Qu'est-ce qu'un hub de contenu ? Définition, avantages et exemples

Le marketing de contenu est l’un des moyens les plus efficaces d’amener les gens sur votre site Web. Un contenu de qualité améliore les performances de recherche organique et renforce l'engagement du public. Cependant, le contenu seul ne suffit pas pour soutenir votre marque. Si les gens ne trouvent pas votre contenu, cela ne servira à rien. L'organisation est essentielle pour tirer le meilleur parti de votre travail écrit.

Les hubs de contenu sont essentiels pour organiser des éléments de contenu importants. Un bon hub de contenu permet aux utilisateurs de trouver facilement les informations dont ils ont besoin sur votre site. Dans ce guide, vous découvrirez ce que sont les hubs de contenu, leurs avantages et les différents types de hubs de contenu que vous pouvez utiliser pour augmenter le trafic organique sur les articles de blog importants.

Qu'est-ce qu'un hub de contenu ?

Un hub de contenu est le centre de votre stratégie de marketing de contenu. Il agit presque comme une table des matières. Chaque article, guide, livre blanc et livre électronique que vous publiez peut être stocké sur votre hub de contenu. C'est un croisement entre une archive de votre contenu et un affichage organisé de vos publications les plus précieuses.

L'objectif d'un hub de contenu est d'agir comme un point d'accès centralisé pour toutes vos informations, divisées par sujet. Les personnes qui visitent votre hub doivent disposer d'un moyen simple et facile de se renseigner sur tous les sujets couverts par votre entreprise. Ils peuvent utiliser le hub pour explorer tous les détails d'un sujet spécifique ou se diversifier dans d'autres groupes de sujets pour en savoir plus. Cette présentation organisée permet non seulement aux internautes d'explorer facilement votre site, mais offre également des avantages techniques uniques.

Les avantages des hubs de contenu

Les hubs de contenu ne sont pas seulement un moyen de stocker soigneusement tous vos messages au même endroit. Lorsque vous en avez construit un excellent, vous améliorez l'ensemble de votre stratégie de contenu. Voici comment la mise en place d'un hub de contenu peut contribuer à améliorer la présence et la réputation en ligne de votre entreprise.

Améliorer le référencement

L'un des plus grands avantages d'un hub de contenu est la façon dont il relie les sujets centraux de votre site d'une manière que les moteurs de recherche apprécient. Google donne la priorité aux sites avec beaucoup de liens internes pertinents, et ceux-ci concernent tous les articles connexes interconnectés. Les liens peuvent considérablement améliorer le classement de la recherche organique pour les mots clés pertinents. La mise en œuvre d'un hub de contenu améliore votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), ce qui conduit à un plus grand potentiel de trafic de recherche.

Augmenter l'engagement

Un hub de contenu permet aux utilisateurs d'explorer facilement toutes les informations que vous avez à offrir. C'est un excellent moyen d'améliorer les mesures d'engagement. Le hub permet aux utilisateurs d'approfondir un sujet et d'en apprendre autant qu'ils le souhaitent. En conséquence, les gens passent plus de temps sur votre site à interagir avec votre contenu et à se convertir potentiellement en clients. En conséquence, l'engagement du public augmente

Autorité de construction

Un bon hub de contenu affiche soigneusement tout le contenu faisant autorité que vous proposez sur un sujet. Lorsque vous en développez une solide, vous renforcez l'autorité au sein de votre secteur en montrant toutes les ressources que vous avez créées. De plus, un hub de contenu bien conçu vous permet de personnaliser votre contenu, de sorte que vous ayez un contrôle total sur la présentation de vos informations.

Collecter des données

En conservant chaque élément de contenu au même endroit, vous avez la possibilité de comparer des pommes avec des pommes lors du suivi de l'engagement du contenu et des taux de conversion. Étant donné que tout est hébergé au même endroit et au même format, vous pouvez facilement collecter et suivre la manière dont votre public cible interagit avec votre contenu. Cette collecte de données peut vous aider à prendre des décisions éclairées concernant le développement futur du contenu.

Les 5 différents types de hubs de contenu

Un hub de contenu est bien plus qu'un simple blog. Il organise les messages en fonction des catégories de sujets, pas seulement par ordre chronologique. Cependant, il existe plusieurs méthodes que vous pouvez utiliser, chacune avec ses avantages et ses meilleurs cas d'utilisation. Voici les cinq types de hubs de contenu de base et des exemples des moments où ils fonctionnent le mieux.

Moyeu et rayons

Le type le plus basique est le moyeu et les rayons. Ce style d'organisation est à l'origine du terme « hub ». Pensez-y comme une roue de bicyclette - il y a un moyeu central avec des rayons rayonnant du centre.

