa con su contenido. Esta recopilación de datos puede ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre el desarrollo de contenido futuro.

Los 5 tipos diferentes de centros de contenido

Un centro de contenido es mucho más que un blog. Organiza publicaciones basadas en categorías de temas, no solo en orden cronológico. Sin embargo, existen múltiples métodos que puede usar, cada uno con sus beneficios y mejores casos de uso. Estos son los cinco tipos básicos de centros de contenido y ejemplos de cuándo funcionan mejor.

Hub y habló

El tipo más básico es el cubo y el radio. Este estilo organizativo es el origen del término "hub". Piense en ello como una rueda de bicicleta: hay un eje central con radios que irradian desde el centro.

En la estructura central y radial, desarrolla de cinco a diez "páginas pilares" centrales. Cada página debe estar dedicada a un tema amplio relacionado con su negocio. Estas actúan como centros para esos temas. Deben cubrir de manera integral el contenido perenne, pero no entrar en demasiado detalle Estas páginas deben apuntar a palabras clave cortas para SEO, ya que la longitud de la página debería ayudar a impulsarla más alto en los SERP.

Mientras tanto, desarrollará docenas de páginas "difundidas" que profundizan en los temas de las páginas centrales. Las páginas radiales suelen ser más cortas y más centradas en un tema específico y más limitado. También apuntan a palabras clave de cola larga que son más específicas y tienen menos volumen de búsqueda. El objetivo es capturar la mayor cantidad posible de tráfico de esa palabra clave de cola larga y guiarlo de regreso al centro.

Los marcos de centro y radio son los mejores para sitios e industrias estables. Si bien las actualizaciones menores de las páginas pilares son excelentes desde una perspectiva de SEO, no desea actualizar todo su sistema central y radial todos los meses. Ejemplos de industrias que se benefician del modelo de centro y radio son las finanzas, la ley, el comercio minorista y la fabricación.

Ejemplo de organización Hub and Spoke

Uno de los mejores ejemplos de centros de contenido central y radial se encuentra en el sitio web de Dave Ramsey, Ramsey Solutions. La página Herramientas y recursos incluye tres calculadoras destacadas. Cada una de las páginas ofrece una explicación simple de cómo usar su calculadora y un conjunto completo de preguntas frecuentes relacionadas con el tema de la calculadora, que a su vez se vinculan a otro contenido más extenso. Las páginas radiales están interrelacionadas con otras páginas radiales del mismo centro, lo que mejora el SEO general del sitio.

Puerta de enlace del tema

Una puerta de enlace de temas es un poco diferente de una página central y radial. En el modelo central y radial, las páginas pilares contienen una útil descripción general de formato largo de un tema. Las puertas de enlace de temas son más como directorios de contenido. La página ofrece un resumen del tema, algunos datos críticos al respecto, una lista de publicaciones seleccionadas que cubren temas con más detalle y un feed de las publicaciones más recientes.

Las puertas de enlace de temas son excelentes para sitios que ven actualizaciones frecuentes. Si cubre noticias de última hora y comunicados de prensa, un centro de temas puede mantener su contenido más reciente en la página y al mismo tiempo vincular a contenido perenne que explica el tema. Los sitios que cubren noticias o moda o que simplemente tienen una gran cantidad de contenido pueden beneficiarse de la estructura de la puerta de enlace de temas.

Ejemplo de un concentrador de puerta de enlace de temas

Nerdwallet utiliza centros de puerta de enlace de temas para muchos temas. Su pasarela de hipotecas es especialmente útil. El resumen en la parte superior ofrece una excelente visión general del tema en cuestión. A continuación, ofrece enlaces rápidos a los recursos más populares sobre ese tema central, seguidos de artículos individuales y luego las publicaciones actuales más visitadas. Los visitantes pueden acceder rápidamente a la información sobre cualquier aspecto de las hipotecas en un solo lugar, lo que convierte a la página en un destino central conveniente para cualquiera que busque información sobre préstamos hipotecarios.

Biblioteca de contenido

Una estructura de biblioteca de contenido es una excelente manera de brindarles a sus lectores acceso a muchos temas, todo en un solo lugar. Incluye accesos breves a múltiples temas, todo en la misma página. Las últimas publicaciones se muestran en la parte superior de la página, seguidas de encabezados para cada tema con publicaciones recientes debajo.

Las bibliotecas de contenido son algunos de los centros de contenido más dinámicos. Puede optar por anclar una o dos publicaciones perennes en cada categoría, pero el resto debería actualizarse según la popularidad o la fecha de publicación.

Algunos de los mejores ejemplos de centros de contenido para el enfoque de biblioteca de contenido se encuentran en los blogs. Los blogs a menudo cubren muchos temas amplios y se actualizan con frecuencia. Como resultado, a muchos visitantes activos probablemente solo les interesen las publicaciones sobre temas específicos. La estructura de la biblioteca de contenido facilita la presentación inmediata de algo de cada tema, lo que mantiene a todos los visitantes interesados.

Ejemplo de la estructura de la biblioteca de contenido

El blog Everygirl ha implementado la estructura de la biblioteca de contenido de manera efectiva. La página de inicio se abre con una lista de las cuatro publicaciones más recientes, seguidas de las publicaciones más populares y de tendencia. Luego, incluye un widget que enumera las publicaciones "Popular en:" y permite al lector seleccionar diferentes temas.

Como resultado, los visitantes del sitio pueden ver publicaciones recientes, publicaciones populares y publicaciones sobre temas que les interesan sin salir de la página principal. Esto alienta a más personas a permanecer en el sitio al presentarles contenido que les interesa de inmediato.

Matriz de temas

El método de matriz de temas es un tipo de centro de contenido detrás de escena. En lugar de ofrecer una página central específica, utiliza una colección de subpáginas muy consistente. Para cada tema, habrá subpáginas que seguirán un sistema de nombres regular. Cuando las personas visitan cualquier página de tema individual, encontrarán las mismas respuestas para ese tema.

Por ejemplo, un sitio de reparación de viviendas podría dividirse por proyecto, luego por habitación y luego por nivel de dificultad. Mientras tanto, un sitio de programación podría tener páginas creadas por idioma, caso de uso e integraciones necesarias. Ya sea que alguien visite la página para Java o C ++, podrá encontrar subpáginas para diferentes casos de uso, y las páginas de casos de uso se vincularán a artículos específicos que cubren proyectos realizados con integraciones particulares.

Una gran parte de la matriz de temas es que puede aplicar este método a otros centros de contenido. Si sus temas se prestan a subdivisiones regulares, también puede aplicar convenciones de nomenclatura de matrices de temas a los sistemas de enlace radial y central y de puerta de enlace de temas.

Este sistema funciona mejor para sitios que cubren muchos temas similares. Los sitios médicos, los sitios de diseño y reparación de viviendas y los sitios de cocina a menudo usan la matriz de temas.

Ejemplo de organización de matriz de temas

Zillow es uno de los ejemplos más conocidos de una organización matricial de temas. Divide su sitio en base a ciudades, luego por vecindario, luego por el tipo de vivienda que la persona está buscando. Por ejemplo, puede buscar casas en venta por propietarios en Chicago y San Francisco, y las URL se estructurarán de la misma manera. La URL de Chicago termina en "/chicago-il/fsbo/" y la URL de San Francisco termina en "/san-francisco-ca/fsbo/". Esto ayuda a mantener la coherencia del sitio y garantiza que las personas puedan encontrar la información que necesitan sin importar el tema (ciudad) que les interese.

Base de datos de contenido

Una base de datos de contenido está a medio camino entre una biblioteca de contenido y un portal de temas. Se crea un concentrador de base de datos para permitir que los usuarios descubran recursos en función de sus requisitos específicos. Al igual que otros tipos de bases de datos, estos centros tienen filtros integrados que los visitantes pueden usar para reducir los recursos que presenta la página.

Las bases de datos de contenido requieren mucho trabajo técnico de back-end. Cada uno de los recursos de su centro de contenido debe etiquetarse con las etiquetas filtrables adecuadas. También deberá crear un sistema de filtro confiable que primero muestre las publicaciones más relevantes o populares.

Aún así, si tiene mucho contenido o si a su base de usuarios le gusta hacer su propia investigación, una base de datos de contenido puede ser un gran centro. Este formato funciona mejor para sitios con una gran cantidad de contenido en varias formas, como blogs, libros electrónicos, guías y libros blancos. La capacidad de filtrar según el tipo de contenido y el tema hará que su centro sea más fácil de navegar.

Ejemplo de concentrador de base de datos de contenido

El American Kennel Club (AKC) ha implantado una base de datos de contenido sólida y fácil de usar como su centro de información sobre razas de perros. Permite a los visitantes filtrar la lista de razas según muchas características, desde el nombre y la primera letra hasta la capacidad de entrenamiento. El centro facilita que los posibles dueños de perros encuentren la raza perfecta para ellos y, al mismo tiempo, actúa como una página central para cada página de razas de perros en el sitio.

Cree su centro de contenido y aproveche los beneficios

No importa en qué industria se encuentre o con qué frecuencia publique, un centro de contenido es una excelente herramienta para mejorar su organización y mantener a los visitantes interesados. Eso es cierto independientemente de si elige la opción básica de centro y radio o prueba algo más exclusivo como una puerta de enlace o matriz de temas. No existe un método correcto para crear un centro de contenido. Siempre que presente claramente su contenido organizado por tema, funciona. Incluso puede mezclar y combinar elementos de los tipos de centros enumerados aquí para obtener una estructura que funcione para su negocio.

Un buen centro de contenido dará estructura a tus publicaciones, mejorará tu SEO y te ayudará a crear autoridad en tu campo. Aproveche estos beneficios para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing de contenido hoy.