Dans la structure en étoile, vous développez cinq à dix "pages piliers" centrales. Chaque page doit être consacrée à un sujet général lié à votre entreprise. Celles-ci agissent comme des plaques tournantes pour ces sujets. Elles doivent couvrir de manière exhaustive le contenu permanent mais ne pas entrer dans trop de détails.Ces pages doivent cibler des mots-clés courts pour le référencement, car la longueur de la page devrait aider à la faire monter plus haut dans les SERP.

Pendant ce temps, vous développerez des dizaines de pages « rayons » qui approfondissent les sujets des pages centrales. Les pages parlées sont généralement plus courtes et plus axées sur un sujet spécifique et plus étroit. Ils ciblent également des mots-clés à longue traine qui sont plus spécifiques et ont moins de volume de recherche. L'objectif est de capturer autant que possible le trafic de ce mot-clé à longue traîne et de le guider vers le hub.

Les frameworks hub and spoke sont les meilleurs pour les sites et les industries stables. Bien que les mises à jour mineures des pages piliers soient excellentes du point de vue du référencement, vous ne souhaitez pas mettre à jour l'ensemble de votre système hub and spoke chaque mois. Des exemples d'industries qui bénéficient du modèle hub and spoke sont la finance, le droit, la vente au détail et la fabrication.

Exemple d'organisation en étoile

L'un des meilleurs exemples de hub de contenu en étoile se trouve sur le site Web de Dave Ramsey, Ramsey Solutions. La page Outils et ressources comprend trois calculatrices en vedette. Chacune des pages offre une explication simple sur la façon d'utiliser sa calculatrice et un ensemble complet de FAQ liées au sujet de la calculatrice, qui à leur tour renvoient à d'autres contenus plus longs. Les pages Spoke sont liées à d'autres pages Spoke pour le même hub, améliorant ainsi le référencement global du site.

Passerelle thématique

Une passerelle thématique est un peu différente d'une page hub and spoke. Dans le modèle hub and spoke, les pages piliers contiennent un aperçu détaillé utile d'un sujet. Les passerelles thématiques ressemblent davantage à des répertoires de contenu. La page propose un résumé du sujet, quelques faits critiques à son sujet, une liste de publications organisées qui couvrent les sujets plus en détail et un flux des publications les plus récentes.

Les passerelles thématiques sont excellentes pour les sites qui voient des mises à jour fréquentes. Si vous couvrez les dernières nouvelles et les communiqués de presse, un hub thématique peut conserver votre contenu le plus récent sur la page tout en créant un lien vers un contenu permanent expliquant le sujet. Les sites qui couvrent l'actualité ou la mode ou qui ont simplement une énorme quantité de contenu peuvent bénéficier de la structure de la passerelle thématique.

Exemple de hub de passerelle thématique

Nerdwallet utilise des hubs de passerelle thématique pour de nombreux sujets. Sa passerelle hypothécaire est particulièrement utile. Le résumé en haut donne un excellent aperçu du problème à résoudre. Ci-dessous, il propose des liens rapides vers les ressources les plus populaires sur ce sujet principal, suivis d'articles individuels, puis des publications les plus visitées. Les visiteurs peuvent accéder rapidement à des informations sur n'importe quel aspect des prêts hypothécaires en un seul endroit, faisant de la page une destination centrale pratique pour tous ceux qui recherchent des informations sur les prêts immobiliers.

Bibliothèque de contenu

Une structure de bibliothèque de contenu est un excellent moyen de donner à vos lecteurs l'accès à de nombreux sujets en un seul endroit. Il comprend de brèves passerelles vers plusieurs sujets, tous sur la même page. Les derniers messages sont affichés en haut de la page, suivis des titres de chaque sujet avec les messages récents en dessous.

Les bibliothèques de contenu font partie des hubs de contenu les plus dynamiques. Vous pouvez choisir d'épingler un ou deux articles à feuilles persistantes dans chaque catégorie, mais le reste doit être mis à jour en fonction de la popularité ou de la date de publication.

Certains des meilleurs exemples de hub de contenu pour l'approche de la bibliothèque de contenu se trouvent sur les blogs. Les blogs couvrent souvent de nombreux sujets très variés et sont fréquemment mis à jour. En conséquence, de nombreux visiteurs actifs ne se soucient probablement que des publications sur des sujets spécifiques. La structure de la bibliothèque de contenu facilite la présentation immédiate de quelque chose de chaque sujet, ce qui permet à chaque visiteur de rester engagé.

Exemple de structure de la bibliothèque de contenu

Le blog Everygirl a implémenté efficacement la structure de la bibliothèque de contenu. La page d'accueil s'ouvre avec une liste des quatre publications les plus récentes, suivies des publications les plus populaires et les plus tendances. Par la suite, il inclut un widget répertoriant les publications "Populaire dans :" et permet au lecteur de sélectionner différents sujets.

En conséquence, les visiteurs du site peuvent voir les publications récentes, les publications populaires et les publications sur des sujets qui les intéressent tous sans quitter la page d'accueil. Cela encourage davantage de personnes à rester sur le site en leur présentant immédiatement du contenu qui les intéresse.

Matrice de sujet

La méthode matricielle de sujet est un type de hub de contenu en coulisse. Au lieu d'offrir une page centrale spécifique, il utilise une collection très cohérente de sous-pages. Pour chaque sujet, il y aura des sous-pages qui suivent un système de nommage régulier. Lorsque les gens visitent une page de sujet individuelle, ils trouveront les mêmes sujets répondus pour ce sujet.

Par exemple, un chantier de réparation à domicile pourrait se diviser par projet, puis par pièce, puis par niveau de difficulté. Pendant ce temps, un site de programmation pourrait avoir des pages construites par langage, cas d'utilisation et intégrations nécessaires. Que quelqu'un visite la page pour Java ou C++, il pourra trouver des sous-pages pour différents cas d'utilisation, et les pages de cas d'utilisation seront liées à des articles spécifiques couvrant des projets réalisés avec des intégrations particulières.

Une grande partie de la matrice de sujets est que vous pouvez appliquer cette méthode à d'autres hubs de contenu. Si vos rubriques se prêtent à des subdivisions régulières, vous pouvez également appliquer les conventions de dénomination de la matrice de rubriques aux systèmes de passerelle, de concentrateur et de passerelle de rubrique.

Ce système fonctionne mieux pour les sites qui couvrent de nombreux sujets similaires. Les sites médicaux, les sites de conception et de réparation de maisons et les sites de cuisine utilisent souvent la matrice thématique.

Exemple d'organisation de la matrice thématique

Zillow est l'un des exemples les plus connus d'organisation matricielle thématique. Il divise son site en fonction des villes, puis par quartier, puis par type de logement que la personne recherche. Par exemple, vous pouvez rechercher des maisons à vendre par des propriétaires à Chicago et à San Francisco, et les URL seront structurées de la même manière. L'URL de Chicago se termine par "/chicago-il/fsbo/" et l'URL de San Francisco se termine par "/san-francisco-ca/fsbo/". Cela aide à garder le site cohérent et garantit que les gens peuvent trouver les informations dont ils ont besoin, quel que soit le sujet (la ville) qui les intéresse.

Base de données de contenu

Une base de données de contenu est à mi-chemin entre une bibliothèque de contenu et une passerelle thématique. Un hub de base de données est conçu pour permettre aux utilisateurs de découvrir des ressources en fonction de leurs besoins spécifiques. Comme d'autres types de bases de données, ces hubs ont des filtres intégrés que les visiteurs peuvent utiliser pour affiner les ressources présentées par la page.

Les bases de données de contenu nécessitent beaucoup de travail technique en arrière-plan. Chaque ressource de votre hub de contenu doit être étiquetée avec des balises filtrables appropriées. Vous devrez également créer un système de filtrage fiable qui affichera d'abord les publications les plus pertinentes ou les plus populaires.

Néanmoins, si vous avez beaucoup de contenu ou si votre base d'utilisateurs aime faire ses propres recherches, une base de données de contenu peut être un excellent hub. Ce format fonctionne mieux pour les sites avec une grande quantité de contenu sous diverses formes, comme les blogs, les livres électroniques, les guides et les livres blancs. La possibilité de filtrer en fonction du type de contenu et du sujet facilitera la navigation dans votre hub.

Exemple de concentrateur de base de données de contenu

L'American Kennel Club (AKC) a implanté une base de données de contenu robuste et conviviale comme centre d'information sur les races de chiens. Il permet aux visiteurs de filtrer la liste des races en fonction de nombreuses caractéristiques - du nom et de la première lettre à la capacité d'entraînement. Le hub permet aux propriétaires de chiens potentiels de trouver facilement la race parfaite pour eux tout en agissant comme une page centrale pour chaque page de race de chien sur le site.

Construisez votre hub de contenu et récoltez les bénéfices

Quel que soit votre secteur d'activité ou la fréquence à laquelle vous publiez, un hub de contenu est un excellent outil pour améliorer votre organisation et fidéliser les visiteurs. C'est vrai, que vous choisissiez l'option hub and spoke de base ou que vous essayiez quelque chose de plus unique comme une passerelle thématique ou une matrice. Il n'y a pas de bonne méthode pour créer un hub de contenu. Tant qu'il présente clairement votre contenu organisé par sujet, cela fonctionne. Vous pouvez même mélanger et assortir des éléments des types de concentrateurs répertoriés ici pour obtenir une structure adaptée à votre entreprise.

Un bon hub de contenu structurera vos publications, améliorera votre référencement et vous aidera à renforcer votre autorité dans votre domaine. Profitez de ces avantages pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu dès aujourd'hui.